“文化为魂，旅游为体”，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。国务院办公厅发布的《关于促进全域旅游发展的指导意见》已将文旅融合上升到国家层面。习*平总*记强调“系统推进历史文化遗产保护传承和活化利用，加强长江文明溯源研究和传播展示”。荆州扛起楚文化保护传承大旗，探寻根脉，守正创新，全力打造新时代楚文化权威阐释地、场景再现地、活动聚集地、文旅目的地。在新时代背景下，荆州作为历史文化名城，其文旅产业的高质量发展对推动地方经济、传承和弘扬楚文化具有重要意义。荆州市文旅局发布的最新数据显示，2024年，荆州市全年接待游客8908万人次，实现旅游综合收入659亿元。全年接待游客量和旅游综合收入分别同比增长17.52％、20.92％，旅游行业呈现迅猛态势。2025年，市文旅局将持续赓续荆楚文脉、深化文旅融合、提升文旅服务质量。深入推进产业链、创新链、人才链、金融链、政策链“五链”融合，促进荆州“楚文化+旅游”产业深度融合发展，实现荆州市文旅的高质量、可持续发展。

　　荆州文旅产业发展优势

　　荆州坚持楚文化资源在旅游产业中发展，生机勃勃的楚文化将转化为荆州高质量发展的新引擎。“楚文化+旅游”产业所形成的文旅融合模式可以推动荆州经济和文化的发展速度，促进文旅产业的现代化转化。据了解，荆州市聚焦打造荆楚文化保护传承核心区，紧扣纪南文旅区“文城”功能定位，充分发挥重大文旅项目牵引带动作用，以高品质项目推动文旅产业高质量发展。荆楚文化保护传承、品牌打造、文旅深度融合、项目建设、文旅服务质量提升是今年荆州市文旅工作重点。荆州市文旅局将活化利用东门片区宾阳楼、张居正街“一楼一街”，西门片区荆州博物馆、荆州文物保护中心“一馆一中心”，有序推进楚文化博物院、纪南城考古遗址公园等重大项目。持续推进高等级楚墓考古发掘工作，推进楚纪南故城创建国家考古遗址公园、荆州简保护传承工程项目和楚文化博物馆展陈项目，保护传承好荆楚文化。

　　荆州文旅发展现状

　　近年来，荆州市积极响应文化和旅游产业融合发展战略，“楚国故都”“三国名城”“大美荆江”品牌更加响亮。2023年，首届楚文化节在荆州拉开大幕，楚史展览、楚艺大观、楚戏汇演、楚肆赶集、楚地寻游等板块向世人展现楚文化的深厚内涵和时代魅力。“楚国八百年、鼎盛在荆州”节会期间，海内外上百名专家学者共同研讨楚文化的渊源与流变，探寻楚文化传承发展之道。荆州借此盛会再现楚国800年恢宏诗篇，并成功签下64个5亿元以上项目，总投资1297.3亿元。2024年，荆州市以文兴业，不断深耕“文旅＋”产业，“荆州文旅”频频登上热榜，荆州古城墙、荆州博物馆、楚王车马阵成为热门旅行目的地。荆州市推出的荆州博物馆研学课程《荆楚瑰宝趣味讲堂》入选全国“文化遗产研学优秀案例”，举办了第四届荆州文化旅游产品创新创意设计大赛、“知音湖北·遇见荆风楚韵”首届荆州文旅推介官评选活动以及荆州市文化和旅游局发起“荆州文旅特产盲盒大礼包”寄送活动，助力荆州文旅产业高质量发展，极大地展现了荆州文化的独特魅力。

　　“五链”融合赋能荆州文旅高质量发展

　　一、文旅产业链

　　文旅产业链与数据智能链紧密配合，实现资源整合。文旅产业链是文旅高质量发展的核心载体，其发展需要依托地域传统文化，也需要通过互联网和数据平台拓展荆州文旅的服务模式。想要实现新兴科技和文化旅游的融合，荆州市需要在旅游景区、旅游交通、旅游管理等旅游应用的全方面运用智能科技，从吃、住、行、玩、购、娱全方位满足消费者需求，增强消费者多元化、智能化、体验化、个性化的新需求，丰富消费者的旅游体验感。此外，还可以推进旅游+文化的融合，连接上下游企业，挖掘荆州市自身资源，创新文旅产品的内容和形式，助推荆州经济实力的向上发展。

