近年来，随着旅游行业的发展，城市文创产品设计逐渐受到欢迎。人们基于文创设计所呈现的产品样貌特性，更好地把握城市的印象以及深层次的城市文化内涵。设计师们可以通过作品来表达一个城市的悠久文化历史和风土人情，文创产品设计则是很好的媒介渠道。文章以榆林传统古城景点文化为设计研究背景，结合插画形式，打造系列文创产品设计，目的为宣扬榆林城市文化，凸显榆林城市魅力。

　　榆林市位于陕西省的最北部地区，虽然名气不如西安大，但是它自然资源和文化资源丰富，被人们誉为“塞上明珠”。2022第三届榆林文化创意设计大赛中，政府为加快推动当地文化创意产业的发展和满足人民的美好精神需求，积极地举办相关的设计大赛。并且该城市历史文化底蕴深厚，是国家历史文化名城，丰富的传统历史文化，给创意设计提供了有用的参考价值和设计思路，是本次设计创作的主要核心点。如何快速推动陕西省榆林市古城的文化创意产业为当地的旅游文化事业提出建设性意见，是本课题的重点。

　　城市文化创意产品开发的目的

　　一、为城市宣传提供多种渠道

　　随着旅游城市的大力发展，许多地区为了吸引游客，在其中下了很多功夫。不仅斥巨资拍摄相关的旅游景点进行宣传，并且会出现一些奇特的旅游产品来吸引人们的眼球。北京故宫博物院作为文创产品开发得最为积极的一个景区，它不仅推出了实用类的日用品产品，还推出了有趣又搞怪的文创产品，发展至今可以说无人不晓，不但大大拉近了博物馆与观众的距离，以更加喜闻乐见的方式传播故宫文化，而且也取得了可观的经济收入，从而反哺故宫博物院的保护与发展。北京故宫博物院为城市宣传起了一个很好的示范形式，在之后有许多博物馆及城市都开展了相关的文化创意产品实践，为推动城市的名气宣传以及吸引人流量的形式增添了多种渠道。

　　二、旅游时的记忆载体

　　鉴于网络新媒体的传播，人们可以足不出户通过数字媒体观看一些城市的风土人情，视频的宣传对于旅游计划提供一定的参考。文旅纪念品的开发，不仅可以宣扬当地的传统文化，将城市的文化内涵通过符号化传递出去，同样也是一段美好旅游记忆的记录载体。在旅行的过程中，对城市景点的走访游玩，深刻了解当地的文化和风土人情，最后购买文创产品也是旅行的重要部分。无论是自行保存或是赠送亲戚好友，都是一份记忆的保存与传递，对于宣传城市文化内涵是一个很好的产业开发点。

　　榆林古城文化及文创开发策略

　　一、榆林古城文化现状分析

　　榆林，陕西省辖地级市，位于陕西最北部，自然资源和文化资源丰富，被誉为“塞上明珠”。榆林古城具有600多年历史，占地面积共有2.14平方公里，有着丰富的文化旅游资源。其中笔者主要考虑的为古城中的建筑文化，首先榆林有着一系列的古代军事防御作用的城墙，城内有一部分明清建筑古迹，分别有文昌阁、万佛楼、星明楼、钟楼、凯歌楼、鼓楼六座古楼，与城北的镇北台、城南的凌霄塔组合形成了南塔北台、六楼骑街的建筑结构风貌。古城中还有明清四合院近千座，风格样貌形似北京民居，被当地人誉为“小北京”。再加上古城内有许多古寺庙建筑，更凸显了浓郁的宗教文化气息。另外，榆林市还拥有榆林小曲和剪纸等非物质文化遗产，与陕北说书和腰鼓等民间文化融合在一起，形成了一支富有地域特点的民间文艺队伍。同时，在该遗址的相关位置，还设立了“榆林古都保护与重建服务处”，进一步说明了地方政府对榆林古都文化的高度关注。

