摘    要：文化产业代表着一个民族 的创新发展实力，随着市场经济的不断 发展和创新科技水平的不断提高，我国 文化产业的新业态发展趋势越来越明 显 。文章针对湖南省文化产业新业态发 展现状展开调查，了解“ 互联网 + 创新 技术”推动文化产业新业态发展模式的 选择，探索新业态发展模式发展中遇到 的问题，并提出相应的实现路径。

　　关键词：“ 互联网 + 创新技术 ” ,湖南文化产业,业态转型升级,模式选择,实现路径

　　十四五”发展规划强调互联网创新技术发展对于推动文化产业新业态发展的重要性，实现文化产业新业态的创新性发展，通过文化产业技术创新的方式，可以加快对传统文化产品的数字  改造 ，培养并打造全新文化产业项目， 从 2012 年 1 月至 2021 年 10 月，湖南累计有24 件（次）文艺作品获得全国性文艺奖，30人（次）获得全国性文艺奖，并且 ， 湖南广电位列 2022 年 《亚洲品牌  500 强》总榜第 91 位、稳居亚洲广播电  视行业第 2 位。中南传媒连续 13 年入  选全国文化企业 30 强 ， 多次进入全球  出版企业前 10 强。2021 年底，全省 3773  家规模以上文化及相关产业企业实现  营业收入 2378 .14 亿元 ， 为湖南省今后  文化产业的新业态发展指明了方向，虽  然在文化产业发展模式中遇到了一些  问题，但是通过对发展模式的创新对策  选择 ， 可以找到合适的产业发展路径， 促进文化产业新业态的繁荣发展。 [1]

　　一、文化产业新业态的概念

　　随着我国深化文化产业体制改革 的进行，在打造特色文化产业集群项目 过程中，实现了“ 文化创意”同文化产业的发展融合，构建了教育文化、旅游文  化以及互联网文化联动发展的新业态  产业融合项目，扩大了城市文化产业的  发展规模。作为一种互联网科学技术创  新和文化创意产业联合发展的新生态  产业， 它能够运用先进的数字化技术， 对传统文化产业进行改造升级，推动文  化子产业同其他产业之间的新业态融  合发展，提高地区文化产业项目的竞争  实力，加快地方经济产业结构的调整速  度，实现文化产业体制的转型变化。 一  般来说，文化产业新业态的概念层面有  三种，其一是通过互联网科技创新技术  对传统文化产业项目进行改造，比如电  子图书、网络电视产业的推出 。其二是  全新文化产业的升级 ，例如 Flash 动画  以及数字化网络游戏 。其三是将文化产  业中的创意元素同其他产业进行融合  发展以后所产生的盈利方式，例如企业  工厂中对工人生产绩效环节的计算改  造，都是文化产业新业态发展的重要方  向。

　　二、湖南文化产业新业态发展现状 及发展模式选择

　　（ 一）发展现状

　　2021 年湖南省“ 两会”就已经提出， 以建设文化强省为目标, 繁荣文化事业  和文化产业， 发展壮大现代文化产业， 在此背景下充分利用湖南省的文化资  源，推动湖南省文化产业新业态全面发  展具有重要的现实意义。

　　1.文化产业规模逐步扩大。

　　2.文化产值逐步增加。根据 2021 年湖南省统计局公布的数据显示，2022 年文化新业态特征较为明显的 16 个行业小类实现营业收入 320 .39 亿元，比上年 增长 8 .6%，比规上文化产业平均增速低 了 1 .2 个百分点[2]，并且近三年来，湖南 省文化产业产值逐步增加 ， 如下表所示：

　　（二）发展模式

　　通过对湖南省文化产业的新业态 发展现状的调查，从调查结果中了解到 湖南省目前存在 7 种文化产业发展模 式，分别是湖南古城古村文化旅游带动 模式 ， 湘江红色文化旅游带动模式，历 史名人文化旅游带动模式，苗族民俗文 化旅游带动模式，始祖文化旅游带动模 式以及世界非文化遗产资源保护与开 发的带动模式，乡村农业牧业生态文化 旅游带动模式，在互联网技术的快速发 展过程中，湖南省通过对目前文化产业 新业态发展模式的探索，探索出两种新 业态发展模式 。一种是创新创造全新文 化产业发展模式，另一种则是继续探索 湖南矿业旅游文化带动的发展模式[3]。

