近年来，北海市依托政策扶持与自然禀赋，逐步构建中医药种植、研发、服务及康养融合的全产业链，但在国际化传播路径、基层技艺传承、文化品牌塑造等方面仍面临挑战。本文以北海市中医药文化传播为研究对象，立足“一带一路”倡议与“康养城市”产业升级的双重时代背景，从国际教育合作、新媒体技术应用、知识产权保护及康养品牌建设等角度系统探讨中医药文化的多维度传播策略。旨在为突破传播瓶颈、提升文化影响力提供实践参考，同时为北海市中医药文化的可持续传承与全球化推广贡献新思路。

　　北海市中医药文化资源概况

　　一、中医药资源概况

　　一是中药材种植规模扩大。北海市位于广西壮族自治区，日光充足，雨量丰沛。该地以砂壤土或砂质壤土为主，质地疏松透气且呈弱酸性，中药材的种植条件优渥。北海市种植的中药材种类十分丰富，除了人们熟知的艾草、薄荷，还有葛根、广藿香、金钱草、鸡骨草、橘红、黑肉姜和凤姜等。种植面积广，市场需求量大。

　　近年来，随着国家政策的倡导和北海市政府的高度重视，中药材种植已被列为重点扶持的产业之一。北海市现采取的“公司+合作社+基地+农户”的产业化经营模式，为药材种植和销售的可持续化、规范化、模式化发展奠定了良好基础。北海市中药材种植业发展前景广阔，中药材产业的转型升级和高质量发展后劲十足。

　　二是中医药服务体系及中医药机构。“十三五”规划要求落实社区中医药健康服务体系建设，北海市该方面工作开展十分积极。以县中医院为龙头，以综合医院中医科为骨干，以乡镇卫生院为基础，以村卫生室为延伸，现已形成四级中医药服务网络。尤其是北海市中医特色康养服务，成效显著；通过提供中医药健康指导、理疗、养生等康养服务，满足人民群众对健康养生的需求。此外，推动医疗机构与养老机构深度合作，建立医养结合机构，为老年人提供较为完备的医疗养老服务。调查得知，北海市中医医院、中医门诊部、中医诊所等中医医疗机构，均开展了广泛的中医药科研，为推动中医药的传承与创新性发展，以及提升日常中医药便民服务提供了坚实保障。

　　三是中医药人才培养和引进。北海市注重中医药人才培育。如，通过加强中医药住院医师规范化培训基地建设、参与广西名中医培养工程等多种方式，培养了一批又一批中医药骨干人才。人才的蓄积与培育，为提升北海市中医药服务水平奠定了深厚的基础，有利于进一步扩大当地中医药资源。

　　二、中医药文化特色

　　一是北海地方中草药特色。北海因其独特的自然环境，生长了许多独具特色的中草药。而这些草药在中医药领域具有独特的意义和价值，例如：全株均可入药，性味独特，具有消炎抗菌、调理湿热和疏风解表等多重功效的“一包针”；广泛分布于北海山野林木之间的，可以舒筋活络、祛风止疼的“宽筋藤”；多分布于北海山野路旁或灌木丛处，味涩性平，可化痰止咳、止痛的“铁包金”。这些极具地方特色的中草药为北海市中医药文化锦上添花。

　　二是当地的制剂与研发。北海市中医医院的制剂室是市内规模最大的、独立性最高的制剂研发地点。该制剂室研发生产了抗疲劳膏、回春二八膏、秋梨膏等多种具有独立知识产权、疗效独特的中药制剂，得到了业内人士的广泛认可。

　　在研发方面，中医医院与广西中医药大学合作创建了全国首个集传统中医药特色和现代先进技术方法于一体的“海洋中药临床应用研究基地”。该基地依托博士后创新基地的科研团队，开启“双湾联动，东融西进”地缘优势下的海洋药物特色院内制剂研发，推动科研成果向临床一线转化。其在中医药领域成效显著，包括但不限于在广西自然科学基金、广西中医药适宜技术开发与推广项目等多个项目中获得立项，并有多篇专业论文发表。

