摘要：群众文化活动本质上属于我国社会文化的重要组成部分，以自娱自教作为主要方 式，给予群众基本文化权益充分的保障，能够切实满足群众自我参与、自我娱乐、自我开发的 个性化需求，让他们的精神生活丰富起来。文章首先分析新时期群众文化活动的现实意义，其 次基于群众文化活动的组织与策划的基本原则，从几个方面深入说明新时期群众文化活动组织 策划的实践策略，以供参考。

　　关键词：新时期,群众文化活动,组织,策划

　　在群众文化活动中，群众是其中的主体，活动则是 客体，最为显著的特点是群众性、自娱性、倾向性、传承 性。群众文化活动是文化交流的先决条件，但实际参与程 度并不高，部分基层政府部门并未给予群众文化活动足够 的重视，导致其流于形式，没有将文化价值最大程度发挥 出来，产生的文化效应并不理想。另外，文化活动组织的 形式比较单一，没有充分考虑到各类群众的个性化文化需 求，使得群众参与文化活动的积极性有所弱化。为切实解 决上述问题，必须要对群众文化活动的组织与策划展开深 入研究。

　　一、新时期群众文化活动的现实意义

　　第一，满足精神需求。在新时期背景下，受到社会 经济稳步发展的影响，人民群众的物质需求得到了极大满 足，随之开始越来越重视精神层面的需求。积极开展多样 化的群众文化活动，能够让群众的业余文化生活丰富起 来，陶冶群众文化情操，帮助群众养成健康的生活方式。 从前，由于很多群众的精神文化需求长时间无法得到满 足，导致滋生出了不良习惯，而以群众需求为导向，常态 化组织艺术普及活动、艺术教育课堂、惠民讲座等多种类 型公益性群众文化活动则可以在一定程度上改善这一问 题，有效筑牢城市文化高地，促使全民的文化修养以及生 活幸福指数得到进一步提升，为他们带来优质的文化活动 体验[1] 。第二，增强身体素质。现阶段，我国人口老龄化 的趋势日益严峻，部分老年人没有养成坚持锻炼的习惯， 且存在盲目锻炼现象，锻炼方式、锻炼时间均不够合理。

　　而中青年群体，在学习与工作中处于久坐状态，承受着较 大的身心压力，在日常运动量不足的情况下，身体素质也 呈现出下降趋势。群众文化活动具有简单易学、趣味性强 的特点，适合不同年龄段的群众，只需要他们利用空余时 间坚持参与，就能轻松达到强化身体机能的目的，进而改 善当下生活状态，加快良好锻炼习惯、生活习惯的养成。 第三，提升思想素质。现代社会已经全面进入了信息化时 代，智能移动设备大范围普及，群众只需要利用手机就能 便捷地获取各种信息。然而，网络具有开放性，其中充斥 着的信息质量参差不齐，不乏存在错误信息、消极思潮， 倘若理想信念不坚定或者分辨能力薄弱，极其容易受到错 误思潮的影响。定期面向群众组织开展形式多样、内涵深 厚的文化活动，借助活动契机将正确价值观、前沿思想潜 移默化地传递给群众，对于提升群众思想素质具有积极意 义。第四，促进社会稳定。群众文化活动顾名思义，最为 鲜明的特点就是群众性，群众在参与文化活动的过程中能 够与更多人建立和谐的人际关系，这也在一定程度上降低 了人与人矛盾的发生概率。特别是在城市化进程加快的背 景下，邻里之间的交流大幅度减少，人们彼此之间陷入相 对隔绝、相对孤立的状态，群众的幸福感出现下滑[2]。由 街道社区发挥主导作用，积极组织乒乓球、阅览室、象 棋、广场舞、诗歌朗诵等文化活动，丰富群众学习娱乐形 式，让街道社区内呈现出一片快乐和谐的景象，促使群众 在广泛参与中切实增强自身的幸福感、获得感。并且在一 定社会环境下形成特有的社会约束力，进而实现和谐社会环境的营造。

　　二、群众文化活动的组织与策划的基本原则

　　(一)群众性原则

　　在群众文化活动中，群众是其中的参与主体，为了 切实保障群众文化活动取得理想化效果，必须准确定位活 动方向、活动目的、受众群体。事实上，群众文化活动的 核心目的在于传承中华优秀传统文化、发展社会主义先进 文化、传播社会正能量，满足群众日益增长的精神文化需 求，保障群体的基本文化权益，所以活动组织与策划人员 应当始终坚持群众性原则，从群众实际情况、真实需求出 发，审慎地选择场地、规划项目、设计方案。在场地方 面，应当充分考虑当地情况，首选广场、社区、公园等场 地;规划项目上，则应该紧紧围绕群众审美取向，确保所 选活动是多数群众喜闻乐见的，如此才能将其参与热情 最大程度调动出来，建议将活动划分为体验、观赏两种类 型，前者的侧重点在于让群众自主体验、探索、感悟文化 活动，后者则要通过设置观赏区，比如举办文艺汇演、摄 影展、书画展等，引导群众一边观察一边感知文化艺术的 独特魅力。

