摘要：近些年来，随着我国乡村振兴战略的持续实施，乡村经济发展水平也得到了显著提升，而体文旅融合是一类新兴的乡村发展模式，其可以有效融合乡村体育、旅游以及文化等相关产业的发展，优化乡村经济结构，使农民自身的收入水平得到提升，推动我国乡村产业的多元化发展，从而促进乡村振兴战略目标的实现。对此，在当前阶段需要有效促进体文旅融合，具体要结合当地的实际情况展开分析，深入挖掘体育、文化以及旅游等资源，并采取科学有效的融合策略，全面强化乡村旅游基础设施建设，有效保护乡村生态环境，宣传民俗风情，大力发展体育事业，提高乡村振兴战略的实施效果。文章针对体文旅融合对乡村振兴的促进展开分析，以丽水市为例探讨了体文旅产业和乡村振兴之间的关系，并提出具体的实践路径，希望能够为相关部门和研究人员起到一些参考作用。

　　关键词：体文旅融合；乡村振兴；实践路径

　　在乡村旅游行业发展过程中，需要有效融合当地的体育事业发展，并充分整合文化资源，有效实现体育、文化以及旅游等产业的融合发展，充分助力乡村振兴战略实施。丽水市在发展乡村旅游事业的过程中，有效利用了当地山路资源，打造了“丽水山路”，这为当地的乡村经济发展提供了全新机遇。丽水市通过对自身优质的自然资源进行挖掘，对汽车自驾游线路进行开发，可以有效串联各个乡村，同时还加大了宣传和推广力度，可以为沿线旅客提供精准服务，这对当地体文旅事业的发展起到了重要推动作用，也有效促进了当地乡村经济的振兴。

　　一、体文旅融合概述

　　在我国乡村振兴战略实施背景下，体育文化旅游作为一类新兴的产业形态，在乡村振兴战略实施过程中发挥出了重要作用。针对体文旅融合展开分析，其有机结合了体育、文化以及旅游等产业，可以充分实现优势互补，并有效整合与利用资源，是一类新兴产业模式[1]。在实际融合过程当中，需要将乡村民俗文化与旅游资源、体育活动等充分融合，其中体育活动包括相关的体育赛事以及运动休闲等，这样可以为游客提供体育旅游产品与服务。通过运用此种产业模式，可以有效实现资源整合，包括各类体育资源、文化资源以及旅游资源等，如体育赛事、民俗风情以及旅游景点等，从而形成完整的体文旅产业链。在体文旅融合期间，可以对体育文化旅游业态有效创新，并对全新的旅游产品与服务进行开发，使游客的多样化需求得到满足。除此之外，通过实现体文旅融合可以对体育旅游市场进行有效拓展，使当地的知名度得到提高，增强对游客的吸引力，有效促进当地旅游经济发展，弘扬与传承地方特色文化[2]。

　　二、体文旅融合与乡村振兴之间的关系

　　针对体文旅融合和乡村振兴间的关系展开分析，在乡村发展过程中，体育是一项重要内容。党的二十大报告明确提出，各地应广泛开展全民健身活动，加强青少年体育工作，促进群众体育和竞技体育全面发展，加快建设体育强国。对此，各地不断挖掘当地体育资源，并与文旅事业充分融合，全面加强体文旅产业发展，有效促进当地乡村振兴战略目标的实现[3]。丽水市属于典型的九山半水半分田风貌，有着丰富的山路资源。市体育发展服务中心凭借丽水天然资源优势，结合最美户外运动天堂规划，着力打造“丽水山路”品牌，有效助力乡村振兴。丽水市在具体的实践过程中，依托汽车越野线路和汽车越野活动的组织，将山路资源“闲置”变“优质”，利用各种宣传媒介对丽水山路进行广泛宣传，全力推动体育赋能全域旅游，积极发挥体育在推动地方经济、振兴乡村的积极作用。

　　体文旅融合与乡村振兴的关系，具体表现在以下几个方面。

　　（一）体文旅产业可以支撑乡村振兴发展

　　对于乡村体育旅游以及文化创意等产业的快速发展，可以有效优化乡村经济结构，使农民收入水平得到提升。与此同时，还可以使乡村地区形成多元化的产业布局，进一步完善乡村基础设施建设，为乡村振兴打好基础[4]。在丽水市乡村经济发展过程中，对体育文旅事业的发展不断加大重视，同时还有效整合了当地优势资源，极大地推动了当地经济发展。丽水市体育产业取得了可喜成绩，2022年全市体育产业总产出75.81亿元，全市体育产业增加值27.39亿元，占GDP比重1.5%，比上年现价增长10.3%。

