住民宿作为当下较流行的旅居形式，不同于传统住酒店，游客更侧重体验当地风情和有别于以往的日常生活，且更关注体验过程中“以身体之，以心验之”的舒适心理感。具有旅游资源的地区为吸引旅客入住，纷纷打造别具特色的民宿，有连锁形式的精品民宿，有吃住玩结合的农家乐，也有地方特色浓郁的客栈和家庭宾馆。但是目前市面上的民宿质量参差不齐，大部分仅能满足游客住宿需求，且在设计上缺乏创新与个性化，出现了同质化现象。这种趋势若不及时加以引导与改变，容易使民宿行业陷入低端竞争的泥潭，失去独有的魅力与吸引力。

　　当前，民宿设计同质化问题引起了相关学者的关注和研究。这些研究基本上都是基于乡村民宿来开展调研，以发展旅游业为目的，缺少从设计专业角度的思考。本文以凤凰古城民宿为例，在文旅融合视域下对民宿设计同质化问题展开调研，并从设计视角提出了几点解决对策。

　　一、凤凰古城民宿发展现状

　　（一）凤凰古城及其民宿发展现状概述

　　凤凰古城历史悠久、环境优美，位于湖南省湘西土家族苗族自治州西南部，是苗族、土家族以及汉族混居的一个地区。此处的历史文化主要以少数民族文化为核心，包括楚巫文化、土著文化和巴蜀文化等。在湘西的多元文化中楚文化是最主要的，即使是在其边沿的酉水流域，楚文化仍占据主导地位。土著文化、巴文化与其相较位于从属地位。而苗族文化具有鲜明的特色元素，苗族的苗绣、银饰、蜡染、服饰等在当地随处可见。

　　凤凰古城深厚的民族文化与独特的人文、自然景观吸引了无数游客，促使民宿业蓬勃发展，民宿大量涌现。根据实地调查得知，民宿经营者以中青年为主，民宿位置多选在江边或古城内，建筑形式包括传统民居（如吊脚楼）与现代民居。而凤凰古城的民宿以传统民居改造居多。室内装修涵盖新中式风格、少数民族特色风格及北欧风格，设计有专业定制与自主设计，装饰材料丰富多样。

　　（二）凤凰古城民宿的特点

　　1.经营者动机与偏好不同

　　凤凰古城内沱江河贯穿整个中心风光带，一排排吊脚楼屹立两岸。这些吊脚楼依山傍水、错落有致，不仅是古城的标志性建筑，还是观赏古城旖旎风光、体验当地人文风情的绝佳之地。因此，许多外地商人和当地居民在旅游业的带动下，把城内的吊脚楼改造成客栈旅馆，保留了吊脚楼的古朴风貌并融入了现代设施。部分吊脚楼还变身为餐馆、商铺，丰富了古城业态，促进了就业与经济。

　　城内民宿经营者的年龄跨越较大，其中，中老年经营者在民宿设计中深耕本土文化，偏好传统元素（如图1），注重前期打造与装饰，追求与消费者在审美与功能需求上的共鸣，保持主客间的适度界限。青年经营者则会以消费者的审美倾向和社会流行趋势为民宿设计的重要指标（如图2），偏爱创新设计，打破界限，以朋友式服务提升主客互动的亲切感。两者各展所长，共同推动古城民宿业发展。

　　2.民宿地理位置各有特色

　　当下，民宿种类众多，凤凰古城内的民宿严格来说都属于客栈形式，以满足基本的住宿、饮食需求为主。凤凰古城内的民宿依据地理位置特色，可细分为三类。第一类是河边客栈。河边客栈是临水而居的吊脚楼，地段最佳，坐拥沱江美景，房间虽小却带阳台，布局精巧。第二类是巷子客栈。巷子客栈保留了明清遗风，自带小院与天井，深藏于古城街巷间，户户相连，离河边也很近。第三类是城边客栈。城边客栈位于古城边缘，虽非古迹，却巧妙融合了徽派风情与现代建筑，交通便利，是新旧交融的温馨居所。

