近年来，我国一直在推进小城镇的建设发展，并出台了一系列方针政策。特色小镇建设是我国实施新型城镇化战略性规划，推进供给侧结构改革的重要途径，也是促进区域产业转型升级的有效发展路线。特色小镇集合了城市和乡村的优点，有各类完善的配套服务，同时也拥有更多的自然空间和自然环境。但随着社会的发展，许多地区地域文化的精神内涵和地方民俗特征正在逐渐消退，出现了许多空洞无味的商业景点和千篇一律的雷同景观，这是由于缺乏对传统文化的认知与运用。为此，本文以濮阳龙源小镇为例，探索如何通过发掘自身特点，创造出一种特色小镇，以吸引更多的游客，从而推动当地文化旅游和特色产业的发展，进而推动区域经济实现可持续发展。

　　一、地域文化与特色小镇的相关概念

　　（一）地域文化概念

　　地域文化是指具有地域特征与属性的文化形态。与普通文化不同的是，地域文化有其自身的特征，它不仅包括本地区的地理特征和自然生态文明特征，还包括当地在发展过程中所形成的历史传统、民俗习惯、生产生活方式以及宗教信仰等。

　　（二）特色小镇概念

　　特色小镇是一种以其独特的产业、地理、文化、自然环境等为基础，结合当地的文化传统、旅游资源、经济发展模式以及社会服务功能的多元发展模式。特色小镇的核心在于“特色”，所以在构建特色小镇时，应尽量避免与传统风格雷同，而是要突出自己的特点。

　　特色小镇的最终目标是要在有一定人口的基础上，以特色环境或特色产业为基础，发展旅游业和其他相关行业。特色小镇共分为十种类型，包括历史文化型、城郊休闲型、新兴产业型、特色产业型、交通区位型、资源禀赋型、生态旅游型、高端制造型、金融创新型和时尚创意型。

　　（三）地域文化符号与特色小镇的视觉呈现关系

　　地域文化对于特色小镇的发展至关重要，它不仅是一种形式，更是一种精神，一种灵魂，一种指引。特色小镇的开发是建立在地域历史文化、民俗文化和特色产业之上的，所以在开发特色小镇时，要注重地域文化的作用，并强化对其的运用。地域文化具有丰富特色小镇文化内涵的作用，能够使小镇独具一格，不再是传统印象中的小镇形象。因此，在特色小镇的视觉设计建设发展过程中要重视地域文化，加强地域文化符号的运用。地域文化为特色小镇的视觉呈现提供了一种不竭的动力。在一个特定地区所展现出来的生活习惯和价值观念，都是由当地的文化所反映出来的。同时，它所展现出来的视觉形式，也可以传达出这个地区的文化底蕴。因此，在特色小镇的视觉设计中加入相应的地域文化，能够起到保护和传承地方文化的作用，也能够使特色小镇的视觉设计具有浓烈的文化内涵。同时，特色小镇的视觉设计也是宣传和弘扬地域文化的重要载体。

　　通过对地域文化的渗透，不但可以充实视觉设计的内涵，提高设计的价值，还能将该地区特有的民俗风情充分地表现出来，为该地区的地域文化的传承与发展提供强有力的支持。

　　二、濮阳龙源小镇基本情况

　　（一）濮阳龙源小镇相关信息

　　龙源小镇（原濮水小镇）坐落在河南省濮阳市濮阳县，是河南省第一批A类重点建设项目。它将濮阳的历史文化完美地呈现在世人面前，以5A级标准打造出一处独具特色的春秋文化古城旅游景区。龙源小镇是以戏曲文化为主题的小镇，致力于传承濮阳的传统戏剧，并利用金堤河国家湿地公园的自然环境与濮阳的古老文化，构建古朴的古代建筑和现代的中国传统住宅，再加上水乡园林，营造出一个充满浓郁濮阳地方气息的多元文化旅游、康体娱乐的复合型小镇。龙源小镇集吃、住、行、游、购、娱于一体，吸引了中原地区乃至全国的青年主体客群，形成了以休闲游、体验游为主，汇聚街面民俗生活体验、娱乐休闲、特色策展、情景再现、公益博览、特色餐饮、宅院酒店等业态的“院落式情景消费街区”和中原地区“城市人文怀旧游憩中心”。龙源小镇业态围绕旅游六要素，突出体验式消费，满足游客餐饮、购物、娱乐、住宿、游览观光、民俗表演等消费需求。主要业态有特色小吃、主题餐饮、酒吧街区、民俗作坊、温泉酒店、文化客栈、企业会所、禅语别院、养生会所等。

