《山海经》作为我国传统文化的瑰宝，对增强民族自信和提升国家软实力有着重要影响。其中，瑞兽形象体现了古代先民的智慧和精神。在信息技术快速发展的今天，融媒体成为连接传统文化与现代社会的桥梁。它不仅增强了传统文化的表现力和互动体验，还为传统文化的创新和传承提供了新的路径。

　　一、融媒体传播

　　(一）融媒体传播的兴起

　　融媒体传播的兴起源于信息技术的快速发展和数字化媒体的应用。伊契尔•索勒•普尔教授在1983提出了“媒介融合”的概念，为融媒体的发展和应用奠定了理论与实践基础，也推动了传统与现代媒体融合传播的发展进程。如今，数字媒体技术改变了人类的生活和生产方式，特别是多媒体和互联网技术的发展，大大促进了媒体融合技术的应用，让生活在现代社会的人们进入了融媒体时代。

　　(二）融媒体传播的特征

　　融媒体传播以其实时性、协同性、集成性、交互性等多元特征，重新定义了现代社会信息传播的方式。实时性体现在其通过整合传统与新兴媒体资源，实现了信息的迅速传递与实时更新；协同性体现为不同媒体平台间的紧密协作与资源共享，使得信息能够在多个渠道间无缝流转；集成性体现在其内容生产、分发与技术平台的高度整合》交互性使得受众不再仅仅是信息的被动接收者，而是积极的参与者。

　　二、《山海经》瑞兽文化的意涵及其传播现状

　　(一）《山海经》瑞兽文化的意涵

　　一般认为，《山海经》成书于战国时期至汉代初期，其记录了丰富的神话故事、地理知识和民间传说。异兽是《山海经》中的重要文化元素，外貌多离奇、怪诞。后人以古代先民的主观感受为依据，将有功能的异兽分为有利与有害两种，其中，具有驱邪避灾、保佑平安的能力，且象征安宁、幸福的异兽被统称为瑞兽。瑞兽是古代先民对美好生活的向往和祝愿的具象化表现，反映了他们对自然的原始崇拜。从《山海经》中的文字描述可以发现，瑞兽的颜色配置主要为“东方谓之青，南方谓之赤，西方谓之白，北方谓之黑，天谓之玄，地谓之黄”，融合了方位与五行的色彩特点。瑞兽的形象多以常见的动物为基础，在此之上进行嫁接、置换、组合、异化等，并通过同构与异变这两种方式展现出来。瑞兽不仅是自然的象征，更是一种文化符号，能够满足人们趋吉避凶、祈福安康的心理需求，蕴含着丰富的情感色彩。

　　(二）《山海经》瑞兽文化的传播现状

　　《山海经》作为中华优秀传统文化中的典型代表，受到了越来越多的关注。近年来，结合现代技术与工艺，将《山海经》瑞兽文化融入现代文化产业并进行创意产品的设计与制作的尝试逐渐增多，促进了传统文化衍生品的发展。但与此同时，《山海经》瑞兽文化在实际的传播过程中仍面临着一些挑战：第一，瑞兽文化的传播局限于学术研究和文化展示层面；第二，文化市场普遍忽视了瑞兽主题文创产品的精神内涵与文化深度，且瑞兽形象单一，缺乏实用性和创新性；第三，瑞兽文化的传播方式滞后，缺乏先进、多元的传播平台和渠道。

　　三、交互设计的表现特点及其传播优势

　　(一）交互设计的表现特点

　　交互设计作为构建用户与产品之间互动关系的一种有效手段，特別注重通过用户与系统之间的交互行为来提升诉求信息传递的效率与用户体验的质量。在融媒体传播的背景下，交互设计不仅仅是一种技术手段，更是一种以用户为中心的思维方法与应用方式。它通过将多种互动元素、创意设计与媒体传播进行有机结合，引导用户深度参与到信息传播的过程之中。因此，交互设计具有直观性、互动性、虚拟性、实效性等特点，主要体现在人机交互和人与环境空间交互两个方面。