　　二、文旅数据智能链

　　数据智能链可以与文旅产业链、绿色金融链实现协同发展，有利于文旅产品的创新和品质的提升。科技发展推动产业创新，随着数字经济和5G技术的发展和应用，人们的生活和旅游方式转向智能化，推崇“互联网+”的发展趋势。荆州文旅实现高质量发展离不开科技赋能，大数据、虚拟现实、人工智能等前沿技术向文旅产业渗透，推动文旅融合的数据支持。我国文旅产业的发展需要从文化的传播方式层面进行数字化技术的创新，不断进行技术和文化的整合。数据智能技术能够及时抓住市场前沿动态、预测市场及消费者需求，加快资源转化的全过程。

　　三、文旅创新人才链

　　创新人才链与文旅产业链、数据智能链实现合作共赢，创新人才通过大数据技术推动文旅产品的创新与升级，为文旅产业提供具有高科技和创新能力的高层次人才，为文旅产品的设计、营销、创新、升级提供帮助。荆州市应当建立健全人才引进、人才培育、留住人才的机制体系，具有创新性的人才可以利用楚文化资源设计出优秀的文旅产品，还可以运用人工智能优化文旅产品的设计升级。高等院校可以利用艺术专业学科，通过增强设计专业学生的科技能力，使其为荆州的文旅发展贡献力量。此外，创新人才的培养与引进都离不开政策机制链条的支持，良好的政策环境和机制进一步激发人才的创新力。

　　四、文旅绿色金融链

　　绿色金融链支撑文旅产业的发展，不仅加速文旅产业转型升级，更能平衡经济效益与生态保护。绿色金融链可以提供金融产品，文旅企业如果想要实现快速发展离不开资金的支持，而绿色金融链所提供的服务，如绿色信贷业务、绿色债券融资业务等都可以推动文旅产品的研发与升级以及企业的扩张和品牌建设，降低文旅企业的贷款难度。同时，绿色金融链具有良好的风险控制能力和资金配置能力，可以通过完善的风险评估机制降低投资风险。绿色金融链还可以推动文旅产业的生态保护与资源的高效利用，推动文旅产业的低碳化发展，提升品牌溢价。此外，绿色金融链可以与创新人才链实现协同合作，实现顶尖人才引进，带动团队技术突破。总之，绿色金融链通过定向资金支持、标准约束和市场激励机制，促进文旅产业逐步从“资源消耗型”转向“价值创造型”。

　　五、文旅政策机制链

　　政策机制链保障文旅产业的发展，政府机构通过制定一系列政策、法规、措施等形成的机制链条，形成从顶层设计到落地实施的全周期支持网络，推动文旅产业的健康发展。政府需要完善文旅产业的法律法规，制定基础制度体系，优化提升营商环境，激发文旅市场活力。政策机制链还可以促进文化保护、旅游资源开发、服务质量提升、市场营销、可持续发展等。政策机制链和智能数据链的合作可以推动智慧旅游平台建设，利用大数据提升游客体验。

　　“五链”融合赋能荆州文旅高质量发展的实现路径

　　一、优化文旅产业链脉络

　　文旅产业链要形成一定的规模脉络来推动荆州旅游资源的有效整合。荆州楚文化相关旅游景点相对分散，没有集中在同一块区域范围，加强楚文化旅游的区域协同力就要整合分散在不同区域的楚文化旅游资源，开发和完善楚文化旅游线路，例如：整合荆州市博物馆、车马阵、荆州古城墙、张居正故居、郢城文化园、荆州方特、荆州非遗工匠小镇、沙市洋码头文创园等资源，开发“楚文化+”旅游线路。此外，还要对楚文化资源进行深度挖掘，对楚文化的宣传和利用不能仅停留在表层，打造一批经典的楚文化产品，能够代表楚文化精神内涵，例如从楚漆器、丝织刺绣、建筑与图腾、荆楚风物、节气与民俗、楚地神话、历史人物故事、楚辞、楚人精神等楚文化资源中寻找灵感，加强楚文化旅游的品牌建设，提升文创产品的质量。同时推进产学研合作，建立以企业为主体、荆州市高校和科研院所为依托、市场为纽带的产学研合作机制，加速科研成果的转化，优化文旅产业链。