　　3.民宿室内设计风格大同小异

　　凤凰古城内的民宿从建筑外观上主要分为吊脚楼和明清遗风建筑。吊脚楼民宿在建筑结构上基本无大改动，一般只对窗户和阳台部分进行修改。巷内的传统民居改动较大，存在多屋合并或重建的情况。河边客栈因受到吊脚楼建筑结构的限制，室内硬装材质还是以木材为主，软装上普遍没有进行统一的规划设计。而位于古城街道上的客栈，室内设计大部分统一为新中式风格，小部分为少数民族风格，在软装上多选用蜡染、银饰等装饰品（如图3）。除此之外还有少部分为ins风、北欧风等。

　　当前凤凰古城民宿的装饰设计主要有两种类型。第一类是“自主创意，网罗灵感”型（如图4）。民宿经营者热衷于从网络世界中汲取设计灵感，而后亲自动手布置。第二类是“专业合作，定制美学”型。这类民宿选择与当地的设计师携手合作，通过深入沟通与交流共同规划民宿的整体风格与细节。

　　二、凤凰古城民宿设计同质化分析

　　（一）装修市场产品单一

　　在当今市场，新中式风格广受欢迎。民宿经营者与设计师出于成本效益，更倾向于在网上选购具有新中式风格的材料与家具产品。国内的新中式风格已经发展得比较成熟，设计模板与材料选择丰富，这为民宿装修提供了便捷。相比之下，少数民族特色家具装饰虽独具魅力，但手工制作成本高、耗时长，尚未大众化、市场化。随着新中式风格的普及，市场产品监管的缺失导致抄袭、跟风现象严重，市场上出现了大量的批量化生产产品，使民宿经营者在选材时难以避免雷同，因而民宿设计难以彰显个性与特色。

　　（二）缺乏独特的地域文化内涵支撑

　　在文旅融合时代，旅游的本质是一种精神文化活动，是满足旅游者需求的社会文化现象，是一种文化消费活动。旅游文化是旅游与文化的一种深层次结合。但绝大部分民宿经营者还未意识到独特的地域特征和文化内涵是支撑一家民宿的灵魂。许多民宿深陷新中式风格的模板化认知，甚至只根据房价来设计房间，导致房间设计质量参差不齐。对于这些现象，民宿经营者和设计者需要重新思考和审视民宿设计理念和当地文化内涵。因为地域文化的独特性不仅是一个地区的文化文脉，还是这个地区的最大亮点。凤凰古城民宿在设计上应注重挖掘地域文化元素并将其融入民宿设计中。

　　（三）经营理念趋同

　　民宿经营者类似的文化程度及经营理念也是导致民宿设计同质化的一个原因。他们普遍没有深入开发、打造自己的民宿文化意义和品牌，没有对当地传统文化进行了解和勘察，甚至对当前流行的新中式风格的了解也只是浮于表面，设计民宿时大多跟风抄袭。且凤凰古城诸多民宿经营者未居其间，仅视其为盈利工具而非文化展示平台，欠缺以民宿为载体向游客传递地域人文风情的意识，自然就出现了大批设计模式化、单一化的民宿。

　　三、避免民宿设计同质化的路径

　　（一）注重对地域文化的融入与尊重

　　地域文化在民宿中的应用是避免民宿设计同质化的关键。民宿扎根于原有的村落之中，其根是“乡土的”。不能过于追求新颖而与原有的村落风光格格不入，即不能把场地环境当作一张白纸。民宿不是孤立存在的，它和当地环境、人文历史以及空间紧密相连，因此民宿在设计上也应因地制宜，通过设计展现当地的文化和生活方式。凤凰古城是一个少数民族混居的地区，最初属于苗疆地带，以苗族为主。因此苗族文化和传统民居是增强此处民宿识别度的关键导向。但融入民族特色文化不仅仅是找一栋老院子、摆一个少数民族手工艺品等表面的东西就能实现的，而是要全方位地融入民族特色文化与生活体验。因此，设计师可以将地方文化融入主客之间的互动。例如，民宿经营者可以准备一些当地服装和饮食让游客亲身体验，还可以准备一些具有当地特色的手信。如此既增强了游客的地域文化体验和生活习俗感受，又传播了地域文化和民俗文化。

