在数字化沉浸式的消费时代，营销的重要性越发凸显，它是推动品牌增长、市场扩张和顾客关系深化的关键力量。互联网和移动互联网打破了地理边界，使得品牌以前所未有的速度和广度触达全球消费者。在电影领域，数字营销不断创新，新的工具、xx和技术层出不穷。这种快速变化要求电影在宣发的时候，保持高度的灵活性和适应性，不断尝试新的营销策略和渠道。通过持续学习和创新，新上映的电影才能够保持竞争优势，占领市场。

　　数字营销为电影的生产、制作、发行，提供了丰富的数据资源，包括观众行为数据、市场趋势分析、竞争对手情报等。这些数据可帮助影视企业创作出更加适合市场的作品，且通过数据分析，影视企业可以优化营销策略，提升宣发效率，降低市场风险。当前，国产电影营销策略思维呈现以下趋势。

　　一、在不同阶段布局多元化的媒体营销矩阵引导消费

　　首先，影视作品通过微博、xx、抖音等社交媒体xx进行宣传和推广，可以迅速扩大影响力，吸引更多潜在观众。社交媒体xx具有用户基数大、互动性强、传播速度快等特点，为影视营销提供了广阔的空间。此外，与社交媒体上的意见领袖（KOL）和关键意见消费者（KOC）合作，通过他们的推荐和分享，可以进一步提升影视作品的知名度和口碑

　　比如，《热辣滚烫》的营销布局做到了提前运筹，掌握了观众的心理，按照预热悬念期、预售期、上映路演期、价值升华期四个营销阶段，不断地叠加新的素材，借助媒体高频次、大密度传播，强势站位，抢占了旺季营销制高点。这样的营销节奏和矩阵，牢牢抓住了观众的注意力。特别是路演期间，很多影片与各大短视频xx合作，推出了一系列预告片、幕后花絮和演员采访等内容，这些内容通过媒体的传播，迅速占领了用户的碎片时间，扩大了电影的影响力。

　　二、策划和打造亲子观影的消费场景

　　暑期档、春节档特别适合策划和打造亲子观影的消费场景，这样能吸引家庭集体观影。比如，在电影《长安三万里》的营销中，充分打造了亲子观影的市场氛围和口碑。该片在短视频xx上的宣传从“故事介绍”+“动画水平突破”，转变为以“弘扬中华传统文化”为主题，在观众市场主推亲子观影活动，触动家长带领学生进行观影。这种针对特定受众—学生和家长的个性化内容策略，成功吸引了大量观众，提升了票房成绩。

　　三、品牌联动电影放映吸引年轻群体

　　品牌与电影联动的放映活动，也是数字时代营销的一个显著特征。2024年的5月20日，国潮饮品“悦己未来Bestinme”邀合作伙伴、媒体、年轻情侣观众齐聚北京三里屯美嘉欢乐影城，共同开启影片《我要我们在一起》的追爱之旅。本次观影活动除了一起看电影的青年情侣，还有一个特别福利：一份由玫瑰花束、贴心纸巾、轻汽玫瑰荔枝味气泡水组成的“福荔”礼包。活动不仅营销了影片，还营销了赞助商的轻汽玫瑰荔枝味气泡水，营销口号是：年轻观众一起为爱打“汽”。观影当天，不少情侣前来观影打卡，并分享至抖音、小红书等社交xx。这样强黏性的品牌联动，大大吸引了具备优质购买潜力的年轻群体。

　　四、话题与情感触达观众心灵

　　成功的电影除了是艺术，还是商品，是给观众带来情感体验的商品。电影的特殊性，也决定了电影在情感上给观众能否带来满足感。

　　《热辣滚烫》的热度话题——“贾玲成功减肥100斤”，一经推出就吸引了网友们巨量的讨论，成功吸引了海内外观众的注意力。在情感上，从减肥到电影主旨“爱自己”，用减肥积累了话题度，用爱自己提升了整个作品的主题，让观众产生了强烈的情感共鸣。而后，片方乘势推出的MV，里面包含了拍摄中的很多励志视频片段，对未观看的准观众，狠狠进行了情感触达，也让已经观看了的观众觉得观影值得，更刺激准观众尽早购票观看。

　　当今电影市场的营销策略，有从“输出”转向“陪伴”的强烈趋势。因为在陪伴感、沉浸感的基础上，受众更要求被理解和尊重。在《一闪一闪亮星星》的宣传中，官微就承担了这样一个角色。除了物料的派送，它还开启“表白助攻赛”，给予粉丝在xx团建的机会，建立了暖男人格，和粉丝进行日常向的互动。一条“晚安”的博文，评论数超过2000，点赞过万。

　　五、营销口号极简化吸引观众购票

　　在消费品领域，利用消费者心理，营销口号夸张或者强势上脑，是再正常不过的商业策略，这也符合当下国内电影营销环境的选择。观众需要在电影内容之外，寻找某种被电影吸引进而去电影院观看的动力，而影片的营销方观察到了这一点，积极去创作极简的数字传播内容，即营销口号。

