红色旅游资源作为党领导人民进行革命、建设和改革的历史遗产和精神遗产，不仅承载了党的光辉历史，展示了其性质宗旨，还见证了其初心使命，以及凝聚了其优良传统作风。这种资源对于凝聚民心、激励广大人民群众积极向上具有重要的意义。在新媒体时代，各种现代化的媒介和思潮不断涌现，这也影响了传统主流媒体的地位。

　　红色旅游资源作为中国共*党在追求民族独立和引领人民创造幸福生活过程中逐渐积累的珍贵精神财富，具有独特的革命性、先进性和时代性。这些资源不仅是展示先烈不畏艰辛和持续奋斗的重要载体，对于传播红色精神、弘扬核心价值观和构建和谐社会也具有深远意义。随着互联网时代的到来，大众获取信息的途径得以拓宽，但同时也削弱了主流媒体的影响力。在传播红色旅游资源和弘扬红色精神方面，主流媒体需要灵活应对，顺势而为，以提升红色旅游资源的传播力度并赋予其新的活力。

　　红色旅游资源在传统主流媒体传播的现状与面临的挑战

　　随着互联网技术的发展，线上信息传播的优势日益凸显，逐渐超越了报刊、电视、广播等传统主流媒体。在这样的媒体环境下，传播途径、方式都发生了巨大变化，如何加强红色旅游资源在主流媒体中的传播，值得每一位主流媒体工作者思考。

　　传统主流媒体的话语权受到冲击。在过去，由于政策倾斜，传统主流媒体一直处于主导地位，发布信息具有一套完善的审核机制，主流媒体能够把控整个信息传播的过程，具有信息传播的主导权。然而进入互联网时代，信息传播的渠道更加多元化，呈现出去中心化、信息内容多样化的时代特征。如今，只要有一台电脑、一部智能手机，就能在微博、微信上发布各种类型的信息，人人皆可成为传播的主体，因而压缩了传统主流媒体的传播空间，话语权被剥夺，传播的范围和受众受限。另外，当前大众愈发注重获取流量，传播的信息带有明显的功利性，而选择性的忽视体现社会主义核心价值观的红色旅游资源信息，长此以往，将会降低红色旅游资源的传播影响力，进而降低大众对红色文化的认知和情感认同。

　　信息的权威性下降。网络媒体不同于主流媒体，其随意性、隐匿性特点十分突出。如今，微博、微信等平台上所传播的信息整体舆情较健康，信息传播秩序较和谐稳定，但仍旧有一些问题存在。例如，信息虚实难辨别、信息质量参差不齐、网络侵权现象随处可见、无良跟帖成风等，这样的网络生态环境情况，使得网络媒体信息的权威性受到影响，同时也对某些政府门户网站产生挤压效应，一定程度上加深了红色旅游资源等主旋律文化被边缘化的程度。虽然新媒体便捷性、互动性的优势突出，能够吸引更多的读者，但凡事都有两面性，其中消极负面甚至反动的信息会混淆视听，降低红色旅游资源的权威性。尤其是当前网络传媒所承的海量信息，以及快节奏、碎片化的阅读方式，人们没有时间对所接收的信息进行深入思考并作出判断选择，容易受表象误导，网络中部分低俗、虚假、反动的信息会大大削弱红色旅游资源信息的正向引导作用，长此以往，将会成为各种丧失伦理、违法犯罪的行为的诱因。

　　我国主流意识形态安全受到威胁。互联网时代，国内各种思潮、论点相互碰撞交融，整个世界文化逐渐向多元化方向发展。以西方资本主义国家为主导的思潮和文化通过互联网实现了快速传播，对我国主流思想产生了重大冲击。作为带有社会主义色彩的红色旅游资源，受多元价值观念和流量的影响。网络媒体凭借其自身信息发布的隐匿性、传播速度的便捷性、信息交流互动性强等特点，对红色旅游资源的传播产生了一定的风险，致使大量不良信息在网络平台上蔓延，在各种不良文化不断地冲击影响下，红色资源的正向价值引导作用被弱化，对我国主流意识形态带来了巨大的威胁。

　　受众的家国情怀逐渐娱乐化。家国情怀表现的是个人对国家及民族的认同与热爱，是能够将个人理想与国家前途命运紧密相连的责任与担当。红色旅游资源能够帮助人们深刻理解先辈们为追求自由、民主、独立的革命气节和精神，引导大众培养起自身的家国情怀。信息传播主导权一直以来都是被政府部门严格管控的，不仅能够对传播信息进行实时监控，还可将负面信息及时剔除，保证信息源头的纯洁性，有助于发扬红色旅游资源力量，弘扬爱国主义精神。但实际当前的传媒环境中，信息传播方式的隐匿和随意，一定程度上增大了信息监控的难度，尤其是在追求感官刺激、娱乐快感的环境下，个人的自我意识不断膨胀，逐渐开始排斥红色旅游资源，进而导致家国情怀的淡化。例如，2020年播出的抗战年代剧《雷霆战将》以《亮剑3》为宣传点，同时为吸引年轻观众，启用年轻演员，将偶像化元素加入抗战剧之中，扮相、化妆、道具无一不是漏洞百出，哗众取宠，资本运营下的红色旅游资源的精神内核被不断蚕食，逐渐异化并挑战主流价值观念，致使红色旅游资源的传播陷入被动之中，也让大众的思考更加片面化、肤浅化，严重影响了大众的审美品位。

