在新时代下，精神文明建设作为推动社会进步和实现民族复兴的重要途径，其重要载体—群众文化艺术活动在文旅融合的大潮中焕发出了新的生机与活力。如何将传统文化与现代旅游相结合，将党的精神文化建设与群众文化艺术活动相结合，成了当前亟待探索的重要课题。

　　一、文旅融合与群众文化艺术活动的相互作用

　　（一）文旅融合与群众文化艺术活动提供资源价值补寄

　　文旅融合突破了过去将文化产业与旅游产业相分离的界限，使得两者在资源、市场、政策等多个层面实现了深度融合。这种融合不仅为群众文化艺术活动带来了前所未有的资源补给，还极大地拓展了群众文化艺术活动的内容和形式。旅游产业因发展带来的经济收益不但能够反哺文化产业，提升群众文化艺术活动的硬件设施水平，如建设更多的文化艺术场馆、增设艺术表演场地和艺术鉴赏展馆等，还能为群众文化艺术活动注入更多的创新性元素，如利用智能投屏设备、全息投影技术、虚拟现实技术等高科技手段，将传统文化元素以全新的方式呈现给游客，使他们在游览过程中既能领略自然风光，又能深度体验文化的魅力，实现“游中学、学中游”的双重享受。

　　（二）群众文化艺术活动的创新能激发融合的新活力

　　群众文化艺术活动的不断创新为文旅融合注入了新的活力与动力。二十大以来，基层文化建设在盘活文化资源、激活文化基因的过程中，通过多样化的艺术形式，如数字艺术、沉浸式剧场、非遗活化项目、乡村音乐节、互动装置艺术等，讲述着生动的地方故事，展现了独特的文化魅力，从而吸引了更多游客的目光，促进了文化与旅游的深度融合。以南通市通州区文化馆的“水街19点乐享南通州”艺术展示活动为例，该活动将舞台融入美轮美奂的水街夜景，创造出了互动性极强的表演空间，充分发挥了文化的魅力，推动了通州城区夜经济的发展。

　　二、文旅融合背景下创新群众文化艺术活动的重要价值

　　（一）筑牢社会主义精神文明建设的根基
       中原地区源远流长的戏曲文化，还是江南水乡细腻温婉的丝竹之音，又或是西北边陲粗犷豪放的民歌舞蹈，这些丰富多彩的本土文化艺术，都能在文旅融合的浪潮中找到新的舞台和生命力。也就是说，如果采用更为新颖、更为贴近现代审美与生活方式的表现形式，这些本土文化不仅能够焕发出新的活力，还能吸引更多年轻群体的关注与参与，从而确保文化的代代相传与生生不息。

　　(三）促进文化产业与旅游业的深度融合

　　文旅融合不仅仅是文化与旅游的简单相加，更是通过两者的深度融合，实现经济效益与社会效益的双赢。当前，大部分地域文化产业链包括文化资源挖掘、文化创意产品开发、文化体验服务提供及旅游市场整合等环节。群众文化艺术活动的创新作为这一链条中的关键，不仅能够提髙文化产业内容的丰富性和多样性，还能直接推动旅游业服务模式的升级与转型。就文创产品的创新性设计来说，文化单位可以主动提供给生产厂商详细的当地文化信息，包括地域县志、民俗传说、历史故事等，这都能为文创产品注入深厚的文化内涵，使其不仅仅是旅游纪念品，更能成为传播地方文化的使者。

　　(四）增强社会凝聚力与民众幸福感

　　随着社会节奏的不断加快，人们越来越倾向于直接明了、言简意赅的信息获取方式，如社交媒体上的碎片化阅读和快餐式娱乐。然而，在文旅融合的大背景下，群众文化艺术活动的创新如同一股清流，悄然重塑着人们的精神生活。例如，温州地区的木偶戏在传承千年艺术精华的基础上，通过现代技术手段进行了创新性演绎，吸引了不同年龄段的观众；海南地区的黎族竹竿舞则将传统文化与旅游体验相结合，成了游客体验当地民俗风情的重要方式之一。这些创新性活动以其独特的魅力，跨越了年龄、性別、职业的界限，将社会各界人士紧密地联系在一起，共同塑造了新时代人们的“精气神”。
        三、当前群众文化艺术活动创新的模式与挑战

