一、潜江非遗展馆活态传承与产业联动的构建背景

　　乡村振兴作为国家重大战略,不仅聚焦于经济振兴,更强调文化振兴与生态振兴的协同发展。潜江作为非物质文化遗产(以下简称“非遗”)资源丰富的地区,其非遗展馆的活化利用不仅是保护文化遗产的必然要求,更是通过文化赋能推动乡村产业升级、增强文化自信的关键路径。

　　非遗展馆的活化面临多重困境:①原生环境式微。工业化与城镇化进程中,非遗赖以生存的乡土环境逐渐消解,传统技艺面临失传风险。②传承机制薄弱。非遗传承人老龄化严重,年轻群体参与度低,数字化技术应用不足导致传播效能受限。③产业化水平低。非遗资源开发碎片化,缺乏产业链整合与品牌化运营,难以形成可持续的经济效益。例如,徽州采茶歌等非遗项目因缺乏创新转化与市场对接,未能充分释放其文化经济价值。

　　潜江非遗资源(如皮影戏、民歌等)具有鲜明的地域特色,但其展馆多以静态陈列为主,未能充分实现活态传承与产业联动。研究其协同发展模式,需结合地方实际,探索将数字化技术、文旅融合与社区参与机制结合的路径,形成“非遗＋文化”“非遗+旅游”“非遗＋电商”的多业态融合路径,为全国同类地区提供可复制的经验。同时,需注重构建非遗传承的长效机制,鼓励年轻一代参与非遗保护与创新,推动非遗与现代生活深度融合,使其在新时代焕发新活力。

　　二、潜江非遗展馆活态传承与产业融合研究思路

　　以潜江龙虾文化、荆州花鼓戏等特色非遗为核心,构建“数字化展陈＋产业化开发”双驱动模式。通过虚拟现实(VR)、增强现实(AR)技术还原非遗技艺流程,在文化传承中,将VR技术和AR技术运用当作数字化陈列的一个有力助推器。通过这些技术可以建造一个虚拟的文化博物馆,生动展现非遗的传承历史起源、技艺特征及文化价值。受众能够对虚拟的工具进行操作,参与到整个非物质文化遗产的制作过程中,其中可以构建三大场景:花鼓戏全息舞台(动态捕捉演员动作生成虚拟角色)、龙虾养殖AR沙盘(展示潜江稻虾共作农业系统)、传统漆器制作虚拟工坊(支持手势交互体验)。

　　这种生动直观的体验,不但极大增强了观众的参与感和互动性,而且使传承文化更鲜活、更有趣,还可以同步开发文创产品线实现经济转化。此外,还可开展潜江小龙虾产业链,开发非遗主题餐饮、研学课程等复合业态。通过数字化手段,非遗展馆可以打破时空限制,让更多观众随时随地体验非遗魅力,同时为非遗资源的可持续开发与传播提供技术支撑。

　　三、潜江非遗基因激活产业新生态的实践体系

　　以下是关于加强潜江非遗与乡村特色产业深度融合的具体建议,如结合潜江小龙虾、纺织服装、虾稻共作等特色产业,以及草把龙灯、潜江民歌、潜江裁缝等非遗资源,开辟创新性路径。

　　(一)小龙虾产业非遗化升级工程

　　1.打造“非遗美食＋节庆IP(知识产权)”融合模式

　　首先,非遗小龙虾烹饪技艺认证。联合潜江虾稻产业协会,将传统小龙虾烹饪技艺(如油焖、蒜蓉、清蒸)申报为市级非遗项目,建立标准化工艺流程。例如,将“潜江油焖大虾”的18道工序进行非遗认证,通过短视频平台制作“潜江虾厨”系列纪录片,展现非遗技艺传承人的匠心故事。

　　其次,非遗主题节庆活动。在“中国潜江龙虾节”期间,融入草把龙灯、潜江民歌等非遗元素。设计“龙灯巡虾街”巡游活动,草把龙灯队伍在小龙虾美食街表演,游客可参与“舞龙祈福”互动;同时设立“民歌虾宴”专区,邀请潜江民歌传承人现场演唱,打造“视听味”一体的沉浸式体验。

　　2.非遗文创赋能小龙虾产品

　　首先,非遗联名包装设计。与潜江裁缝非遗传承人合作,开发“虾稻非遗礼盒”。采用传统蓝印花布技艺制作礼盒外包装,图案融入草把龙灯、潜江民歌歌词等元素;内部搭配小龙虾调料包、稻虾米,附上手绘非遗故事折页,提升产品文化附加值。

　　其次,数字非遗赋能营销。利用AR技术开发“潜江虾非遗之旅”小程序,扫描小龙虾包装即可观看草把龙灯动画、潜江民歌演唱等内容。例如,消费者购买“非遗虾稻礼盒”后,通过手机扫描包装上的二维码,可体验虚拟舞龙互动游戏,分享至社交平台可参与抽奖。

　　(二)纺织服装产业非遗再造计划

　　1.潜江裁缝技艺产业化创新

　　首先,“非遗裁缝＋现代设计”工坊。在龙湾镇纺织服装产业园设立“潜江裁缝非遗工坊”,邀请非遗传承人传授传统盘扣、绲边、刺绣技艺。例如,与武汉纺织大学合作,将潜江传统纹样(如草把龙灯图案)转化为现代服装设计元素,开发“楚韵汉风”系列高端定制服装。