　　（二）濮阳龙源小镇地域文化分析

　　濮阳历史悠久，也被称为帝丘，相传五帝之首的颛顼曾将其作为首府，因此享有“帝都”和“颛顼遗址”的美誉。濮阳的命名源自战国，由濮水之阳所起，是中华古代文明的重要发祥地之一。1986年，濮阳地区出土了大量裴李岗文化的珍贵器具，可见在七八千年前，濮阳地区就有人类存在。仅一年之后，濮阳地区西水坡的三组蚌砌龙、虎图墓葬取得惊人发现，经过精确的年代测算，它们的年份大约可以追溯到6400年前。可见，濮阳是中国传统文化的重要发源地，“中华龙乡”是其中一个重要的标志。此外，还有“造字圣人”仓颉陵、“学堂岗圣庙”孔子教学旧址、孔子的知名弟子子路的墓祠、宋辽澶渊之战的遗存“御井”以及刘邓大军强渡黄河的将军渡等，都是濮阳独特的文化遗迹。

　　（三）濮阳龙源小镇视觉设计发展现状

　　随着特色小镇的发展，越来越多具有独特风味的小镇逐渐形成，濮阳龙源小镇与其他特色小镇相比相对落后。本文将从地域文化资源、设计应用、文化产业三个方面入手，分析濮阳龙源小镇视觉设计的开发现状。第一，当地地域文化资源尚未充分挖掘，文化内涵和精神特色也缺乏深入阐释和宣传。龙源小镇的视觉设计未能充分展现出当地的文化特色，无论是建筑风格还是园区的外观，都没有达到应有的水平。同时，在运用地域文化特色时，由于忽视文化熏陶和视觉形象的宣传，龙源小镇的视觉设计显得较为单调。第二，人才及劳动力资源相对匮乏。龙源小镇的旅游业发展缓慢，其基础设施无法吸引优秀的外部人才，本地的专业人才也无法得到培养。这一方面是因为小镇内部的各种机制尚不健全，相关单位和企业也没有对人才进行相应培训，同时也没有建立起健全的激励体系。另一方面，由于其地理位置的影响，单一从事特色小镇建设的员工在实践中会被各种因素所制约。第三，龙源小镇视觉设计与文化产业融合较弱，缺乏产业支撑，也缺少将优秀地域文化资源转化为文旅产品的创意。

　　三、地域文化视域下特色小镇视觉设计策略研究——以濮阳龙源小镇为例

　　（一）深挖文化内涵，推进文旅融合发展

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。濮阳被誉为“颛顼遗都”“帝舜故乡”“华夏龙都”，它的传统文化深植于人们的心中。龙是中华民族的象征，龙文化是中华民族文化的重要组成部分。濮阳作为“中华第一龙”的诞生地，其文化传承与创新已经深深扎根于中华民族的文化之林，将其与特色小镇结合，可以有效促进文化旅游产业的可持续发展。通过设计将濮阳地域龙文化元素融入龙源小镇的文化旅游产品，可以使地域文化更具艺术性。但地域文化元素不仅仅是特色小镇独有的文化符号，相关设计人员要将传递本土文化精神作为产品设计的出发点，这样不仅可以起到宣传龙源小镇的作用，更能促进濮阳龙文化的发展。

