在全球化进程不断加速的当今时代，作为重要软实力的国家形象，对于国家的国际地位、外交关系、经济发展以及文化交流等方面有着深远影响，其既是一个国家政治、经济、文化等综合实力的外在体现，更是在国际舞台上与其他国家进行互动和交流的重要名片。然而，在跨文化传播过程中，因“他者”视角的存在，国家形象常出现接受偏差现象，“他者”是相对于“自我”而言的概念，在国际传播语境下指其他国家或地区的受众，他们基于自身文化背景、意识形态、价值观念等因素，致使对异国国家形象的认知和理解与该国实际形象存在差异甚至偏差，这种接受偏差可能导致国家间的误解与不信任，阻碍国际交流与合作顺利开展，所以深入研究“他者”视域下的国家形象接受偏差问题，探究其产生原因、表现形式及应对策略，有着重要的理论价值和现实意义。

　　理论基础与研究现状

　　一、相关理论基础

　　由法国哲学家萨特最早提出且经爱德华·萨义德在《东方学》中进一步发展和完善的“他者”理论指出，西方借助构建“东方”这一“他者”形象来巩固自身文化霸权与话语权，且在国家形象研究领域该理论强调，因不同国家和地区在文化、政治、经济等方面存有差异，故在彼此国家形象认知过程中易形成带有主观色彩的“他者”形象。同时，能为研究国家形象接受偏差提供重要理论支撑的跨文化传播理论表明，在跨文化传播过程中，文化差异会致使信息编码与解码不一致，不同文化背景的受众对同一信息会有不同理解与解读。霍尔的编码/解码理论认为，传播过程含编码、解码两个环节，传播者依自身意识形态与文化背景编码信息，受众按自己经验与认知解码信息，因双方所处社会文化环境不同，受众解码结果可能与传播者编码意图有偏差，此理论有助于解释国家形象传播中出现接受偏差的缘由。

　　二、国内外研究现状

　　国外学者对国家形象及接受偏差的研究起步早且成果丰硕，早期多集中于从国际关系、传播学等角度分析国家形象塑造与传播，随着研究深入，越来越多学者开始关注“他者”视角下国家形象接受问题，部分学者运用话语分析方法研究西方媒体对发展中国家形象建构，指出西方媒体常通过选择性报道与话语重构塑造出符合自身利益和意识形态的“他者”形象。国内学者近年来对国家形象研究高度关注，在国家形象理论建构、传播策略等方面取得一定成果，在“他者”视域下国家形象接受偏差研究方面，一些学者从文化差异、媒介传播等角度予以探讨，然而，现有研究仍存不足，针对特定国家或地区受众的研究相对较少，研究方法多以定性分析为主，定量研究相对缺乏，对接受偏差形成机制和应对策略的系统性研究有待进一步加强。

　　“他者”视域下国家形象接受偏差的表现

　　一、政治形象的偏差

　　在政治领域，因部分西方国家受意识形态差异及冷战思维影响，以自身政治标准为参照，对社会主义国家政治制度、发展模式存误解偏见，在民主选举、人权保障等问题上片面评价指责，刻意夸大问题、忽视成就，导致“他者”对一些国家政治形象认知常存偏差，塑造出不符实际的政治“他者”形象。

　　二、经济形象的误读

　　在经济全球化背景下，国家经济形象系国家形象重要组成部分，但因部分西方国家出于经济竞争等因素，对经济快速发展的新兴国家过度渲染其环境污染、产能过剩等问题，忽视科技创新、产业升级等进步，试图削弱其国际经济舞台影响力与话语权，且一些发展中国家在国际经济体系中常被贴上“落后”“依赖进口”等标签，致使“他者”对一些国家经济形象存在误读，与实际经济发展潜力及成果偏差较大。

