摘要：2023年全国“两会”政府工作报告指出：稳定粮食生产和推进乡村振兴，深入实施种业振兴行动，强化农业科技和装备支撑，发展乡村特色产业，拓宽农民增收致富渠道。[1]而2022年1月，中央网信办等十部门印发《数字乡村发展行动计划（2022—2025年）》[2]，部署了数字基础设施升级、智慧农业创新发展、新业态新模式发展、数字治理能力提升、乡村网络文化振兴、智慧绿色乡村打造、公共服务效能提升、网络帮扶拓展深化等八个方面的重点行动。2023年中央一号文件提出深入实施数字乡村开展行动，推动数字化应用场景研发推广。加快农业农村大数据应用，推进智慧农业发展[3]。通过研究数字乡村发展案例，探索发展路径，助力新疆生产建设兵团第二师乡村振兴。

　　关键词：全国“两会”；乡村振兴；数字乡村；大数据；智慧农业；新疆生产建设兵团第二师

　　引言

　　近年来，新疆生产建设团镇为加快构建新发展格局、实现乡村全面振兴的关键一环，团党委紧紧围绕打造数字乡村先行镇，坚持“执行好、特色化、创新性”为主攻方向，以促进农业农村经济社会数字化转型为重点，进行了有益探索。探索符合团镇乡村实际的数字化转型路径和发展模式；持续扩大团镇5G网络全覆盖，重点要在数字赋能、智慧助农、应用场景、品牌培育、项目谋划等方面下功夫。把“数字乡村”建设工作建立在团镇工作的实际需求之上，把共建、共治、共享理念融入具体的工作生活当中，切实提高乡村治理水平和治理能力，为乡村振兴提供强有力的硬件保障，按期完成兵团数字乡村试点建设工作，以优异成绩落实党的二十大精神。笔者在本文中分析具体发展案例，为惠及兵团第二师提供参考，从而全面助力数字乡村发展促进乡村振兴。

　　一、研究背景及意义

　　2023年以来，新疆兵团63个特色产品纳入兵团地理标志商标培育动态管理，让更多“土特产”拥有金字招牌。基于新疆自身发展的需要，2023年2月24日新疆生产建设兵团第二师市党委召开农村工作会议暨推进乡村振兴高质量发展大会，指出要聚焦提高农业综合生产能力，全面抓好粮食安全和重要农产品稳定安全供给。

　　同时，新疆部分优秀企业发挥带头作用切实履行兵团国企责任，发挥兵团农业产业化龙头企业优势，推动金融服务实体经济功能得到稳定长效发挥，为促进兵地融合发展，发挥南疆棉花资源优势展现国企担当，有利于探索数字农业数字乡村发展路径，助力新疆生产建设兵团第二师乡村振兴。

　　二、数字乡村助力乡村振兴战略对农产品品牌建设的可行性

　　（一）政策扶持

　　2023年全国“两会”政府工作报告指出：稳定粮食生产和推进乡村振兴，深入实施种业振兴行动，强化农业科技和装备支撑，发展乡村特色产业，拓宽农民增收致富渠道。“发展乡村特色产业，拓宽农民增收致富渠道。”为农产品品牌建设提供了有利条件[6]。而在乡村振兴战略背景下，加强农产品品牌推广体系构建，促进农产品的消费需求转向品牌化，提升农产品服务质量，有利于提高农产品的竞争力，增强消费者对农产品的购买意愿，从而有效地扩大农产品的市场空间，提升农业现代化水平，有利于进一步实现乡村振兴。

　　（二）农产品品牌丰富且质优

　　据兵团日报（2023.3.3）报道，新疆建设兵团63个特色产品纳入兵团地理标志商标培育动态管理，对保护优质特色产品和促进特色产业发展有着重要意义。第二师铁门关市现代农业产业园已予认定为第二师铁门关市国家现代农业产业园坚持科学规划，合理布局、因地制宜、突出特色的原则，加快推动主导产业“生产+加工+科技”，着力培育壮大新型农业经营主体，全面推进一二三产业融合发展，大力建设现代农业产业示范园。