　　在人机交互方面，设计的直观性和互动性得到了充分体现。直观性意味着用户能够凭借直觉理解并使用界面元素，从而降低学习成本，提高操作效率。同时，反馈机制的互动设计确保了用户每一次操作的即时响应，这种及时且明确的信息反馈强化了用户的参与感与控制力，使得人机交互过程变得更加流畅、自然。

　　在人与环境空间交互方面，虚拟现实V（R)、增强现实A（R)等技术的应用极大地扩展了交互设计的表现形式，用户不再局限于传统的屏幕和界面,而能够在多维空间中与虚拟环境进行交互。这种交互方式不仅打破了物理环境空间的限制，使得信息的展示和传递更加立体和生动，还为用户带来了沉浸式与多元化的体验效果。

　　(二）交互设计的传播优势

　　交互设计与现代信息传输技术的有机结合为用户提供了多元、丰富的交互体验方式。它不仅改变了传统的单向信息传播模式，还通过极具个性化的创意内容呈现，让用户主动参与信息传播的过程。通过交互机制，用户能够在信息传播中选择、探索甚至创造内容，形成共享共创的互动局面，有效提高了信息的传播深度与用户的记忆力，使信息的接收过程更加生动有趣、灵活多样。

　　交互设计还通过与多媒体进行融合，使得信息展示方式更加丰富多彩。通过运用文本、图像、音频、视频等视觉元素的创意设计，能为用户提供多感官的互动体验，吸引更多注意力，提升信息的可读性与传播效果。同时，跨平台的传播方式进一步扩大了受众范围，使信息得以在不同媒介上无缝衔接，增强了传播的广度与深度。另外，交互设计的动态性和实时性使其能够根据用户行为进行即时调整，这不仅体现在内容的更新与优化上，还体现在以持续调整的交互策略为用户提供更加个性化的互动体验上，从而提升信息传播的时效性与精准性。除此之外，交互设计与虚拟现实技术的结合，通过调动用户视觉、听觉、触觉等感官功能，以及利用线上与线下相结合的信息传播方式，为用户构建出了一个多元化、沉浸式的体验环境，这不仅增强了用户的参与感与代入感，还进一步提升了信息传播的影响力。

　　四、《山海经》瑞兽文化在融媒体传播中的交互设计策略

　　(一）基于交互设计的形式表现

　　在融媒体时代，《山海经》瑞兽文化通过交互设计构建了更加立体、多维的文化体验框架。

　　基于融媒体时代的人机交互需求，对《山海经》中的瑞兽文化可以从物质层与精神层进行解析。在物质层面，可以提取瑞兽的造型特点以及色彩元素；在精神层面，可以凝练故事中的文化内涵以及象征意义。这样对瑞兽形象进行文化符号的视觉转化，有利于交互设计中动态化、图形化的形式展现，同时也有利于瑞兽文化的文化价值与精神内涵的表达。

　　在设计思路上，交互设计策略应结合人机交互的特性，将瑞兽文化中的象征意义与现代用户的体验需求相结合。例如，作为传统文化中的祥瑞象征，我们可以通过动态设计展现出瑞兽的活力与灵性。

　　交互设计中的动画效果、触觉反馈、声音设计等可以增强视觉传达的层次感，深化用户的沉浸感。用户在与这些动态化的瑞兽形象进行互动时，能够感受到视觉上的变化与反馈，这种即时的感官刺激和交互体验为文化传播增添了趣味性和吸引力。

　　从人与空间交互的角度出发，瑞兽文化的视觉转化可以结合虚拟展览或交互空间设计，利用大屏幕、投影装置等媒介来实现。例如，用户在特定空间内的移动可以触发瑞兽形象的动态变化，使其随着用户的步伐而做出响应。这种基于空间交互的视觉表现形式能够打破传统的静态展览的限制，赋予瑞兽文化更加生动的展示形式，并为用户提供更加自由和个性化的探索体验。