　　（二）体文旅产业可以为乡村振兴战略实施提供途径

　　在体文旅产业发展过程中，可以对乡村自然景观进行打造，并有效挖掘乡村文化资源，发展乡村体育事业，以此来形成具有鲜明特色的乡村产品，使游客能够到此进行体验，推动乡村经济的快速发展。与此同时，通过加快体文旅产业的有效融合，可以更好地传承与创新乡村文化，使乡村文化的软实力得到提高[5]。在当前阶段，丽水市成功举办了相关体育赛事，如丽水马拉松赛，实现了“全城嘉年华、全民狂欢节”的办赛目标。举办八百里瓯江（丽水）山水诗路桨板赛，打造国内长距离桨板赛样板。举办全国轮滑锦标赛，达到了以“赛”为媒、营销城市推进体旅融合发展的目的。举办的首届中国“传奇”挑战赛、全国航海模型锦标赛、全国国际跳棋俱乐部公开赛、全国皮划艇巡回赛总决赛等10多场具有丽水辨识度赛事活动，持续掀起“运动四季”活动潮流，全年赛事综合效益达1.1亿元以上。开展中国最美户外运动天堂宣传，在微博、抖音等平台点击量达1.1亿次，得到了众多主流媒体的关注，大大提升了丽水城市的知名度、美誉度。

　　（三）体育文旅产业可以增强城乡交流与互动

　　通过加强体文旅产业发展可以使城乡差距得到缩小，有效提高乡村居民的幸福感和归属感[6]。在体育文旅产业快速发展的过程中，可以对城市人才产生有效吸引，使其能够回乡创业和就业，为乡村振兴战略的实施提供人力支撑。在丽水市，两家体育企业成功上市，分别为浙江涛涛车业、浙江华洋赛车。成功获评省级运动休闲旅游优秀项目4个，分别是滑板冲浪（莲都冒险岛水世界）、沙滩全地形越野车（莲都碧水湾）、桨板（松阳青龙湖水上运动基地）、汽车越野（遂昌浙西川藏线）。实现体育彩票乡镇全覆盖、体彩全年销量破10亿元，同比增幅33.85%，排名全省第三，奋斗目标完成率168.5%，市场占比为67.26%，筹集公益金约2.4亿元，为体育事业高质量发展提供了强有力保障。

　　三、丽水市体文旅产业发展的成功案例

　　（一）秋炉乡运动小镇成功案例分析

　　以秋炉乡运动小镇为例，小乡镇呈现的是“小山村”风貌。为了改变落后面貌，2018年以来，秋炉乡有效规避区位劣势，差异化实施运动小镇建设，持续以“体育+”引领乡村振兴。具体来说，该乡注重规划引领，依托浙江省十大最美森林古道“景庆古道”及周边丰富的山水资源，编制《乡村运动休闲特色小镇总体规划》，拆除1.1万平方米违章建筑，整治“脏乱差”1700多处，发动老百姓打造美丽环境。同时，围绕运动小镇定位，该乡盘活资源、整合资金，先后完成了游客接待中心、户外拓展基地、乡村运动俱乐部、研训基地、接待用房、多媒体研学教室等一批场地建设，建成笼式足球、攀岩、游泳池、篮球、羽毛球、气排球等一批体育设施，推出了登山、游泳、骑行、垂钓、漂流、拓展、民族体育等数十项户外运动，打造全市首个综合性运动休闲小镇。与此同时，该乡以4个行政村入股成立的乡级强村公司作为运营主体，与旅行社、体育文化公司等第三方合作，借助市场化力量和手段进行推广运营，每年吸引1万余人次的省内外户外运动爱好者、亲子游、夏令营、研学、工会、主题党日、企业团建和单位集训等群体前来，4个行政村年增收达15万余元。

　　（二）庆元县荷地镇成功案例分析

　　以庆元县荷地镇为例，荷地镇地理位置优越、自然资源丰富、基础设施齐全，1000-1600米的亚高原海拔，对于运动员提高各项身体机能有明显好处，同时还有荷地中学、福利中心、室内篮球馆、室外足球场、室外游泳池、风力发电场、大岩坑水库、公路盘山越野跑道等相关配套，极为适宜打造浙江首个高海拔运动基地。荷地镇深入分析自身优劣势，将项目投资和产业发展结合起来，利用荷地在有限的产业和空间，积极在体育训练领域上寻求重点突破，着力发展赛事经济、休闲经济。与此同时，利用荷地镇已经停办的学校资产、福利中心，以及文化礼堂、泳池、篮球场等谋划了浙西南亚高原运动基地项目，包含荷地中学提升改造和400米标准体育场建设等子项目。除此之外，充分利用荷地镇地缘位置、基础设施、地势海拔等方面的优势，与其他东部乡镇形成了有效互补，通过小投入完善基地设施，联合庆元东部各乡镇，以点带面、串点成线，能成为景点配套的产业延伸，利用荷地作为集散接待中转点，谋划组团连片式旅游、生态和文化特色。