　　其次,非遗技能培训与就业联动。实施“万名绣娘培育计划”,在浩口镇、老新镇等纺织产业集中区开设裁缝非遗培训班。培训合格者可获得“潜江裁缝”认证徽章,优先进入产业园企业就业。例如,将浩口镇已建立的非遗体验馆拓展为培训基地,年培训绣娘500人次以上。

　　2.非遗文化空间营造

　　首先,非遗主题工业旅游。打造“裁缝小镇”工业旅游线路,游客可参观潜江裁缝非遗工坊,体验传统裁剪技艺,定制个性化服装。例如,设立“一日裁缝”体验项目,游客在传承人指导下制作传统中式盘扣,成品可作为纪念品带走。

　　其次,线上非遗设计大赛。举办“潜江裁缝杯”全国服装设计大赛,邀请设计师将潜江非遗元素融入现代服装。获奖作品可通过潜江纺织企业批量生产,入驻“潜江龙虾电商平台”销售,实现“设计—生产—销售”一体化。

　　(三)虾稻共作产业非遗活化行动1.传统农耕文化数字化传承

　　首先,“虾稻非遗数字馆”建设。在熊口镇虾稻共作核心区建设VR数字体验馆,还原潜江传统稻作场景。游客可通过VR设备体验“草把龙灯祈福仪式”“潜江民歌薅草锣鼓”等非遗项目,了解虾稻共生的生态智慧。

　　其次,非遗研学教育基地。与潜江中小学合作,开发“虾稻非遗研学课”。学生可参与“插秧体验＋草把龙灯制作”实践活动,学习传统农耕技艺的同时,了解非遗文化。例如,将龙湾镇已有的非遗传承基地拓展为研学点,年接待学生团体2万人次。

　　2.非遗农产品品牌塑造

　　首先,“非遗虾稻米”认证体系。建立“潜江虾稻非遗”农产品标准,要求采用传统生态种养方式,将包装融入潜江民歌歌词、草把龙灯图案。例如,“潜江虾稻米”包装上印有潜江民歌«哪有闲空回娘家»的歌词,扫码可收听原生态演唱。

　　其次,非遗直播助农计划。邀请潜江民歌传承人、草把龙灯表演队进行“非遗带货”直播。例如,在抖音平台开设“潜江虾稻非遗直播”,传承人现场演唱民歌,展示虾稻共生养殖过程,同步销售“非遗虾稻米”及小龙虾产品。

　　四、潜江非遗展馆活化,赋能乡村文化振兴

       (一)协同发展具备深厚文化根基与现实需求

　　潜江市拥有以潜江民歌(国家级非遗)、江汉平原皮影戏(国家级非遗)、潜江裁缝(省级非遗)为代表的30余项非遗资源,其蕴含的生产技艺、民俗传统、艺术表达构成了乡村文化的核心基因。非遗展馆作为文化载体,既是非遗活态传承的“孵化器”,也是乡村文化认同的“凝聚点”。调研显示,83%的乡村受访者认为非遗展馆是了解本土文化的重要窗口,76%的文旅从业者认可展馆在乡村旅游引流中的带动作用,表明两者在文化传承、产业赋能、乡村治理等维度存在天然协同性。非遗展馆作为展示和传承这些非遗资源的重要平台,与乡村文化振兴在文化传承、产业发展、乡村治理等方面具有天然的协同性。通过对潜江非遗展馆的调研发现,展馆在展示非遗技艺、传播非遗文化、促进非遗与旅游融合等方面已经取得了一定的成效,为乡村文化振兴奠定了良好的基础,非遗展馆在乡村文化振兴中的核心作用凸显。

　　(二)现有模式呈现“政府主导型”特征但面临多重瓶颈

　　目前,潜江非遗展馆的活化利用与乡村文化振兴的协同发展模式以政府主导为主,社会力量参与不足。潜江非遗展馆主要依托政府财政投入建设,形成“展示空间＋传习基地＋节庆活动”的基础运营模式,在非遗保护初期发挥了关键作用。但是,展馆的展示形式相对单一,多以静态展示为主,缺乏互动性和体验性,难以吸引游客和当地居民的参与。同时,非遗与乡村产业的融合深度不够,尚未形成具有较强市场竞争力的非遗产业品牌,对乡村经济的带动作用有限。此外,在人才培养、资金投入、宣传推广等方面也存在一定的不足,制约了协同发展的效果。

　　(三)创新驱动下的协同发展潜力显著

　　随着乡村振兴战略的深入实施和人们对传统文化重视程度的不断提高,潜江非遗展馆活化利用与乡村文化振兴的协同发展迎来了新的机遇。通过进一步整合非遗资源、创新展示形式、加强产业融合、吸引社会力量参与等方式,有望实现非遗展馆的活化利用与乡村文化振兴的深度融合,推动乡村经济社会的全面发展。同时,随着乡村振兴战略深化与“双循环”新发展格局构建,潜江非遗展馆与乡村文化振兴的融合创新具备三大机遇:文化赋能乡村振兴的价值重构;技术赋能下的传播场景革新;多元主体协同机制的构建可能。

　　五、结语

　　潜江市丰富的非遗资源是非遗展馆活化利用与乡村文化振兴协同发展的深厚根基。本研究通过剖析现状,揭示了“政府主导型”模式在功能定位、产业转化与乡村参与上面临的瓶颈,着重探索了以“活态传承”与“产业联动”为核心、以技术创新(VR/AR)与业态融合(非遗＋文旅/电商/产业)为驱动的创新路径。未来,潜江非遗展馆的活化应进一步强化社区参与,提升乡村居民的获得感与认同感;同时,注重非遗资源的可持续开发与品牌化运营,形成具有潜江特色的非遗乡村振兴模式。