　　(二)公益性原则

　　在我国公共文化服务体系中，群众文化活动属于其 中的重要组成部分，具有公益性特点。我国当前大部分群 众文化活动都是由社区、文化馆负责组织策划的，引导所 辖区域群众广泛参与，以此来满足群众多元、个性的文化 需求，进一步推动文化事业的繁荣发展。为了顺利达到上 述目标，必须严格遵循公益性原则、均等性原则，依托形 式多样、类型丰富的文化活动，加大对优秀传统文化、先 进文化、大众文艺知识的普及力度，持续扩大文化影响范 围，努力打造有情怀的地方人文环境，增强群众文化自信 [3] 。值得强调的一点是，尽管群众文化活动可能会带来一 定经济效益，但组织策划人员应当始终把社会效益放在第 一位，举例来说，应当给予参与文化活动的群众一定的生 活物资或者物质激烈，杜绝以任何理由向群众收取费用， 以吸引群众参与、丰富业余生活为落脚点，防止群众文化 活动的公益属性弱化，演变为商业属性的营销活动。

　　(三)创新性原则

　　部分地区在组织群众文化活动时，没有对文化活动 的形式进行及时创新，单一的文化活动也导致群众参与热 情有所弱化，难以顺利达到活动目的。新时期背景下，群 众文化活动的组织及策划人员应当给综合考量群众需求， 有意识地对活动内容、组织形式展开合理创新，积极发挥 网络空间的效能，除了在线下组织活动之外，将线上活动 与之结合起来，通过线上线下混合式活动组织形式，让群 众碎片化时间得到充分利用[4] 。与线下活动相比，线上活 动的时效性更强，而且对于时间和空间没有硬性要求，能 够很好地吸引群众注意力，组织策划人员只需要从活动标 题、内容入手展开精心设计即可，适当引入短视频加强活 动宣传，激发群众参与的内在动力。另外，文化活动创新应与当地文化进行有机结合，北方艺术讲究气氛热烈、规 模宏大，南方艺术则讲究沉郁顿挫、意象精警，组织策划 人员应围绕各地文化特点进行合理创新，确保与群众文化 取向高度统一，防止出现文化“水土不服”现象。

　　三、新时期群众文化活动组织策划的实践策略

　　(一)完善活动机制

　　群众文化活动不论是服务对象还是涉及范围都十分 广泛，因此组织策划起来难度较大。为了保证群众文化活 动顺利有序展开，取得预期效果，相关部门需要认真做好 一系列准备工作，对活动的管理机制、组织策划流程加以 完善，以便活动高效保证的落地。相关部门在组织策划群 众文化活动期间，应当率先安排专业能力过硬、实践经验 丰富、责任心强的专业人才组成独立的机构，专门负责活 动组织策划工作，对各自的工作内容、责任范畴作出明确 划分，引导全体人员加强沟通、通力合作，协同开展工作 [5] 。高效规范推进群众文化活动组织策划的先决条件是精 准定位活动目标，建议工作人员采取问卷调查、现场访谈 等方式，深入调研群众的兴趣偏好，并依托大数据技术对 调研结果展开全方位分析，依分析结果确定群众文化活动 的组织形式及具体内容。在此基础上，工作人员还应当围 绕群众文化需求，针对性确定活动目标，以此来为后续活 动开展提供明确方向。以中老年群体为例，倘若要面向他 们组织群众文化活动，建议将侧重点放在广场文化上，以 丰富业余生活、增强身体素质为目标;如果文化活动对象 为青少年群体，积极组织书画展览、艺术展演、合唱竞赛 等，重点激发他们的参与积极性，适当加大文化艺术素养 的培养力度[6] 。接着，以活动定位及目标为导向，精心策 划活动执行方案、梳理活动细节、确定活动宣传方式等， 总而言之就是要让活动内容足够细化，且具备可行性、实 用性，以有效指导活动执行。同时，联合相关部门研讨方 案、共享信息，根据客观条件、群众需求对方案细节作出 灵活调整。

　　(二)整合当地资源

　　各地区及民族在长期发展进程中，形成了独具他特 色的地方文化、风土人情，这些均为群众文化组织策划提 供了资源支撑。为了彰显出群众文化活动的地域特色，除 了要激发群众参与热情，还需要重视整合当地文化资源， 将其融入群众文化活动中，进而实现地域优秀传统文化的 传承及弘扬，进一步强化当地群众的文化传播意识。在群 众文化活动的组织策划期间，应当深入到基层群众中，与 群众共同探索当地特色文化，或者询问相关专家、学者， 从当地特色文化中提炼文化要素，有机融入群众文化活动 中，奋力打造群众满意的文化活动，深化群众对本土文 化内涵的认知[7] 。比如山西吕梁市的民俗剪纸被列入国家 二级非物质文化遗产，那么当地的群众文化活动就可以以 剪纸为主，开设剪纸课堂、组织剪纸竞赛、举办作品展览 等，让优秀传统文化深入人心。东北地区群众则更加喜 好秧歌，社区可以设置“扭起大秧歌，和谐邻里情”为主题，组织秧歌大赛活动， 一方面能够活跃社区群众文化生 活、打造社区邻里和谐文化品牌，另一方面也能加强社区 居民联谊互动能力，让社区居民精神文化生活丰富起来。 文化的创造主体是人，最终也会服务于人，开展群众文化 活动应当严格遵循从群众中来、到群众中去的基本原则， 用心倾听群众心声，了解群众所想所需，努力营造轻松愉 悦的文化氛围，重视传递正确的世界观、价值观，促使群众参与文化活动的积极性得到显著提升，为群众文化活动 的长效发展奠定良好基础。

