随着经济社会的发展和人民生活水平的提高，旅游已经成为人们普遍追求的一种生活方式，旅游业也因此蓬勃发展。然而，在旅游的内涵和外延不断扩大的基础上，单纯的自然景观已不再是吸引游客的唯一因素，传统的旅游业模式需要进行深刻的变革。将音乐文化资源运用于旅游开发之中，可以有效丰富游客的旅游体验，推动旅游业迈向新阶段。

　　一、音乐文化资源在旅游开发中的应用价值

　　（一）增强旅游目的地的品牌意识

　　旅游地通过利用具有地方代表性的歌曲开发旅游资源，可以增强地区旅游品牌意识，使潜在旅游者能够辨认或回忆出某一品牌属于特定旅游地。这些歌曲能够彰显旅游地的文化底蕴和独特气质，进而使旅游地品牌更具吸引力。

　　（二）引发游客的情感共鸣

　　音乐作为一种文化符号，能够代表特定城市的文化内涵和精神特质，是吸引游客的重要因素。旅游地借助音乐文化资源，可以引发游客的情感共鸣，提升游客对旅游景点的满意度和回头率，从而增强其归属感和认同感。

　　（三）促进旅游与民族音乐的融合发展

　　旅游地将民族音乐与旅游产品相结合，可以丰富旅游产品种类，提升旅游地旅游项目的品牌影响力。通过调查研究发现，部分旅游城市拥有较为知名的推广歌曲，如三亚的《请到天涯海角来》、厦门的《鼓浪屿之波》等，这些歌曲在唱出地域特色的同时，有力弘扬了民族音乐，促进了旅游与民族音乐的融合发展。

　　（四）释放文旅潜能，促进当地产业发展

　　旅游地举办音乐节可以吸引大量游客，释放文化消费潜力，同时激活当地产业。旅游地借助音乐节等文化活动，可以将“流量”转化为“留量”，促进夜间经济的发展；同时通过演出市场的下沉，激活县域乃至乡村的产业。

　　二、音乐文化资源在旅游开发中应用的现状

　　（一）市场竞争激烈

　　在音乐文化旅游产业的发展中，市场竞争日益激烈，尤其是在丝绸之路、青藏铁路沿线、大香格里拉等旅游热点区域，其资源类型、历史文化、民俗风情与周边省份和相邻市州同质化问题突出，极易引起客源市场的争夺分割。

　　（二）基础设施薄弱

　　音乐文化旅游地的基础设施建设往往不足，如交通不便、景区道路等级低、连接性差，通景公路断头路、回头路现象普遍存在，文旅大环线尚未形成等问题，制约了旅游地文化旅游产业的发展。

　　（三）产业起步较晚

　　与发达地区相比，音乐文化旅游产业起步较晚，市场主体培育度不高、产业链不健全，现有的企业普遍规模小、数量少、实力弱，市场竞争力不高。

　　（四）品牌吸引力不足

　　音乐文化旅游产品的供给结构单一，缺乏具有吸引力的旅游品牌和特色，导致知名度和影响力不足，难以吸引游客。

　　三、音乐文化资源在旅游开发中的策略

　　（一）以音乐为魂串联旅游资源，提升文化影响力

　　在旅游开发中，音乐文化资源可以作为核心元素，将不同的旅游资源紧密地联系在一起，为游客带来独特的旅游体验。这种整合需要从以下几个方面进行。

　　首先，加强顶层设计、统筹规划。这意味着旅游地需要对音乐文化资源进行系统的梳理和评估，确定哪些音乐资源最适合用于旅游开发，并制定相应的开发策略。这些策略包括：确定音乐资源的主题和风格，以将这些元素融入旅游线路和活动中。

　　其次，整合分散的音乐旅游资源。各旅游地的音乐资源可能分散在不同的地点，相关部门需要通过有效的组织和策划，将这些资源整合起来，其涉及与当地的音乐家、音乐团体以及相关机构进行合作，确保旅游活动的真实性和专业性。

　　最后，以音乐为魂串联旅游资源。旅游地应以音乐文化资源为抓手，打造与音乐相关的文化主题，设计一条包含音乐表演、文化体验和自然探索的旅游线路。将自然景观、历史文化遗址、现代建筑等不同的旅游资源连接起来，形成一个有机的整体。

　　旅游地通过打造这种以音乐为核心的文化旅游产品，可以有效吸引音乐爱好者和对当地文化与自然景观感兴趣的游客。借助上述加强顶层设计、统筹规划，整合分散的音乐旅游资源，并以音乐为魂将旅游资源串联起来的这些办法，旅游地可以有效提升本地区旅游的文化影响力和吸引力，促进当地文化的传播和旅游的发展。

　　（二）打造龙头产品，塑造城市感召力

　　在旅游开发中，旅游地可以通过打造音乐龙头产品，塑造城市感召力，促进城市旅游业的发展。

　　首先，要打造民族音乐文旅品牌。旅游地将民族音乐与旅游产品相结合，可以丰富旅游产品种类，增强旅游地的品牌影响力。例如，部分旅游城市拥有较为知名的推广歌曲，如三亚的《请到天涯海角来》、厦门的《鼓浪屿之波》、康定的《康定情歌》等，这些歌曲在唱出地域特色的同时，为当地旅游发展宣传造势，有力弘扬了民族音乐。

　　其次，可以组织民族音乐活动。旅游地组织民族音乐活动是激发消费者兴趣、提升消费者文化旅游体验的重要方式。旅游景区可以在旅游体验中加入民族音乐元素，如举办一年一度的民族音乐文化盛典，形成品牌效应。例如，南宁国际民歌艺术节、昆明国际文化旅游节、云南丽江雪山音乐节等，在这方面皆取得了良好效果。

