摘要：数字丝绸之路是当前推进“一带一路”倡议的关键举措，也是促进“一带一路” 国际合作、经济文化交流的新引擎。文章探讨数字丝绸之路视域下虚拟主播孵化的相关问题， 通过原创IP组合“川诗三宝”的开发与应用，阐释数字丝绸之路建设中虚拟主播的时代价值， 揭示虚拟主播在数字信息惠通、跨境电商贸易、文明交流互鉴中的作用，推动数字文化产业的 创新创造和形成国际文化交流的新样态。

　　关键词：数字丝绸之路;虚拟主播;文化IP;川诗三宝

　　一、引言

　　“数字丝绸之路”是数字经济发展和“一带一路”倡 议的结合。在“数字丝绸之路”建设战略中，AI虚拟主播 在跨文化传播和跨境电商应用中都具有广阔前景。针对当 前虚拟主播视觉单一化以及文化内涵较弱的痛点，以原创 组合IP“川诗三宝”构建为例，将艺术与数字科技结合， 进行视觉形象设计和数字意象生成;将文化与数字经济融 合，开展跨境电商应用和用户差异化互动，探索在地性虚 拟主播构建路径，激活文化生产力，为一带一路数字化发 展提供研究新视域，为数字丝路互联互通提供新案例。对 “一带一路”国际合作、经济文化交流将起到重要的推动 作用。

　　二、数字丝绸之路虚拟主播的时代价值

　　1.将数字“刚需”变情感“纽带”

　　在21世纪的数字时代，对数字的需求已经被重新定 义，不仅仅局限于物理需求，而是扩展到了数字技术和服 务，当互联网接入、智能手机使用、在线教育和远程工作 等成为常态。这些需求成了现代生活的重要支柱，但同时 也引发了对于数字生活可能带来的"情感冷漠"的担忧。人 们虽然通过屏幕连接着整个世界，却也可能因缺乏面对面 交流而感到孤独和疏远。面对这一挑战，如何将数字技术 的刚需转化为加强人际间情感纽带的工具成为一个值得深入探讨的议题。

　　以虚拟主播技术为例，它不仅满足了人们对娱乐和信 息获取的基本需求，还提供了一种全新的情感交流方式。 在传统产业中，多以单向内容输出为主。AI虚拟主播出现 后，群体互动形态发生变化，虚拟与现实交互，内容生产 者与接收者实现了双向情感交流。 [1]此外，数字社交平台 的社区建设功能，如实时视频聊天、情感表达符号、共同 兴趣小组等，也在促进用户间更深层次的情感交流和社区 感的建立。通过这些技术和策略的应用，我们不仅看到了 将数字刚需转化为情感纽带的可能性，也体现了在设计和 使用数字技术时注重人性化和情感交流价值的重要性。这 种转变不仅促进了高质量的现代生活发展，也为避免数字 时代人际关系的冷漠提供了有效的解决路径。

　　2.将数字“形象”变传播“媒介”

　　虚拟主播不仅仅是数字技术的产物，也是文化交流 和形象塑造的有效媒介。在建设数字丝绸之路的国家战略 中，虚拟主播作为数字形象的一个新型代表，可以通过其 独特的IP形象和文化内涵，有效传达中国的传统文化和现 代价值观。承担着传递文化、沟通情感、建立国家形象的 重要任务。

　　作为数字形象，虚拟主播具有极强的互动性和可塑 性，能够根据不同文化背景和传播需求，进行灵活的内容创作和形象塑造。随着技术的更新迭代，虚拟主播具备初 步的“类人化”情感表现能力。 [2]这种高度的互动性和定 制化，使得虚拟主播能够更加贴近国际受众的情感和文化 认同，有效传递中国的友好形象，增强国际受众对中国的 好感和信任。同时，虚拟主播能够实时响应国际事件或公 众关注的热点问题，及时传递中国的声音和立场，增强国 际形象的积极性和主动性。在数字经济时代，虚拟主播可 以借助强大的网络平台和社交媒体的传播力量，能够迅速 扩散，实现全球范围内的文化传播和形象塑造。这种独特 的传播优势，使得虚拟主播成为连接中国与世界的重要桥 梁，有助于推广丝绸之路倡议下的文化交流和经济合作， 展现中国可亲、可爱、可信的国际形象，这种具有在地文 化表征的数字形象在国际文化传播中的作用将愈发显著。