　　三、“赤脚医生”的存在以及消亡

　　经过实地考察和线上问卷调查等途径，对北海本地村民进行了深入访谈与调研，发现“民间医者认证体系”尚未建设完备，“赤脚医生”这一群体的数量正呈现出日益减少的趋势。“赤脚医生”一词并不陌生，早在医疗服务机构还不是很普及的时候，他们凭借着传承的医术，以及长期积累的丰富中医药知识和实践经验，为地方居民提供医疗服务，往往价格低廉并且药到病除，成效收益明显。

　　可贵的是，尽管这些民间医者未持有正式执业证书，却凭借长期积累与传承的医术技能，掌握了丰富的中医药知识和实践经验，救死扶伤，真正服务了一方百姓。赤脚医生的减少，不仅预示着一些宝贵的中医药技艺可能面临失传的风险，还进一步导致村一级中医药文化的有效传播受到了显著阻碍。与此同时，虽然具备正式执业资格的医生数量在不断增加，但他们与村民之间的联系以及基于实践的中医药经验相对匮乏，这在一定程度上影响了中医药服务在乡村地区的普及与深化。

　　“一带一路”背景下北海市中医药文化对外传播途径

　　北海市是古代“海上丝绸之路”的重要始发港，是中国最早的对外通商口岸之一，同时，也是中国西部地区唯一被列入全国首批14个进一步对外开放的沿海城市。这里中医药文化的传播具有显著地理优势，因而在人才交流、新科技应用等方面表现突出，对外传播亦可在这些方面发力。

　　一、加强国际中医药人才教育与交流合作

　　截至2024年11月底，来桂在册留学生9000余人。其中，东盟国家来桂在册留学生6000余人，占比67%。同时，随着中医药在全球范围内的认可度不断提升，对高素质中医药教育人才的需求也日益迫切。然而，当前中医药教育领域面临着国际交流不足、教学资源匮乏，以及教学内容与国际接轨程度不高等挑战。为了推动中医药文化的国际传播与教育，应设立中医药对外教育专项基金。通过专项资金支持，鼓励和支持中医药教师积极参与国际交流与合作，提升教学质量，推动中医药教育的国际化进程。专项基金将优先用于资助北海市中医药领域的优秀教师在海外研修、学术交流，以及在教材开发与更新等关键领域发挥其催化作用。

　　二、利用新媒体技术拓宽传播渠道

　　随着信息技术的飞速发展，互联网已经成为人们获取知识和信息的重要平台，要利用好互联网将中医药文化发展途径拓宽，如建设一个北海本地中医药文化网站，一方面展现北海市与共建“一带一路”国家的中医药贸易交流、文化交流历史；另一方面介绍中医药材的知识，涵盖常见药材的名称、功效、使用方法、禁忌等详细信息，帮助用户更好地识别和理解每一种中药材的作用与价值。还可以借助AI技术，建立一个全面的中医药材数据库，以辅助网站用户进行相关内容检索。同时做好中医药相关名词的翻译，以向共建“一带一路”国家的人民提供全面可靠的中医药文化内容。

　　三、强化中医药知识产权保护

　　中医药文化既需要传承传统技艺，也需要通过现代技术实现创新发展。知识产权与标准一体化创制专利是科技创新的一项重要手段。推动知识产权保护能够为创新者提供合法权益保障，避免技术和成果被恶意模仿或剽窃，这是中医药文化现代化进程的必要考量。中医药从业者在研究和实践中投入了大量心血，如果缺乏知识产权保护，他们的成果可能面临侵权或被盗用的风险。完善的知识产权保护体系能增强从业者的归属感和信任感，激励他们在中医药领域持续创新。

　　从目前的情况看，运用现有知识产权制度保护传统知识的最大障碍主要是传统知识自然存在的状态造成的法律认定方面的困难，以及传统知识持有人对知识产权制度缺乏了解。因此还需要加大对中医药人才进行知识产权制度的教育和培训力度。同时，积极参与国际知识产权保护合作，将中医药知识产权纳入国际知识产权体系中，在海外市场中推动中医药产品商标注册和专利申请，避免因知识产权缺失导致的经济损失和文化侵害。

