新媒体的兴起，改变了传统信息传播形式，对视觉传达设计领域产生了深远影响。因此，处于新媒体环境下的视觉传达设计行业必须创新，这是顺应新时代环境的必然举措，也是满足多变市场发展需求，探索信息传播的新路径。

　　一、内容创新—叙述故事、连接情感

　　（一）叙述故事

　　设计者运用“叙述故事”为创新的首要环节，满足观众好奇心理。设计者投入更多时间与精力，合理引入多媒体、图像与动画等元素，可让故事叙述过程简单明了，减轻观众观看压力与负担，提高信息获取速度。

　　比如，某环保组织讲述了小溪的故事，把污染对生态环境带来的多种影响内容叙述出来，引起更多人的重视与关注，倡导更多人参与到保护环境活动中，逐渐改善自然环境。在借助视觉与叙述有机融合方式以后，利用简短概括的故事叙述方式，进一步引发了观众在思想上的共鸣，增强了人民群众的环保意识。同时，在把页面上简单文字与图表加以比对以后，具有震撼与打动人心的作用，让人从心理上认识到环境保护的意义，进一步体现新媒体时代下视觉传达设计创新的效果。

　　（二）连接情感

　　为了丰富观众体验，应借助情感连接的设计方式。从视觉传达设计角度分析，信息的传递将情感作为有效传达的关键。当设计人员仔细选择作品颜色、布局与形状以后，激活观众的情感，让其在内容的冲击下产生强烈认同感与归属感。由此可见，颜色属于一种强大的情感工具，依托不同色调与饱和度的颜色，能将丰富情感良好传递出来。比如，温暖的橙色与冷静的蓝色等，不同颜色传递的情感价值不一样，分别表示某种特定情感与含义，对信息传达效果的提升有积极影响。

　　对于视觉传达设计内容的创新工作而言，主要是为了利用独特与吸引人的形式，将信息传达出来，汇集所有人的目光，和他们构建更加深入的情感联系，以此达到引发情感共鸣的设计目的。另外，受到新媒体的冲击与影响，引入互动性内容，也会提高观众接收信息的主动性，采用点击或者滑动等方式，将其灵活运用。在强大参与感影响下，进一步强化观众和信息之间的情感连接，树立主人公意识，认识到自身在环节中扮演了哪些角色。同时，该种情感体验模式，能深化观众记忆，加深对信息的印象。

　　比如，2021年，大众网·海报新闻重磅推出“为了人民—红色齐鲁百年印记”大型融媒体专题，聚焦中国共产党历经百年洗礼，记录了中国共产党人在实现伟大信仰的过程中发生的种种奋斗故事，展现了一代又一代中国共产党人对理想信念的坚守、传承。这一专题设计运用木版画形式，灵活运用留黑手法，呈现了真实的历史场景，提高了视觉冲击力与感染力，增强了艺术表达效果。另外，从呈现方式来看，采用长卷的设计形式，把手绘版画、文字报道、人物事件图片以及视频报道等深度结合，增强了历史人物与革命事件传递出的饱满与立体效果，引发读者强烈的情感共鸣。

　　二、形式创新—设计布局、视觉风格

　　（一）借助新颖视觉风格

　　新颖的视觉风格是新媒体环境中视觉传达创新设计的要点，有利于吸引观众注意力，提高信息传递效果与效率。同时，视觉风格和视觉传达作品整体有很大关系，决定作品氛围与调性。例如，色彩的运用是新颖视觉风格的基础。在使用鲜明且大胆色彩搭配后，吸引观众关注。然而，在实际设计过程中，也要避免过度使用色彩，防止让人产生视觉上的疲劳感。设计者在选择色彩期间，应秉持以人为本原则，展开人性化设计，分析观众在情感方面的变化，并且明白内容传递目的。比如，对科技类内容进行视觉传达设计，设计者可以引用冷色调，强调专业性与未来感。但是，设计娱乐类内容，设计者需利用鲜明色彩，设置标准对比色，让人产生视觉上的冲击。

　　（二）多维布局设计

　　布局设计对信息传递速度、观众阅读体验等方面有重要的影响。采用简洁性和层次性的布局，让观众在短时间内获取想要的信息，有助于进一步强化信息的传递效果。设计者采用网格系统方式，借助规则网格，提高内容一致性与整洁性，观众不会受到海量信息的影响，精准找到自己感兴趣的内容，快速锁定想要查找的信息。

　　在信息化背景下，移动设备的使用十分频繁。设计者采用响应式设计方式，为布局的创新设计开辟新的道路。通过确定各个屏幕尺寸与大小，彰显视觉传达效果。设计者积极应对新媒体环境下带来的各种挑战，不断调整与改进设计内容，优化内容排列形式、位置与比例，让观众不管是处于移动端还是桌面端，都可以提升阅读体验感。

