2021年9月，泰州市文化广电和旅游局印发的《泰州市“十四五”旅游业发展规划》提出了旅游发展总体空间布局的概念，将全市划分为八类旅游片区，重点提出扶持发展泰州红色旅游，但是与泰州独特且丰富的红色旅游资源、与泰州经济社会高质量发展的现状和前景相比，红色旅游产业整体规模仍然较小，红色旅游市场营销活动影响力不足，有影响的红色旅游品牌创建尚未取得突破。从发展的态势来看，泰州市红色旅游资源有待整合、红色旅游品牌有待打响、红色旅游品牌传播效果有待提升。

　　泰州红色旅游资源调研分析

　　一、泰州红色旅游资源的优势

　　泰州作为英雄故里、红色热土，红色旅游资源丰富，陈毅三进泰州城、黄桥决战、苏中“七战七捷”、渡江战役东线第一帆、海军诞生地、科学发展观展示馆。现有红色文化遗址183处。2021年，江苏省首批100个红色地名的评选，泰州刁网村、曲江楼、黄桥战斗旧址、***海军诞生地（白马庙）以及泰州市烈士陵园、杨根思烈士陵园、苏北党校旧址等7处革命纪念地、纪念馆成功入选，这些都充分说明泰州在发展红色文化方面有较好的先天优势。

　　“十三五”期间，泰州启动实施旅游项目450个，累计完成投资超700亿元，姜堰溱湖旅游度假区综合提升项目、泰兴长江生态文化街区及沿江生态廊道等项目入选江苏省重点旅游项目。稻河景区、雕花楼景区、新四军黄桥战役纪念馆等3家景区创成4A级景区。

　　2021年10月，江苏省政府印发《江苏省“十四五”文化和旅游发展规划》，列出了“十四五”时期全省文旅重点项目，泰州海军文化园成为全省为数不多入选的红色旅游项目。泰州具有丰富的红色旅游资源、市场、经济优势，更需抓住发展机遇。

　　二、泰州红色旅游资源的劣势

　　第一，泰州红色旅游景区知名度低，游客量少。公众对泰州市辖的各级红色jd及文化名城和历史文化名镇认知度较低，其缺乏存在感，通过调研发现不仅仅是外地游人就是本地人也很少去参观学习。泰州大多旅游景点附近的基础设施建设略显不足，缺乏文化内涵。红色旅游景区所属等级偏低，目前泰州“海军诞生地”红色旅游品牌虽然传播有一定的效果，但是海军诞生地相关景区资源未进行整合，仅属于国家3A级景区，亟待整合海军诞生地纪念馆、海军诞生地旧址、海军jt文化园等海军主题旅游资源，统一规划、整合资源，实现创建国家5A级景区的弯道超车。虽然新建的新四军黄桥战役纪念馆成功创建4A级景区，但是该景区不属于新四军、八路军总部等旅游资源，黄桥战役的影响也难以媲美“三大战役”等大型战役的影响力，决定了该景区创建上限难以进一步提升。

　　第二，泰州红色旅游景区设施陈旧，缺乏体验深度。泰州红色旅游品牌中的重要景区纪念馆和博物馆，如海军纪念馆设施陈旧，其中海军诞生地纪念馆各项设施较为落后，尤其是在纪念馆的陈列方式上还是较为传统的静态陈列方式。缺乏智能化声光电等新科技体验感，信息化水平低，未配备虚拟解说、VR展馆、线上平台等数字化设备设施，资源利用不平衡，红色文创产品无法与现代科技的运用产生联动，智能技术的利用率较低。交通不便利，对年轻群体缺乏吸引力。

　　第三，红色文创产业缺失，没有本土红色文化品牌。通过调研可以发现，目前关于泰州红色文化创意的相关研究与文创产品设计仍处于空白领域，走访调查海军纪念馆新馆、泰州市博物馆、苏北党校旧址，大部分景点并没有根据自身文化特色设计开发文创作品，虽然部分场所有售卖文创产品的窗口，但大多数产品没有体现当地红色资源的特点，与文化的契合度较差。而一些历史文化街区销售的文创产品普遍存在同质化问题，产品品质较差，做工粗糙、材料廉价、包装简陋等问题都降低了游客的购买欲。

