在新发展阶段，产业融合发展已成为文旅产业高质量发展的必由之路。作为文化旅游资源最为丰富的聚集地，广大村落是文旅融合发展的沃土。近年来，各地创新实践村落文旅融合发展模式，涌现出大量诸如“台儿庄古城”“婺源古村落”等知名乡村旅游品牌，为乡村振兴、文旅产业升级注入了新动能。本文以山东省聊城市阳谷县沙河崖村为例，分析了该村在文旅融合发展中存在的问题，提出了以数字赋能为核心，通过挖掘文化、规划村落、培育主体、优化业态、强化宣传、完善机制等路径，助推村落实现文旅深度融合、提质增效的发展目标。

　　一、沙河崖村文旅融合发展面临的现实困境

　　（一）文旅资源整合利用水平偏低

　　沙河崖村拥有丰富的历史人文和自然生态资源，但在文旅融合发展过程中，这些资源尚未得到充分挖掘和有效整合。一方面，村落内的古建筑、传统民居、非物质文化遗产等独特文化资源缺乏系统性梳理和深度挖掘，难以为游客提供丰富的文化体验；另一方面，村落周边的山水林田湖等自然生态资源与文化元素缺乏有机串联，未形成具有地域特色的文旅产品。文旅资源“散、小、弱”的特点突出，资源的整合利用水平较低，尚未转化为推动村落文旅融合发展的优势和动力。

　　（二）文旅产业链条短、融合度不高

　　目前，沙河崖村的文旅产业发展仍处于起步阶段，产业规模小，产业链条短，产业融合度不高。文化旅游核心吸引物较为单一，周边的餐饮、住宿、购物、娱乐等配套服务设施不完善，产业链上下游缺乏有效衔接。村落内的文创产品开发不足，文化体验与旅游休闲的结合不紧密，文旅产业的关联性和互补性有待加强。同时，村落农业、手工业等传统产业与文化旅游的融合发展尚未实现突破，两大产业融合的广度和深度不够，导致村落产业结构单一，缺乏多样性和创新性。

　　（三）数字赋能文旅发展动力不足

　　沙河崖村在数字化基础设施建设、数字技术应用等方面还存在不足。村落的网络通信、数据中心等信息基础设施建设相对滞后，大数据、云计算、人工智能等数字技术在文旅领域的应用水平有限。数字技术与文旅产业的深度融合尚未实现，数字化的文旅产品、服务和营销方式创新不够，数字文旅消费新业态培育不足。受制于投入不足、人才缺乏等因素，数字技术对村落文旅融合发展的赋能作用发挥不充分，数字驱动的发展新动能有待进一步激发。

　　二、数字赋能沙河崖村文旅融合发展的路径探索

　　（一）深入挖掘村落文化，讲好村落故事

　　沙河崖村地处黄河流域腹地，是晋冀鲁豫革命根据地的重要组成部分，深藏着丰富而独特的黄河流域红色文化资源。在数字赋能下，沙河崖村正在深入挖掘这些特色资源，讲好动人的红色故事，为黄河流域红色文化传承注入新的活力。

　　一方面，沙河崖村着力挖掘黄河流域特有的红色故事资源。村落通过原声采访参加过黄河渡河战役的老党员和亲历者，记录下他们在黄河岸边浴血奋战、勇往直前的感人事迹，并运用数字化手段进行剪辑整理，建立起黄河流域红色故事库，将黄河儿女的革命故事永久保存下来。

　　另一方面，沙河崖村还充分挖掘了黄河流域独特的红色建筑资源。村落采用多源异构点云融合技术，对黄河渡河战役指挥部旧址、革命烈士纪念馆等红色建筑进行数字化采集与建模，形成了黄河流域特色的红色建筑数字模型资源库，为红色建筑的数字化保护与展示提供了坚实基础。游客可以通过数字化场景复原，身临其境地感受黄河岸边的革命旧址风貌，了解这些红色建筑背后的峥嵘岁月。

　　（二）加强数字规划设计，优化村落空间

　　针对沙河崖村的空间布局现状和未来发展需求，精心编制村落的国土空间规划和文旅专项规划，以数字化、信息化手段优化提升村落空间品质。在村落人居环境整治中，可充分利用数字孪生、VR/AR等技术进行村落景观的数字化设计，模拟不同建设方案的景观效果，合理布局文旅服务设施，让规划更具科学性、前瞻性。同时，依托互联网、物联网、云计算、大数据等新一代信息技术，以数字乡村建设为抓手，推进智慧景区、智慧酒店、智能交通等文旅新型基础设施建设，推动传统村落向未来社区转变，实现村落人居环境提档升级。此外，还应加强村落的文化景观塑造和视觉识别系统设计，从建筑风貌、色彩基调、标识标牌等方面突出沙河崖村的文化特色，利用数字光影秀、沉浸式展厅等新技术新载体，全面提升村落文旅服务水平，让村落空间更有“里子”、更有“面子”，成为体现村落文化内涵、彰显现代文明风貌的重要载体。