　　(二）易于交互拓展的创意设计

　　对《山海经》中典型的瑞兽形象的提炼与再创作，不仅要保留瑞兽原有的文化神韵，还需融入现代时尚的表现元素，使之在保持文化内涵的同时，更符合当代人的审美需求。这种设计策略将艺术性与实用性相结合，能够使瑞兽形象在视觉、听觉、触觉等多感官的刺激下焕发出新的生命力。

　　在线上传播方面，创作者积极开发以瑞兽为主题的数字图鉴客户端，方便用户不仅能够査看瑞兽的基本信息，还能通过电子宠物养成的形式参与互动，增强用户的参与感与互动体验。这种数字化互动设计，在赋予瑞兽文化多元表达方式的同时，还能让用户在虚拟世界中与瑞兽建立情感连接，增强文化的羁泮。

　　在线下传播方面，创作者能够借助虚拟现实(VR)与增强现实A（R)技术，打造沉浸式的体验空间。AR设备使得瑞兽形象能够“走进”现实场景，VR技术能够为用户创造出一个独立的虚拟文化世界，实现用户与瑞兽之间的“零距离”。在多感官互动设计方面，创作者可以利用视觉上的动态效果，完成瑞兽从“静”到“动”的转化；在听觉上，可以通过古风音乐与拟声音效营造出深厚的文化氛围，唤起用户对瑞兽文化的情感共鸣；在触觉上，可以结合触感反馈装置，让用户在虚拟互动中“触摸”瑞兽的实体，进一步提升互动的真实感与沉浸感。这种多感官综合刺激的设计，能够打破传统单一的文化传播形式，让观众在一个动态、多维的空间中，全方位感知瑞兽文化的独特魅力。

　　(三）便于交互呈现的技术制作

　　技术制作是实现交互设计效果的关键环节。在线上呈现方面，创作者可运用AI算法优化用户体验，如推出智能推荐、个性化定制等功能，同时，借助XD(Adobe XD)进行界面设计，借助AE(AdobeAfter Effects)进行动画效果制作，以确保客户端的流畅与美观。此外，创作者还需考虑跨平台的兼容性，确保所设计的作品能在不同的设备和操作系统上稳定运行。在线下呈现方面，虚拟现实、增强现实、全息投影等技术的运用尤为重要。通过构建三维模型、模拟光影效果、结合五感体验（如触觉反馈、气味模拟）等手段，创作者能够为用户营造出一个逼真的瑞兽世界，使用户仿佛置身于《山海经》所描绘的神话场景之中。

　　(四）实现交互体验的传播效果

　　在《山海经》瑞兽文化的传播过程中，创作者可以依托裸眼3D、VR全景视角、增强现实等技术手段，将用户带入到一个虚实交织的神话世界中。在这个场景里，用户就是故事的主体。通过这样的互动叙事，用户的代入感得以强化，文化传承变得更为生动而具象。同时，创作者可以通过引入游戏化元素，让瑞兽文化与互动游戏相结合。在混合现实技术的支持下，用户不仅可以通过寻找和收集瑞兽来增强游戏体验，还能与瑞兽的虚拟形象进行互动，进一步打破时空限制，将被动地接受文化转变为主动地参与和探索，这能极大地提高趣味性互动体验的效果。另外，多媒体技术与创意艺术的深度融合，能够构建一个多维度的瑞兽文化体验空间，使用户在多感官的沉浸式体验中获得个性化互动。

　　这些都拓展了《山海经》瑞兽文化的传播渠道，提升了多元性互动体验的效果。在当今互联网和数字技术快速发展的时代潮流中，融媒体的广泛应用大大拓宽了信息的传播渠道。《山海经》瑞兽文化作为中华优秀传统文化的重要组成部分，若无法适应时代的变迁，就可能会面临逐渐消亡的风险。为了更好地保护和传承这一文化，我们应充分利用现代数字技术和融媒体的传播优势，深入挖掘瑞兽文化的独特价值，结合交互设计的创新手法，整合线上线下资源平台，以多元化的方式提升文化的互动体验，从而让瑞兽文化在新时代获得新生，为有效保护与传承更多传统文化的可持续发展带来新的机遇。