　　在进行多维度的布局设计过程中，视觉场景体验至关重要，属于设计的关键要素。其运用多维度与立体化交互场景，引发人们的情感共鸣，增强交互效果，提高视觉传达设计作品的体验层次。比如，获得2022年山东省新闻奖新媒体一等奖的作品《黄河口来了新居民》，整个设计中引用了新媒体技术，打造三维立体展示厅，以动画效果呈现出来，借助立体性与交互性特征，让人们以第一人称角度进行操作与控制，让专题自身具有很大的社会影响力。

　　三、技术创新

　　（一）增强现实技术和虚拟现实技术

　　增强现实技术（AR），主要是在现实场景中使用，通过叠加数字内容的方式，为观众带来新的视觉效果。从实际应用情况来看，该项技术的研发，大幅提高了视觉传达作品的生动性与互动性。以广告设计领域为例，用户利用手机摄像头，将其对准广告海报，发现动态三维模型，能直观看到视频内容，生动地将信息传递出来。

　　VR技术，也就是虚拟现实技术，虚拟环境的营造，用户可以全身心融入设计者建构的虚拟世界里。同时，设计者将品牌展示与用户体验融入进去，借助VR技术为用户呈现崭新的体验平台，用户在亲身体验以后，了解品牌故事，感受到产品的特殊功能。另外，如果是在教育类视觉传达设计中，VR技术的功能更加强大。能构建虚拟课堂与实验室，减轻学生的学习压力，降低学生对抽象知识的学习难度，强化学生学习深度与广度。

　　数字技术的使用，为视觉传达设计者提供了更多创作平台，使作品具有显著的数字化特点。同时可以把数字化虚拟特征引入视觉传达设计各个环节中，例如，在人们的日常生活中，经常可以见到美术馆与博物馆的展览活动中应用了新媒体技术，依托强大的数字技术，将文物还原，并且打造文物背后历史场景，提高用户的沉浸体验感，帮助用户从多个视角了解与认识历史文化背景，推动文化的传承与弘扬。

　　（二）人工智能技术

　　将人工智能技术运用在视觉传达设计环节，注重对数据分析与内容生成，利用先进数字分析技术，精准分析受众的实际需求与兴趣爱好，编制具有针对性与有效性的设计方案。同时，在内容生成方面，依托人工智能算法，辅助视频制作与图像生成，加快设计速度。

　　另外，有些人工智能程序，也可以展开艺术创作。例如，学习与研究多元化艺术作品风格，设计出特殊风格画作。同时，在人工智能技术帮助下，也可以对用户界面展开实时与专业改进，结合用户提出的建议与意见，持续改进与优化视觉布局，确保受众群体视觉体验效果良好。

　　四、平台创新—跨媒体平台

　　现阶段，互联网、移动设备的广泛运用，为我国视觉传达设计领域带来全新的体验和机遇，有助于推动视觉传达设计行业的转型。为了实现这一目标，将对平台的创新作为重中之重。同时，当前平面设计大多数以计算机作为主要创作系统，随着计算机硬件的持续发展与更新，如PageMaker、Photoshop与Core1Draw等软件不断被研发出来，设计者就可以借助各种新型辅助工具，对视觉传达作品进行便捷性与多元性创作。同时，现代计算机技术的功能已经非常强大，其功能是摄影与手绘工具无法比拟的，能为人们呈现震撼人心的视觉传达作品。

　　当前先进的社交媒体平台，如Instagram、微博与微信等，丰富了视觉传达设计的展示窗口。设计者在静态图像基础上，也研发出动态化视频，增强了内容的互动性，以及借助GIS，增强了信息传递过程的趣味性与形象性。当受众不断点赞、评论与分享时，积极参与到视觉传达作品的设计讨论、传播等环节，进一步体现视觉传达设计和新媒体环境融合的社区感、互动效果。同时，短视频的兴起与流行，如TikTok与快手等媒体平台，进一步为视觉传达设计带来新的灵感，让视觉传达创新设计成为可能。和以往阅读与观看相比较，短视频的上市，很大程度上提高了视觉传达的冲击力，为受众带来多重感受，扩大了短视频平台用户规模。另外，在多媒体平台上，设计者也可以借助创意短视频，将信息直观体现出来，并且引入特效与音乐要素，增强受众视觉、听觉融合运用的效果。

　　用户生成内容的导入，为视觉传达设计工作带来多种创造思想。设计者是信息传达主体，同时，普通用户在平台创作方面也应具备主人翁意识，不仅能够接收他人分享的内容，还能分享自己的内容。在创意比赛以及互动活动模式应用下，进一步激发了平台使用者的创作激情与兴趣，使其更好地参与到实际设计环节中，大幅提高了视觉传达作品设计的直观性、针对性与时代性，增强了用户归属感和自豪感。

　　五、结语

　　新媒体技术的不断发展，为视觉传达设计行业带来前所未有的动力与支撑。新媒体环境下，视觉传达设计需要从内容、形式与技术等方面展开积极创新，提高交互性、动态性与针对性，满足用户对视觉传达作品的多元化体验需求，实现视觉传达行业自身未来发展理念。