一、融媒体视域下的品牌视觉建构

　　（一）融媒体视域下的品牌视觉建构的意义和重要性

　　1.提升品牌形象

　　品牌视觉是品牌形象的重要组成部分，通过融媒体视域下的品牌视觉建构，可以有效地塑造品牌的形象，提升品牌的知名度和美誉度。

　　2.增强品牌辨识度

　　在众多品牌竞争激烈的市场环境中，通过建立独特的品牌视觉形象，可以使消费者更容易辨识和记忆品牌，从而增强品牌的辨识度和竞争力。

　　3.传递品牌价值观

　　品牌视觉不仅仅是一种视觉形象，更是传达品牌价值观和文化的重要途径。通过融媒体视域下的品牌视觉建构，可以有效地传递品牌的核心理念和价值观，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。

　　4.建立品牌一致性

　　在多个媒体渠道上，通过统一的品牌视觉形象，可以建立品牌的一致性，使消费者在接触不同媒体时能够快速地认出品牌，并形成一种信任感和亲近感。

　　（二）融媒体对品牌视觉建构的影响

　　1.多媒体融合

　　融媒体时代的到来使品牌视觉建构不再局限于传统媒体，可以通过多种媒体渠道进行品牌宣传和推广，如电视广告、网络广告、社交媒体等，从而扩大品牌的曝光度和影响力。2.多元化需求

　　融媒体时代的消费者对品牌视觉的需求也变得多元化，他们希望通过多种媒体渠道获取信息，同时也希望品牌能够提供不同形式的视觉体验。因此，品牌需要根据不同媒体渠道的特点和消费者的需求进行视觉建构，以满足消费者的多元化需求。

　　3.互动体验

　　融媒体时代的消费者更加注重参与感和互动体验，品牌视觉建构需要通过创新的互动设计和技术手段，使消费者能够积极参与和互动，从而增强品牌与消费者之间的互动关系和情感联结。

　　4.数据驱动

　　融媒体时代的媒体渠道提供了大量的数据资源，品牌可以通过数据分析和挖掘，了解消费者的需求和偏好，从而更加准确地进行品牌视觉建构，提供更符合消费者需求的产品和服务。

　　二、黑龙江农产品品牌建设现状

　　（一）品牌知名度不高

　　由于缺乏有效的市场推广和宣传，黑龙江的农产品在市场上的知名度相对较低，很多消费者对黑龙江农产品的品牌了解有限。这导致了黑龙江农产品在市场上的竞争力不足，难以与其他品牌形成有效的竞争。

　　（二）消费者对黑龙江农产品质量认证标志缺乏了解

　　农产品质量认证对于提升农产品品牌形象和市场竞争力非常重要，然而，目前很多消费者对黑龙江农产品的质量认证标志了解不多，无法准确判断产品的质量和安全性。这也导致了消费者对于黑龙江农产品持观望态度，不愿意主动选择购买。

　　（三）黑龙江的生产经营主体缺乏农产品品牌建设意识

　　很多农产品生产经营主体更关注生产规模和产量，对于品牌建设的重要性认识不足。他们往往只关注农产品的生产和销售，忽视了品牌建设对于提升产品附加值和市场竞争力的重要作用。这导致了黑龙江农产品的品牌建设进展缓慢，无法形成具有竞争力的农产品品牌。

　　三、品牌视觉建构的要素

　　（一）品牌视觉符号的选择与设计

　　品牌视觉符号的设计应考虑品牌的定位和目标受众。符号应符合受众的审美和偏好，能够准确传达品牌的核心价值和特点。同时，品牌视觉符号应具有较高的识别度和辨识度，能够在众多竞争品牌中脱颖而出，让消费者能够快速识别和记忆品牌。此外，品牌视觉符号应与品牌的整体形象和传播内容相一致，形成统一的品牌形象，避免给消费者造成混淆和矛盾的感觉。最后，品牌视觉符号应具有一定的创新性和差异化，能够吸引消费者的注意和兴趣，与竞争品牌形成差异化竞争优势。