　　红色旅游资源在主流媒体中的传播

　　加强红色资源传播的互动性。红色旅游资源是我国的特色，不仅内涵丰富，还结合了我国社会主义实践的实际情况，每一位国人都应当接受红色旅游资源的教育。需要参与加强红色旅游资源传播的互动性。首先，需要从中国特色社会主义社会的实际出发，扩大红色旅游资源的边界，丰富红色旅游资源的内容。其次，需要不断吸纳各地方风俗、文化特色，将其与红色旅游资源相结合。例如，在北方地区可将红色旅游资源与当地特色年画相结合，创作了《再启新程》，不仅表现了五十六个民族上下齐心，众志成城，努力奋斗的精神风貌，还体现了大时代之下的家国情怀。又如纪录片《摆脱贫困》，用人物讲述的方式，展现了各地区在脱贫攻坚道路上的各种故事，这样带有乡音的表达方式，不仅能让受众听得懂，还更愿意听，从而产生奇妙的化学反应和强烈的情感共鸣。

　　提升红色旅游资源传播方式的艺术性。众所周知，信息的传播都是带有目的性且希望获得良好反馈的。在主流媒体受到新媒体冲击的情况之下，不能故步自封，需要积极探索以互联网为支撑的新型传播方式，设计新颖的传播方案，最大程度体现红色旅游资源的独特魅力。传播方式作为影响红色旅游资源传播效果的关键因素之一，以上受传统传播方式的限制，多以“讲道理”“摆事实”等以理服人的方式展开，虽然逻辑严谨能够客观还原史实，但始终亲和力不足，育人效果不佳。如今，在这个需要发挥红色资源价值的时代，不能简单粗暴地向受众传播红色资源信息，而需要创新传播话语体系，以大众喜闻乐见且富有情感温度的方式进行传播，以情动人，以心还情。可采取以下措施。一是因地制宜，深挖红色旅游资源中所蕴含的价值。例如，井冈山地区就打造了以“红军长征”为主题的特色文化旅游，再现了秋收起义的场景，让革命故事和历史人物“活”起来，再通过主流媒体的宣传报道，拉近与大众间的关系，搭建起情感的桥梁，双向互动，也为红色文旅合理商业化，避免过度开发提供了经验。二是发动群众力量，鼓励群众创作。红色旅游资源中包含了大量优秀的文艺作品，主流媒体鼓励大众参与红色作品创作，向全社会征集优质文艺作品，并刊登于报刊专栏之中，再结合如今的社情国情，打造集阅读性和思想性于一体的艺术作品。三是针对不同类型的群体采取不同的传播方式。例如在电视媒体上播放红色动漫《那年那兔那些事儿》、红色年代剧《觉醒年代》，吸引年轻一代，以开展红色教育；对于中老年群体则可以通过新闻报道、观看红色纪实节目的形式开展红色文化教育。

　　提升红色文化传播的技术性。要想提升红色资源传播效果，主流媒体必须提升传播技术水平。此处的提升技术水平，不仅仅是强调对智能技术的开发利用，还需要发挥智能技术的力量实现对红色旅游资源的有效传播。生活中红色建筑、红色歌曲、红色故事等都是红色旅游资源显化的载体，既反映了红色文化，也是红色思想的印记。可采取以下措施提升红色旅游资源传播的技术性。一是充分借助智能技术及大数据智能分发技术，实现红色旅游资源的智能化。提升红色旅游资源的宣传力度，强化大众对于红色文化的社会认同度。二是借助大数据技术，搭建个性化服务平台。主流媒体可以通过后台系统对用户的实际浏览情况，进行精准的服务内容推送，提供更优质、更加个性化的红色旅游资源文化服务，从而有针对性地传播红色旅游资源。

　　强化红色文化叙事的引导性。在网络媒体大行其道的今天，其匿名性、弱规范性等特点成为了诸多谣言滋生的土壤，不断成为制造社会风险的重要因素。尤其在当前的网络生态环境下，舆论导向暗流涌动，任何一句话都有可能被成为舆论的靶子，引发“蝴蝶效应”。基于此，红色旅游资源的传播必须要把好宣传关，作为主流媒体必须要承担起社会责任，高举社会主义旗帜，弘扬社会主义核心价值观。可采取以下措施。一是宣传中坚守住媒体的舆论阵地。虽然当前新媒体大行其道，但主流媒体依旧要发挥自己的影响力和引导力，积极发声，把握舆论主导权，坚守舆论主阵地，最大限度保证红色旅游资源的纯洁性。同时，宣传红色旅游资源时需与党的意志和主张相结合，巩固强化意识形态，将诋毁影响红色旅游资源纯洁性的行为扼杀于萌芽之中。二是建立一套以主流媒体为主的传播机制。在我国主流媒体所代表的就是国家的意志，所传播的信息会进行筛选，但部分被资本所操纵的自媒体平台仍旧传播有损红色资源纯洁性的信息。国家广电部门需要建立起一套完整的传播机制，以主流媒体为主导，并通过法律手段进行肃清，规范传播。同时以社会主义核心价值观为主进行整顿，营造良好的传播环境。此外，还需要就“乱发言”的行为进行严肃处理，在尊重用户利益的情况下，加大审核力度，开展净化行动，主动将恶意诋毁红色旅游资源信息的言论进行屏蔽，创造一个风清气正的红色资源传播空间。

　　共和国的颜色是红色的，红色旅游资源是共和国的脊梁，是革命先辈在不懈奋斗中不断积累发展起来的，作为我国宝贵的精神财富，是构建和谐社会，弘扬社会主义核心价值观的重要载体。我们的主流媒体要积极拥抱时代，不断创新发展，开拓更多的传播渠道，让更多人了解红色资源，认同红色资源，提升民族自豪感，达成红色共识，确保*色江山永不变色，才能早日实现民族复兴的伟大梦想。