　　（三）新疆电子商务发展情况

　　2023年2月27日由新疆大学经济与管理学院、新疆数字经济研究院、成都映潮科技股份有限公司共同撰写的《新疆电子商务发展研究报告（2022）》（以下简称《报告》）正式发布。

　　《报告》显示，2022年，新疆电子商务交易额2616.66亿元，网络零售额513.41亿元，同比均实现正增长。《报告》首次用调研数据反映国家电子商务进农村综合示范县建设对县域信息基础设施的影响，同时站在数字经济、数字乡村、“双循环”发展新格局的高度反映电子商务的价值和作用，新疆直播电商交易规模持续增长。

　　针对未来电商发展《报告》提出：建设线上销售、消费大数据库，优化电子商务统计评价体系发挥电子商务推进“八大产业集群”高质量发展的重要作用，发挥电子商务推进数字乡村发展的重要作用。

　　综上所述，新疆具备发展数字乡村的农产品条件和具有数字电商媒介的需求，且有境内外电商的条件，具备了发展数字经济、数字乡村“双循环”的有利条件。而新疆小部分地区受到市场发展大环境以及农村经济发展水平等因素的制约，在农产品网络品牌体系建设和运营方面还存在很多问题，影响了农产品网络营销水平的可持续提升。

　　三、数字乡村农产品营销渠道现存问题

　　一是全国面积大，范围广，营销渠道暂不完善，对此我国在《扩大内需战略规划纲要（2022—2035年）》提出了：“完善乡村市场体系”的要求。

　　二是新疆自身不足。据《发挥潜力优势补齐短板弱项——论贯彻落实自治区党委农村工作会议暨推进乡村振兴高质量发展大会精神》（石榴云/新疆日报评论员）指出，新疆距离全面推进乡村振兴、加快建设农业强区目标的实现，我区“三农”工作还存在许多差距和不足，部分干部有认识不足、思考不深，工作力度不够、办法不多等问题；农业产业化水平不高，产业链条短、附加值低等诸多问题。这些短板弱项正是制约我区农业农村现代化的关键因素，是加快建设农业强区进程中的“绊脚石”。

　　四、数字乡村品牌建设助力乡村振兴措施

　　一是建设完善数字农产品品牌推广平台：应充分学习运用新媒体平台拓宽农产品品牌推广渠道。例如新疆不倒翁信息科技有限公司发文资料，以“2+1”电商工作发展框架、“1561”电商产业重点工作为核心，以“稳发展、促民生”为目标，结合《和田地区国家级电子商务进农村综合示范人才培训建设项目2020-2022年整体实施计划》及《和田地区2022年农村电商工作要点》工作目标，扩大区域新媒体培育力度，大力推进和田地区“个十百千”工作进度，促进和田地区新媒体与电商融合发展。

　　据中共库尔勒委员会宣传部（2023.3.3）消息，2023年3月2日，库尔勒市丝路街道上水城社区商圈联合党支部组织开展电商运营培训会，借助电商直播带货起势，以销带产，打开“线上”销售新渠道，激发市场活力，推动商圈经济发展。该培训会分析了电商的发展环境和前景，分享了成功案例，讲授了从账号内容打造、拍摄剪辑等实用的电商知识和电商平台运用操作技能，让商户对电商运营有了全新的认识和了解。

　　2022年9月22日第七届中国—亚欧博览会在乌鲁木齐市闭幕。兵团形象展以“开放兵团合作向未来”为主题，30多家兵团重点企业携100余种兵团名优特产品参会。该会首次设立兵团纺织品服装展，中国彩棉、洁丽雅等20余家兵团纺织企业参会。

　　第七届中国—亚欧博览会期间新疆生产建设兵团共签约16个招商引资项目，签约总金额达333亿元，涉及现代农业、纺织服装、食品医药、高新技术、基础设施、节能环保等领域，展览展示面积达972平方米。