　　（二）讲究设计的差异性

　　二八定律强调，在任何事物中，20%的部分往往起着决定性作用，而剩余的80%则扮演次要角色。这一原则在设计领域同样适用。具体而言，在充分融入地域文化并尊重房屋建筑原有格局的基础上，室内设计成为了表现民宿自我价值与独特个性的最关键的部分，即那起决定性作用的20%。因此，这一核心部分应当得到重视。民宿设计师在维持居住舒适感的同时，要尽量保留房屋老物件，旧物利用或以旧修旧，在室内陈设上要注重细节差异，在空间使用上要通过植入地域元素和符号实现地域文化的传递。例如，苗绣是体现地域文化的重要元素，设计师可用带苗族刺绣图案的布料代替普通的布料，也可将之用作装饰画传递苗族文化。设计师还可以营造不同的房间氛围，让游客从色彩感、空间差异、细节陈设等呈现设计的差异性，从根本上杜绝同质化。

　　（三）进行创新性设计

　　民宿经营者在经营中要有自己的创新性，即民宿设计必须讲究创新。在设计理念上，民宿设计应结合旅游景区的特色，创造性地融入当地文化元素，营造独特的空间氛围，如苗族服饰上色彩艳丽、图案繁复的刺绣，以及银饰上各式各样的花样，都能成为民宿设计的灵感来源。在功能布局上，民宿设计应充分考虑游客的需求，实现居住、休闲、娱乐等多功能的融合。在绿色环保方面，民宿设计应注重绿色环保，坚持可持续发展的设计理念，提高资源利用效率。设计师除了要突出地域特色外，还要强调个性化设计，讲究艺术化表现。民宿设计的个性化可以为游客提供独特的住宿体验，而艺术化表现则可创造出独特、新颖的视觉效果，提升旅游景区的整体美感。

　　（四）加强文旅融合，塑造品牌形象

　　文旅融合是发展旅游业的战略趋势，旅游产业离不开文化的加持。而民宿对旅游业的发展亦十分重要。针对当前民宿同质化的问题，政府要强调文旅融合发展，加强民众保护传统文化的意识，提高民众对当地文化的了解。“把民宿当作家来维护”是民宿最好的设计思维与经营理念。以民宿为载体植入地域文化符号，让人与物进行交流，可以使游客在居住的过程中深入体验当地文化，感受浓厚的生活情怀。一家民宿如果没有自己的文化内涵，就只是一个空壳子，文化内涵可以传达一家民宿的价值理念。千人千面，每家民宿的价值理念也应是不同的，文旅融合指引民宿形成独特的价值理念、塑造独特的品牌形象，从而让文化和旅游相辅相成，化解民宿同质化的问题。

　　总之，随着旅游业的蓬勃发展，民宿经营者要因地制宜，从多元化、地域化、高端化出发，在室内设计上结合少数民族文化符号和传统民用物件展开创新设计和二次利用以提高民宿的特色与识别度。在文旅融合视域下，政府和民宿经营者要携手共进。政府应积极发扬和保护当地文化，成为民宿延续与创新发展的精神支柱。此二者的结合可以吸引更多国内外游客前来凤凰古城观光旅游，让其在民宿居住中更好地体会凤凰古城的独特魅力，从而促进古城旅游业的发展。而这也可以带动凤凰古城打造更有民族特色和文化特色的民宿民居，避免出现民宿设计单一化和同质化的问题。