　　3.将数字“流量”变经济“留量”

　　近年来，“数字丝绸之路”建设成效显著、动能充 足。我国与“一带一路”沿线国家数字政策沟通密切、数 字设施加速联通、数字贸易更加畅通。 [3]在数字文化产业 中，AI虚拟主播的发展潜力巨大，将成为跨文化传播和经 贸往来的新蓝海。这一新兴的文化传播与经济实体，在数 字经济中扮演着将流量转化为经济价值的关键角色。根据 《中国数字文化出海年度报告(2022年)》公布的数据， 我国数字文化产业融资规模达到2344.64亿元，在文化产 业中占比达62%。从中国数字文化出海的发展前景来看，数 字文化业态发展迅速，内容出版数字化将成为时代发展趋 势。可以说，数字技术在促进文化与经济相融合，进而推 动高质量的数字经济发展上起着重要作用。

　　首先，虚拟主播通过其独特的互动性和创新性，吸 引了大量的用户流量，为其经济价值的转化奠定了基础。 因为在数字经济中，用户流量是极其宝贵的资源，高流量 意味着更广泛的受众基础和潜在的市场机会。依托先进的 数字技术，虚拟主播能够跨越地理和文化界限，吸引全球 用户的关注，从而为企业和品牌提供了一个全新的、高效 的市场推广渠道。能够有效地将这些流量转化为实际的商 业收益，体现了在全球化的数字时代，文化产品与服务如 何成为经济增长的新引擎。其次，虚拟主播能够通过多种 商业模式实现流量的经济价值转化。这包括直接的商业模 式，如广告、品牌赞助和付费内容，以及间接的商业模 式，如电子商务和虚拟商品销售。通过这些模式，虚拟主 播不仅能够为企业创造直接收入，还能够推动相关产品和 服务的销售，扩大市场影响力。最后，虚拟主播在数字经 济中的作用远超过简单的娱乐和信息传播。通过传播具有 本土特色的文化内容，有效吸引和利用流量，可以有效提 升国际受众对于国家文化的认识和兴趣，促进文化交流和 相互理解。这不仅有助于构建跨文化的桥梁，也为企业开 拓国际市场提供了机遇，进一步将文化流量转化为经济价 值。

　　因此，虚拟主播不仅能够为企业和品牌创造显著的 经济价值，还能促进国际文化交流和经济合作，推动数字经济的高质量发展。随着技术的不断进步和用户需求的不 断变化，虚拟主播领域的创新为数字经济提供了新的增长 点。这种创新不仅包括内容创作和交互技术的进步，也包 括商业模式和营销策略的创新，为数字经济的多元化发展 提供了支撑。

　　三、原创IP组合“川诗三宝”的开发应用

　　在数字丝绸之路战略下，笔者以动漫+数字人技术融入 一带一路数字化发展建设，将熊猫与四川著名诗人形象相 结合，孵化“川诗三宝”IP，将AI虚拟主播介入跨境电商 领域，激活数字文化生产力，助力一带一路经济发展和文 化交流，为一带一路数字化建设提供新路径。

　　1.开展蜀地文化与技术的融合创新

　　“川诗三宝”的设计思路是将巴蜀地域中的古代著名 诗人李白、杜甫、苏轼为文化原型，结合四川独特的熊猫 元素作为主体形象，通过虚拟主播形象的创新设计和互动 体验，传递了中国丰富的文化遗产和现代创新精神。这种 形象不仅可以模拟人类的行为和情感，还能实时反应观众 的互动，为观众提供独特的沉浸式体验。