　　二是通过媒介资源融合进行农产品品牌推广：融合传统媒介与新兴媒体平台，建立线上+线下的立体化农产品推广系统。线下主要通过举办国际活动大赛等来推广农产品品牌；线上主要通过社群运营等相关措施，塑造提升农产品整体品牌形象，并建立农产品品牌推广人才体系。新疆兵团第二师二十五团，近年来依托得天独厚的自然资源优势，因地制宜，大力发展辣椒产业，形成了“企业+合作社+农户”的发展模式。

　　三是兵地金融服务解决农户融资难题共助乡村振兴：中国邮政储蓄银行巴州分行为进一步提升金融服务乡村振兴实效，满足巴州地区多样化金融服务需求，针对发展层次高、经营效益好、带动能力强、信用状况佳的各类主体推出了棉花、小麦等10个种养殖产业贷款产品。截至目前，邮储银行巴州分行已累计发放春耕备耕贷款4898笔7.88亿元。

　　为全面贯彻落实党的二十大精神，在实现兵团“十四五”发展目标的关键之年，兵团各级金融工作部门和各金融机构全面落实稳经济增长和助企纾困各项金融政策措施，通过加强党对金融工作的领导，不折不扣地贯彻落实党中央、自治区党委和兵团党委的决策部署，强化金融服务保障，促进经济平稳发展，为高质量推进兵团现代化建设贡献金融力量。

　　五、结论

　　新疆生产建设兵团发展数字乡村，推动拓宽当地特色农产品销售渠道助力乡村振兴，既有优势又有劣势。兵团各个团场、地区始终坚持“执行好、特色化、创新性”为主攻方向，以促进农业农村经济社会数字化转型为重点，进行了有益探索。探索符合团镇乡村实际的数字化转型路径和发展模式；持续扩大团镇5G网络全覆盖，重点在数字赋能、智慧助农、应用场景、品牌培育、项目谋划等方面下功夫。把“数字乡村”建设工作建立在团镇工作的实际需求之上，把共建、共治、共享理念融入具体的工作生活当中，切实提高乡村治理水平和治理能力。

　　积极邀请电商领域资深从业人员开展电商培训会，宣传普及电商运营知识，推广电商销售新模式，助力个体工商户和企业加快实现线上转型，搭建了线上销售体系，推动数字经济与实体经济深度融合，帮助市场主体争订单、拓市场，进一步优化电商发展环境。利用新疆特色优势产业聚才，以人才建设助推经济高质量发展，促进乡村振兴。2023年“两会”期间，新疆全国人大代表认为要以产业发展为落脚点吸引人才，根据自治区重点产业链企业人才需求量身定制人才标准，重视组织产业技能人才、产业工人参与重点项目建设，培养更多工匠型人才。

　　综上所述，因地制宜地利用新疆特色优势产业聚才，提高人才福利待遇，坚持走可持续发展战略以人才建设助推经济高质量发展，促进新疆数字乡村农产品推广，助力乡村振兴。

参考文献：

　　[1]政府工作报告(摘登)[N].人民日报,2023-03-06(003).

　　[2]李超.数字乡村建设下农家书屋数字化服务效能提升研究[J].图书馆理论与实践,2023(01):35-40.

　　[3]中共中央国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见[J].农村工作通讯,2023(05):4-9.

　　[4]乡村振兴责任制实施办法[J].中小企业管理与科技,2023(01):1-6.

　　[5]杨时云.全面推进乡村振兴加快农业强省建设[J].唯实,2022(12):9-11.

　　[6]冯居君.乡村振兴战略背景下农产品品牌推广体系构建路径[J].乡村科技,2019(10):29-30.

　　[7]黑宏伟.去年新疆直播电商交易额同比增10.75%[N].新疆日报(汉),2023-02-20(001).

　　[8]张梦琴,徐敏,赵欣雨,徐子琳.基于在线评论数据的乡村民宿产品体验质量评价—以南京市江宁区为例[J].旅游纵览,2022(24):45-47.

　　[9]在新征程上奋力谱写兵团崭新篇章[N].兵团日报(汉),2023-01-12(001).

　　[10]沈元赓,姜小薇.坚持党建引领推进兵地融合发展不断改善民生惠及当地增进团结[N].兵团日报(汉),2023-02-05(001).