摘要：随着民众生活水平的不断提高，旅游业呈现出了蓬勃发展的态势，民众文化精神需求的日益增加，也使得文化旅游成为旅游业的重心。文化与旅游的融合，可以进一步丰富旅游的内容和形式，进而通过文旅产业创造更多的经济效益。非遗文化是我国的历史瑰宝，其类型丰富多样，极具文化价值，将非遗文化与文旅产业进行融合不仅可以带来更好的社会效益，而且能创造更多的经济效益，同时还能对非遗文化进行更有效的保护。因此，本文围绕非遗音乐文化与文旅产业融合发展的路径展开相关探究。

　　关键词：非遗  非遗音乐文化  文旅产业  融合发展

　　近年来，产业融合发展迅速，产业融合不仅能很好地促进产业结构的优化，而且能为产业升级提供更好的条件，让其获得更好的经济效益，进而达成产业的现代化发展目标。非遗音乐文化与文旅产业的融合就是在此基础上发展起来的，将非遗音乐文化和文旅产业进行融合既能促进文旅产业的发展，让文旅产业可以有“新鲜血液”不断注入，也可让非遗音乐文化得到更好的保护，让传统厚重的文化可以充满新的“活力”，使其可以被更多人所了解和喜爱，进而使两者达到共赢的发展效果。

　　一、非遗音乐文化

　　非物质文化遗产蕴含着民族的精神思维和感情记忆，展现着这个国家的发展历程，展开非遗文化的保护和传承有利于民族自信心和文化归属感的提升，对国家的发展和文化事业的振兴有着非常重要的现实意义。非物质音乐文化是非物质文化遗产的一个重要种类，主要包括民族地区的民风、民俗、说唱、演奏、舞蹈、戏曲、曲艺等多种音乐艺术元素。非遗音乐文化不仅是一个地区和一个民族的文化内涵展现，也是该地区或该民族的发展动力，通过非遗音乐文化可以让民众更好地了解我国丰富多彩的民族文化，可以进一步增强民族凝聚力、传承民族精神。文化的根本意义在于满足社会、个体生存和发展的需求，文化艺术的任何形式和结构都会随着时代发展进行变化更迭，因此文化艺术形式的变迁本质上就是人类文明的不断进步和发展，为此展开非遗音乐文化遗产的保护不管是从时代发展的角度还是个体文化需求满足的角度都是非常重要的。

　　二、文旅产业的发展现状

　　文旅产业是旅游业的一个重要种类，其核心在于文化资源的开发与利用。以文化资源为内容所展开的旅游活动既能使旅游的品质更高，也可以让游客的文化需求得到满足，其不仅在游客个人的素质涵养增强方面有着重要作用，在和谐社会建设方面也可以起到很好的助力作用。文旅产业的发展不仅可以丰富旅游内容、增强旅游产品的吸引力、提升旅游经济效益，而且可以有效弘扬中国传统文化，让世界更了解中国，还可以让中国民众增强文化自信，从而促进和谐社会的良好构建。文旅产业是一个文化产业和旅游产业结合的新兴产业，在社会经济发展中起着至关重要的作用，它可以更好地提升地方经济，同时也可以使旅游经济得到不断增长，进而提高社会经济总量。此外，文化旅游也是促进民众精神文化提升的重要途径，可以让人们了解到更多优秀的传统文化，增强民族自信心，这对于和谐社会的良好构建是十分有利的。随着民众生活水平的不断提升，文化旅游已经成为民众喜爱的一种旅游形式，为文旅产业发展创造了良好发展条件的同时，也为文旅产业带来了巨大的发展前景。文化旅游产业是内涵要素非常丰富的一项产业，它以文化为核心，打破了旅游与其他产业间的壁垒和界限，形成了一种新的融合型产业，该产业因具有良好的融合性，所以最适合与非遗音乐文化进行融合。非遗音乐文化与文旅产业的融合发展是非遗本身的历史发展阶段和续存要求的必然选择。