　　(一）群众文化艺术活动创新的模式

　　1.打造地方特有的文化活动，增强文化辨识度

　　在文旅融合背景下，打造具有地方特色的文化活动是增强地区文化辨识度的有效途径之一。例如，群众是群众文化艺术活动的核心基础，作为社会主义精神文明建设的主要参与者、受益者以及推动者，群众的文化需求与创造力在文旅融合背景下得到了前所未有的释放与满足。融合当地文旅特色开展群众文化艺术活动，不仅能够将当地的历史文脉与现代审美相融合，在潜移默化中增强民众的文化自信与民族自豪感，还能提升民众的文化素养与审美能力，进而促进社会主义核心价值观更加深入人心，筑牢社会主义精神文明建设的根基。举例来说，无论是在传统节日的“闹元宵”“龙头争夺赛”等活动中融入当地特色文化元素，还是在日常生活里的“邻里文化节”“书画交流展”等活动中附上当地的非遗手工艺作品，这些群众文化艺术活动的创新性实践，都能成为社会主义精神文明建设的有力抓手。

　　(二）推动地方本土特色文化的传承与发展

　　文化是历史的积淀与民族精神的体现，文旅融合背景下群众文化艺术活动的创新，正是推动地方本土特色文化传承与发展的重要途径。在全球化日益发展的今天，保持并弘扬本土文化的独特性，对于增强文化自信心、提升我国人民的文化自觉，进而提髙我国文化软实力有着重要意义。无论是我国福建省依托丰富的海洋文化资源，举办了“海上丝绸之路文化节”，通过展示海上丝绸之路的历史与文化，呈现了当地悠久的海洋文明，吸引了大量国内外游客。通过此类活动，游客得以深入了解当地文化，实现“游中学、学中游”的双重享受，从而提高了地方文化的国际影响。地方特色文化项目的成功打造，不仅丰富了当地旅游产品体系，还增强了当地居民的文化认同感和自豪感，形成了内外联动的良好局面。同时，这些活动往往融入了地方非遗项目和民俗表演等，这有利于传统文化在保护中传承，在传承中新生。

　　2.结合文创产品，提升文化活动的市场吸引力

　　文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展。当前，各个景区都在积极开发拥有地方特色、富含文化底蕴的文创产品，以此作为提升文化市场吸引力的重要手段。这些文创产品，不仅仅是简单的纪念品，更是地方文化的载体，承载着当地厚重的历史底蕴与独特的民俗风情。通过创意设计与现代科技的融合，这些产品往往以新颖的形式展现在游客面前，既能满足游客的购物需求，又能加深他们对地方文化的理解和认同。例如，针对江南水乡，文创产品可以融入小桥流水、粉墙黛瓦、丝绸绣品等典型元素，经过现代设计手法的再创作，使其既具有传统韵味又不失时尚感。这样的文创产品不仅能够作为旅游纪念品售卖，还可以与文化活动进行紧密结合。又如，在举办“水乡文化节”期间，当地可以设立专门的文创产品展览区，展示并销售这些精心设计的产品，还可以组织一些互动式体验活动，如现场手工艺制作教学、文化故事分享等，使游客在亲身体验中更加深刻地理解地方文化内涵，产生购买欲望。这样的方式不仅能够丰富游客的文化体验，还凭借文化活动赢得了更多的市场关注和经济效益，有效地提升了文化活动的整体吸引力。