　　在“ 互联网 +创新技术 ”发展背景 下，又重新衍生出了三种文化产业结构 发展模式 ，从文化产业产品的艺术创 作，再到文化产品的艺术加工及经销推 广 ， 还有文化产业项目衍生产品的推 广，在互联网技术同文化产业融合发展 的同时，已经形成了湖南文化产业新业 态下的文化产业链条，推出了各式各样 人们所感兴趣的互动娱乐模式，形成了 一套完整的文化产业价值理论模型。

　　第一，从互动娱乐模式发展的角度  来说，随着互联网技术的发展，促进了  文化产业同文学创作、影视动漫创作， 甚至是戏曲创作行业的融合发展，这些  产业项目也有娱乐性特点，可以说，“ 互联网 +创新技术”的发展，已经转变了 过去文化产业那种“IP 离散式”的生产 方式，通过变化的互联网 IP 地址，把文 学艺术创作、影视、动画作品等创作性 行业联系在了一起，进而形成了一种互 动娱乐合作式的文化产业格局，推动了 湖南文化产业新业态的发展。

　　第 二 ， 从协调发展模式的角度来  看，通过“ 互联网 +创新技术”的发展， 还可以进 一 步推动文化产业项目中的  子产业同其他产业形成跨越式的协同  反应。在互联网沟通平台中，任意文化  产业之间的创意都可以进行资源共享， 互通有无，给予人们更多展现自己的平  台，完成湖南省文化产业新业态发展的  跨领域协同性研究 。[4]

　　第三 ，从价值模型体系角度来讲， “ 互联网 +创新技术 ” 的发展可以快速  地提升文化产品的流通传播速度和传  播范围，进而为位于不同消费层次的消  费者提供不同价格、不同类型 、不同样  式的文化产品，在互联网技术下的信息  传媒平台上，还可以对文化产品的内容  进行迭代开发， 提高产品的多元化价  值，促进商业递增价值模式的形成。

　　三 、当前“ 互联网+创新技术”推动 湖南文化产业新业态发展遇到的问题

　　（ 一）高新技术性含量低

　　由于互联网技术的推动作用，湖南  省文化产业的新业态发展速度加快了， 但是湖南省文化产业项目对于先进性  技术设备的引进能力比较有限，文化产  业产品从生产加工到经营销售过程中  存在着高新技术含量较低的问题，进而  使生产的文化产品质量不过关，技术含  量差，档次较低 。根据第四次全国经济  普查结果的数据得知，2018 年， 长沙市  烟花制造法人单位共有从业人员 8 .9 万  人，占全市文化产业法人单位从业人员  的比重为 28 .9% ，烟花制造法人单位实  现税金及附加 31.6 亿元，占全市文化产  业 法 人 单 位 税 金 及 附 加 的 比 重 为  71 .1% ；烟花制造法人单位实现增加值  170.6 亿元， 占全市文化产业增加值的  比重为 27.3%。由此可知，烟花制造业在  长沙市法人单位中占据很少一部分，但  是对全市文化产业从业人员的贡献近  三成，烟花制造法人单位实现税金及附  加的贡献更是超过了七成 。 而根据《湖  南省 2022 年国民经济和社会发展统计  公报》公布的数据显示，高新技术产业  值增长 12.7%， 占地区生产总值的比重  为 24 .4%， 在文化产品市场中缺乏竞争  优势，不能准确地找到新业态文化产品  的受众群体，在文化新业态的发展过程  中， 受到高新技术水平不高的影响，文化产业新业态的发展难以继续发展，无 法满足消费者对文 化 产 品 的 需 求 ，因 此，文化产业的发展不能脱离高新技术 的发展，要从高新技术发展模式的角度 进行重新考虑 。[5]

　　（二）文化产业的规模效应差

　　从湖南省文化产业新业态的现状  来看 ， 湖南省文化产业的规模效应差， 湖南省文化产业新业态发展虽然较快， 根据湖南省统计局公布的数据来看  2022  年 ， 文 化 企 业 实 现 营 业 收 入  3897.81 亿元，按可比口径计算，比上年  增长 9 .8%， 分别高出全国和中部地区  8 .9 个和 4 .0 个百分点。但是相较于经济  发达的城市而言，湖南省的文化产业组  织发展规模较小，文化产业结构分布呈  离散的发展现状，2019 年， 尤其是中小  微文化企业的发展规模，还处在不足 50  人的小规模状态，大部分中小微企业在  文化产品市场竞争中都缺少创新竞争  实力 ，很难形成特色文化产业集群效  应，难以在众多的文化企业中发展出龙  头型文化企业，带动全省的文化产业发  展。对于开发湖南区域矿业旅游文化带  动发展模式还有很长的一段路要走。

