当代品牌设计需要遵守审美原则，从消费者的审美需求出发，与当代社会发展中的物质条件和经济条件相结合，合理地设计出符合当代人们视觉需求的产品包装。包装设计以其特有的实用性和美观性为设计主题，在人们审美元素不断变化的当代，包装设计中融合了拼贴艺术，对其设计的创新提供了多样化的途径。

　　拼贴艺术的发展与其元素的表现形式，与创作者的设计灵感之间具有密切的联系，拼贴作品无论是从创新、工艺还是材质上，都能够贴合包装设计的主要需求，突出产品的特质，满足消费市场的主流需求。并且在当代设计的信息化构建中，包装设计融合拼贴工艺从传统的二维包装设计逐渐向三维立体的包装转变。拼贴艺术与产品包装的融合，需要体现产品特色，突出设计内涵，使包装设计不仅具有实用属性，也具有文化属性和价值属性。因此如何将拼贴艺术应用在当代包装设计，并赋予其多样化的内涵是当代设计师需要考虑的问题。

　　一、拼贴艺术与视觉设计

　　（一）拼贴艺术

　　拼贴艺术起源于20世纪的立体主义时期，以其特有的表现形式和技法，被逐渐归纳到艺术领域。20世纪的拼贴艺术代表以毕加索和布拉克为主，在以追求真实的传统绘画时代，拼贴艺术的出现打破了传统以真实为美的桎梏，拼贴将真实虚化，以自然、立体的形象再现形成新的艺术领域。

　　之后达达主义者的创新融合将拼贴画的发展推入繁杂的艺术领域中，逐渐打破原有的艺术格局，用虚幻的技法和不统一的材料，追求创作者内心的真实世界。不同种类的创作元素，以其特有的纹理和质感，代表着创作者的内心想法。在文艺复兴的年代，现实表现主义也逐渐认同拼贴艺术，并以其抽象的绘画形式，体现社会上某些真实事件出现的偶然性与随机性。在众多不同流派对拼贴艺术的创新发展中，也有其共同的特色，他们都充分利用了拼贴元素的多样化，采用重复、排列以及随机组合等形式，表现其内心想法，扩充了艺术所具有的内涵。

　　（二）拼贴艺术与视觉设计的关系

　　艺术是随着社会的变革而发展的，在设计出现的时代，艺术作为设计的一种表现形式，具有引领社会潮流的作用。视觉设计是以视觉感官为主的设计形式，通过不同的设计方式，给人强烈的视觉冲击，表达设计内涵的效果。

　　拼贴艺术是视觉设计的一种形式，在科技的不断发展中，视觉设计的领域不断拓展，设计元素也逐渐丰富。当代设计师在进行包装设计时，为了区别于同质化严重的消费市场，需要标新立异。拼贴艺术在创作材料以及创作想法上具有很大的灵活性，有利于设计师在创作中形成自己的风格，给人以新的启发，形成了富有审美价值的艺术作品。拼贴艺术与视觉设计可以说是相互促进的关系，在新时代背景下，两者相互融合，创作出符合消费市场的包装设计，满足消费者以及设计师的不同需求。

　　二、拼贴艺术表现手法在视觉设计中的特点

　　拼贴是一种以点、线、面、布局、构成、纹理等为视觉设计所共有的表现要素。拼贴艺术具有随意性。设计者的工作环境和所使用的材质，都会对视觉设计的效果产生一定的影响。比如，不同的色彩与材质的搭配，会呈现出非常丰富的多样性。另外，根据当时的美学观念，设计者考虑到整体的内心与情绪需要，应用平面元素、立体元素以及色彩元素等创作出不同的设计产品。

