［摘要］农村电商正成为乡村振兴的新动力，展现出多元化的发展趋势。线上线下的深度融合，不仅方便了农产品的销售，还带动了相关服务业的发展。品牌化发展提升了农产品市场竞争力，通过培育区域公共品牌，实现农产品的优质优价。此外，电商与乡村产业的融合，推动了现代农业和其他相关产业的升级，为农村地区经济发展带来新的机遇和挑战。本文对农村电商的发展趋势和存在的问题进行深入探讨，旨在为推动农村电商健康发展提供思路和建议。

　　［关键词］农村电子商务；公共品牌；产业集聚

　　1农村电子商务的发展趋势

　　1.1线上线下的深度融合

　　生态要素整合是农村电子商务发展的关键，通过线上线下的深度融合，可以有效地将供应商、服务商、消费者等生态要素进行整合，形成一个综合的生态系统。这种生态系统可以为农村提供多元化的就业机会，如网店客服、仓储加工、包装物流等，从而改善农村的社会经济状况。

　　线上与线下的融合可以有效地促进农产品的销售。通过电子商务平台，农民可以将农产品销售到全国各地，甚至海外市场。这不仅可以扩大农产品的销售市场，提高农产品的知名度，还可以增加农民的收入，提高农村的经济发展水平。

　　此外，生态要素的整合还可以促进农村产业升级。随着电子商务的发展，传统的农业生产和流通方式已经无法满足市场需求。因此，需要引导农民改变传统的生产和流通方式，发展现代农业和农产品加工业，提高农产品的附加值和市场竞争力。同时，还需要引导农民利用互联网技术，开展智能化生产、精细化管理和多元化销售，推动农村产业升级和经济发展。

　　1.2品牌化发展提升农产品市场竞争力

　　品牌化是农村电商未来发展的必然趋势。随着消费者对商品品质和服务的要求不断提高，品牌的影响力变得尤为重要。农村电商要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，必须注重品牌化发展，提高农产品知名度和品牌影响力。

　　为了实现品牌化发展，政府和企业可以积极探索借助互联网来培育区域公共品牌。区域公共品牌是一种共享的品牌资产，可以带动一个地区产业集群的发展，提高农产品的市场竞争力。政府可以通过政策扶持、宣传推广等方式来提升区域公共品牌的知名度和美誉度，同时鼓励企业加强品牌建设，提高品牌的影响力。

　　在品牌化发展的过程中，农村电商还需要注重标准化和规模化建设。标准化是指通过制定和执行统一的农产品生产标准和质量标准，确保农产品的品质和安全性。规模化则是指通过扩大生产规模和销售规模，降低生产成本和销售成本，提高农产品的市场竞争力。通过品牌化发展，可以实现农产品的优质优价，提高农民的收益和农村的经济发展水平。

　　同时，品牌化发展还可以促进农村电商的转型升级。传统的农村电商主要以价格低廉为主要竞争优势，这种市场竞争策略已经无法满足农村电商的发展要求。通过品牌化发展，农村电商可以提升农产品的附加值和市场竞争力，实现从价格竞争向品质竞争的转变，推动农村电商的转型升级。

　　1.3电商与乡村产业融合

　　电商与乡村产业融合已经成为当前农村地区发展的重要趋势。电商不再仅仅是一个销售渠道，电商已渗透至乡村产业的各个环节，加速了供应链、产业链和价值链的改造和升级。这种融合为农村地区的产业结构调整和经济发展带来了新的机遇和挑战。

　　电商与乡村产业的融合可以推动现代农业和其他相关产业的升级。通过互联网技术的普及和应用，农村电商可以与农业生产、加工和销售等环节紧密相连，实现农业生产的智能化、精细化和规模化。同时，电商还可以将农村地区的特色产业和资源优势转化为市场优势，提高农产品的附加值和市场竞争力，促进农村产业结构的调整和升级。

　　在数字化发展趋势下，农村电商可以通过互联网技术的普及和应用，不断拓展和创新业务模式。社交电商、直播电商等新兴业态不断涌现，为农村电商的发展提供了新的机遇。这些新兴业态具有个性化定制、柔性化生产等特点，可以满足不断变化的市场需求，为农村电商带来更多的商业机会和竞争优势。

　　2农村电子商务发展存在的问题

　　2.1农村电子商务利用率低

　　农村电子商务虽被视为农村经济发展的新引擎，但在实际应用中仍受限于多方面的挑战。其中，传统思想观念的影响是不可忽视的一环［1］。农业生产者常对电子商务持有疑虑，担心其复杂性和技术门槛，导致他们在这一领域的参与度相对较低。除此之外，地方政府对农村电商的潜在价值也缺乏深入认知，因而在政策层面未能给予足够的支持和引导。

