现如今，文化创意产品成为人们生活中必不可少的东西，也是旅游者在旅游观光时必买的东西，文创产品悄然火热，市场需求也逐渐增强。我国文化产业具有极大的发展潜力和市场空间，在物质生活基本满足的条件下，文化消费将成为重要的经济增长点。巨大的人口资源为文化产业提供了广阔的发展空间，同时也为文创产品提供了发挥作用的舞台。

　　文化创意产品对于城市形象塑造往往能够带来影响，给城市文化的传播带来良好契机。当前城市文创产品开发正面临机遇，产业发展潜力大，在这种市场形势下如何利用好城市丰富的文化艺术资源，提升城市文创产品质量，助力城市形象塑造发展成为关键。本文以江苏徐州为例，在调研徐州文化创意市场的基础上，针对徐州地域文化进行调研分析，提取典型城市文化元素进行文化创意产品设计实践，传播城市地域文化，以期为文创产品设计开发提供研究路径。

　　一、研究背景

　　（一）徐州城市文化创意产品概况

　　通过对徐州城市文化创意产品市场的调研、走访，发现现有市场上的徐州城市文化创意产品种类繁多，涉及的产品类别包括：手工艺品（布艺装饰品、布艺玩具等）、生活用品（帆布袋、钥匙扣、创意灯具等）、文具（笔记本、书签等）等；产品涉及的城市文化中较为有名的包括：徐州风景名胜、特色历史文化、徐州非遗文化（邳州布老虎、徐州剪纸、邳州纸塑狮子头等），与之相关的城市文化创意产品销售渠道多为地方文创商店、创意市集等。

　　徐州地方城市文创产品种类繁多，且有一定的销售途径。但在调研中发现徐州地方城市文创产品仍然有着较大的价值提升空间，主要体现在以下方面：

　　1.城市文化资源运用不充分

　　徐州本地有着丰富的城市文化资源积淀，但市场上售卖的城市文化创意产品中所运用的文化元素集中于广为大众熟知的几类城市文化形象，对于其他徐州城市文化，在徐州城市文化创意产品中鲜有呈现，本地的城市文化尚未得到充分开发。

　　2.销售方式较为单一

　　目前徐州城市文创产品的销售渠道多为委托线下旅游纪念品商店销售或在不定期的创意市集上展览销售，大众了解、购买城市文创的渠道受到了一定的限制。

　　3.产品个性有待提升

　　徐州城市文创产品虽然种类多样，但很多是直接将城市文化的图案、文字信息印制在产品载体（例如：笔记本、水杯、帆布袋、书签等）上，对于城市文化与产品载体的创意融合缺乏一定的深入思考，此类产品对于部分消费群体而言缺乏吸引力。
      （二）徐州地域文化现状

　　徐州本地拥有丰富的在地文化资源，包括两汉文化、运河文化、百余项非遗艺术文化以及城市新兴文化。徐州是汉文化的发源地，素有“彭祖故国、刘邦故里、项羽故都”之称，拥有大量文化遗产、名胜古迹和深厚的历史底蕴；地区非遗艺术文化资源丰富，目前已有柳琴戏、邳州竹马、邳州纸塑狮子头、徐州剪纸等9项入选国家级非遗名录，省市级非遗入选百余项；近年来，徐州本地饮食等城市新兴文化迅速发展，在网络平台上热度不减，吸引大量外地游客。上述地域文化都为本区域城市文化创意产品的设计开发提供了良好的基础。

　　二、徐州地域文化与城市文化创意产品的良性互动关系

　　（一）地域文化驱动文化创意产业发展

　　地域文化驱动着创意模式，是创意产品的精神内涵和设计灵感源泉。对于徐州本地而言，其5000余年的文明史与2600余年的建城史为文创开发提供了丰富的历史素材和多样的文化元素；徐州南北交界独特地理位置形成的特色饮食、传统技艺、民俗特色赋予了文化创意产品丰富的类型、鲜明的视觉特征以及艺术特色；地方特色技艺影响着产品的加工工艺与风格，地域文化的差异性造就了徐州城市文化创意产品的独特个性，从产品创意到生产销售，地域文化始终驱动着徐州文创产业的蓬勃发展。

　　（二）文化创意产品助力地域文化传播

　　地域文化产生于特定的历史和环境中，伴随着城市的发展进程层层积淀，凝聚着城市鲜明的特色，是每座城市独有且不可复制的，其需要借助更为显性的文化创意产品进行传播。文化创意产品作为承载着地域文化的物质载体，能够通过其形态、色彩、材质以及使用体验，将文化以“视、听、触、嗅、味”的感官形式进行宣传推广，让地域文化可观、可感，更易于被大众接受而广泛传播。