　　三、文化形象的扭曲

　　文化乃国家形象灵魂，不同国家和地区文化具有独特性与多样性，可在跨文化传播中，因一些西方国家对东方文化存刻板印象，将其简单归结为古老、神秘符号如功夫、中医等且缺乏对其哲学思想、价值观念等深层次内涵了解认识，同时部分国家文化产品受语言障碍、文化折扣等因素影响无法准确传达本国文化精髓，致“他者”对其他国家文化形象认知常被扭曲，使本国文化形象在国际上未得到应有的展现与尊重。

　　国家形象接受偏差的成因分析

　　一、意识形态差异

　　作为影响国家形象接受偏差的重要因素之一的意识形态，其在不同国家和地区呈现出不同的政治制度、价值观念及意识形态体系的状况，而在国际传播中，这种不同所形成的差异会致使出现信息传播与解读的障碍情况，就拿西方资本主义国家和社会主义国家来说，二者在政治理念、社会制度等层面存在着根本差异，此差异使得西方部分国家在认知社会主义国家形象之时，常常带有偏见与误解情况，且西方媒体在报道社会主义国家之际，有可能会从自身意识形态出发，对相关信息予以筛选和加工，着重突出与自身意识形态不符的内容，进而导致“他者”在对社会主义国家形象的认知上产生偏差情况。

　　二、媒介话语重构

　　大众媒介在国家形象的传播以及塑造过程中发挥着关键作用，不过，媒介在传播国家形象时，往往会依照自身的利益需求以及价值取向来对信息进行选择、加工以及重构操作，部分西方媒体为了维护本国的利益与形象，在报道其他国家的时候，会特意选择负面信息，对问题和矛盾加以夸大，进行片面性的报道，比如在报道发展中国家的社会问题时，仅仅强调贫困、犯罪等现象，却忽略掉这些国家在社会发展、民生改善等方面所付出的努力以及所取得的成果情况，这种媒介话语重构的行为使得“他者”所接收到的信息既不全面又不准确，从而导致在对相关国家形象的认知方面出现偏差情况。

　　三、文化认知隔阂

　　导致国家形象接受偏差的深层次原因在于文化差异，不同国家和地区的文化在语言、宗教、风俗习惯、思维方式等诸多方面存在巨大差异，由此形成的文化认知隔阂致使“他者”在理解与解读异国国家形象时遭遇困难，比如因语言差异，一些国家的文化内涵和价值观念于翻译及传播进程中或许会出现流失或被误解的情况，不同的宗教信仰和风俗习惯也可能令“他者”对异国的行为和现象形成错误的认知与评价。再者，思维方式的不同同样会影响“他者”对国家形象相关信息的理解与判断，进而产生接受偏差。

　　四、国际权力结构失衡

　　在当前的国际权力结构当中，发达国家占据主导地位且掌握着国际传播的话语权，如此的权力结构失衡使得发展中国家在国际形象传播方面处于劣势地位，发达国家的媒体依靠其极为强大的传播资源以及影响力，能够更为广泛地传播本国的国家形象，并且还能够对其他国家的形象予以塑造和引导，然而发展中国家由于传播能力有限，难以在国际上有效地传播自身真实形象，其国家形象常常容易被发达国家构建与扭曲，从而致使“他者”对发展中国家形象的接受出现偏差。

　　国家形象接受偏差的影响

　　一、对国际关系的影响

　　国家形象接受出现偏差，于国际关系产生负面影响情况，当“他者”对一个国家形象存在误解与偏差时，便有国家间不信任及矛盾加剧之可能，影响双边或多边关系正常发展这一状况，像政治形象偏差会引发外交摩擦、政治对立，经济形象误读会导致贸易壁垒、经济制裁，文化形象扭曲会阻碍文化交流合作，这种负面影响既损害国家间利益，又威胁地区和世界和平稳定。

　　二、对国际经济合作的影响

　　在国际经济合作领域，国家形象接受偏差致使合作难度与风险增加情形，若一个国家在国际上的经济形象被误读，其他国家对与其开展经济合作便可能持谨慎态度乃至拒绝合作情况，比如一些国家被贴“产品质量差”“商业信誉低”等标签，既影响其产品国际市场竞争力，阻碍对外贸易与投资发展状况，同时国家形象接受偏差还会造成国际经济合作中信息不对称，交易成本增加、合作效率降低。