　　三、非遗音乐文化与文旅产业融合发展的重要意义

　　(一)创新产业发展途径，增加经济效益

　　非遗音乐文化与文旅产业融合发展可以创新文旅产业的发展途径，整合产业的资源优势，更好地拓展文旅产业发展的新方向，让文旅产业可以不断焕发出勃勃生机。现今的时代是合作共赢的时代，只有展开合作和融合，才能互相创造价值，才能取得共同的发展。非遗音乐文化与文旅产业的融合发展可以让文旅产业的人文气息更为浓厚，可以让文化旅游的内容更为丰富，提高经济创收的动力，带动文旅产业和音乐文化的创新发展。例如，陕北的腰鼓文化，在与文旅产业融合中不仅成为带动陕北地区经济的重要因素，也成为陕北的重要名片，使更多人了解陕北，了解陕北的历史文化。又如，普定县补郎乡境内有夜郎湖、重阴山梁子等自然景观和苗族跳花、刺绣、花灯、芦笙舞、口弹琴、蜡染等民族民间文化旅游资源。近些年，补郎乡正在加快农旅产业的发展步伐，开发以本杰村为重点的夜郎湖周边风光旅游资源，推进重阴山梁子自然景观旅游，促使全乡自然风光旅游开发初具雏形，有力地推动了经济的发展。

　　(二)促进非遗音乐文化的保护和传承

　　通过简单的方法保护和传承非遗音乐是存在困难的。在一定的条件下，将非遗音乐文化与文旅产业融合发展，可以提高非遗音乐保护和传承工作的效率。为广大群众普及非遗音乐知识和文化，使广大群众认识到非遗音乐文化保护和传承的重要性，让更多人认识到丰富多彩的非遗音乐文化，使民众对非遗音乐文化的保护意识得到提升，为非遗音乐文化的保护和传承提供民众基础，可以不断延续非遗音乐的艺术魅力，赋予非遗音乐文化更多的艺术价值，展现出非遗音乐文化在时代文化发展中所发挥的积极作用，让中国传统的优秀文化得以发扬光大。例如，蒙古族的呼麦，这种非遗音乐文化在新时代背景下与流行音乐相结合，使得更多年轻人更为喜爱呼麦这种非遗音乐文化，产生对呼麦技能的学习兴趣，并且他们也更愿意到内蒙古等地进行“原汁原味”的音乐欣赏，如此，不但可以有效带动当地的文旅发展，也可以使呼麦这种古老的非遗文化以新的形态被有效进行保护和传承。又如，贵州在宣传侗族大歌时，利用“非遗音乐+自媒体”的方式，拍摄了囊括所有侗族歌曲种类的电影，歌曲编曲以侗族大歌为和声，通过亮相国际舞台等宣传方式，从而使侗族大歌这朵藏在贵州深山里的民间艺术奇葩声名远扬。同时，在侗族大歌推广方面还积极组织传承人进校园、进课堂授课，有效地推进了侗族大歌保护工作，取得了显著效果。

　　(三)有助于产业融合理论体系的完善

　　非遗音乐文化与文旅产业的融合是在科学的产业发展理论支撑下开展的，并且在理论不断成熟和科学实践的基础上进行推进。这就需要对非遗音乐文化与文旅产业融合的机理和动力进行详细梳理，结合国家政策引领支撑，重视地方文化精英、技术创新驱动等多方面的共同协作，形成多方联动融合的动力机制，不断完善产业融合理论体系。产业融合理论体系的不断丰富，可以使两者的融合效果更佳，融合力度更强，并且通过非遗音乐文化与文旅产业的融合发展可以更好地对其他产业的融合发展进行积极指导，使产业融合的经验更加成熟，让产业融合发展的价值意义更好地得到凸显。两者的融合一方面为非遗音乐文化与文旅产业的融合提供了新颖的市场形势，另一方面提高了广大群众的消费观念和文化涵养，最终实现“双赢”。如，自媒体平台的利用为非遗音乐文化与文旅产业的融合提供了有利条件，贵州剑河县苗族飞歌官方账户入驻抖音、微信公众号等平台后，通过在网上发布宣传苗族飞歌的视频，吸引了大量粉丝，很多关注这些内容的粉丝会从线上转入线下，纷纷到当地实地旅游打卡，从而增强了当地的影响力，带动了当地旅游产业发展。