　　（一）视觉设计的卓越表达

　　多元化的表达方式是拼贴艺术的特色，设计师可以有规律地结合有关的要素，或者有规律地做一些随意的拼贴搭配。将同一要素的不同形式组合在一起，形成一种有别于原有要素的新表达方式。设计者运用拼贴等表达手法，把不符合常理的思考逻辑和不符合常理的要素结合起来，赋予材料、原产品等自然的感觉。在形成强烈的视觉冲击时，也能够还原产品，实现令人惊叹的艺术表现。

　　（二）素材的多样化构成

　　设计者将许多材料用于拼贴创作。这些材质不但呈现出各种形态，也呈现出色彩、质感。设计者将各种材质进行拼接，增强了作品的视觉冲击力，同时也能反映出创意的独特性。另外，在新材料、新技术和新艺术观念的不断涌现下，拼贴元素呈现出多元化的发展趋势，设计方法也随之变化。拼贴元素可以是自然植物、纤维布料、金属材料等，元素的多样化积累既符合时代环保需求，又能带给人们更直观、更真切的设计感受。

　　（三）思维的创新拓展

　　艺术设计要求设计者拥有灵活的思想和创造性。围绕在人身边的东西和设计思想的重新组合，就形成了一个新的设计。在此过程中，设计者要有较强的创造性，并充分考虑随机排列的随机性，实现设计的创新。拼贴艺术是思维碰撞的形成过程，在艺术的形成阶段，具有无限的可能性。

　　三、拼贴艺术在包装设计中的发展优势

　　（一）符合品牌审美追求

　　包装是一个品牌的门面，其外形必须新颖、吸引人，或是能在推销产品时传达出品牌的能量。所谓“拼贴”，就是将一张图片以全新的视角呈现出来，并赋予相同的元素以全新的特性。拼贴艺术是符合品牌审美需求的，拼贴的布局给人一种自由感，同时也让消费者从随意的搭配中感受到主要元素所表达的产品理念。将拼贴艺术中的视觉基因合理地应用于包装设计，实现设计元素的重新组合，突出产品内涵。另外，拼贴艺术的随意摆放，也为包装设计提供了无限的想象力与创造力。这样，包装就成了设计者的“画布”，同时也成了一种创造商品个性的重要手段。

　　（二）满足消费者情感需求

　　消费市场随经济水平的提升不断变化，在满足消费者情感需求方面，包装设计师要做到灵活改变设计形式。尤其是在消费市场同质化严重的今天，想要区别于其他的产品，需在包装设计上进行丰富。拼贴艺术独特的造型语言与组合方式，如混叠、重组、置换等，为包装设计提供了丰富的视觉表现力。在拼贴艺术的表现形式中，通过趣味化、时尚化的包装意象，合理地应用拼贴元素，来满足不同领域消费者在品牌上的心理需要与情绪期待。

　　四、拼贴艺术在当代品牌包装设计中的应用表现

　　（一）自然有机的表现风格

　　拼贴艺术所展现出来的视觉空间较为丰富多彩，将原本的二维平面元素进行切割、重组，实现元素之间的相互堆叠。通过将一些零散的内在要素进行整合，从而使其具备更强烈的叙述色彩和想象力。这不仅仅是在观看者的视觉感受上起作用，还把这种意象扩大到脱离了消费的审美范畴。拼贴手法打破了画面的一致性与线性的逻辑，使包装图案的表现形式更加丰富。

　　在环保热潮兴起的背景下，可持续发展理念已成为包装设计中不可或缺的一部分。包装突出了一种天然而真实的表现风格。饮品Flying Embers瓶身由自然动植物元素堆积而成，诠释健康、有机、生态的品牌哲学。再例如，Magia Piura的包装采用了大量的可可粉和本土的自然成分作为外包装。从原料的角度来看，商标的有机特征是显而易见的。另外，温柔的蓝、粉色也融入了简约的造型。通过元素的简单组合，达到了一种美感。