　　(二）群众文化艺术活动创新中面临的挑战

　　1.活动安排不够灵活，难以满足多元化需求

　　在群众文化艺术活动的策划中，大部分承包单位会陷入“保险式”的创作瓶颈。他们既担心活动的呈现形式不能体现地方特色，又忧虑内容创新可能导致的接受度问题，因此更倾向于选择传统、保守的活动形式。然而，随着社会的快速发展和群众审美趣味的日益多元，这种一“刀切”的活动安排方式越来越难以满足广大群众的多样化需求。不同年龄层、不同职业背景、不同兴趣爱好的人们对于群众文化艺术活动的期待各不相同，但他们都渴望在活动中找到共鸣，体验新鲜感。因此，如何根据目标群体的特点灵活调整活动安排，创新活动形式，成为当前群众文化艺术活动的一大挑战。

　　2.管理体系不健全，资源整合效率有待提升

　　由于每次活动的规模不同，活动安排中的人员储备、物资管理、资金运作等方面常常会给主办单位带来挑战，最终导致管理体系不够完善、资源整合效率亟待提升。尤其是在跨部门、跨地域的文旅融合项目中，各参与方之间的沟通与协调成为制约活动顺利进行的瓶颈。一方面，缺乏有效的信息共享平台，使得各单位在活动策划、执行、评估等各个环节难以做到无缝对接。这不仅会增加沟通成本，还可能因为信息不对称而出现资源浪费或重复劳动的问题。另一方面，资源调配不均也需要引起注意。优质的文化资源、人力资源和资金资源往往集中在大城市或热门景区，而偏远地区或小众文化领域则难以获得足够的支持。这种资源分配的不平衡，限制了群众文化艺术活动开展的广泛性和深人性。

　　四、文旅融合背景下群众文化艺术活动的创新性对策

　　(一）利用优惠政策吸引社会资本投人，拓宽资金来源渠道

　　一方面，各相关单位应该出台更多优惠补贴，鼓励企业、个人等社会资本参与群众文化艺术活动的投资与运营，如通过税收减免、财政补贴等形式降低投资者的成本负担，激发其参与积极性。另一方面，为了更好地拓宽资金渠道，相关单位可以在当地探索合法且有新意的融资模式，如鼓励本地优秀企业设立文化艺术基金等，为群众文化艺术活动提供稳定且可持续的资金支持。

　　(二）加强与专业团队的合作，提升活动质量

　　团队的力量是无穷的，在文旅融合背景下，群众文化艺术活动的创新与发展离不开专业团队的智慧与努力。加强与专业团队的合作，是提升活动质量的关键。例如，文化单位应积极引入文化策划、艺术设计、市场营销等领域的专业人才和团队，他们拥有丰富的行业经验和创新思维，能够为群众文化艺术活动带来新的活力与灵感。通过与这些团队的深度合作，文化单位能挖掘出地方文化的独特魅力，进而设计出既符合时代潮流又贴近群众需求的文化艺术活动。

　　(三）完善管理体系，提髙资源整合效率

　　针对管理体系的不健全问题，文化单位需要深刻反思，完善内部管理机制，优化资源配置流程。首先，文化单位可以建立一个高效的信息共享平台，这有助于实现跨部门、跨地域的文旅融合项目的无缝对接。通过这样的平台，各单位可以实时共享活动策划、执行、评估等各个环节的信息，减少沟通成本，避免资源浪费和重复劳动。其次，文化单位需要建立一个统一的资源调配机制，确保优质的文化资源、人力资源和资金资源能够更加均衡地分配到各个地区和领域。这可以通过设立专项基金、优化资金分配政策等方式加以实现，从而为偏远地区和小众文化领域提供更多的支持，促进群众文化艺术活动的广泛性和深入性。

　　综上所述，文旅融合背景下，群众文化艺术活动的创新性表达应立足于传统文化、地域特色和民众需求，通过富有创意的手段和多元化的形式，让文化活动更具吸引力和生命力。进入新时代，尤其是面对群众日益增长的精神文明需求，我们更应积极探索和实践，以满足人民群众对美好生活的向往。因此，在今后的实践中，我们还需要不断探索和尝试，以期达到文化与旅游的深度融合，推动地方经济和文化的共同发展。