　　（二）品牌视觉语言的构建

　　首先，色彩的选择应与品牌定位和形象相符合，通过色彩的搭配和运用，传递品牌的情感和氛围。其次，选择与品牌特点相适应的字体，并通过字体的大小、粗细、形状等方面的设计，形成独特的品牌风格。此外，选择具有辨识度和独特性的图形元素，并通过图形的组合和排列，传达品牌的特点和形象。最后，通过页面的布局和结构的设计，合理地安排品牌视觉元素的位置和比例，形成整体的美感和协调感。        （三）品牌视觉效果的呈现

　　是通过合理地组合和运用视觉元素，形成平衡和谐的视觉效果，使品牌形象更具有美感和协调感。同时，通过独特和创新的视觉效果，吸引消费者的注意力，产生冲击和刺激。在不同媒体和平台上，适应不同的屏幕尺寸和显示效果，保证品牌视觉效果的一致性和清晰度，提升品牌在各种媒体渠道上的呈现效果。此外，通过运用动态效果，如动画、视频等，增加品牌的互动性和趣味性，提升品牌形象和用户体验。（图1）

　　四、品牌视觉建构因素分析

　　（一）区域特色

　　黑龙江拥有得天独厚的自然资源和气候条件，这些特点可以作为农产品品牌形象的基础，根据这些形态独特的农产品为思路进行设计很容易引起人们的兴趣。

　　（二）历史文化

　　饶河东北黑蜂蜜有着悠久的历史和丰富的文化传统，可以将这些元素融入产品品牌的形象塑造中。例如，可以通过命名、包装设计等方式体现出黑龙江饶河独特的历史和文化。

　　（三）创新设计

　　在品牌形象塑造过程中，创新设计是非常重要的一环。可以通过设计独特的品牌标识、标准色、字体设计、辅助图形、IP形象和包装设计等元素，来打造与众不同的农产品品牌形象。

　　（四）市场定位

　　在实践中，可以根据以上因素，进行具体的品牌视觉建构。可以选择合适的品牌标识，例如采用与蜂蜜相关的图形、符号或者蜜蜂形象作为品牌标识。在选择标准色方面，可以考虑饶河的自然景观或者当地文化特色，选择与之相匹配的色彩。字体设计方面，可以选择具有饶河特色的字体或者与产品属性相符的字体。辅助图形可以选择与产品相关的图案或者符号，以强化品牌形象。IP形象可以选择与饶河特色相关的形象，例如饶河的黑蜂蜜或者传统民族形象。包装设计方面，可以通过选择与产品属性相符的材质、图案和色彩来打造独特的包装，总体效果如图2所示。

　　五、基于融媒体视域下的品牌建设实施

　　（一）利用社交媒体渠道

　　通过在微信、微博、抖音等主流社交媒体平台上建立专属的品牌官方账号，农产品品牌可以与消费者直接互动，提供一个便捷的沟通平台。在品牌官方账号上，可以定期发布关于饶河黑蜂蜜的优势、种植养殖过程、品质保障等相关内容，增加消费者对品牌的了解和信任。此外，品牌官方账号还可以通过回复评论、私信等方式与消费者进行互动交流。当消费者在账号下留言或提问时，可以及时回复并解答他们的疑问。

　　（二）利用移动应用渠道

　　通过开发品牌官方App，企业可以为消费者提供更加便捷的购买和使用体验，并通过提供定制化的服务来增加用户的忠诚度。品牌可以在App上展示产品的详细介绍、生产过程和品质保障等信息，帮助消费者更好地了解产品。同时，通过收集用户的购买记录和喜好等信息，品牌可以为用户推荐符合其需求和偏好的产品，并提供优惠、活动等定制化服务，增加用户的购买欲望和忠诚度。

　　（三）利用电商平台渠道

　　通过在主流电商平台上开设旗舰店，品牌可以展示产品形象和优势，提供详细介绍和品质保障，增加用户对产品的了解和信任。多种支付方式和快速发货服务提高购买便利性和满意度。建立售后服务体系增加用户信任和满意度。营销活动如打折优惠和限时抢购可以吸引关注和购买，提升知名度和销售额。通过推荐算法将产品推荐给目标消费者，提高购买转化率。

　　六、结语

　　本文通过对融媒体视域下的品牌视觉建构进行研究，以黑龙江饶河东北黑蜂蜜品牌为案例，分析了其发展现状并提出了相应的品牌视觉建构策略。在融媒体时代，充分利用各种媒体渠道实施品牌建设，能够扩大品牌影响力和传播效果，提升品牌知名度和竞争力。