　　（三）培育数字化市场主体，激发内生动力

　　一方面，大力发展数字经济，引导互联网平台企业、数字文旅企业等新型市场主体在沙河崖村布局，发展在线旅游、智慧酒店、数字文创等新业态，打造一批“旅游+”“文创+”产业生态圈，推动文旅产业数字化转型升级。另一方面，鼓励村民创办数字经济业态，通过直播带货、网红打卡等新模式，利用数字平台销售旅游商品和文创产品，拓宽创收渠道。借助“互联网+”农产品、智慧物流等手段，推动传统农业向设施化、数字化、品牌化转型，发展生态旅游、农事体验等新业态，带动村民增收致富。同时，强化数字化市场主体培育力度，利用产业基金、信贷支持等方式帮助中小微文旅企业上云用数，扶持具有乡土特色的数字文创产业，提高村民数字技能和创新创业能力，激发村落内生发展动力。

　　（四）丰富文旅数字业态，提升融合质度

　　沙河崖村深谙文旅融合发展的内在规律，在丰富文旅数字业态的同时，还积极拓展文旅数字消费场景，利用数字技术营造沉浸式的文旅体验空间，让游客全方位、多角度地感受黄河文化与红色革命的独特魅力。游客中心作为游客了解沙河崖村的第一站，村落在此设置了黄河流域地质地貌沙盘，通过数字化的场景还原，生动展现黄河流域的壮阔景观和地貌特征，让游客一进入沙河崖村就能感受到浓郁的黄河文化氛围。在民宿场景中，村落巧妙地陈设了红色革命老物件，如革命先辈用过的茶缸、油灯等，配以数字化的解说和展示，让游客在休憩之余，也能感受到革命先辈的峥嵘岁月，接受红色文化的熏陶。餐饮场景作为文旅体验的重要组成部分，沙河崖村将黄河文化与红色美食相结合，在餐厅中供应富有黄河特色的红色美食，如黄河鲤鱼、黄河米饭等，通过数字化的美食故事展示，让游客在品味美食的同时，也能了解这些美食背后的红色故事和文化内涵。沙河崖村沉浸式的文旅体验空间，让黄河文化和红色革命元素无处不在、无时无刻，让游客在潜移默化中接受文化的熏陶，获得身心的双重满足，真正实现了文旅融合发展的良性互动和协同共进。

　　（五）创新数字营销模式，扩大品牌影响

　　随着村落文旅融合发展的不断深化，打造响当当的文旅品牌已成为提高村落美誉度和影响力的重要举措。发挥数字营销优势，通过短视频、直播、AR广告等新媒体形式塑造村落文旅品牌，能够有效提升村落知名度。聚焦沙河崖村的文化底蕴和生态魅力，在抖音、快手等短视频平台开设官方账号，精心制作体现村落特色的短视频内容，通过网红直播、故事短片等传播村落文化，用活色生香的方式触达消费者。借势头部直播平台，开展村落景区美景、节庆活动、文创产品直播带货，提高村落曝光率。结合虚拟现实、增强现实等技术手段，打造村落文旅的云展厅，利用互联网渠道进行虚拟旅游体验营销。针对目标消费群体，在社交媒体投放沙河崖村文旅品牌广告，举办网络互动活动，增强品牌传播互动性。此外，积极参与省市文旅推广活动，联合在线旅游平台开展主题营销，策划事件营销活动，借势出圈，扩大沙河崖村文旅品牌的美誉度和影响力。

　　（六）健全数字治理机制，促进良性发展

　　村落文旅高质量融合发展，离不开完善的数字治理体系。沙河崖村应适应数字经济时代的新特点新要求，推动数字技术在文旅治理领域的广泛应用，不断健全村落文旅融合发展的数字化治理机制。建立“数字+文旅”的动态监测体系，运用大数据、云计算等技术手段，实时采集、分析、研判村落文旅产业运行数据，为文旅管理决策提供数据支撑。创新数字技术在文物保护、生态环保等文旅要素治理中的应用，完善文旅安全风险防控机制，筑牢安全发展根基。探索政府、企业、村民等多方协同的文旅治理新模式，完善村落文旅发展的利益协调机制，构建共建共享的发展共同体。同时，加强文旅市场监管和综合执法，营造良好的市场秩序。注重个人隐私保护和数据安全管理，增强村民和游客的信任度。完善文旅从业人员培训、就业服务、权益保障等配套政策，将数字赋能成果更多惠及广大村民。不断健全村落文旅融合发展的法规制度体系，为数字化治理赋予制度保障。以数字治理撬动村落文旅融合发展的制度变革，推动治理体系和治理能力现代化，为文旅产业可持续发展保驾护航。

　　三、结语

　　在数字经济时代，村落文旅融合发展必须顺应时代潮流，以数字化转型为引领，深度挖掘文化内涵，创新产业业态，丰富文旅体验，完善治理机制，不断提升发展质量和水平。期待通过数字技术赋能，焕发村落发展新活力，让村落的青山常在、绿水长流、人民安康。作为新时代文旅人，唯有立足中国实际，以数字思维审视村落，以创新精神谋划未来，以昂扬姿态投身其中，方能不负时代重托，书写村落文旅融合发展新篇章。