摘要：农村电商经过萌芽出现、幼苗成长、基础巩固、蓬勃发展4个阶段，进入“数商兴农”高质量发展阶段。然而，在农村电商的运营成长中还存在基础设施建设薄弱、人才资源短缺、品牌建设较差的现实“瓶颈”。因此，围绕“数商兴农”的背景下当前砲守营村农村电商推动乡村产业面临的困境，深入挖掘了问题产生的原因，探讨了电商如何推进乡村产业发展的可行路径。

　　关键词：农村电商；数商兴农；乡村产业

　　1“数商兴农”背景下砲守营村农村电商发展的现实瓶颈

　　辽宁省丹东市的砲守营村是丹东市草莓种植基地之一。该地气候适宜，生产潜力巨大，气候谱系丰富，为农林牧副渔业提供了良好的生产条件。随着“数商兴农”工程的不断深入，砲守营村也迎来了农村电商产业发展的新契机。然而，在当前“数商兴农”背景下依旧存在着制约砲守营村农村电商发展的现实“瓶颈”。

　　1.1农产品经营规模偏小

　　砲守营村的农业发展重点靠农村小户为主，缺少规模化农村集中式经营和标准化的营销手段，致使砲守营村的农产品生产和营销比较分散。由于砲守营村的农产品存在着生产分散的情况，不具备较大的经营规模，缺少标准化的生产规定和质量管控，致使农产品的质量很难得到保证。

　　1.2产业链相对较短且局限性较大

　　砲守营村目前基于农产品的生产、收购、初级加工、营销等环节展开产业链的运营，但是缺少产品深度加工和产业链的高附加值环节的布局，使得目前砲守营村的农产品难以全面性提升附加值，致使市场价值和竞争力不能最大化。同时，由于产业链并不长，产品品质的保障很难实现，致使砲守营村的农产品缺少丰富的产品线，市场多元化需求不能得到满足，影响砲守营村的电商产业发展，因此营销效果大打折扣。

　　很多农民不具备专业化的知识技能，对生产和管理的理念缺少概念，并且目前砲守营村的基础设施较为陈旧，无法实现规模化生产，进而产生的经济效益不足，难以形成市场化的品牌效应，产品品质难以保证。

　　1.3农村电商人才储备不足

　　砲守营村目前的电商业务还略显初级，专业化人才的培养计划与机制尚未完善，致使砲守营村难以在短期内实现人才梯度的建设，难以选拔出高水平的专业性电商人才，使得电商业务发展呈现桎梏状态，因而人才储备不足。在农村电商业务的具体运营中，无法选用专业性的人才参与到电商业务的开展中。

　　2“数商兴农”背景下砲守营村农村电商发展策略

　　2.1推动砲守营村产业的规模化

　　2.1.1以基础设施投入扩大化来促进电商集群化

　　基础设施建设是发展农村电商产业的根本条件，其对农村电商业务的发展起到的促进作用极大，是电商产业的根基。谌种华(2023年)在其研究中提到，农产品供应链涵盖了制造业、物流、贩售、消费等多个步骤，这就会对其敏捷性产生深刻影响。必须准确把握主要影响要素，对其进行详尽研究、优化。因此，如果要进一步开展农村电商产业，必须融合基础设施建设与消费者的服务I。

　　砲守营村在发展农村电商的进程中必须先解决基础设施的建设问题。具体步骤：第一，加强资源配置的整合效果，推动电商与物流信息化融合。砲守营村应以物流信息化、统一信息交换、规范数据界面、实现服务数据的共享为操作环节，并利用大数据赋能农村电商产业的价值提升，提升订单量和物流量，加以信息化鉴别和判断，保证各环节之间信息的良性运转。第二，加强前沿农业技术的引进。利用电商平台进行前沿性农业技术的研究与应用，从而实现快速、便捷的目的。砲守营村要对基础设施建设进行合理化、效率化布局，启动物流与仓储的自动化运行，并开发智能运行技术，实现物流服务的标准化、可视化管理，从而保证草莓产品的品质和产量。第三，扩大产品的生产量，实现生产体系的规模化。通过平台与电商终端的连接，便于农村电商业务执业者能够处于一个生产、供应、营销出色的市场环境，并积极开发县级以上的大型超市与农产品批发市场为总供应商，使得草莓产品的铺货渠道进一步扩大，提升产业规模化经营水平。

　　2.1.2以企业为依托来促进农村物流配送体系的完善

　　基于草莓产品的整体营销过程而言，目前砲守营村的冷链建设尚无相应布局，需要精确设立一套完整的供应链物流体系。因此，基于以下3点的措施可以改善这一局面：第一，重点考虑砲守营村的区位和产品属性，构建针对性的农产品交易平台。电商平台的建立要聚焦于砲守营村的主流产品，并辐射到周边区域。砲守营村还应提升农村电商的层级与信息化布局，加强农业产品信息资源库的完善，保证产品与物流等方面的信息及时共享。第二，串联农村的交通、产品的信息、物流与电商平台，保持对物流信息的及时跟踪。在物流配送方面，砲守营村应该始终围绕物流效率最优化的目标实现物流体系的完善，保证产品的质量与产量，杜绝不必要的额外损失。第三，实现区域性配送服务的全覆盖。通过供给与需求双方的信息共享和目标衔接，强化物流分销点的合理布局，加强农户代收与送货业务的流畅度，使得农村电商物流终端问题得以解决。