　　四、非遗音乐文化与文旅产业融合发展的具体路径

　　(一)非遗音乐文化文旅产业融合理念科学化

　　非遗音乐文化与文旅产业有着密切关系，两者更多是以相辅相成的关系进行融合发展，非遗音乐文化的保护和传承有利于文旅产业的不断壮大，反之文旅产业的良好发展又会更好地促进非遗音乐文化保护和传承。在全面融合的条件下，组织层面的融合和合作是十分重要的，因此需要结合我国相关的文旅产业融合政策和本区域的实际情况以及非遗音乐文化保护情况等多个方面，有力实现区域内部和外部非遗音乐文化旅游的融合发展，积极进行资源整合。从非遗音乐资源本身出发通过整合梳理使其得到集中展示和价值转换，进而使非遗音乐文化的文旅产业得到更好建设。同时，需要以非遗音乐文化为核心，整合其他产业、政府、人力等多方资源，打造融合性更强的非遗音乐旅游产业，扩大融合后的整体经济效益和社会效益。在非遗音乐文化文旅产业融合发展中必须重视两者的科学融合，要能通过科学的融合理念来使两者得到共同发展，使其达到双赢。我国的非遗音乐文化丰富多样，对非遗音乐文化的深度挖掘可以从文化旅游的角度展开，进而开展相应的文旅活动，让非遗音乐文化的传播更为广泛，更具影响力，并且可以更好地加强与文旅产业的融合发展，使非遗音乐文化相关的文化旅游活动更有活力和魅力。因此，在进行两者的融合发展中要能将非遗音乐文化与文旅产业进行融合。可以以非遗音乐为核心展开多种文化旅游活动的开发，以非遗音乐为主体举办特色的音乐节或者音乐比赛，进而吸引更多游客前来相关地区进行文化旅游，也能让非遗音乐文化得到广泛传播。如，每年的正月十九、二十、二十一普定县补郎乡等堆村、新秀村、下坝村都会开展苗族传统跳花节，节日中人们会进行苗族服装服饰展示、歌舞比拼、山歌比赛、斗鸡等，苗族风情浓郁。结合“我们的节日”开展丰富多彩的文化活动，可以传承弘扬补郎乡民族民间文化，推动文化繁荣发展和民族团结进步。

　　(二)非遗音乐文化文旅产业融合产品多样化

　　在非遗音乐文化与旅游产业的融合发展中，展开融合产品的创新和研发可以让其产品更为多样化，而多样化的产品又能使二者具有更好的融合效果，可以使产业融合经济效益最大化，让相关的文化旅游宣传和非遗音乐文化的保护和传承可以得到更好地开展。首先，要让非遗音乐文化与文创产品进行结合。文创产品是当前文旅产业的重要组成部分，文创产品从出现以来就深受广大游客的喜爱，并且样式丰富的文创产品能够提升游客的购买欲望。文创产品不仅能带动文旅经济的增长，还能宣传地区的优秀传统文化，因此可以在文创产品的设计中增加非遗音乐文化元素，如乐器摆件、带有非遗音乐的贺卡和礼品、带有非遗音乐文化元素的文具用品等，从而让非遗音乐文化和文旅产业可以更好地融合发展。其次，可在各旅游景点增加非遗音乐的表演和相关文化信息的展示，以此形成宣传效应，吸引更多的游客前往非遗音乐文化的发源地进行文化旅游，也让更多人可以更好地感受非遗音乐文化的魅力，甚至可以成为一名非遗音乐文化的保护者和传承者。最后，可以建立有关非遗音乐的展览馆。为了有效地对非遗音乐文化进行宣传和保护，应建立更为专业的展览馆进行非遗音乐文化的详细说明和展示，可以通过现代先进科技的运用构建虚拟现实博物馆，进而通过特色的数字化展馆宣传非遗音乐，数字化技术的应用可以使非遗音乐从过去单一的听觉欣赏变为视觉和听觉相结合的多角度欣赏，可以为游客带来更好的视听体验，使他们更加热爱非遗音乐。建立非遗音乐展览馆可以让非遗音乐文化得到更好的保护，可以展示更多的非遗音乐文化的文字资料和影像资料，可以吸引更多学者对非遗音乐文化进行研究，让非遗音乐文化得到更好的传承，也为地方文旅产业带来更多的艺术文化资源。如，吉林省松原市前郭县非物质文化遗产展览馆马头琴展览馆，通过现代感极强的多媒体展现方式，图文并茂地展现了马头琴文化和制作工艺，使得各位前来参观的游客近距离地感受到了非遗音乐的美，彰显了蒙古族音乐的深厚魅力。