　　为了改变这一现状，首先要做的就是观念更新。要让农业生产者意识到电子商务不仅是一个销售渠道，更是一种提升农产品附加值、拓展市场的有效方式。应通过培训和案例展示，让他们了解到电商的成功案例和可能带来的经济利益，从而增强他们的参与意愿。

　　地方政府应站在统揽全局的高度，深刻认识到农村电商对于促进农业产业升级、增加农民收入以及推动农村现代化的重要作用。在此基础上，制定和执行一系列有针对性的政策措施，如资金扶持、税收优惠、加强基础设施建设等，为农村电商创造一个良好的发展环境。

　　2.2发展意识滞后

　　在经济发达的沿海地区，农民对电子商务有较强的参与意识和较深入的认知，他们积极拥抱这种新型的商业模式，以更高效、更便捷的方式销售农产品和购买生产资料。

　　而在经济相对落后的地区，农民的思想观念相对滞后，对网上交易感到陌生和不安。对于这些地区的农民来说，他们可能并不了解电子商务的运作方式及其优势。在他们的观念中，交易应该是面对面的，看得见摸得着的。因此，他们对于网上交易这种虚拟的方式感到不踏实，担心在交易过程中会出现各种问题。

　　文化教育水平的差异也是导致这种现象的原因之一。在经济落后的地区，农民的文化水平普遍较低，对于新事物、新概念的接受能力较弱。他们可能无法理解和掌握电子商务这种新兴的商业模式，从而对其持怀疑和排斥的态度。

　　此外，一些村委会干部也对电子商务持保守态度。他们认为村民们的主要任务是种田地，没有必要在网上进行交易。这种观念不仅影响了农民参与电子商务的积极性，也阻碍了当地电子商务的发展。

　　2.3农村信息化基础设施薄弱

　　农村的网络通信现状与城市相比，确实存在显著的差距，这一现象并不仅仅存在于我国，而是一个全球性的现象。这种城乡之间的数字鸿沟，具体体现在网络管理信息内容、网络技术、资费水平、安全保障条件和通信速度等多个方面。

　　农村在网络管理信息内容上的丰富度远远不及城市。很多先进的网络服务、在线教育和医疗资源等，在农村都是稀缺的。农民很难享受到与城市居民同等的网络信息服务，这无疑加剧了城乡间的信息鸿沟。

　　再者，网络技术在农村的应用也相对滞后。在一些偏远的农村地区，可能还只有2G或3G网络，而城市已经普及了4G、5G网络。这种技术上的差距，严重影响了农村电子商务等网络经济的发展。

　　从资费水平来看，农村的网络费用相对于收入来说，往往比城市要高。这对于收入本就不高的农民来说，是一个不小的负担。而且，很多农村地区的网络覆盖并不全面，信号不稳定，这也增加了农民使用网络的成本［2］。

　　通信速度也是农村网络通信面临的一大挑战。由于网络基础设施薄弱，很多农村地区的网速都非常慢，这对于需要高速网络的电子商务活动来说，是一个很大的制约。

　　2.4农产品的标准化程度低

　　农产品的标准化程度低是一个普遍存在的问题，它主要表现在没有统一的标准和规格，使得农产品在质量、安全等方面难以得到保障。这种问题不仅影响了农产品的销售，也制约了农村电子商务的发展。

　　农产品的标准化程度低导致农产品在质量上存在差异。由于没有统一的标准和规格，不同地区、不同农户生产的农产品在品质、口感、营养成分等方面都存在差异。这种差异使得消费者在购买农产品时难以判断其质量，从而影响了消费者的购买意愿。

　　农产品的标准化程度低也增加了农产品在网上销售的难度。在网络销售中，消费者往往通过图片、文字描述等手段来了解产品的质量和特点。但是，由于农产品标准化程度低，不同农户生产的农产品在外观、大小、颜色等方面都存在差异，这使得消费者在购买时难以判断产品的真实品质。

　　3农村电子商务发展可持续发展途径

　　3.1加强农村电子商务基础设施建设

　　加强农村电子商务基础设施建设是推动农村电子商务发展的关键所在，也是实现农村现代化、促进农业产业升级和增加农民收入的重要途径。为了营造良好的农村电商发展环境，政府需要采取一系列有力措施。