　　（二）裁切分解的画面形式

　　达达主义时期的汉娜·霍克，就利用报刊中的人物与图片元素作为主要元素，通过剪切分解画面的形式，着手解读这些作品所蕴含的象征意义与隐喻。以现代的表现手法来看，这种类似于蒙太奇的表现形式，在当时引起了人们的广泛讨论，通过多层次空间的堆砌，形成了画面的连续性，并赋予包装设计新的视觉尺度。

　　1.异形拆分

　　某包装设计，为每一种咖啡风味找到对应的图片组合。在此基础上，利用图像的内在边界，对其进行分割，得到一幅新的图像。狼、熊、羽毛、眼睛、男人和女人的图像结合在一起，代表了不同的味道。明亮的几何图形增加了咖啡品味。透过这些离散的堆叠拼贴手法所呈现出来的影像，呈现出强烈的张力与冲突。外来要素脱离了原来归属于意象的象征意义，变成了单纯的材质。最后重构出的影像叠加在一起，异化形态的切割将观者带入了一种无边无际的意识流。

　　2.几何形切割

　　与裁剪不同，几何形切割表现了一种在图片外轮廓上进行分割的方式，或者建立在一组特殊外形的基础上，在保持残缺的外形美感的前提下突出产品的象征性。以House of Brown的葡萄酒瓶为例，它的包装就是由一些长方形的人像组成，不只是外形上的修饰，还充分体现了“以人为本”的品牌概念。一直以来，该品牌包装都把重点放在以人为本的理念上，希望不同种族、不同肤色、不同服饰的人们，都可以享用美食。

　　（三）富于变化的元素特征

　　1.经典复古的重复再现

　　都说时尚是一个轮回，设计元素在时代的变化中也逐渐流行复古风。复古风已经大量地出现在包装设计中，社会的飞速发展，生活的变迁，也无法阻挡我们对往事的怀恋。拼贴是从日常生活中提炼并重新使用的一种艺术。把这些碎片连接起来，赋予不同元素独特的视觉盛宴。曼秀雷敦携手在地文创2022年推出的公益限定版唇膏，它以复古的迷彩元素为背景。内容有重叠的小护士标志，加上主色调，以蓝色表示人性化的感觉。以经典的小护士为主题，复古的基调和清新，质地时尚又简洁，给人一种视觉上的张力，充分突出其品牌理念和产品特色。

　　2.新潮时尚的扁平化拼接

　　Agua Bendita果汁饮料，其包装设计采用了大量的几何图形重叠的饮品模式。灯光、舞池等元素的应用，给人一种年轻化、热情洋溢的产品态度，包装中所有人的眼中都洋溢着喜悦。采用拼贴的方式，实现了互补色的均衡，展现了独特而又时髦的气氛。近几年来，扁平化已成为包装设计的常态特征，然而，如何借助拼贴的形式，削弱色彩间的相互干扰，是今后的发展方向。

　　（四）地域文化的传承性应用

　　区域文化对产品的创作有着重要的影响。由于地域的差异，各民族的审美观念也各不相同。地域文化在历史发展过程中有着不同的内涵，其价值取向的功能也是值得深入探讨的。在当前传统文化逐渐发展壮大的背景下，一些具有民族特色的产品，在包装设计中也需融合一些民族元素，以凸显产品特征以及传统文化内涵。因此，在进行类似的产品包装设计时，可以采取拼贴的形式，将区域特色元素进行收集，通过对各个时代的人们的生活习性、行为特点进行分析，从而更好地了解其对地域、民族等美学理念的影响。在拼贴的发展过程中，将大众与区域文化相结合，从而达到综合发展的目的。

　　五、结语

　　拼贴艺术在包装领域的应用，融合了时代背景和消费市场的审美需求，超越了单纯的艺术范畴，是一种深受大众欢迎的视觉表达方式，特别是在品牌设计中得到认可。拼贴艺术，技巧优雅、自由，大胆地运用有机的构成要素和更显深沉的色彩，摒弃传统观念，其内涵在无穷重复中体现更多的变化，为品牌精神和思想的传播与融合创造了更大的空间。