随着互联网技术的不断发展，数字化传播已经成为中华文化传播的新型传播方式，对敦煌文化的现代化传播发挥着重要推动作用。然而，当前敦煌文化数字化传播面临着一系列困境，包括话题的严肃性无法与网络文化共生、网络视频的碎片化无法展现敦煌文化的深刻价值内涵、敦煌文化对外传播理念和方式的老套无法有效进行文化输出和获取文化经济收益。在数字化时代，新技术、新平台以及新合作形式的参与协作为中华文化的传播开辟了新的路径。“文化+科技”的形式，助力敦煌文化的创造性转化、创新性发展，推动敦煌文化与现代生活的进一步融合发展，着力打造“活力”敦煌、“魅力”敦煌、“实力”敦煌。

　　敦煌，是古代丝绸之路上的咽喉之地，也是“一带*路”背景下中西方经济、文化交流的荟萃之地，这里诞生了历史悠久、独具特色、闻名世界的敦煌文化。敦煌文化包罗万象，涉及政治、经济、历史、文化、宗教、民族、艺术、语言等多个领域，拥有莫高窟、玉门关遗址、悬泉置遗址三大世界文化遗产，是人类文明历史长河中一颗璀璨的明珠。《“十四五”文化发展规划》中明确提出，加快文化产业数字化布局、推动文化企事业单位基于文化大数据不断推出新产品和新服务，提升文化产品和服务的质量水平。

　　这为敦煌文化发展提供了新的发展方向，也为敦煌文化在数字化时代下创造性转化、创新型发展提供了新的路径探索。

　　敦煌文化数字化传播的重要价值

　　数字化媒介提升敦煌文化的价值认知。随着科技的不断突破，数字化新媒体的出现，一方面削弱了物质遗产本体的传统传播效果，对敦煌文化的传承与延续带来了一定的冲击；另一方面，随着互联网、大模型等科技的不断发展，数字化媒介借助AR、VR、AI等科技手段不断提升受众的体验感，用科技激活文化遗产，构建沉浸式数字化体验场景，使敦煌文化在数字化时代焕发新的活力与生机。利用数字化手段，可以将敦煌石窟、壁画、佛教造像等文化遗产进行全方位的记录和再现，这些珍贵的文化瑰宝可以不再囿于地域和空间的限制，可以在虚拟空间内被无限复制和传播。当前，敦煌文化与虚拟技术、互联网、大模型等的融合为敦煌文化的创造性转化、创新型发展提供了多方共享平台，进一步推进了受众对敦煌文化的沉浸式、交互式体验，增强了大众的文化满足感。此外，基于数字化技术，可以对敦煌文化遗产进行三维建模、数字化修复等，为文物的长期保存和修复提供了科学的依据。同时，又最大限度地减少人为因素对文物的损坏，科学实现文化资源的可持续利用。可见，数字化媒介赋能敦煌文化传播的效果和质量是传统传播方式无法比拟和超越的。

　　数字化媒介促进敦煌文化的互动交流。无论是官方主流媒体还是独立的个人IP，通过数字化媒介的助力能够将敦煌文化跨越时空限制，形成多维互动、符合大众主流喜爱的立体化传播模式。过去文物展览、博物馆讲解等传统文化传播模式忽略了受众的主观能动性，这种自上而下的文化传播方式，加大了敦煌文化与人民群众的距离感和陌生感。以短视频为主的数字传播平台不仅为敦煌文化的传承者提供了发声的机会，也为大众群体提供了了解、学习敦煌文化的渠道，真正实现了以人为本式的立体化传播链。数字媒介的电商平台也为敦煌文化的经济价值提供了更多机遇。通过短视频和直播间，越来越多的年轻人开始了解非遗技艺，爱上非遗好物。当前，大众群体，特别是年轻群体对于电商平台的关注度要远大于传统购买方式，因此通过非遗代表性传承人在数字平台直播带货以激发群体对蕴含着敦煌文化的文创产品、非遗文物等的关注，这也为敦煌文化带来更广泛的传播效果。

　　数字化媒介激发敦煌文化的情感共鸣和文化认同。尽管人们对于“莫高窟”“敦煌文化”等耳熟能详，但大多停留在表层了解，并没有真正读懂其历史故事、文化底蕴和价值情感。短视频等数字化媒介为敦煌文化景观非物质性发挥其多元传承价值方面提供了多方面的支持和供给。首先，以短视频等数字化平台为媒介对敦煌文化历史背景与现状进行客观呈现。其次，通过主流媒体、研究机构等专门从事敦煌文化知识创作的主体，利用短视频设立自媒体官方账号并通过云计算、云展览等数字技术，输出针对大众服务的文化作品和情感导向。最后，利用自媒体平台多维交互产生的传播效应，吸引更广泛的大众以个人IP的形式在短视频等平台对敦煌文化系统深度地学习吸收，从而实现个性化互动、生产、传播的效果。以数字化平台为媒介，敦煌文化景观的文化版图在信息时代下得以更好地被保护、传承，受众群体将对敦煌文化不断产生更高维度的情感共鸣和文化认同。