　　(三)非遗音乐文化文旅产业融合业态多元化

　　业态融合也是非遗音乐文化文旅产业融合中不可缺少的重要措施，是加强融合效果的重要手段，业态融合可以让非遗音乐文化转变为旅游产品，可以更好地让非遗音乐文化成为文化旅游的重要内容，进而使两者的经济效益更高，影响力更大，内容更为丰富。非遗音乐文化有着丰富的内涵和独特的魅力，它的内涵和魅力更多偏向于静态，但是通过与文旅产业的结合可以使非遗音乐文化的内涵和魅力更为动态，可以让民众从多个角度了解非遗音乐文化，并以此推出更具有经济效益的文化产品，使其具备良好文化价值的同时，也具备好的经济价值。在市场经济条件下，文化旅游的本质就是为了获取利益，因此非遗音乐文化文旅产业融合的根本目的之一也是获取利益，想要获得更多的经济利益就必须能让非遗音乐文化得到转化，让其成为满足游客需求的旅游产品，让其可以具有经济价值。例如，可以与地区各大景点合作，进行非遗音乐的播放，给予非遗音乐更多的展示平台。同时，还可以和歌剧院、音乐厅等相关机构合作，进行相关音乐作品的编排和演出：其一，可以编创适宜在全国各地音乐厅进行巡演的音乐作品，该类作品能更好地对非遗音乐进行宣传和展示；其二，依托非遗音乐文化发源地创作实景版音乐作品，该类音乐作品可以让人印象更为深刻，可以通过原生态的表演让观看者有身临其境之感，进而使游客的实地旅游体验更为良好。音乐作品的编排在提升非遗音乐文化经济价值的同时，也能使文化旅游的艺术性更强，让游客的旅游体验更好，可以更好地收获游客的口碑，进一步促进相关文旅产业的发展。此外，可以与网络媒体合作，将创作的音乐作品通过网络媒体进行更大范围的宣传，以非遗音乐文化的宣传展示来更好地带动当地的文化旅游发展，让更多的游客更愿意对非遗音乐文化发源地进行了解，更愿意前往当地进行文化旅游，进而使当地的文旅产业得到更好的发展，让非遗音乐文化得到更好的传承和发扬。

　　(四)非遗音乐文化文旅产业融合服务健全化

　　在非遗音乐文化文旅产业融合发展中完备的服务体系构建是其关键环节，通过提供优质的服务可以让游客的文化旅游体验更为良好，可以有效提升游客满意度，从而创建口碑，通过好的口碑效应更好地促进文化旅游营销活动。与传统的公共服务质量相比，以非遗音乐文化为基础的文化旅游服务应更重视特色服务的展现，以便更好地吸引游客的注意力。文旅产业发展中的服务主要分为两种，其一为基础设施服务，其二为人员服务。基础设施服务是旅游景区的最为基本的服务体系，与游客的满意度直接挂钩。而人员服务是拓展性的服务，是柔性服务的重要体现，在游客文化旅游过程中人员服务也影响着游客的文化旅游满意度。因此在两者的具体融合发展中应展开产业融合服务健全化的构建。在基础设施服务方面，需要以非遗音乐文化为中心建设相关的展馆、布置相关的场地等，让游客可以在欣赏非遗音乐的同时，欣赏到非遗音乐文化。如在“渔歌”这种非遗音乐文化融合中就可以布置相应的捕鱼场景，可设置专门的展览厅展示有关“渔歌”的非遗音乐文化，这样既能增加游客对于“渔歌”非遗音乐文化的了解，也能使他们有更多的旅游场地和文化欣赏场所。在人员服务中可以增加游客体验项目，如可让游客进行民歌演唱学习，可让其穿上特色服装根据场景来进行非遗音乐文化的体验，并且可以提供非遗音乐演唱的录制服务，将游客所歌唱的“渔歌”制作成数字资料，进而有效提高游客满意度。此外，还可以提供讲解服务，为游客进行非遗音乐文化的专业讲解，从而提升他们对文化旅游的满意度。