　　二、发挥智能数据链优势

　　科技创新是文旅产业转型升级的重要引擎，大数据、人工智能在文旅产业中扮演着越来越重要的角色。荆州文旅产业要提高景区的智慧化水平，开发楚文化旅游App，增加楚国历史、楚文化精神、楚艺术介绍、荆州楚文化旅游推荐线路、非遗体验推介、文创商品等栏目，为游客提供全面、便捷的旅游攻略。新时代旅游的开展必须重视游客的真正需求，利用全过程、全体验观打造参与型的旅游产品，挖掘出潜在市场。其次，要运用全息影像、VR、虚拟现实等技术，给游客创造沉浸式的旅游体验，引入游客对历史场景真实再现的体验感受，让游客身临其境般感受楚国的浪漫岁月。

　　三、整合创新人才链

　　创新人才是驱动文旅产业发展的重要力量。数字化在文旅产业的运用十分广泛，文旅行业的人才培养也从“文化知识”型向“文化知识+高科技技术”型转变，荆州文旅产业需要这种高层次、复合型人才助推文旅产业的深度融合。创新人才的培养要通过多种途径解决，一是从政府层面采取措施。荆州市政府在人才引进和培养方面出台相关政策。二是注重培养具有文化知识和科学技术的高层次人才。继续深化加强高等院校及科研院所与荆州文旅人才对接共同培养，拓展长江大学、长江大学文理学院结合自身专业优势与企业共同开发校企专业课程资源。三是根据行业实际需求建立楚文化文旅产业实践基地，邀请院校专业教师和行业专业人才定期培训旅游从业人员。

　　四、推动金融链供给

　　绿色金融对于培育文旅新质生产力，构建现代文化旅游产业体系发挥着基础和关键作用，推动绿色金融链提质增效，是金融支持文旅新质生产力发展的基本切入点。结合荆州市文旅产业的发展目标，政府可以设立文旅绿色项目风险补偿基金，降低银行或其他金融机构的放贷顾虑，提升金融服务能力。荆州市政府建立文旅产业发展投资基金和担保业务，以银行为中介，通过银行向文旅产业释放贷款，实现金融资本向文旅产业的配置，在绿色文旅项目中应给予资金、技术上的帮扶。推广绿色金融债券、绿色信贷资产证券化等市场化融资方式，满足上市条件的文旅企业通过上市在证券市场发行股票融资，支持文旅融合重点项目发展。

　　五、确保政策机制链下沉

　　市文旅局和市科技局等相关部门要加强沟通，共商共建共享融合发展成果，并从财税支持、投融资扶持、人才保障、产权保护、政务服务等方面加强产业高质量发展的要素保障。注重顶层设计，从政府层面制定发展规划，将荆州文旅纳入整个荆州市甚至湖北省的社会发展大局中统筹考虑，与各个领域的发展规划相衔接，形成系统的荆州文旅产业政策链。荆州市政府坚持从全局谋一域，进一步挖掘区位优势、交通优势、产业优势、资源优势，全面提升发展能级和核心竞争力，更好发挥支撑、服务、链接作用，把握时与势，切实增强建设荆州“文城”的政治自觉，锚定发展定位、深挖资源优势，把建设楚纪南故城考古遗址公园、保护传承弘扬楚文化、打造荆楚文化保护传承核心区作为头等大事。同时，也要对荆州各地的楚文化与旅游产业总体发展方向进行统筹规划，以文化旅游产业发展带动各地经济社会的协调发展。