　　通过结合本土文化特色与先进技术手段，利用先进的 数字技术，人工智能、动漫创作创造出具有高度互动性和 吸引力的角色，打造具有川味特色的虚拟主播形象，提升 IP的吸引力和影响力。以期能够跨越语言和文化的界限， 与全球观众建立情感联系。通过巧妙地将蜀地的历史人 物、民间故事、传统艺术以及风土人情等元素融入虚拟主 播的设计中，可以创造出既有深度又有趣味的数字角色， 这些角色能够以新颖的形式展现蜀地文化的魅力，吸引国 内外观众的关注。例如，利用虚拟现实(VR)、增强现实 (AR)和人工智能(AI)等技术，为虚拟主播赋予更加自 然的语言交流能力、丰富的表情动作以及高度的互动体 验，使其不仅能够讲述蜀地的历史故事，还能以互动的方 式参与到观众的日常生活中，成为传播蜀地文化的活跃使 者。因此，以熊猫为形象主体，加上知名的诗人IP文化气 质，形成独特的交互性和创新性，能够有效吸引观众的注 意力，增强信息的传播效果，使得信息传递更加生动和有 趣，从而大大提高了观众的参与度和传播的影响力。

　　同时，在全球化背景下，这种文化与技术的结合， 不仅能够增强蜀地文化的国际竞争力，还能为全球观众提 供了解和体验中国文化的新窗口，促进文化交流和相互理 解。因此，打造具有川味特色的这一系列虚拟主播形象， 有利于提升蜀地文化的现代传播力，还能激发更广泛的社 会创新活力，为促进文化和技术融合发展贡献独特价值。 这对传统文化传承与创新的一种探索，也是推动文化产业 高质量发展的有效途径，

　　2.探索在地文化与媒介的融合发展

　　探索在地文化与媒介的融合发展是实现地方文化传承 与创新的重要途径，尤其是在全球化和数字化时代，川诗 三宝，作为融合了四川独特文化符号与中国古典文学精髓 的虚拟主播IP，提供了一个极佳的创新案例。通过挖掘川诗三宝中蕴含的文化内涵，将其与虚拟主播的传播渠道相结 合，探索如何通过新媒介技术推动地方文化在数字丝绸之 路上的传播与发展，提高在地文化对传播媒介的附加值。

　　“川诗三宝”IP形象蕴含的文化内涵丰富，不仅包括 了四川地区的历史、文学、艺术和风土人情，还传递了对 中国古典诗词的现代解读与创新表达，创造具有强大吸引 力和传播力的数字文化产品。作为一种新型的数字媒介， 其互动性、趣味性和可视化特点，将有效降低文化传播的 门槛，增强文化内容的接受度和影响力，促进四川乃至中 国的传统文化以更加生动和现代的方式呈现给全球观众。 而且“川诗三宝”通过其独特的视觉设计和人设塑造，展 现了中国文化的多样性和包容性。每个虚拟主播不仅代表 了独特的文化背景和个性，还融合了现代元素和传统文 化，使得全球观众能够在欣赏中国文化魅力的同时，也感 受到中国的现代化进程。

　　一方面，利用虚拟主播作为传播媒介，可以实现川 文化在数字丝绸之路上的广泛传播。依托数字丝绸之路打 造全球数字经济合作与交流的重要平台，为地方文化的国 际传播提供了新机遇。另一方面，通过“川诗三宝”系列 虚拟主播IP，四川乃至中国的文化产品可以更容易地跨越 语言和文化的障碍，与全球受众建立情感连接，促进文化 的相互理解和欣赏。虚拟主播与观众依托直播间这一数字 空间建立情感性互动，并将这种互动和关系进一步延伸至 直播间外。 [4] “川诗三宝”应用这一特点通过实时交互体 验，增强了文化传播的互动性和参与感。观众不仅可以通 过屏幕观看虚拟主播的表演，还可以通过弹幕、评论等形 式与之实时互动，这种互动性使得文化传播变得更加生动 和有趣，有助于深化观众对中国文化的理解和兴趣。