　　北海康养城市建设背景下中医药文化传播途径

　　一、推广“康养天堂”服务品牌

　　北海以其独特的滨海风光和宜居环境，已成功打造出“2024年中国气象旅游指数定标城市”。在此基础上，可进一步宣传北海的康养特色，塑造国际化滨海康养基地形象，借助“康养天堂”服务品牌推广中医药文化。积极引进国际国内知名康养品牌企业。例如在滨海疗养区引入中医理疗服务，如针灸、推拿、药膳食疗等，为旅居游客和本地居民提供独特的康养体验。打造以北海铁山港大王岭康养旅游度假区为示范的“康养+旅居综合体”项目，以绿水青山就是金山银山为发展方向，结合自然生态环境，建设集滨海旅游、康疗养生、田园风光、户外运动于一体的休闲旅游度假胜地。利用好北海的城市名片，通过组织宣传活动、媒体报道和国际展览，将北海作为“中医药康养天堂”推向更广阔的国际市场，吸引海外游客体验中医药文化的独特魅力。

　　二、持续开展中医药文化集市活动

　　北海市已于2024年成功举办首届中医药文化集市，这一创新性文化品牌活动通过沉浸式体验为中医药文化传播构建了立体化平台。为持续深化活动影响力，建议从多维度推进体系化建设：在运营机制方面，可建立由市卫健委牵头、文旅局协同的专班管理团队，依托北海市中医医院的专业资源，构建“季季有主题月月有活动”的常态化机制。通过将传统节气文化与现代都市生活相融合，可规划春分养生文化周、端午药膳节等特色主题活动，同时结合周末经济打造“中医药文化夜市”，形成全年无休的文化传播链条。

　　在内容创新层面，建议构建“三位一体”的体验矩阵：其一，打造沉浸式中药材展销区，设置显微观测互动装置；其二，开发“中医智慧迷宫”互动游戏，引导参与者体验个性化养生方案；其三，联合北海艺术设计学院成立文创研发中心，开发涵盖壮瑶医药元素的智能穿戴设备、非遗扎染香囊等系列产品，构建“线上商城+线下体验店”的销售网络。

　　在传播推广方面，可构建“双线融合”传播体系：线上搭建“云上杏林”数字平台，通过虚拟药园种植、AI舌诊等趣味功能吸引年轻群体；线下与旅行社合作开发中医药康养旅游线路，串联合浦汉代文化博物馆中医药文物展、冠头岭南药种植基地等特色节点。

　　三、设置中医药文化主题旅游线路

　　将中医药文化融入北海的旅游资源开发，设计北海特色中医药文化主题旅游线路。通过建立标准化服务体系、创新“医养+旅居+社区”运营模式、打造星级康养示范基地三大举措，形成具有核心竞争力的区域产业标识，推动“医旅”建设。在北海的知名景点，如银滩、涠洲岛等周边设置中医药文化体验中心，提供中医诊疗、养生课程和药膳体验，让游客在享受自然风光的同时深入了解中医药文化。同时结合北海的医疗机构和康养基地，推出“健康体检+中医药理疗+养生旅游”的综合型康养套餐，吸引有康养需求的人长期停留，促进中医药文化与康养经济的深度融合。

　　中医药文化的可持续传播仍需突破多重瓶颈。展望未来，北海市应着力于以下方向：一是深化“政产学研用”机制，培育具有国际竞争力的特色品牌；二是完善基层中医药服务网络，探索“民间医者认证体系”，保护传统技艺的传承；三是加强国际交流合作，推动中医药标准与国际接轨；四是强化数字化传播能力，通过新媒体技术与多语种平台建设，向共建“一带一路”国家输出中医药文化。通过多维发力，北海市有望成为中医药文化国际传播的示范窗口，为中医药文化传播贡献力量。