　　为了进一步提高农民对电子商务的接受程度，政府可以通过各种渠道进行宣传和推广。例如，可以在农村地区开展电商知识讲座、设立电商示范点，让农民直观地了解到电商带来的好处。此外，政府还可以与电商平台合作，举办特色农产品的线上促销活动，吸引更多的消费者关注农产品。

　　在加强基础设施建设的同时，政府还需要关注网络安全问题。应建立健全网络安全管理体系，保障农民在电子商务活动中的合法权益。

　　3.2培养农村电子商务人才

　　农村电子商务的蓬勃发展需求大量的人才。为了解决人才短缺的问题，政府和企业必须加强合作，共同为农民提供电子商务培训，增进他们对电子商务的深入了解，提升其实际操作技能。

　　培训的内容应包括基础的电子商务概念、网络营销策略和复杂的平台操作技巧，确保农民能够熟练利用电子商务平台进行农产品的销售和日常交易。通过这样的培训，不仅可以提升农民的收入，还可以推动农产品的线上销售，进一步拓宽市场。为了吸引更多的人才回流农村，政府可以出台一系列的优惠政策，如提供创业资金、税收减免等，鼓励大学生和外出务工人员返乡创业。这些高素质的人才带来的不仅仅是新的知识和技能，更重要的是他们可以为农村电子商务发展注入新的活力和创新思维。

　　3.3推动农产品标准化建设

　　农产品标准化程度低是影响农村电子商务发展的重要因素之一。为了解决这一问题，政府可以采取一系列措施来提高农产品的质量和安全水平。政府可以出台相关政策，鼓励农民按照国家标准和规格进行生产。通过制定明确的农业生产标准和规范，农民可以明确知道如何生产出符合市场需求的农产品。同时，政府可以加大对农民的培训力度，提高他们的农业技术和管理水平，使他们能够更好地掌握现代农业生产技术。政府可以建立农产品质量检测中心，对农产品进行质量检测和认证。通过专业的质量检测机构对农产品进行检测，可以确保农产品的质量和安全水平符合国家标准。同时，政府还可以建立农产品的追溯体系，使消费者能够了解农产品的生产过程和来源，提高消费者对农产品的信任度。

　　此外，政府还可以加大对农业生产的监管力度，确保农民按照标准进行生产。对于违反标准的农民，政府可以采取相应的处罚措施，以维护市场的公平竞争。通过这些措施的实施，提高农产品的质量和安全水平，促进农村电子商务的发展。同时，政府还可以加大对农村电子商务的支持力度，为农民提供更多的销售渠道和服务支持，帮助他们更好地利用电子商务平台进行农产品销售。

　　3.4建立统一的电商平台

　　建立统一的电商平台是推动农村电子商务发展的关键。通过引导和支持企业建立面向农村的电商平台，可以帮助农民更好地进行农产品销售和日常交易。

　　建立统一的电商平台可以整合农产品市场资源，为农民提供便捷的销售渠道。通过电商平台，农民可以直接与消费者对接，了解市场需求和价格信息。同时，电商平台还可以为农民提供在线销售、支付、物流等一站式服务，使销售过程更加便捷高效。此外，建立统一的电商平台还可以为农民提供更多的日常交易服务。例如，电商平台可以提供在线购物、支付、查询等服务，使农民可以更加方便地进行日常生活消费［3］。同时，电商平台还可以为农民提供更多的信息服务，如天气预报、农业技术等，帮助农民更好地管理农业生产。为了鼓励电商平台为农村提供更好的服务，政府可以出台相关政策进行引导和支持。例如，政府可以给予在农村地区建立电商平台的企业一定的税收优惠和资金支持，鼓励企业为农村提供更多的服务。同时，政府应加强对电商平台的监管力度，保障农民的合法权益和信息安全。

　　4结论

　　通过采取加强农村电子商务基础设施建设、加大对农业生产的监管力度、建立统一的电商平台以及加强宣传和引导等措施，可以推动农村电子商务的健康、可持续发展。这将有助于提高农产品的质量和安全水平，促进农村经济的发展和农民收入的增加。同时，政府应持续关注和支持农村电子商务的发展，为农民提供更好的服务和保障。全社会共同努力，为乡村振兴贡献力量。

主要参考文献

　　［1］刘丹，李春杰.农村电商发展策略［J］.合作经济与科技，2023（3）：96-98.

　　［2］许久安.农村电商发展现状对策研究［J］.农村实用技术，2023（7）：3-5.

　　［3］余世沙.贵州农村电商发展策略探究［J］.广东蚕业，2023，57（9）：111-113.