　　三、对文化传播与交流的影响

　　文化形象的扭曲与误解严重阻碍文化传播交流，“他者”对一国文化形象产生偏差便会缺乏对该国文化产品、活动的兴趣与认同感，进而减少文化交流机会，此情形既不利于本国文化对外传播弘扬，又致使“他者”无法全面深入了解欣赏他国优秀文化，限制文化多样性发展，长期而言，文化形象接受偏差还会加剧文化冲突与文化隔阂。

　　减少国家形象接受偏差的应对策略

　　一、加强文化交流与对话

　　关于加强文化交流与对话方面，其作为增进相互理解、减少文化认知隔阂的有效途径，各国应积极开展多层次、多形式且通过举办文化展览、艺术演出、学术交流等活动来展示本国文化多样性和丰富内涵，进而增进“他者”对本国文化了解与认识的文化交流活动。同时注重文化交流双向性，既要向“他者”传播本国文化，又要积极了解和学习其他国家文化并尊重文化差异，以促进不同文化相互理解与融合。此外还可利用现代信息技术搭建网络文化交流平台来打破时空限制，拓宽文化交流渠道以提高文化交流的效率和效果。

　　二、优化国际传播策略

　　就优化国际传播策略而言，其作为提升国家形象传播效果、减少接受偏差的关键，首先要加强传播内容策划和制作，注重传播内容的真实性、客观性和针对性，突出本国特色和优势且正视自身存在问题，以开放、透明态度回应国际社会关切，其次要创新传播方式和手段，充分利用新媒体传播优势提高传播时效性和覆盖面，比如通过社交媒体、短视频平台等新媒体渠道，以生动、形象、通俗易懂的方式传播国家形象相关信息，此外还可借助国际媒体力量加强与国际知名媒体合作，以提高本国信息在国际上的传播力和影响力。

　　三、提升话语构建能力

　　在国际传播中至关重要的是构建具有说服力和影响力的话语体系，各国需结合本国文化特色和价值观念来打造具有本国特色的话语表达方式，以增强话语吸引力和感染力，且要积极参与国际话语规则制定，从而争取在国际事务中拥有更多话语权，通过加强国际学术交流与合作培养一批具有国际视野和跨文化传播能力的专业人才，提高本国在国际话语构建上的能力和水平，此外还得注重话语的翻译和传播，以确保本国话语在跨文化传播过程中能准确传达内涵和意义、避免因语言和文化差异导致的误解和偏差。

　　四、推动国际传播秩序公平化

　　改变国际权力结构失衡现状、推动国际传播秩序公平化是减少国家形象接受偏差的重要保障，国际社会应加强合作，共同推动建立更加公平、公正、合理的国际传播秩序，发展中国家要加强自身传播能力建设以提高在国际传播领域的话语权和影响力，同时国际组织和国际社会应发挥积极作用制定公平合理的国际传播规则，促进各国在国际传播中的平等参与和交流，通过推动国际传播秩序公平化，为各国在国际上塑造和传播真实、客观的国家形象创造良好环境。

　　“他者”视域下的国家形象接受偏差这一复杂问题受意识形态、媒介传播、文化差异、国际权力结构等多种因素影响，其对国际关系、国际经济合作及文化传播与交流皆产生负面影响并阻碍国家间相互理解与合作，为此需加强文化交流与对话、优化国际传播策略、提升话语构建能力且推动国际传播秩序公平化以减少该偏差，唯有通过多方面努力方可在国际舞台塑造更客观真实的国家形象来促进国家间相互理解、信任与合作并实现共同发展与繁荣。未来随着全球化深入发展及国际交流日益频繁，关于“他者”视域下国家形象接受偏差问题的研究定会不断深入且相关理论与实践也会不断丰富完善。