　　第四，行政管理体制不完善。泰州市红色旅游资源种类较多，但是到目前为止，缺少专门的管理协调机构，相关景区分散在民政、文旅、交通等部门管理，甚至部分景区由当地政府委托镇政府和村委会代为管理。相关红色旅游景区主管单位不同，管理水平不一致、管理方法不相同，导致红色资源整合乏力，红色品牌打造难以形成合力，品牌的传播合力难以形成，亟待泰州市委、市政府重视红色旅游资源整合和规划、红色旅游品牌构建和传播，理顺、完善红色旅游景区行政管理体制。

　　总体来看，泰州红色文化产业目前存在的主要问题体现在认知度不够、游客单一、人数稀少；红色旅游景区缺乏体验深度；红色文创产品缺失，创新设计不突出，没有属于自己的红色旅游品牌形象；且政府层面行政管理体制不完善。这需要群策群力，当地政府部门、当地人民、行业资深专业人士等广泛参与进来，探寻到泰州红色文化与富有泰州地方特色的结合点，通过发展文化软实力提升城市知名度，做大做强泰州红色旅游产业，促进地方经济发展，促进对外开放，促进社会和谐和全面小康建设。

　　泰州市红色文化旅游资源发展的政策建议

　　一、发挥政府主导，建立专门协调管理部门

　　一是政府主导，建立专门协调管理部门。二是积极引进社会力量，引导本地居民参与红色旅游资源的开发与建设，充分激发当地居民参与红色旅游产业发展的积极性，营造共建共享共治的舆论环境，推动多方力量参与泰州市红色旅游产业建设，对各种资源进行整合，深度挖掘各种资源的开发潜力，促进旅游产业的深度发展，启动红色旅游资源管理体制的改革，具体做法可参照苏州博物馆、南京博物馆文创部等经营改革做法。

　　二、融合文旅资源，打造泰州红色旅游产业

　　一是融合地方产业，传承红色基因。学习借鉴井冈山、延安的经验做法，所有的红色旅游景区对外免费开放，在苏中及全国地区红色景区中形成泰州的价格优势，形成免门票的宣传口碑。同时打造附加值产品增加销售收入，从而弥补免门票带来的经济损失。

　　融合地方特色饮食文化产业，通过美食文化传播红色故事。泰州饮食文化丰富，因此，在红色旅游景区同样可以增加地方特色产品的销售，在特色产品的设计中可以将泰州红色故事与产品包装相结合，例如将黄桥纪念馆故事通过艺术化的创作应用于黄桥烧饼等红色美食的包装上，打造泰州地域特色农产品包装设计。发挥海军诞生地的地域优势，主打“红色旅游＋江鲜”美食品牌，通过独特的地理位置，打造江鲜美食文化节。

　　融合军事等拓展项目。军事及红色旅游产品震撼性大、体验性强的特点，能显著提升红色旅游景点景区的游客吸引力，联合泰州高校开展军事拓展训练jd。拓展海军jt文化园娱乐项目，如增加儿童游水上体验项目，有效增加红色旅游产品供给，让人民海军和红色英雄标识成为泰州在红色旅游市场的鲜明标识和核心竞争力。

　　二是传承地方文化，建立泰州红色文化品牌。泰州作为一座英雄城市，急需建立自己的红色文化品牌，作为泰州城市旅游品牌的一个分支，在打造泰州红色文化品牌时，注重挖掘泰州红色文化，例如将“海军之地”“沈毅故里”等与泰州“三水交融、人文伊始”的三水文化、盐税文化、“柳桃梅苑、戏曲三村”的戏曲文化相结合，打造出别出心裁、富有吸引力的泰州红色文化品牌。