　　(三)抓住关键节点

　　群众文化活动的组织策划，应当抓住传统节日的契 机，通过组织相应的文化活动，营造浓郁祥和的节日氛 围，大力丰富群众的节日文化生活，切实满足群众美好生 活需要。在春节到来之际，组织策划写春联、贴窗花、 画“福”等民俗活动，以此来繁荣当地文化事业;在七 夕节期间，以“不七而遇，满心欢夕”为主题，组织策 划情歌对唱、牛郎被织女等活动，让传统节日在新时代重 新焕发光彩，有效弘扬中华传统文化，讴歌美好爱情，引 导青年人树立正确爱情观、婚恋观，促进现代家庭和睦健 康;在端午节期间，以“艾香端午邻里和”为主题，组织 包粽子、包饺子、健康知识讲座、旱地龙舟赛等活动，带 领群众深入挖掘、传承、创新端午节的文化内涵，使之与 现代社会有机融合，为传统节日注入新的活力，引导群众 认同、喜爱、过好传统节日，进一步增强社区凝聚力[8] 。 传统节日是我国弥足珍贵的文化遗产、宝贵的精神文化遗 产，对于促进民族团结进步、社会和谐发展具有重要意 义，在组织策划群众文化活动的过程中，必须紧紧把握好 传统节日这一时间节点，依托主题节日活动，带领群众对 传统文化的深层内涵展开全面挖掘，唤醒群众的文化记 忆，同时还需要将传统文化、新时期文艺表现形式有机结 合起来，目的在于赋予群众文化活动更多的时代性、新颖 性，使之更加生动立体、富有吸引力。

　　(四)创新组织形式

　　在组织策划群众文化活动时，除了传统的线下活动形 式，还需要努力打造线上文化服务阵地，将线上、线下结 合起来，依托电视台、网络空间、微信公众号等渠道，组 织丰富多彩的文化惠民活动，让群众足不出户就能获得优 质的文化活动体验。在传统节日即将到来时，由当地文化 馆发挥主导作用，尽快搭建完善的文化交流展示平台，依 托该平台举办“我讲你听”非遗故事活动、“我们的中国 梦”群众文艺展演活动、“迎春贺信念”群众书法摄影展 活动、线上知识答题活动等，促使群众在线上参与的过程 中获得良好的活动体验，保持积极乐观的心态[9] 。在线下 活动方面，可以以“我们的中国梦”为主题，将文化送入 千家万户，具体到实践中需要安排广大文化志愿者，将优 秀书画作品送到基层;以“一直万象”为主题举办画展， 着重展示中国共产党百年的光辉历程，引领广大人民群众 牢固树立爱党爱国的情怀;定期组织“阅读悦幸福，书润千万家”或者“亲子同阅读”活动，在城市内开设汽车图 书馆，供群众根据需求阅读打卡，让城市内充满浓郁的书 香气息。需要注意的一点是，丰富群众文化活动形式的同 时，要严格落实导向性原则，选择积极正能量的项目，杜 绝腐朽文化、落后思想的侵入，紧紧围绕社会主义核心价 值观，突出群众文化活动的思想性。在活动结束之后，全 体工作人员应当就本次活动组织成效展开全面反思，分析 其中存在的缺陷及问题，整理经验、总结教训，在此基础 上共同研讨解决办法，梳理下次活动的组织思路，这样就 能让群众文化活动越办越好。

　　四、结语

　　综上所述，文化自信是实现民族复兴的强大动力，受 到经济社会发展、人民生活水平提升的积极影响，当前各 个地区越来越重视群众的精神文化生活，相继投入群众文 化活动的组织策划中，力求让群众的文化生活丰富起来， 切实满足群众的多元个性精神需求。常态化开展群众文化 活动有助于满足精神需求、增强身体素质、提升思想素 质、促进社会稳定，有关部门应深刻认识到群众文化活动 组织策划的现实意义，在此基础上严格遵循群众性、公益 性、创新性的基本原则，通过完善活动机制、整合当地资 源、抓住关键节点、创新组织形式等策略，将群众文化活 动落实落细，在城市内营造良好文化氛围，为建设社会主 义和谐社会提供支持。

　　参考文献：

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　　[6]黄燕.浅谈5G时代大型群众文化活动的策划与组织[J].文化 月刊,2020.(06):140-141.

　　[7]徐娉婷,于沅鑫.利用传统节庆开展群众文化活动的方法初 探[J].牡丹,2019.(18):85-86.

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　　[9]袁利.新时期群众文化活动的组织与策略策划研究[J].中国 文艺家,2017.(06):293.