　　例如，《孤注一掷》的宣传语“多一人观影，少一人受骗”，将电影购票与反诈宣传挂钩；《长安三万里》数据最好的一条抖音，话题词叫“看完长安三万里，孩子爱上背诗”，电影成了课堂教学的一部分。针对女性观众，营销口号更加倾向女性且保护“她”权利。例如，《消失的她》上映后，发酵评论集中的一个营销口号是：“一定要带你恋爱脑的闺蜜去看，远离渣男”，让这部电影成为助女性清醒的“醒酒药”。所以，当一种营销口号方法产出了爆款，它必然会在接下来的一段时间内被争相效仿。比如上映的以杀猪盘为题材的《鹦鹉杀》，打出了“反诈反渣，防骗必看”的宣传语，像是《消失的她》与《孤注一掷》成功营销经验的融合。

　　六、海量推广电影主题MV，深度为观众提供情绪价值

　　越来越多的国产影视作品在上映期间，推出自己的数字化音乐内容，即音乐MV。2024年春节档票房的大赢家《热辣滚烫》在营销方面就用音乐MV的形式，乘势为票房助力。

　　《热辣滚烫》的MV《一切都还来得及》以温情对话的形式，将“一切都来得及，只要好好爱自己”的信念注入观众的心中。画面对比强烈，旋律动听，歌词也富有深意，能够给人带来积极的能量和鼓舞。这首歌曲的发布也配合着电影的宣发，让观众更加期待早点看到电影，展现了电影制作方对观众需求的敏锐洞察和用心呵护，为观众输出了极大满足感的情绪价值，并把这种呵护成功转化为消费欲望和购票动机，进而增加了本片的票房收入。情绪价值是当下人们关注的热词，特别是有强烈心理需求和渴望的观众。《热辣滚烫》提供了多种情绪价值和情感能量，让观众在观影过程中感受到不同的情感共鸣。

　　首先，影片展现了主角对梦想的追求和坚持不懈的努力，这种精神可以激励观众在面对困难和挫折时保持积极乐观的态度，不轻易放弃。其次，影片中关于家庭关系的情节也提醒着观众家庭的重要性，培养观众群体对家庭的责任意识。这种情感共鸣也可以让女性观众更加珍惜身边的家人，感受家庭的温暖和支持。此外，影片还传递了乐观积极的态度，使观众以积极的心态面对生活中的各种挑战。这样的情绪价值可以激发人们的内在力量，让他们更加勇敢地面对困难。最后，影片展示片中主角真实的自我，鼓励观众接纳自己的独特之处，不要过分在意他人的看法，勇于表达自己的真实想法、态度和情感。这种自我认同和情感共鸣，会让观众更加自信地面对自身的短板，追求真正的自我价值和人生意义。

　　七、AI赋能营销策略逐渐升级

　　在电影的营销里，AI也开始登场，发挥作用。《热辣滚烫》上映期间正式联合支付宝，推出了全新的AI互动玩法：用户上支付宝搜索“小剧场”，自主上传照片，就可以通过AI技术，获得“参演”贾玲新电影的专属片段。这种技术创新的做法，探索了电影宣发的新边界，也向全民传递“每个人都能改变自己”的温暖理念。

　　支付宝的“飙戏小剧场”是2024年全新AI玩法之一。除《热辣滚烫》外，还上线了周星驰系列电影、《新白娘子传奇》《甄嬛传》等上百个经典影视片段。用户在支付宝搜索“小剧场”，自主授权后上传一张照片，就能在数字世界里“飙戏拼演技”。《熊出没·逆转时空》的片段也在支付宝AI红包中化身红包封面，用户可以用AI语音技术定制熊出没IP红包模版。这样的AI互动，无疑增强了用户的黏性，激发了用户付费观看影片的兴趣。

　　八、结语

　　在商品社会购买前准确评估电影艺术消费品品质会比较难。观众在电影院观看电影之后，才能清楚影片的特性与个人需求的匹配度。所以，电影的市场营销策略一定要建立在观众信任的基础上，利用好观众的评价，积极争取专业人士和评论家的推荐，从而影响潜在观众的决策。有效的营销思维不仅可以给电影票房带来增长和创收，还可以通过口碑效应带来观众的主动推荐、自发传播、复购或二刷。

　　数字技术的进步与更迭，释放了新质生产力的活力，也在国产电影里的营销思维中发挥越来越重要的作用。通过内容创新、精准定位和社交媒体互动等营销思维的新手段，国产电影成功引导了数字时代的观众消费趋势，并吸引了大量观众的关注和体验。未来，随着数字技术的不断发展和电影营销的紧密结合，可以预见国产电影在影视营销领域探索新的思路和方法，推动中国电影市场的进一步繁荣和发展。