红色文化是中华优秀传统文化的组成部分，具有重要的传承价值。位于四川省绵阳市的“两弹城”见证了中国在核武器和导弹技术领域的辉煌成就。

　　如今，随着文化创意产业和旅游业的蓬勃发展，越来越多的游客来到这里，追寻历史的痕迹，感受科技的魅力。因此，设计具有独特性和吸引力的“两弹城”旅游纪念品，对于满足游客需求、提升旅游体验具有重要意义。

　　一、“两弹城”旅游纪念品SWOT分析

　　SWOT分析是一种策略分析工具，即通过对内部因素和外部环境的系统评估确定自身优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。它有助于企业或组织明确自身的战略定位，制订有效的策略和计划，以实现目标。针对“两弹城”旅游纪念品的SWOT分析可以帮助设计者了解“两弹城”旅游纪念品的内在优势，识别可能存在的劣势，同时，它还能揭示出外部环境中的机会，以及潜在的威胁。利用该SWOT分析，相关人员可以优化产品设计，制订更具针对性的市场策略，以提高市场竞争力，从而更好地满足消费者的需求，加快“两弹城”旅游纪念品的销售，带动“两弹城”文化创意产业的发展。

　　（一）优势（Strengths）

　　第一，“两弹城”旅游纪念品承载着深厚的历史文化底蕴。作为我国重要的军事历史遗迹，“两弹城”有着极高的历史文化价值，是“两弹一星”精神的发源地。这种特殊的历史记忆和文化意义使得该地的旅游纪念品被赋予了深厚的历史文化内涵。

　　第二，“两弹城”旅游纪念品具有一定的稀缺性。由于“两弹城”具有特殊的历史地位和文化意义，与其他景区的旅游纪念品相比，“两弹城”的旅游纪念品体现出了个性和差异，而这种独特性可以激发游客的兴趣，满足其新奇、独特的心理追求，也能吸引纪念品收藏者和爱好者的视线。

　　第三，“两弹城”旅游纪念品能够体现教育价值。“两弹城”先后获得了四川省党史学习教育基地、第八批全国重点文物保护单位、国防科技工业军工文化教育基地、中国红色旅游经典景区名录等荣誉，越来越多的人选择前往“两弹城”了解历史、缅怀功勋、接受爱国主义教育。可以认为，对于许多游客，特别是学生和军事爱好者来说，“两弹城”旅游纪念品具有很强的教育意义，可以作为了解和学习我国军事历史的辅助工具。

　　（二）劣势（Weaknesses）

　　第一，认知度低。消费者对“两弹城”旅游纪念品的认知度不高，相比于广为人知的红色旅游景点，如延安、遵义、井冈山、广安等地，“两弹城”的知名度不高，其旅游业发展水平尚处于一个相对来说较为落后的阶段，游客对于“两弹城”的历史文化背景知之甚少，这导致了人们对“两弹城”旅游纪念品缺乏兴趣或购买动力。第二，缺乏创新。目前市场上的“两弹城”旅游纪念品多为军事主题的产品，类型单一，造型寡淡，如何从众多产品中脱颖而出，对于旅游纪念品的设计来说是一项高难度的挑战。第三，质量参差不齐。市场上现有的旅游纪念品工艺粗糙，甚至存在质量问题。

　　其实，除上述问题外，“两弹城”旅游纪念品还存在设计理念单一、解说内容与现实脱轨、缺乏配套系列产品、展示方式落后等问题。若仍然不对“两弹城”旅游纪念品进行有针对性的设计与整改，则很可能会被其他产品所取代，从而影响“两弹城”文化创意产业的发展。

　　（三）机会（Opportunities）

　　第一，“两弹城”有着深厚的历史文化背景，展示了中国核武器事业发展的艰辛历程和核弹武器化的成果，这一背景赋予了旅游纪念品深厚的文化内涵和纪念价值，为旅游纪念品的设计和开发提供了丰富的历史素材。而且，随着红色旅游业的兴起和文旅融合的发展，越来越多的人开始关注和了解“两弹一星”精神及其背后的历史，这为“两弹城”旅游纪念品的发展提供了广阔的市场空间。与此同时，“两弹城”景区通过组织红色旅游研学、国防教育军事夏令营等体验活动，吸引了大批游客，也给旅游纪念品的销售带来了机遇。总之，将历史文化元素融入旅游纪念品，不仅能丰富纪念品的文化内涵，提高其附加值，还能增强游客的购买意愿和收藏价值。

　　第二，自2013年以来，政府先后投资两亿多元对“两弹城”景区进行基础设施建设和展馆建设，这体现了政府对于红色旅游业和文化产业发展的高度重视和大力支持。未来，随着更多政策的出台和资金的投入，“两弹城”旅游纪念品的发展将会迎来更多的发展机遇。