　　四、体文旅融合促进乡村振兴的实践路径

　　（一）发掘当地优势，大力发展体育旅游产业

　　在当前阶段的乡村体育旅游行业发展过程中，体文旅融合是其主要发展趋势。为了使产业链得到有效完善，需要充分挖掘当地资源，有效促进产业融合[7]。以丽水市为例，其在实际发展过程中，便遵循因势利导的原则，有效打造自驾越野IP。对于丽水市，其有着十分丰富的自然资源，尤其在山路资源方面，因此也对相关的越野线路进行了有效开发，可以向大山有效导入人流与车流，并使沿线村庄的发展得到有效带动，其中浙江遂昌浙西川藏线汽车越野线路是通过对当地原始山路、森林防火道、机耕路等越野优质山路资源进行挖掘整合，激活山路资源，成功打造的180公里“浙西川藏线”，以华东天路、江南丙察察、遂昌金矿黄金古道穿越、大西坞穿越等自驾越野线路串联起全县9个乡镇。对于此线路而言，其作为丽水山路户外运动区域品牌创建的主要内容，对许多户外越野自驾游爱好者具有极大吸引力，是体文旅融合的有效实践，可以进一步助力乡村振兴。

　　（二）发展创意体育文化旅游，有效引领消费

　　在成功挖掘出自身优势后，需要对创意体育文化旅游大力发展，以此来为游客提供全新的旅游产品与服务，使游客的多样化需求得到满足。对于乡村旅游企业而言，为了进一步提升体文旅的融合发展水平，需要充分考虑游客需求，有效实现创新发展，以此来为游客提供全新的消费产品，使乡村文化吸引力得到增强，从而促进乡村旅游行业的健康发展[8]。在丽水市的山路建设过程中，对汽车越野线路加强了相关规划工作，其重点在于打造十条具有丽水市特色的汽车越野品牌线路，并向周边地区有效辐射，以此来促进汽车越野运动的发展。在此过程中，丽水市的各个县市区，均可打造出一条品牌汽车越野路线。与此同时，为了能够对更多的车主进行吸引，使其对丽水山路产生深度体验，邀请了蚂蚁探路等专业团队，数字化地整合了丽水山路资源，对丽水山路电子路书进行绘制。其可以下载线路轨迹，并有效串联散落的山居、山景以及山耕，形成完整的乡村旅游导流体系，可以有效促进周边山区的经济发展。

　　（三）制定相关政策，助力产业稳定发展

　　对于当地政府部门，其需要有效发挥出自身的行政职能优势，并为乡村体文旅产业的发展提供有效助力。在此过程中，需要相关政府部门科学制定乡村旅游发展的规划方案，并出台相关政策，健全具体的评价机制，采取有效的奖惩措施，合理完善相关管理条例[9]。与此同时，相关部门还需要建立起网络化宣传平台，加强监管工作，以此来使公共服务质量得到提高。而对于丽水市，在打造汽车越野线路后，通过有效引流，可以使乡村焕发新的生机。相关政府部门应有效整治沿线环境，并补充民间资本，以此来改善村庄环境，确保乡村的宜居性。结合相关数据来看，截至2022年8月，财政投入+企业投资，浙西川藏线项目累计投入500余万元，成为农业农村部2019年度全国70个乡村振兴典型案例，成为两山价值转换15个典型案例之一。在完善相关政策的同时，政府部门还需要做好人才培养工作，健全相关保障政策。在体文旅产业融合期间，需要充分培养与引进优秀的经营管理人才，同时还需要对本土传统习俗有效挖掘，不断发展生态文化，了解当地历史发展，结合乡土知识对乡村体育旅游服务人才有效培养，以此来为乡村体育文化旅游行业发展提供人才保障，有效推动乡村振兴。

　　五、结语

　　综上所述，在乡村振兴战略实施过程中，为了有效促进乡村体文旅事业的快速发展，需要各地充分挖掘当地优势，并大力发展特色产业，使体育、文化以及旅游等事业得到融合发展。在此过程中，首先需要深入分析当地的优势资源，并在此基础上加以利用，通过系统化的引流来有效促进乡村旅游发展。除此之外，还需要健全相关的保障体系，从政策、资金、人才等方面为乡村体文旅事业发展提供保障，使乡村经济发展的长期性与稳定性得到保证，全面提高乡村经济建设水平，从而更好地实现乡村振兴目标。

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　　[5]郑怀立,李金吉,王先阁.乡村振兴战略背景下体育特色小镇体旅文商农融合发展研究[J].当代体育科技,2024,14(5):73-75.

　　[6]杨亚楠,张汪洋,张孟原.文体旅产业融合推动乡村振兴的价值审视与实施路径[J].文体用品与科技,2023,14(14):82-84.

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