　　随着人们物质生活水平的不断提高，人们更加重视精神文化内涵的发展。因此，将文化创意设计和景点结合起来，对合理的产业结构进行调整，对优秀的文化进行弘扬，是当前的一项重大课题。榆林政府为加快推动当地文化创意产业的发展和满足人民的美好精神需求，积极地举办相关的设计大赛。利用榆林古城文化结合文创设计，不仅对提高榆林古城文化起到良好的宣传作用，还可以发展当地旅游文化产业，保护古城文化历史的同时也对未来榆林旅游发展进行了思考。

　　二、榆林市文创产品现状

　　文创产品作为消费市场出现的新型设计产业，旨在用其深刻的文化内涵价值满足人群的需求并促进当地的文化传播。文创设计应该有两个核心点来作为支撑，第一就是产品本身的文化创意，第二则是文化创意产品效果及情感附属。

　　榆林市以往的文创产品较为杂乱无章，物品形式单一，没有独特的设计理念。大部分为摆件等，将当地的古城建筑直接外形照搬，且颜色偏灰老调，缺少审美设计感。现存产品大部分体积较大，不利于携带，没有考虑游客的购买需求，并且对于购买之后的放置问题也没有进行深入思考。

　　文创产品设计的基本内涵应该是强调地域性和独特性。榆林市应该大力发展自己的古城文化特色，并且体现在文化旅游产品的设计之中。例如西安就发展当地的秦始皇陵，兵马俑已经成了西安旅游的重点观赏景点，所以西安大力开发兵马俑相关的文创产品，例如书签、徽章等，得到了大家的一致好评。成都则是发展熊猫相关的文创设计，像商场上攀爬的熊猫雕像和各个商店里数不胜数的熊猫文创产品，无一不彰显熊猫旅游城市的特色标签。而榆林要发展自身的文化产品，就要体现出古城文化的内涵和地域特色，要挖掘旅游群体的消费心理。所以，可以考虑以其古城文化作为出发点，以设计为核心，进行文创产品与旅游相结合的设计。

　　榆林古城文化产品设计实践

　　一、设计背景

　　榆林市作为国家历史文化名城，历史悠久，有许多名胜古迹和风土文化内涵，其中城市内古城地标建筑独一无二且具有代表性，对于当地的人民而言有着浓厚的归属情感。在设计中可以通过特定的古城景点进行创意构思，创作出便携有趣且个性的古城文创产品，并且要设计独特的地域性文创产品应该更大程度地挖掘该地区的隐性精神文化，将榆林古城文化的内容巧妙地与地标建筑元素进行符号化的替换，设计出独特的地标建筑文化为主的文创。还要考虑文化的传播性，将榆林古城的元素意象化，用最为便携的文创产品传播，可以首先选择占用空间小、实用性强，且具有一定的审美的文旅产品，同时成本也得到了控制。深挖榆林古城建筑文化的深层精神价值，有助于提高榆林古城的文化创意产业的发展，同时有利于榆林古城传统精神文化的传播。

　　二、设计元素的提取

　　经过一系列资料的收集，榆林城市有着许多名胜古迹，要体现榆林古城文化，笔者寻找了深度文化历史作为元素来进行创作，最终选择了明清建筑古迹榆林鼓楼、榆林钟楼、星明楼、凌霄塔和万里长城第一台——镇北台五个建筑。榆林古建筑的总体形象具有独特的风格、雄伟的气势，在这些建筑中流露出古朴、雄浑、庄重、典雅的艺术特征。在文化创意的设计上，同样可以借鉴古代建筑的建筑构造，提炼出对应的构造要素，不管是星明楼还是凌霄塔，都体现了榆林古代建筑在构架上的精妙布置和精巧的雕刻。从榆林古建筑的轮廓比例、结构节奏等多个维度中研究提取元素，以达到赋予榆林古建旅游文创相应的艺术特色。