　　敦煌文化数字化传播的困境分析

　　敦煌文化话题严肃深沉，难以与流行文化相融合。在中华民族传统文化传播的长期实践中，宏大叙事占据了很大比例，高度程序化的艺术语言传递传统文化理念，由此发展出一种脱离日常生活的文化态度。传统的敦煌文化鉴赏缺乏通俗的语言风格和脱离日常生活的传播形式，导致大众群体需要耗费大量精力才能对敦煌文化形成一定的鉴赏能力。然而，在数字化背景下，随着网络流行文化在年轻群体中的盛行，越来越多的观众更加注重视频内容的创新性以及传播形式的趣味性。流行文化本身就具有追求新鲜、时尚、轻松的特点，这与敦煌文化的严肃深沉形成了鲜明的对比。敦煌文化传统的传播方式难以满足当前数字化背景下短视频平台用户的观看需求，其带来的文化传播观赏、育人等效果也将大打折扣。由于当代年轻群体对于传统文化的接受程度和兴趣相对较低，进一步加大了敦煌文化与流行文化融合的难度。

　　敦煌文化数字化传播碎片化，情感认同持久性不足。利用数字化媒介传播敦煌文化，必须看到短视频等平台自身碎片化的属性，这将影响用户对于敦煌文化情感共鸣和文化认同的持久性。随着抖音、快手、视频号等短视频的流行，用户已经逐渐接受短时间内快速获取信息，并不断更新所接受信息广度的传播方式。短视频平台具有时间长度的限制，创作者必须精心挑选并创作其作品，这就导致用户从视频中获取的文化知识变得零散、浅显、不成体系。自媒体平台、创作者、浏览者形成内循环动力系统，促使短视频内容趋向于娱乐消遣而非文化输出。一方面，古老深沉的敦煌文化的传播必须做到严谨、准确、全面。

　　而数字化媒介平台传播的娱乐性、碎片化导致用户无法从短视频中深刻了解敦煌文化，也难以从中获得精神慰藉和情感认同。另一方面，数字化时代背景下，短视频平台的兴起增加了人人成为创作者的可能性，然而普通公众并非受到过专业的学习、训练和指导，这部分传播主体的取材能力、创作水准参差不齐，其传播内容和方式大多比较随意、零散，且缺乏深度，甚至不乏一些诋毁、唱衰的声音。“人人都是艺术家”并不现实，绝大多数人创作主要的目标是为了流量、经济效益。

　　敦煌文化对外传播受阻，实际经济转化率低。敦煌文化是在继承本土优秀文化的基础上不断吸纳外来文化而创新发展的“最佳范本”，更是向世界讲好中国故事、传播好中国声音的“最好底本”。然而长期以来，“一带*路”倡议下敦煌文化对外传播还存在着共建“一带*路”国家文化差异性大、我国敦煌文化对外传播理念落后、传播人才缺失、传播方式单一等多重困境，致使敦煌文化对外传播遭遇多重阻力，文化输出和经济转化效率难以达到预期效果。敦煌文化传播的困难，不仅影响着中华文化的传承和创新发展，也直接降低文化带来的经济效益转化，影响着从事敦煌文化研究者以及敦煌地区周边居民的收入和幸福感。

　　敦煌文化数字化传播的路径探索

　　融合现代化流行元素打造“活力”敦煌。“敦煌文化+游戏”。游戏作为一种现代文化的重要传播载体，能与观众之间形成良好的互动，给予观众参与感的同时带动受众群体的情感，深受年轻用户的喜爱，正在成为中国文化国内国际传播的重要工具。“游戏类型的多元、题材的多样与时空的无限性正为满足最广泛的用户需求提供契机，也为人类历史、文化与社会互动的记录与延伸创造着重要窗口。”将敦煌文化与现代流行游戏有效结合，有利于突破跨文化隔阂，顺利促进跨文化交流、理解与认同。敦煌文化高质量内容借助游戏形式来传递其文化精髓，巧妙运用多主体、多平台、多维度的传播策略，促进敦煌历史文化在新媒体时代下与现代流行游戏形式的融合创新。

