摘要：文章探讨了数智化技术对博物馆文创产品品牌价值的赋能效应，并且探究其实现机理以及具体模式。在全面分析梳理数智化技术相关研究的基础上，总结出来价值创造、价值传播以及价值评估3个数智化技术对文创品牌价值重构的影响机制，并且在分析数智化技术赋能博物馆文创产品品牌价值实现模式时，又提出了文化传播、经济转化和社会认同三大方面，从数智化技术在文创产品从设计、生产到营销、消费等全流程的应用，揭示数智化如何在提升博物馆文创产品文化内涵、创新能力、传播效能以及用户体验等方面发挥作用，进而推动品牌价值的提升。研究发现，数智化技术可以为博物馆文创产品品牌价值的实现开辟全新路径与模式，这对推动博物馆文创产业蓬勃发展具有不可忽视的重要意义。

　　关键词：数智化技术；博物馆文创产品；品牌价值

　　近年来，博物馆文创产品作为文化传播与产业融合的重要载体，逐渐成为学界关注的热点。数智化技术是数字化技术与智能化技术的统称，包括大数据、人工智能、区块链、云计算等新兴技术。这些技术为博物馆文创产品品牌价值的赋能提供了强有力的技术支撑。

　　一、文献综述

　　（一）数智化技术相关研究

　　近年来，数智化转型作为技术驱动经济社会变革的核心力量，已经在多个领域引发了相当广泛的讨论与研究。通过对“双碳”产业链、非物质文化遗产档案管理、企业新质生产力、文化传播、制造业等领域的文献梳理，我们可以发现数智化转型的核心逻辑围绕“数据贯通、技术赋能、组织协同”展开，其应用路径也呈现出一种跨学科、多层次的共性特征。

　　在数智化转型的跨领域赋能逻辑方面，现有研究揭示出了一种“技术-制度-组织”协同驱动的核心框架。王敏提出了“数-智-化”三维模型，强调通过信息共享（“数”）、技术融合（“智”）与组织协同（“化”）重构“双碳”产业链，但实践中因信息孤岛、规范缺失等阻碍难以落地[1]；同时，刘启雷等则从制造业视角又进一步提出了“技术创新-价值创造-多元治理”（I-V-G）逻辑，主张以数智化优化生产流程并构建多主体治理体系，凸显制度创新与技术工具升级的共生性[2]。温昊臻则针对非遗档案管理方面，设计知识图谱与区块链融合的全生命周期策略以破解数据异构与版权难题[3]；庄冬冬等则探索服装品牌AIGC应用，构建“数据-算法-品牌”闭环实现设计营销数智化[4]；而唐燕等通过元宇宙技术重构红色阅读场景，推动虚拟与现实的文化共生[5]。在数智化转型的经济与社会效应方面，一些学者则是通过实证研究表明其对新质生产力的提升具有显著作用，如谢家平等、张秀娥等发现数智化通过绿色创新与供应链优化赋能企业，且对非国有、东部地区企业效果更突出[6-7]；邢占军等进一步验证数智化通过人才培育与科研协同催化生产力变革[8];而李雪灵等则从国际竞争力视角强调需结合服务化与生态化战略突破制造业升级壁垒，表明数智化已成为高质量发展的系统性战略[9]。

　　现有研究从多个维度探讨了博物馆文创产品的发展路径、创新策略及市场机制，并结合“互联网+”与新媒体技术背景提出了一系列理论框架与实践方向。苏绎桐等提出将可持续发展理念融入文创设计，强调通过资源活化与创新方法解决产业后劲不足的问题[10]。这一视角为博物馆文创的长期发展提供了生态与经济双重维度的参考，与程辉指出的“同质化严重”“商品化程度不高”等问题形成呼应，提出要以系统性开发思维去构建各种差异化产品体系[11]。王棋壹等通过“故宫文创”案例分析，揭示了情感、社会及功能质量感知对消费需求的显著影响，而功能价格感知则呈现非敏感性[12]。易平进一步提出“受众需求细分”原则，他主张通过文化消费群体的精准定位实现产品多元化，这一结论强调了文创产品需兼顾文化价值与商业逻辑。

　　（三）文献评述

　　既有研究对数智化转型与博物馆文创产品两大领域分别展开了多维探索，为本文提供了重要的理论支撑与跨学科启示，但两者间的交叉融合研究却较少。在数智化技术领域，尽管“技术-制度-组织”协同框架已在制造业、教育等场景中被验证其赋能效果，但现有成果多聚焦于产业链重构或生产力提升等宏观维度，对于文化创意产业尤其是博物馆文创品牌价值构建的适配性研究尚未深入。反观博物馆文创研究，虽大多数学者们已关注到数字化传播等关键议题，但是大多数成果仍停留在工具性运用层面，还是缺乏对数智化驱动的品牌价值生成机理与动态保护模式的系统性解构。