　　三是创新文旅融合，推动泰州旅游发展。当地政府部门和红色文化传承与发展相关机构应结合市场需求，着力推动泰州红色文化与文创产业的融合。如开发海军纪念馆文创产品，将其发展历程等内容加以提炼，推出《中国·海军》系列文创，向游客展示那段光辉的革命岁月，可以将长三角的地方特色就地取材，打造具有地方特色的《中国·海军》红色旅游纪念品。

　　三、凝聚多方力量，提升泰州红色资源活力

　　一是打造红色亲子旅游教育jd。随着亲子游市场需求的提升，红色亲子游路线更具有较高教育意义和历史文化普及功能，是亲子游路线的首选。在实际走访调研中发现红色jd的旅游参观者更多是亲子参观、老年群体较多，其中随着二孩、三孩政策的放开，市内短途亲子游产品更是受到广泛关注。因此，基于泰州目前市场人气不足、市场活力缺失等问题，可以开设特色亲子主题路线，提升市场人气。

　　二是聚合人才资源，数字科技融合红色文创。深入贯彻落实泰州市“青年和人才友好型城市”，通过“泰有引力”周末嘉年华活动，聚合人才资源，进一步加深来泰、留泰青年人才的归属感，弥补目前泰州城市活力不足等问题，通过挖掘年轻人的生活方式，提升生活美学品位，打造特色创意文化产品、红色动漫视频创作、文创盲盒、手办礼盒设计等。同时以数字赋能文化创意产业，开发智能技术体验相互融合的科技类文化创意产品，产品技术的智能性、交互性、趣味性等功能属性要与产品呈现出来的文化性相互关联。如数字技术中的AR/VR技术和虚拟现实技术，通过数字红色文创产品的内容建设，形成泰州红色文化数字资产库，主要是为推动红色文化的数字化传播，通过设计打造原创红色IP，融合多渠道的场景传播媒介，形成话题引领、社交契合、文化共享、增值服务等数字化要素和传播指标体系将红色文化与文创产业相结合，泰州政府部门可以多渠道与南京理工大学、南京师范大学紧密合作，同时加强泰州当地红色景区规划改造，充分发挥互联网传播的优势势必会极大激发学生对红色地名文化的兴趣，增强红色文化学习的趣味性，从而为切实推进泰州红色旅游文创产业的发展提供人才、技术支持。

　　三是加强红色旅游品牌宣传推广。泰州在红色旅游品牌宣传推广上可以借鉴通过举办节庆旅游、音乐节、大型舞台剧等方式，结合年轻人特点，利用新媒体进行宣传，达到宣传范围及传播效果的最大化。加强红色文创产品的数字化营销，充分发挥主流媒介的平台优势，以品牌建设为目标，通过利用线上线下平台、完善数字产业链渠道，提升品牌知名度，挖掘出新的营销平台，扩大产品市场影响力。泰州区域红色品牌可通过自有媒介平台和入驻一线网络平台的方式开展文化活动，在渠道上充分发挥智能红色文创产品的技术优势，并在此基础上融合跨界联名、游戏开发、网络动漫等方式推广红色文化，创建可加速用户流量裂变的全媒体营销渠道。提升文化资源等级，泰州市应主动对接教育部门，争取把杨根思的英雄事迹写进教科书，让更多学生了解红色英雄事迹，进一步提升泰州红色旅游的传播效果。

　　本研究以加强泰州红色文创产品设计应用研究为课题，通过实地调研深入分析泰州红色旅游现状及目前市场现有红色文创产品存在的问题，从设计的角度对泰州红色文化创意产品进行创作研究，创建泰州本土红色文创品牌，开发一系列具有本地文化特色、符合市场消费需求的红色文创产品，传承泰州红色文化。从美学创意角度进行元素提炼，融合地方特色产业，推出红色文化资源周边产品设计，形成具有更强创新力、更高附加值旅游产业链，提高旅游产业质量和效益，壮大泰州旅游产业综合实力。激发旅游消费新活力，激发年轻群体的爱国热情，提升人民群众的文化自信，助推泰州城市文化品牌走向全国，共同推动泰州文创产业发展。