　　（二）加强宣传推广，遵循品牌设计理念

　　品牌设计理念已深度融入特色小镇的构建与发展，成为小镇的鲜明特色与形象标识。将视觉设计作为载体，把小镇的品牌内涵以直观的方式呈现给公众，能够使公众体验到小镇独特的文化特质。因此，龙源小镇的视觉设计将从品牌建设与传播两大维度展开。以“行走河南·读懂中国”品牌塑造为契机，设计者应精选优质文旅资源，构建以戏曲文化为核心、龙文化元素为辅助的龙源小镇特色品牌形象，以提升濮阳龙源小镇的知名度。品牌化的濮阳龙源小镇视觉形象设计有助于加强小镇与受众群体的互动交流，推动龙源小镇的宣传与发展，吸引更多游客前来体验，从而提升当地居民的自豪感和认同感。

　　强化品牌形象能为濮阳龙源小镇注入新的活力与机遇。在品牌战略的引领下，立足于龙源小镇的文化底蕴和以用户为中心的理念，塑造独具特色的旅游文化产品，有助于彰显小镇的文化底蕴和艺术价值，传播品牌文化。民众的购买和使用既能够推动小镇经济的发展，也能够促进品牌文化的传播，进而提升小镇的知名度。

　　（三）增加文化情感表达，打造特色形象设计

　　地域文化符号是一种深远意义的外在表达，它既有助于人们认识和感悟当地文化，也能够为文化的传承与保护提供有力支持。地域文化汇聚了当地的民俗、习惯、生产方式等元素，随着时代变迁，每个文化符号都承载着独特的文化内涵。在特色小镇发展过程中，IP形象成为不可或缺的关键组成要素。IP形象设计既是特色小镇地域文化视觉呈现的载体，也是传递情感的视觉表达。塑造充满地域特色的IP形象，通过生动的角色展现当地人文特色，凸显精神文化内蕴，能够使之更具亲和力。为龙源小镇打造独特的文化形象IP，赋予其独特形象与人物设定，构建IP故事，不仅有助于丰富地域文化的呈现方式，还有助于开发相关文创产品，实现经济价值赋能。另外，IP形象设计还有助于推动特色小镇整体设计的统一性，持续使用有助于加深大众对IP形象及其背后文化的认知，进而促进特色小镇的发展。

　　（四）注重文化产业发展，打造特色xx建设

　　龙源小镇的视觉设计不仅要实现外观之美，同时要注重实用性和社会效益，以创新之力推动小镇的发展和进步。为实现小镇独特魅力的充分展现，相关设计人员应结合本土文化元素，运用多样视觉设计手法，做到既保留本地特色，又兼容其他元素，使小镇视觉设计丰富多元。因此，龙源小镇要大力发展文化产业，整合视觉设计与文化产业，构建具有影响力的特色产业集群，研究并开发特色文创产品，从而实现对特色小镇的有效宣传和发展，提升小镇影响力。

　　随着科技的不断进步，xx已逐渐成为我们与互联网用户互动的主要平台。在信息爆炸的时代，特色小镇的xx与公众号成为向公众展示小镇魅力的关键途径，能够助力游客更快、更精确、更全面地了解小镇的相关信息。针对特色小镇xx的作用，xx的视觉设计风格，包括色彩运用、版面设计、文字布局、符号及装饰等，均具有重要意义。色彩运用在xx建设中具有举足轻重的地位，能够凸显xx类型及整体风格。以“中华第一龙”和戏曲文化为核心打造的龙源小镇，在色彩选择上应以红色和xx为主。此外，xx版面设计以传达信息为核心，立足于视觉要素，应注重xx文字排版及板块间的逻辑性。文字展示方式主要包括主标题、次标题和普通文字信息，整体页面应力求清晰易读，能够准确传达信息。在xx装饰元素中融入小镇地域文化特色，既能够引导文字顺序，又能够丰富画面样式。龙源小镇xx作为展示小镇风貌的重要窗口，在保证功能性的同时，亦需注重美观性和独特性，以充分展现小镇的独特魅力。

　　在特色小镇中融入地域文化元素，要处理好地域文化特色与小镇视觉设计间的内在关联，构建相辅相成、相互依存的规划设计格局。在视觉设计过程中，应以地域文化内容为基础，持续创新与改革，摒弃传统表现形式，融入现代审美观念。通过精选具有特殊意义的地域文化元素进行创新设计，能够充分展现地域文化的艺术价值和商业价值，实现共同发展，同时满足人们的精神文化需求。