　　同样，湖南文化产业业态转型升级  态势也较为缓慢 。湖南红色资源遍布三  湘 四 水，湖南伟人故里众多。中共一 大  13 位党代表，湖南占 4 位；中共早期党  员 58 人，湘籍党员占了 20 人；中共七  届一中全会产生的五大书记 ，湖南占 3  位；新中国开国十大元帅，湖南占 3 位； 开国十员大将， 湖南占 6 位；57 位开国  上将，湖南占 19 位；177 位开国中将，湖  南占 45 位。[6]但湖南的红色资源大省优  势并未能很好地转化为产业优势 。据北  京第二 外国语学院旅游科学学院与社  会科学文献出版社共同发布了红色旅  游 蓝 皮 书 《中 国 红 色 旅 游 发 展 报 告  （2022）》,2022 年指出，中国红色旅游发  展水平持续提升，31 个省级行政单位  （不含港澳台地区） 的红色旅游发展指  数排名中，湖南仅居第六 。[7]

　　（三）文化产业的相关立法机制不健全

　　在湖南省的文化产业发展历程中， 缺少文化产业的相关法律条文，随着经  济和科技的不断发展，越来越多新媒体  平台的出现，传统的文化产业相关法律  条文已然不能对文化产业新业态发展  进行法律保障 ， 截至 2022 年 11 月 23  日，在湖南省《现行有效省级本级地方  性法规目录》显示的 213 件中，关于教  育科学文化卫生的共有 35 件， 但是针  对文化产业的法律文件较少，现有的相  关立法机制并不健全，对文化产业发展缺乏科学的规章制度，现阶段所使用的 文化产业法律法规都比较老旧，跟不上 “ 互联网 + 创新技术 ”与文化产业的融 合发展速度，地方政府对法律法规的实 施缺乏执行力，很多具体的规划内容难 以推动文化产业新业态的发展，不能建 立一套完整性的文化法律体系，也就不 能在文化产业的融合发展当中协调各 环节的实际利益[8]。

　　（四）创新性人才缺失

　　虽然湖南省本土文化产业资源非  常丰富， 但是由于创新性人才的缺失， 难以对湖南省这些优秀的非物质文化  遗产进行传承和开发利用，阻碍了非物  质文化遗产的传承与开发。 由湖南省统  计局 2021 年 11 月公布的 《湖南产业发  展与就业》中公布的数据显示，文化、体  育和娱乐行业劳动力投入系数仅为  0 .0275，同时，在《湖南省普通高校 2022  届 毕 业 生 就 业 质 量 微 报 告》 显 示 ， 14 .26% 的高校毕业生从事制造业相关  的工作，从事信息传输 、软件和信息技  术服务业和教育行业的高校毕业生占  比分别为 11 .07%和 10.77%。在互联网  技术推动文化产业发展的今天，缺乏创  新性文化产业人才，也就意味着不能将  丰富的文化产业资源转化成能够给湖  南人民带来经济收益的特色文化产品， 只有建立人才密集性的特色文化产业  集群，才有可能壮大文化产业的新业态  规模，长期性的创新人才缺失，会严重  影响湖南省文化产业新业态的创新发  展，不利于湖南省非物质文化遗产的传  承与开发利用，最终导致文化产品缺乏  吸引力和原创力 ，缺少地方民族特色， 不能满足消费者对文化产品的价值追  求 。[9]

　　四、“ 互联网+创新技术 ”推动湖南 文化产业新业态发展的实现路径

　　（ 一）建立科学的文化产业新业态 体制框架

　　在互联网快速发展的背景下，为推 动湖南省文化产业新业态的发展，需要 从以下几个方面出发，首先，国家完善 一套全国统一性的文化产业法律，湖南 省基于全国统一性的文化产业法律，结 合本省文化产业发展的实际情况，制定 适合本省文化产业发展的法律法规，通 过执行相关文化产业法律的方式来对 文化产业的新业态发展进行正确的指 引，进一 步完善文化产业快速发展的新 业态体制环境 。其次，加强对文化企业 的重点培育力度，特别是对中小微文化 企业的创新能力培养，发挥湖南省地方 政府的主导性作用，通过科技创新的方 式完成对文化产业项目的技术转型，提升文化产业新业态项目的科学技术含 量 。[10]