　　3.激活数字文化与贸易的融合应用

　　以川诗三宝为载体，促进数字文化产品的创新与推 广，推动文化与贸易的双向互动，实现文化输出与经济回 报的良性循环。当前文化出版走出去融入数字丝绸之路建 设已经成为中国出版支撑“一带一路”文化交流的关键 举措。 [5]青年大学生响应“数字丝绸之路”发展战略，发 挥创新创业活力，孵化具有在地性文化特色的“川诗三 宝”IP组合，将巴蜀文化“流量”变成“留量”，推动四 川在数字丝路建设中从“内地”走向“前沿”，助力一带 一路经济发展和文化交流。通过虚拟主播形象的线上线下 多渠道推广，将传统文化转化为可观的经济效益，促进文 化与旅游、教育、娱乐等行业的跨界合作，形成文化产业 新生态。

　　比如，将“川诗三宝”这一构想作为电商和进出口 贸易的创新应用案例，展现了地方文化与全球贸易相结合 的潜力。这一概念，借助四川丰富的文化资源和数字技术 的融合，提供了一个理想模型，用以探索文化产品国际化 的新途径。在电商领域的潜在应用中，构想中的“川诗三 宝”可以通过与四川特色商品捆绑销售，有效地结合文化 故事与商品营销。这种做法旨在丰富商品的文化内涵，增强产品吸引力，并通过虚拟主播的互动特性在电商平台上 实现与消费者的实时互动，提供定制化购物体验，从而提 高用户黏性和转化率。

　　此外，对于进出口贸易，川诗三宝作为文化输出的理 想载体，有利于提升四川文化产品的国际形象和市场竞争 力。比如，通过开发符合国际市场需求的文化创意产品， 不仅可以吸引海外消费者，还能推动四川文化的国际传 播。利用“一带一路”倡议的合作平台，有望成为促进文 化交流和经济合作的桥梁，推动四川文化产品进入更广泛 的国际市场。同时，该构想能够激发青年大学生的创新创 业活力，为相关专业的大学生提供一个参与地方文化IP开 发和推广的实践平台。跨专业的创新合作为青年大学生深 入了解本土文化、学习数字技术和国际市场营销知识提供 了宝贵机会，对其个人成长和职业发展具有重要意义。

　　四、结语

　　在数字丝绸之路的广阔背景之下，虚拟主播作为一 种创新的文化传播载体，体现了蓬勃发展的数字时代的显 性价值。“川诗三宝”的构想不仅为四川文化的创新传播 和国际化提供了新的视角，也为文化与贸易的融合发展探 索了可能的路径。虽然目前还处于构想阶段，但已展现出 将地方文化“流量”转化为经济“留量”的巨大潜力，为 “一带一路”的文化交流和经济合作提供了新的思考。同 时，以“川诗三宝”为例的虚拟主播IP，展示了数字化技 术与中国丰富文化遗产相结合的巨大潜能。未来，通过创 意内容的持续生产输出、平台的建设与技术的革新，虚拟 主播能够带动相关产业链的进步，同时成为“一带一路” 沿线国家间文化交流与经济合作的新桥梁，推动数字经济 的跨境合作与共赢发展。

　参考文献：

　　[1]王熙熙,卢静.AI虚拟主播的呈现方式与群体互动形态研究 [J].传媒论坛,2023.6(19):61-63.

　　[2]王霆威,温有为.泛在化的身体介质:虚拟主播的具身传播之 重[J].青年记者,2023(4):64-66.

　　[3]刘玉书.推动“数字丝绸之路”向智能化发展[J].中国信息 界,2023(03):26-29.

　　[4]宋志悦,蒋俏蕾.媒介化视角下直播中的双重关系:虚拟主播 观众群体付费行为研究[J].中国青年研究,2023(8):51-6089.

　　[5]王大可,何雪琪,李本乾.出版走出去融入数字丝绸之路建 设:进展、挑战与实践路径[J].中国编辑,2024(01):65-71.