　　三、设计创作思路

　　第一，古城符号提取。

　　榆林古城是榆林人民认同的重要物质载体，在社会生活中发挥着重要的精神与情感功能，它已成为榆林城市的标志。古老的城市所拥有的不朽的纪念性，能够唤起榆林人民对它的情感依赖，产生强烈的情感共鸣。榆林古都是一个城市发展与变化的重要载体，是一个具有重要意义的旅游资源，可以为一个城市产生较大的经济效益和社会效益。通过对榆林市古城历史文化资源的调研，选择了榆林鼓楼、榆林钟楼、星明楼、凌霄塔和镇北台五座古城建筑作为设计的主体。将古建筑的外轮廓大致勾勒下来，进行了古城符号化的提取。在视觉上突出建筑的特征，在画面中利用线与面凸显体积感。除了凌霄塔与镇北台之外的三座建筑利用了中心轴对称的构图形式，严谨的线条大程度地概括原始面貌，呈现了规整有秩序感的设计形式。

　　第二，上色定稿。

　　对于建筑上色的参考，除了本身建筑的颜色以外，还考虑了中国传统颜色，最大程度地与中国传统文化相结合，更能体现插画与传统的结合。建筑大部分以一个色调为主，没有很明显的跳色关系，遵循了传统的色彩运用方式，没有过于张扬的颜色。镇北台、凌霄塔和榆林钟楼采用了蜜蜡、杏子与厚土等中国传统暖橙色调呈现了当地景点建筑独特的浓郁边塞地域文化特色。而星明楼和榆林鼓楼则是采用了景泰蓝、靛青和青蓝等冷色调为主，突出了建筑沉稳大气的特点。

　　四、设计创作运用

　　第一，文具类产品设计。

　　遵循着设计大赛的主题，将产品定位为简洁、实用且具有一定美观的便携式产品。文具类的特点首先就是实用，需要对各个年龄阶层的人满足需求。例如便签本与记事本，还有贴纸类产品和书签类产品，不仅占用空间较小，而且对于城市的印象会随着使用的频率加深。将榆林古城插画运用在贴纸或邮票上，成本低、流动性强，有着强大的宣传功能，同样可以使用者忆起旅游时的场景，增加了物品给予人的情感价值。

　　第二，生活类产品设计。

　　生活类产品兼具着使用率与宣传功能，定位在徽章与冰箱贴等小物件范围，提高了榆林古城的出镜率，加深人们对其的印象。冰箱贴与金属徽章一直以来都是文创产品销售量较好的品类，因为其都有很高的使用率与收藏率。在冬奥会上可以明显看见许多记者与运动员都有相互赠送金属徽章等行为，可以看出物品占用空间越小，越利于它的流通与宣传。并且购买此类文创产品，在给亲戚好友赠送礼品时，体现着社交功能，很好地将城市文化传递了下去。将榆林古城用手绘插画方式体现出来，其地域文化内涵转换成符号元素，并经过文创产品展现给大众。不仅传播了榆林古城文化，传递其内在的精神内涵，展现现代古城风貌，还以设计结合产品的属性，提高了对榆林旅游的向往情绪。

　　榆林古城是当地人的记忆，社会的快速发展和日益增长的精神需求提醒着榆林政府需要发现古城深处的精神与文化历史内涵，大力发展古城旅游事业。在这种情况之下，需要设计师通过创新的思维将榆林古城文化内涵和当地风土人情地貌相互结合，结合政府利用不同的手段将其宣传、传递出去。本课题对榆林古城建筑文化在文创的设计应用进行研究，利用手绘插画的表现手法将榆林古城建筑图形化处理，展现出丰富的符号化形象和审美意趣，以线条和色彩作为其主要构成部分，融合了古城文化视觉语言和设计形式，表达出了深厚的文化精髓。此次实践打造了新时代古城文化与文创相结合的艺术语言，有利于榆林古城文化的传播与推广，同时为之后的古城文创设计提供了新思路。