　　“敦煌文化+新媒介技术”。詹姆斯·凯瑞提出，技术从其产生时起就是文化的产物，它承载了意义与思想。同时技术产生之后所带来的一系列社会变革本身又是文化的一部分。虚拟现实、人工智能、云计算等技术赋能敦煌文化传播，让游客沉浸式体验敦煌历史和文化，将为打造公共文化传播提供新的表达路径，也使文化瑰宝得到永续保存和创意传承。与传统的人工保存和传承相比，数字化储存手段具有虚拟性、可重复性和永久性，能够将采集的数据进行归纳管理和保存，从而立体化记录和还原敦煌石窟、壁画等艺术的原始风貌。通过云展览、云参观等形式传播敦煌文化内涵，不仅突破了用户了解敦煌文化的时间和空间上的限制，还满足了用户置身3D场景，近距离、多方位、全角度欣赏敦煌文化的无限魅力。

　　创作专题影视作品打造“魅力”敦煌。“敦煌文化+短视频专题”，在全媒体时代，网络促进了信息传播的高速性、无限性和跨越时空性，推动文化数字化发展、创新型发展，就要善于运用短视频平台讲好敦煌故事，让非物质文化遗产走出洞窟，跳出壁画，融入人民大众的日常生活中。一方面，专门从事敦煌文化研究与传播的团队应该肩负起打造敦煌文化短视频专题的重任，为用户呈现全面、客观、深度的敦煌文化。专业团队拥有专业的知识水平和高超的技术水准等优势，成为改善短视频平台敦煌文化碎片化、肤浅化现状的主力军和领航人。另一方面，短视频软件监管者应该给予敦煌文化个体传播者一定的流量支持，助力中华优秀传统文化数字化转播战略的发展。敦煌研究院、政府和短视频软件开发者、负责人等合力，为中华优秀传统文化个体传播者赋予一定的政策支持，从而助力敦煌文化在网民中的广泛传播。

　　“敦煌文化+文艺精品”。“文艺是时代精神的载体，是民族文化的瑰宝。一部好的文艺作品，就是一个时代的精神标志，能够反映一个时代的风貌，引领一个时代的风气。”综艺节目综合多种艺术形式并带有鲜明的娱乐属性，其脱胎于以往传统的电视节目的严肃枯燥形式，以轻松娱乐又富有知识性、教育性的方式进行传播。随着数字化时代的到来，综艺类节目的播出比重持续上升，居高不下的收视率、热捧度、人气值等证明着此类节目在观众心中的影响力和偏爱程度。网络节目《登场了！敦煌》从人文历史、艺术美学、自然风光、民俗风情等十大维度深度解析敦煌文化历史底蕴，并通过社交化、视觉化、故事化的呈现方式，搭建了富有艺术魅力的敦煌形象。这种依托综艺节目、纪录片等平台，突出以文化为核心的传播定位，将敦煌故事以新颖的方式表现出来，敦煌文化传播才能实现全方位、深层次、创新型发展。

　　发挥品牌效应、入驻电商平台打造“实力”敦煌。“敦煌文化+明星、品牌”。全媒体时代下，敦煌文化的传播不仅可以借助视频镜头来表达，还可以通过加强与“名人”的关联，形成品牌效应、明星效应，进而推动敦煌文化的吸引力、感召力和影响力。敦煌文化不仅可以与影视明星、歌手、演员等“名人”产生关联，还可以跨界联动，与美妆、运动等合作，不仅丰富了敦煌文化多样化的呈现形式，还为相关产业发展带来了新的商业机遇和增长点。借助不同领域品牌的知名度来讲述敦煌故事，感知敦煌历史，了解敦煌底蕴，从而潜移默化地提高敦煌文化的影响力。这种跨界联动、联名产品往往更加契合时代发展要求，不仅有利于联名品牌和合作明星自身实力和影响力的提高，而且其独特的审美、思辨的态度和情感价值观的共鸣，引导用户对敦煌文化深层次的认同，敦煌文化传播影响力也因此得到持续性发展。

　　“敦煌文化+电商平台”。近年来，随着短视频产业的迅猛发展，通过直播电商传播非遗、增强文化消费的观念逐步受到政府的高度重视。国家也不断出台系列政策支持以电商路径推销农产品，传播非遗，为中华文化传播创造新的发展空间。直播电商的不断革新推动文化产业高质量发展。伴随着数字技术的飞速发展，文化消费模式层出不穷，不断创新发展。相较于“先付钱后使用”的传统消费模式，“直播打赏”可以欣赏完后再付费，已成为一种新兴文化消费方式。主播在直播间进行舞蹈、书法、戏曲、非遗技艺等才艺展示和文化创作，观众欣赏后通过“打赏”、送“礼物”的方式表达赞赏与认可。直播间的观众给文化传播者带来物质和精神上的支持，从而激发他们对文化传播的热情，进而推动中华文化的传播。