　　三、基于地域文化的徐州城市文化创意产品设计策略

　　（一）挖掘地域文化典型元素，丰富产品形态创意

　　在徐州城市文化创意产品的价值提升过程中，应充分挖掘本地特色城市文化，在文创设计开发中充分植入地方特色，形成鲜明的地域风格。通过徐州特色非遗艺术文化（入选国家级非物质文化遗产名录的徐州香包、邳州纸塑狮子头等）丰富文化创意产品的视觉形象与产品形态；通过汉文化中意蕴深厚的图形、图案增强文创视觉表现力与文化内涵；近年来兴起的地域饮食文化，则为文创产品的设计提供了更为新潮和吸引年轻人群的创意素材。

　　（二）“生活化”融合设计元素，营造现代生活场景

　　打破传统文化创意产品的元素堆砌、图案移植的思路，将徐州丰富悠久的人文、历史、艺术等城市文化元素与日常生活场景进行更为贴合、准确的创意融合，例如将历史元素重构运用于时尚消费品设计，将地方方言文化元素融合在特产包装设计，真正让城市文化走进生活场景，实现“文化创意+休闲生活”“文化创意+潮趣餐饮”的搭配融合。

　　（三）创新城市文创呈现形式，增强产品活力

　　随着文创产业的快速发展，大众对于文创产品的形式创新提出了更高的要求。在徐州地方城市文化创意产品的设计开发过程中，考虑更加新颖的文创呈现方式，结合当下时尚潮流与技术创新城市文创产品形式，将新技术、新工艺与城市文化有机结合，使徐州特色城市文化依托新颖的呈现形式走进消费者视野，增强产品活力。例如，通过拟人化的手法打造年轻化的IP形象，借助AR或VR等虚拟现实技术增强产品体验感与用户参与感。

　　（四）凝聚城市文化精神，融合审美价值与精神内涵

　　城市文化并不是单一的，而是丰富的、多种元素的集合体，它包含物质文化和精神文化，是城市物质、精神文明的聚合。地域文化创意产品作为“城市名片”对于城市形象塑造与城市文化传播的意义深重，在考虑物质文化融入的同时，还要特别注意对于城市文化内涵的表现与精神特质的体现，通过提取文化遗产、名胜古迹、非遗艺术中系列化设计元素，设计凝练徐州历史文化与艺术形象，提炼出兼具审美性与文化性的图案、形态，在产品创意表达中内嵌精神文化，打造徐州历史意蕴深厚的“历史名片”以及地域非遗资源丰富的“艺术名片”，凝聚城市精神。

　　（五）塑造城市文创品牌，贯穿线上线下创意营销方式

　　良好的文化创意需要借助统一的视觉符号与品牌理念进行传播推广。在对徐州城市文创产品进行设计整合时，通过品牌塑造、特色活动，配合线下定期的创意市集、城市文化节等活动，打造线上及线下活动的多场景营销，开发多种渠道的综合销售模式，扩大徐州城市文化创意产品品牌的影响力，使潜在消费者、城市爱好者通过更加多样的方式了解徐州本地丰富多样的城市文化以及文化创意产品的特色。

　　四、基于地域文化的徐州城市文化创意产品设计实践

　　基于前期对于徐州地域文化和城市文创市场的调研，在设计策略的指导下，选取徐州典型汉文化历史元素，产出徐州城市文化创意产品——“汉影映画”烛台香薰系列设计。

　　本设计将汉文化中的祥瑞图案与烛台香薰相融合，以徐州汉文化祥瑞图像为素材，将传统图像进行现代化转塑还原“祥瑞纷呈”的文化语境，从本地区传统历史图像的视觉表征着手，进行图形推演和语义再塑，并采用新的生活化文创载体——香薰烛台，将汉代祥瑞思想“实用化”“装饰化”“现代化”，注重文化符号象征和产品形态功能的内在关联。将徐州特色历史文化通过文化创意产品形式进行巧妙传达，在产品使用过程中，烛光光影效果能够将汉文化特色图案巧妙地映照在家居环境里，将地域特色历史文化通过现代生活方式进行表达传播，适用于家居休闲、节日礼赠等生活场景，再现徐州城市历史中使消费者感受大汉的文化之美、徐州城市的底蕴魅力，从而实现城市传统文化的现代化传播。

       五、结语

　　本文通过对于徐州文化创意市场的调研与徐州地域文化研究提炼，探索地域文化与城市文创产品设计之间的互动关系，总结基于地域文化的城市文化创意产品设计策略，为本区域特色文化创意产品的设计开发明确设计方向，并设计出相应的城市文化创意产品设计方案，对于如何发挥城市文化创意产品的设计辐射作用，助力城市文化传播、城市形象塑造，以及本地文化创意产业发展和城市宣传推广具有积极的价值意义。