　　第三，互联网和社交媒体的发展为“两弹城”旅游纪念品拓展了新的推广渠道，与景区内设立实体店或展示区来为游客提供更直接的体验和购买机会相配合，“线上+线下”的销售模式也使得目标客户群不再局限于游客，扩大了客户的范围。同时，针对旅游纪念品的设计，“两弹城”景区正在策划与其他军事景区或机构进行合作共创，以共同开发和推广旅游纪念品，吸引消费者，扩大市场份额，助力文化创意产业的发展。

　　总之，“两弹城”旅游纪念品设计与发展的机会主要体现在其深厚的历史文化背景、政府政策支持与资金投入以及新的推广渠道和购买体验等方面。景区应该充分利用这些机会，加强旅游纪念品的设计和开发，满足大众的需求和期望。

　　（四）威胁（Threats）

　　红色旅游景区众多，旅游纪念品作为吸引游客的重要元素之一，可能面临着比较激烈的市场竞争：其他红色旅游景区可能推出了更符合市场需求的旅游纪念品，这会对“两弹城”旅游纪念品市场构成直接威胁。

　　今年以来，“两弹城”景区接待游客7.5万人次，同比增长70%，实现旅游直接收入129万元，同比增长40%，这说明大众对“两弹城”的旅游需求日益增长，随之而来的是对旅游纪念品多样化的需求。因此，如何开发出既符合“两弹城”特色又能满足大众需求的旅游纪念品，是“两弹城”面临的又一大挑战。

　　通过SWOT分析，我们可以清楚地看到“两弹城”旅游纪念品在市场中的位置及其潜在的发展机会与挑战。在此基础上，制订相应的策略和计划，扬长避短，抓住机遇并且正确应对威胁，是推动“两弹城”旅游纪念品发展的关键。

　　二、“两弹城”旅游纪念品的设计方案

　　（一）“两弹一星”悬浮小夜灯设计

　　“两弹城”作为中国重要的历史文化遗产，承载着中国科技与国防的辉煌历程。为了更好地展示这一历史文化的独特魅力，本文提出了一个创新性的文创产品设计——“两弹一星”悬浮小夜灯（如图1），此设计旨在展示“两弹城”深厚的历史文化，为大众提供独特的视觉体验。图2为该产品的设计灵感，以核弹的底座作为设计来源，设计出灯具的底座，以核弹爆炸时所形成的蘑菇云作为灯具主体，两者之间以磁悬浮作用组合起来。该产品灯光柔和，适合夜间使用，尊重用户体验（如图3）。

　　从宏观上说，“两弹一星”悬浮小夜灯的设计巧妙融合了历史文化与现代科技，既展现了我国科技发展的辉煌成就，富有深刻的文化内涵和教育意义，能够激发人们的爱国情怀和科技梦想，又体现了设计的创新性与实用性；从微观上说，“两弹一星”悬浮小夜灯依照上文SWOT分析所设计（见表1），科技感强，观赏价值高。

　　（二）“两弹一星”户外手电筒设计

　　“两弹一星”中的“一星”指的是中国成功发射的第一颗人造卫星——东方红一号，这标志着中国在空间技术领域的重大进步，对于提升国家的国际地位和国际影响力具有重要意义。鉴于“两弹城”景区展示了中国的核武器研制历史，据此，笔者特提出“两弹一星”户外手电筒的旅游纪念品设计。

　　如图4所示，“两弹一星”户外手电筒采用光伏太阳能板作为产品主要的能源收集部件,并以传统的手电筒模型为基础进行设计。光伏太阳能板可由用户进行手动折叠与收纳,当光伏太阳能板展开时，可作为悬挂式吊灯,折叠后可作为散发光源的手电筒使用，是一个既环保又便于携带的产品。

　　“两弹一星”户外手电筒设计在技术创新、品质材料和多功能性方面具有显著优势，抓住了宣扬“两弹城精神”、红色文化的机会，满足了户外用户的需求,从而应对竞争力不足的威胁（见表2）。

　　（三）“双弹记忆”两弹城文创水杯设计

　　“双弹记忆”两弹城文创水杯不仅是一个实用的饮水工具，更是对那段艰苦卓绝、发奋图强的历史的致敬和传承。如图5所示，杯身通体采用红白配色设计，造型独特，象征着从过去到未来的过渡与延续。杯身中部巧妙地融入了“两弹城”的标志性元素，以浮雕工艺呈现，既体现了水杯的文化内涵，又增加了观赏性和触感体验。水杯选用环保、安全的食品级材料，容量适中，满足日常饮水需求，且易于清洗。

　　该产品遵照SWOT分析进行设计（见表3），体现了科技的创新与文化的传承，具有深刻的内涵，同时，符合大众对文化消费的追求，具有较高的市场吸引力和潜力。“双弹记忆”文创水杯设计在文化传承、创意设计和实用性方面均表现出色。

　　通过对“两弹城”旅游纪念品的设计研究，我们可以得出以下结论：为了满足大众的需求、促进文旅业的发展，景区需要设计出具有独特性和吸引力的旅游纪念品，在设计中应突出文化特色，体现艺术性、实用性和环保性的设计理念，同时注重设计方案的可操作性和实际效果。