　　（二）明确文化产业新业态的前进 发展目标

　　在“ 互联网 + 创新技术”推动下，为 了能够更好地提升湖南省文化产业的 高新技术含量和产业规模效应，需要进 一 步明确湖南特色文化产业新业态的 前进发展方向，帮助消费者改变传统消 费观念，提高游客对文化产品的消费水 平，刺激更多的文化消费，拓宽中小微 文化企业的发展渠道，形成湖南省区域 特色文化产业集群项目，扩大文化产业 规模；采用优势资源互补原则，以文化 产业资金的流动周转为目的，将互联网 技术同文化产品市场进行关联整合，实 现产业结构重组，提高文化企业的市场 竞争力，大力研发原创性较强的文化产 品，并提高文化产品的艺术价值 。[11]

　　（三）重点强化人才培养措施

　　不管是互联网技术的发展还是湖 南省文化产业新业态项目的发展，对于 创新性人才的培养都是关键，只有实施 并强化人才培养措施，通过科学的人才 开发机制，才能为湖南省文化产业的新 业态发展培养出更多优秀的技术创新 型人才。加强文化企业同地方高校之间 的“校企联合”，使得高校教育能够为文化企业的快速发展提供更多的复合型 人才，满足企业的人才需求，同时还要 进 一 步优化湖南文化产业的人才培育 环境，通过合理的绩效分配原则，激励 人才发挥出自身的价值。

　　总而言之，随着“ 互联网 + 创新技 术”的发展，需要加强推动文化产业新 业态的发展，将“ 互联网 + 创新技术”融 入到文化产业的发展中，目前，湖南省 文化产业新业态的发展面临着前所未 有的发展机遇与挑战，在互联网技术融 合发展背景下，应当建立科学的文化产 业新业态体制，明确湖南文化产业新业 态的前进方向， 强化人才培养战略，进 而为当地特色文化产业集群发展提供 更多的技术保障。

　　参考文献:

　　[1]  张亨溢 , 陈政 , 周怡岑 .“ 互联网 +”推 动湖南文化产业新业态发展的实现路径研 究[J].当代经济,2017(24):17-19 .

　　[2]  湖南省统计局 .2022 年全国文化及 相  关  产  业  发  展  情  况  报  告  [EB/OL]. [2023-06-29]http://tjj.hunan.gov.cn/ttxw/202306/t20230629_29387889 .html.

　　[3]  张亨溢 .“互联网 +”推动湖南文化产 业新业态发展的机制及条件分析[J].湖南工 业职业技术学院学报,2017,17(05):29-31,77 .

　　[4]  贺琰 ,段幼春 , 樊贵军 , 等 .基于“ 互联网 +”的新业态群落演替过程研究[J].智库时 代,2020 (03):7-8 .

　　[5]  梁辉煌 .  湖南文化创意产业核心竞 争力构建研究[J].金融理论与教学 ,2016(05): 58-61+118 .

　　[6]  曾长秋 .  湖南红色资源开发与红色 基因传承.文化软实力,2023 (02):72-78 .

　　[7]  红色旅游发展指数排名： 河南居首 湖南仅居第六[EB/OL].    [2022-12-26]https: //m.china.com.cn/appshare/doc  1  9  2399763 .  html

　　[8]  曹休宁 ,颜泉泉 .“ 互联网 +”背景下 湖南文化产业发展的思考[J].现代经济信息 , 2016(14):477-478 .

　　[9]  张春叶 .  湖南文化产业新业态选择 与培育机制研究  [J].  文 化 创 新 比 较 研 究 , 2019,3 ( 10):153-154 .

　　[10]  杨刚 . 评《大数据时代湖南文化产 业业态转型升级与跨界融合研究》[J].经济地 理,2017,37(06):224 .

　　[11]  曾贵 ,徐运保 .供给侧结构性改革视 角下湖南文化产业业态转型升级研究  [J].湖 南财政经济学院学报,2020,36(03):78-87.