　　(五)非遗音乐文化文旅产业融合品牌形象的建立

　　在非遗音乐文化文旅产业融合发展中要能展开整体规划，要能更好地建立以非遗音乐文化为基础的文旅产业的品牌和形象，让其融合发展可以更好地通过良好的口碑和形象达到紧密融合发展的效果，可以让其融合发展的质量更高，打造属于自己特有的文化IP，在今后可以依托特有的文化IP展开更为良好的融合发展。首先，在非遗音乐文化文旅活动开展中需要设置具体的文化形象，如针对古琴艺术或者琵琶艺术等非遗音乐文化可以设计古琴或者琵琶的文化形象，可邀请专业的设计人员设计出卡通、典雅等多种风格的文化形象，进而更好地满足不同年龄段游客的文化需求和审美需求。同时，可以根据所打造出的文化形象进行文创产品设计，还可在不同景区设置相应的形象展示牌进行形象展示，进一步促进文化品牌的建立。其次，可以通过当前发展迅速的网络媒体进行非遗音乐文化宣传和文化形象展示，使非遗音乐文化具备品牌效应，这样不但能够吸引更多的游客，还能不断提升文旅产业的经济效益，也能让非遗音乐文化可以有更多的保护传承方法。最后，可以借助我国的传统节日展开“非遗音乐文化+文化旅游”的品牌宣传。中国的传统节日丰富，各民族各地区也有着各自的节日庆祝活动，这些传统的节庆可以为“非遗音乐文化+文化旅游”的融合奠定良好的融合基础，对此可以在节日活动时进行非遗音乐文化的宣传，可以依托各地区的非遗音乐文化展开节庆活动，如庆祝新年的鼓乐表演活动等，这样不仅能更好地借助节日的契机展开非遗音乐文化的节日品牌宣传，还能更好地吸引游客前来进行文化旅游。

　　(六)合理开发促进非遗音乐文化文旅产业双发展

　　要想保证文化本源与文旅产业间的有效衔接，就必须依赖坚实的研究基础和强大的研究团队，为此针对非遗音乐文化和文旅产业的融合发展可以从两方面加大研究：一方面，相关的文化部门和研究学者要能对非遗音乐文化进行不断挖掘和探索，要能进行全面的资料收集和整理，探寻更多文化的影像资料和文字资料，让非遗音乐文化可以得到不断的丰富和完善。另一方面，在有效保护和传承的基础上增加非遗音乐文化项目的“造血”功能，探索非遗音乐传承和经济发展的平衡机制。首先，可以对非遗音乐进行整理和提炼，可以选择更符合现代人观念和易于传唱或者演奏的乐曲为文化旅游体验活动增加体验曲目，需要将非遗音乐文化中较为晦涩难懂的内容转化成易于游客观看和欣赏的内容，从而提升游客对相关文旅活动的适应性，让非音乐专业的游客也可以真正了解非遗音乐文化，让每一位游客都能得到好的旅游体验。其次，需要运用整个区域的静态和动态资源，可在非遗音乐文化展览馆推介展览功能的基础上创建集学习、展示交流、互动体验为一体的非遗音乐表演场所，让游客走进展览馆中就能欣赏到传统的非遗音乐表演，也可以购买相关的文创产品，这种方式既能让非遗音乐文化得到动态和静态的互补保护，也能更好地满足游客一体化的旅游需求，可以更好地增加文旅活动的影响力。此外，可以借助现代科学技术，在有关非遗音乐文化的文创产品或者展示资料等物品上设置二维码，进而让游客可以通过手机扫描实时了解非遗音乐文化，刺激其在相关文旅活动中的消费欲望，增加非遗音乐文化旅游的经济效益。最后，在非遗音乐文化和文旅产业融合发展中还可以大力发展研学旅游，以社会化认知推动社会化传承，让非遗音乐文化有更为强大生机的同时，也可以有更为良好的市场需求支撑，让非遗音乐文化在传承和旅游的利用之间形成良性循环。

　　五、结语

　　总而言之，非遗音乐文化与文旅产业的融合发展有着良好的发展条件和巨大的发展空间，可通过多种融合发展措施让二者的融合发展效果更为良好，让非遗音乐文化得到好的保护和传承的同时，也让区域旅游经济水平得到不断提升，进一步推动我国旅游行业的发展。

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