　　同时，利用音乐开发旅游资源。音乐主题小镇在新时代爆发出了不一样的生机，成为旅游发展重点。旅游地应高品质建设国际音乐之都，围绕音乐产业打造特色小镇，如成都及周边的音乐小镇，整体发展势头良好。这种模式能促进音乐产业的发展，也为旅游提供了新的亮点。

　　最后，借助互联网技术，形成线上线下融合升级旅游。旅游地要通过多场景、创新形态的演出模式和极速超清的数字影音技术，打造沉浸式、高品质的超级音乐演出体验。例如，腾讯TME live推出的线上音乐节活动，吸引了大量线上观众，这种新型的文旅结合模式为旅游开发提供了新的思路。

　　在旅游开发过程中，旅游地通过上述方法，可以充分利用音乐文化资源，打造具有独特魅力和影响力的旅游产品，提升城市吸引力，吸引更多游客。

　　（三）加大宣传营销的力度，提升城市知名度

　　在利用音乐文化资源进行旅游开发的过程中，旅游地可以通过加大宣传营销的力度，来提升城市知名度，推进城市旅游业的发展。

　　首先，旅游地要明确旅游项目的音乐文化特色，如民族音乐、古典音乐、流行音乐等，并据此确定旅游宣传的核心信息和目标受众，这些信息应包括：提高品牌知名度、吸引特定游客群体、增加游客停留时间等。

　　其次，旅游地要深入挖掘音乐文化资源背后的故事与传说，提高宣传内容的文化深度和吸引力。同时制作相关旅游宣传视频，通过视频形式展示音乐文化表演、音乐节活动、音乐主题景点等，直观展示旅游项目的魅力。

　　最后，要拓宽宣传渠道。旅游地要善于借助社交媒体微博、微信、抖音、小红书等线上平台发布有关于音乐旅游的内容，善于利用短视频、直播等形式吸引用户关注。在旅游地官网和App上设置音乐文化旅游区，提供详细的介绍、预订服务和互动体验。同时，旅游地要与旅游类、音乐类的媒体合作，发布专题报道和新闻稿，扩大宣传覆盖面。旅游地的线下宣传可以通过参加国内外旅游展会、设置音乐文化旅游展区、现场展示和推介旅游项目来完成。如在机场、火车站、高速公路等交通枢纽投放户外广告，吸引过往旅客的注意；借助组织音乐节、音乐文化展览、音乐主题活动等，吸引游客参与并传播口碑，从而提升城市知名度。

　　（四）结合民族音乐，彰显地域特色

　　民族音乐作为非物质文化遗产的重要组成部分，承载着丰富的历史、文化和精神内涵，是传统文化的根基和血脉。通过与旅游开发的结合，民族音乐能够得到更好的传承和发展，还能为旅游产品增添文化内涵，提升旅游地的吸引力，促进地方经济的发展。

　　首先，民族音乐与旅游开发的结合有助于提升旅游产品的文化价值。旅游地通过将民族音乐融入旅游产品中，如打造民族音乐文旅品牌、组织民族音乐节等活动，可以丰富旅游产品的种类，增强本地区的旅游项目品牌影响力。

　　其次，民族音乐作为文化体验的重要元素，能够使游客更深入地了解当地文化特色，从而增强旅游的文化体验。在旅游过程中，游客通过欣赏民族音乐表演、参与民族音乐活动，可以更加深入地了解到当地多样的文化传统，提升旅游的满意度和回忆价值。

　　最后，民族音乐在文化交流与传承中也发挥着重要作用。旅游地通过民族音乐的传承与弘扬，可以增强民族自信心，提高民族自尊心和自豪感，促进传统文化的传承和发展。在经济全球化和文化多样化的背景下，民族音乐作为一种独特的文化形式，能够更好地展现传统文化的多元性，并促进不同文化之间的交流。

　　因此，旅游地结合民族音乐进行旅游开发，能够促进民族音乐的传承与发展，提升旅游产品的文化价值，增强游客的文化体验，从而彰显地域特色。

　　（五）完善地方政策，提供“引导式”音乐文旅支持

　　首先，旅游地完善地方特色，提供“引导式”音乐文旅支持，可以有效推动城市文旅高质量发展，实现对音乐文化的保护与传播，同时为地方文旅产业注入新鲜血液，带给游客不同的感官体验。

　　其次，地方特色音乐作为当地文化的重要组成部分，具有鲜明的地域性与文化性，是地区文化的重要载体。旅游地通过发掘和利用地方特色音乐，可以塑造独一无二的城市形象，增强城市的吸引力。政府通过出台相关政策引领音乐与文旅的融合发展，从宏观层面指明二者融合的基本发展方向，对于塑造城市形象、推动城市文旅发展具有重要作用。

　　最后，旅游地要增强音乐文旅意识，将地方特色音乐列入地方旅游规划与经济规划中，从记忆点和文化元素的角度出发，强化城市文旅的健康发展。同时，加大资金投入力度，设立用于音乐文旅发展的专项资金，为重点城市和重点音乐旅游项目提供政策补贴和减税服务等，鼓励社会企业等各方力量参与投资建设，为地方特色音乐推动城市文旅发展提供坚实支撑。

　　因此，旅游地通过完善地方特色并提供“引导式”音乐文旅支持，有助于保护和传播音乐文化，为地方文旅产业带来新的发展机遇，提升城市的整体吸引力和竞争力。

　　四、结语

　　旅游地基于音乐文化资源进行旅游开发，能够丰富旅游产品的多样性，提升旅游的文化品位，同时有效促进地方经济的繁荣与发展。未来，旅游地应继续深入挖掘音乐文化资源的潜力，创新旅游开发模式，加强宣传推广，实现音乐文化与旅游产业的深度融合与可持续发展。