　　因此，本文致力于数智化赋能博物馆文创品牌价值的实现机理模式研究，不仅在于拓展数智化转型理论在文化创意产业的应用边界，更可为破解文创产品同质化困境、构建出一个技术伦理治理体系提供实践指引，助力博物馆文创在数智时代实现文化传播效力与品牌经济价值的双重跃升。

　　二、数智化技术对文创品牌价值重构的影响机制分析

　　（一）价值创造机制

　　数智化技术可以根据大数据分析的方法来精准洞察消费者的各种需求。数智化技术借助大数据分析来收集各类消费者行为数据，这些数据包括浏览记录、购买偏好等各种关于消费者消费记录的信息。文创企业通过对这些数据的深度挖掘与分析，可以精准洞察消费者的潜在需求以及消费趋势的细微变化。如字节跳动旗下的懂车帝通过对汽车爱好者在平台上的车辆内容浏览、车型对照等数据进行分析，得到消费者对新能源汽车智能化配置的关注趋势，从而为相关文创产品（如汽车文化周边、科普内容创作等）的开发提供精准的需求导向，使得文创产品能够更好地满足市场需求，提升产品的价值创造能力。

　　数智化技术也可以进一步对文化资源的开发利用加以创新。博物馆以及各类文创企业利用人工智能的图像识别、自然语言处理等技术对海量的文化资源进行数字化整理与分类，得到以往被忽视的文化元素以及相关故事。通过虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，也可以对文化资源进行沉浸式、交互式的创新开发。以敦煌研究院与腾讯合作的“数字敦煌”项目为例，借助VR技术，用户可以更加身临其境地游览敦煌莫高窟，感受千年壁画的独特魅力。这类创新性文化资源开发模式，极大地提升了文创品牌的文化价值与创意价值。

　　（二）价值传播机制

　　数智化技术使一些社交媒体平台、短视频平台以及直播平台等成为文创品牌传播的重要载体，能够将文创品牌信息迅速并且有效、准确地传递给全球范围内的潜在消费者，说明这些平台具有传播速度快、覆盖面广、互动性强的特点。例如前几年李子柒通过短视频平台将中国传统文化与美食、手工艺等文创内容进行融合，获得了全世界非常多粉丝的关注，极大地提升了中国传统文化文创品牌的国际影响力。此外，物联网技术使文创产品本身也具备了传播功能，智能文创产品可以通过内置芯片与互联网连接的技术向用户推送品牌故事、产品更新等信息，这些进一步拓展了品牌传播的渠道与场景。

　　同时，数智化技术还可以提供更为特殊的个性化定制服务方式，增强传播的趣味性和互动性，提升文创品牌传播过程中的互动性与社交属性，人们能够通过直播带货、线上品牌活动等其他形式与品牌进行实时互动。前段时间泡泡玛特在微博、抖音等平台发起盲盒开箱挑战话题就吸引了大量消费者参与讨论，由此形成了强大的社交传播效应。这种互动与社交化传播不仅加深了消费者与品牌之间的情感连接，还借由消费者口碑传播的方式，进一步扩大了品牌的影响力与传播范围，对品牌形象价值的提升起到积极推动作用。与此同时，在大数据分析与人工智能算法的基础上，文创品牌可以根据不同消费者的兴趣偏好、行为特征等来定制个性化的传播内容。比如小红书平台通过一种算法推荐的方式向各种不同的用户推送符合其兴趣的文创产品种草笔记、品牌活动信息等。这种个性化传播方式在提高信息的精准触达率的同时，还可以增强消费者对品牌信息的关注度与接受度，有效提升品牌传播效果。

　　（三）价值评估机制

　　数智化技术为文创品牌价值评估提供了丰富而又准确的数据支持，从而帮助人们实行精准的数据评估。人们通过大数据分析，可以实时监测品牌在市场中的表现，同时还可以根据产品销量、市场份额、社交媒体热度等关键性指标来评估品牌表现，文创品牌基于这些数据构建的品牌价值评估模型，能够更加精准地衡量品牌的经济价值、市场影响力以及消费者认知度等。比如艾瑞咨询等市场研究机构就经常利用大数据分析方法对文创品牌进行全方位评估，为企业决策提供科学的依据。与传统的品牌价值评估方法相比，数据驱动的评估方式可以更加客观及时地反映品牌价值在一段时间内的波动变化，更有效地帮助企业及时调整策略。数智化技术还可以帮助搭建一个多维度的、多种批判标准的评估体系，借助数智化技术让文创品牌的价值评估不再局限于传统的财务指标与市场份额等维度，而是拓展到文化影响力、创新能力、用户体验等多个维度，通过分析社交媒体上用户对文创品牌文化内涵的讨论热度与情感倾向来评估品牌的文化传播效果。同时，这种利用人工智能技术对文创产品的设计创新性进行分析评估的方法还可以反馈数据与在线评论、分析和量化用户体验价值，这种多维度评估体系能够更全面、深入地反映文创品牌的综合价值，为品牌的长期发展提供更具针对性的指导。