　　2.1.3以“互联网+”建设的进一步完善来激活乡村振兴新动力

　　为了解决当前农产品经营规模偏小且渠道建设较为分散的问题，砲守营村需要加大对农户的扶持力度，并且帮助农户熟悉互联网电商产品营销的新模式，形成具有特色的品牌，并要积极展开试点项目，开启“砲守营村”的电子商贸示范项目试运营。一方面，要结合砲守营村自身拥有的独特条件，形成适用于砲守营村有形与无形的农村电商发展新模式。并且改造信息与终端共享流程，发展成新型农村电商服务系统。砲守营村的这种新模式构建，还可以对其他类似农村在发展农村电商时提供借鉴与参考。另一方面，要凝聚砲守营村的相关单位，加强农村电商企业平台与电商集聚的建设，进一步健全农村电商产业政策，从而形成农村电商产业网络化发展，构建与农村电商产品相关的三产资源整合，完成优势互补。同时，要扩大产品销路，开展数字化经营，并利用公共服务进行赋能，实施智能化生产，以市场发展需求为主导方针，不断优化创新型业务流程与商业模式。

　　2.2依托电商平台提高砲守营村的附加值

　　2.2.1推动农产品深加工三产融合协调发展

　　包守营村农村电商产业发展的关键途径之一，是要提升产品的附加值，而电商平台的搭建，会使这一途径成为现实。因此，砲守营村在推动农产品深加工、三产融合协调发展的进程中，要通过以下3种方式开展：首先，网络化农村产业的构建要推进。要对云计算和智能化设施的运用加以覆盖，完成软硬件改造。在改造过程中，要积极推进产业示范性公司的培育，推进产业信息化融合，并且加强云计算与大数据服务商的引进，为农村集中式经营赋能专业化大数据储存与分析，成为砲守营村今后开展电商产业改造所需参考的信息库。其次，支持服务领域的电商化建设。砲守营村要结合草莓产品与电商平台的一体化发展，通过农业园区集中化产品集聚，推动产品的集中流通，实现产品库存与物流配送紧密衔接，搭建从生产、营销、运输到服务的全流程保障智能化运营模式。最后，要实现农业互联网体系的标准化。通过标准化电商农业制度的建立，实现砲包守营村全方位经营和销售的品质标准化。同时，通过培育农村电商企业来进行产品的流通，实现生产到营销的全过程循环。

　　2.2.2因地制宜打造农产品特色品牌

　　砲守营村的草莓产品质量与品牌效应提升，其首要流程在于农户参与标准化生产的积极性需要提升，从产品源头上确保草莓品质。其具体措施：第一，以特色产业为主要发展目标，对政策、基础设施建设、资金链等方面加以扶持，实现特色草莓产业规模化、智能化，凸显农村电商产业的独特优势。

　　第二，对特色草莓产业实施科学化与可行性的布局，结合区域内的产业优势特点，实施统一性与科学性相交融的产业规划，充分强化产业集聚效应，使得草莓产业得以广泛发展，并以特色草莓产业的差异化，在竞争市场中占据重要的产品地位。第三，绿色生态产品是砲守营村打造草莓产业电商发展的又一重要基础。砲守营村的草莓产业电商发展，必须以区域特色和绿色生态为核心产业文化和品牌创新的格局，基于生态环保的模式创新、特色打造、电商新法进行交叉式融合，实现自媒体平台的深入传播和推广，从而提升守营村草莓产品的品牌影响力。

　　2.3加大砲守营村农村电商人才招募与培训的力度

　　2.3.1精准引进专业化农村电商人才

　　在农村电商发展进程中，砲守营村必须以专业化农村电商人才的储备为保障。优秀的农村电商人才能够为砲守营村的农村电商可持续发展不断提供新的智慧与动力。砲守营村要积极开展多渠道的人才招聘，并在候选人才中开展留人于村的沟通和劝导，使可用人才能够主动加入到砲守营村农村电商产业的建设之中。在招募专业化人才的同时，要积极开展砲守营村与高校及企业的协同合作，选用合适的人才进入砲守营村留守，为砲守营村的农村电商产业发展提供建设性服务。

　　2.3.2精准培养本地的农村电商人才

　　“数商兴农”工程要重视培养农村电商的复合型人才，需要整合政府、农户、市场、企业、社会多方力量，协同完善培养机制。首先，农村电商人才培养机构的完备是通过校企合作和乡村产教融合协同实现的。以砲守营村为例，必须充分整合所有优势，为培养农村电商人才提供多样化资源。积极整合并培养适应乡村发展需求的数字技能人才。其次，农村电商人才培养规模正走向多元化。在教学设计的初期，砲守营村应充分发挥数字多边合作的资源优势，跨界推出新的符合数字化时代的趋势、满足市场需求的课程，以满足农村电商人才培养的需求。城乡需求与专业人才培养必须相互匹配，建立城乡人才振兴的合作网络。在农村电商人才培养上，需加强引进和综合培训。砲守营村应积极吸引多方合作，支持农村电商人才培养，为他们未来的发展创造更多机遇。

　　3结束语

　　在“数商兴农”背景下，发展农村电商不仅强调通过电商平台开展数字交易活动，更要求转变农村生产关系，通过提高农村生产力释放市场发展潜力。针对当前砲守营村农村电商发展面临的基础设施落后、电商人才储备不足等问题，应加快推动农村网络设施、物流体系的建设，吸引资本入驻。同时，使农村电商企业在政策引领下实现转型升级，通过打造电商专业团队，实现标准化、科学化运营，逐步完善软硬件条件。通过挖掘地区优势资源创造电商特色品牌，实现产业链延伸，全面提升农村电商发展水平。

　　[1]谌种华.“数商兴农”背景下农产品供应链敏捷性的提升策略[J].商业经济研究，2023(20):28-31.