　　三、博物馆文创产品品牌价值的多维实现机理

　　（一）文化传播维度：文化IP的活化与传播路径

　　博物馆拥有丰富的文化资源，文创产品要深入挖掘这些文化资源的特征，将藏品所承载的历史文化和艺术价值进行加工提炼，从而盘活文化IP。博物馆文创产品是文化传承的重要载体，文创产品通过其自身设计和传播可以将博物馆的文化内涵进行广泛传播，比如故宫博物院在对故宫文物深入研究之后从中提取了“千里江山图”中的色彩和图案元素，设计了文具、服饰等一系列文创产品，让传统文化在现代社会中焕发出持续的生命力。文创产品也可以通过文化创新的方式将不同文化元素进行融合，并且在其中应用现代设计理念和技术手段，活化文化IP。[13]

　　（二）经济转化维度：市场化增值与商业化路径

　　博物馆文创产品的经济价值主要体现在如何更好地进行产品销售并从中获得更多利润，也就是说要让文创产品通过有效的市场推广和销售方式来实现商业价值的最大化。在价值实现与增值机制方面，博物馆文创产品可以通过跨产业合作完成一定程度上的资源共享和优势互补，比如与游戏、影视、音乐、时尚等其他产业进行合作。博物馆可以与游戏公司合作，将各类独特的文创元素融入到游戏设计中，通过游戏的传播方式间接扩大文创品牌的影响力，给博物馆带来新的收入来源。博物馆也可以通过延伸产业链或者举办文创产品设计大赛的方式，开发更多文创产品以及服务进而提升经济效益。除了实体商店和线上商城之外，博物馆也可以尝试与电商平台进行合作，开展线上销售扩大销售渠道，也可以与旅游景区、酒店、书店等合作开展联合推广和销售，旨在让整个销售渠道实现多元化。

　　（三）社会认同维度：用户价值共创与社会价值认同

　　博物馆文创产品在一定意义上说不仅是一种文化商品，更是具有教育意义的工具，所以在一定程度上能够提升民族文化认同感以及整个社会价值的认同感。文创企业可以凭借各种有意思有特点的文创产品向公众普及历史文化知识，提升人们的文化素养以及加强人们对社会价值创造信念感和价值认同。在文创产品设计方面，文创企业可以加入相应的教育内容，达到文化教育的目的。博物馆文创产品是历史文化积累的产物，更是社会价值呈现的关键载体，通过文创产品的传播，博物馆的文化符号被传递给更广泛的社会群体，一定程度上增强社会成员对共同文化的认同感。这些都体现了文创产品在提升社会认同感和凝聚力方面的积极作用，以及增强品牌的影响力和美誉度。

参考文献：

　　［1］王敏.“双碳”产业链数智化转型的理念、现实与发展［J］.财会通讯，2025（6）：20-28.

　　［2］刘启雷，赵威，苏锦旗，等.基于数智化转型的制造业“双碳”发展：逻辑、路径与政策［J］.科学管理研究，2023，41（3）：79-88.

　　［3］温昊臻.数智技术赋能的非物质文化遗产档案全生命周期管理策略［J］.山西档案，2025（3）：158-160.

　　［4］庄冬冬，任若安，孙捷.人工智能生成内容赋能服装品牌数智化转型路径研究［J］.丝绸，2024，61（9）：12-19.

　　［5］唐燕，卢奇.元宇宙视域下高校图书馆红色阅读推广数智化转型路径［J］.图书馆工作与研究，2024（12）：96-105.

　　［6］谢家平，赵俊杰，谢吉青.数智化转型与企业新质生产力发展［J］.经济经纬，2025，42（1）：93-105.

　　［7］张秀娥，王卫，于泳波.数智化转型对企业新质生产力的影响研究［J］.科学学研究，2025，43（5）：943-954.

　　［8］邢占军，王晶心.高等教育数智化转型赋能新质生产力的内在机理与实现路径［J］.南京社会科学，2024（12）：155-162.

　　［9］李雪灵项目团队.国际竞争力视角下的我国制造业数智化转型研究述评［J］.工业技术经济，2023，42（4）：3-12.

　　［10］苏绎桐，汤晓颖.基于可持续发展理念的博物馆文创产品创新策略研究［J］.美术学报，2023（5）：156-160.

　　［11］程辉.博物馆文创产业研究的现状、问题与方向［J］.包装工程，2019，40（24）：65-71.

　　［12］王棋壹，雷青，康祖怡.基于“故宫文创”的产品价值感知与消费需求影响研究［J］.包装工程，2023，44（14）：224-234.

　　［13］易平.文化消费语境下的博物馆文创产品设计［J］.包装工程，2018，39（8）：84-88.