摘要：媒体融合快速发展大趋势下，法学期刊加快推进传统媒体和新兴数字媒体之间的深度融合发展，但仍然存在媒介单一、更新频率低、传播效果弱、重视程度低等制约发展的不足。法学期刊应正确认识自身现状，从打造统一的期刊品牌形象，拓展内容呈现方式，顺应现代设计审美理念三个方面提升相关设计水平，借鉴先进设计经验，实现媒体融合高质量发展。

　　关键词：媒体融合；法学期刊；数字媒体；设觉传达设计

　　近年来，网络数字技术快速发展迭代，新兴媒体形态不断涌现，网络数字媒体和传统媒体之间的互动更加深入，“数字化”和“新媒体”成为发展的关键词。党和国家高度重视媒体融合发展，出台了一系列重要文件，提出了许多新要求、新理念。2020年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，从重要意义、目标任务、工作原则三个方面明确了媒体深度融合发展的总体要求；2022年，中共中央宣传部印发《关于推动出版深度融合发展的实施意见》，提出“加快推动出版深度融合发展，构建数字时代新型出版传播体系”，媒体融合实践在顶层设计和国家政策的大力推动下实现快速发展。法学期刊作为法学研究的重要平台与媒介，也进入新的发展阶段，纷纷加快步伐布局数字媒体传播途径和全媒体传播体系。随着载体、渠道的不断增多，与其配套的设计语言和视觉信息的表现形式也更加多样，原有的依托纸质媒介的视觉传达设计方式和呈现形式已无法满足新时代新兴媒介的新需求，从而影响了期刊品牌形象塑造和信息传递的实际效果。如何提升视觉信息传达效率，为读者带来多感官的体验，助力法学期刊传统纸质媒体和新的数字媒体间的融合发展，值得我们从视觉传达设计角度深入思考。

　　一、法学期刊媒体融合发展现状和不足

　　近年来，法学期刊一方面“自力更生”，越来越多的法学期刊通过开设网站、微信公众号、视频号、播客等方式，踏足网络数字媒体；另一方面“合纵连横”，与知网、“学习强国”学习平台等渐趋成熟的大平台开展合作，积极布局数字媒体传播途径。但总体来说，法学期刊的媒体融合发展仍然稍显滞后，对其内容的设计、整合、再创作、再推广力度远远不及一些市政类、大众类报刊，对新兴媒体形态及其传播效应的认知和思考也较为简单。

　　现阶段，法学期刊在媒体融合发展上还有许多不足。一是媒介单一。目前法学期刊大部分都开通了微信公众号，并借助中国知网、北大法宝等数字出版平台开展网络首发，试水新兴出版形式，也有相当部分的期刊开设网站。但是，法学期刊对视频、播客、直播等新兴媒介涉足较少，对新型出版形式的探索还比较单一。同时，科技快速进步导致数字化的各类媒体形态快速更新迭代，法学期刊布局各类新兴媒体速度相对较慢，早期数字化开设的网站、微博账号等媒体平台传播效率明显下降甚至已经停止更新。二是更新频率低。目前法学期刊数字媒体内容更新大多仍基于期刊出版内容，对于双月刊、季刊等出版周期较长的法学期刊而言，其出版内容远远不足以支撑两个月或三个月内频繁规律的数字媒体内容输出。许多法学期刊微信公众号仅能维持不规律的周更、月更，部分账号更是存在短暂不规律更新后长达两三个月内无更新或者只更新期刊目录的情况。在数字媒体“短平快”“信息爆炸”的大潮中，这种更新频率必然无法提高读者对其的认知度和熟悉度。三是传播效果弱。法学期刊因为其内容专业化程度高、学科性导向强、文章篇幅较长等特点，不易形成一般大众范围内的广泛传播，同时因其读者群体相对固定，各家期刊均在其中争夺关注，导致数字内容的阅读量、点击量、观看量等偏少，难以扩大传播效果。四是重视程度低。许多期刊仍未将新兴媒体作为一个全新媒体形态独立看待，仅仅将其作为纸质期刊的线上化，其内容推送更新仅限于将每期刊载内容誊发在数字媒体上，还远远未达到“选题策划、论文采集、编辑加工、出版传播的全链条数字化升级”[1]的要求。

　　这种发展上的不足也必然影响到法学期刊视觉传达设计的创新与发展。其新兴媒体的视觉传达设计表现方式也较为单一，大多是照搬纸质媒体现有设计，利用现有技术完成“二次包装”，内容传播效果并不理想，也出现了许多不适配新兴媒体的现象。例如，很多期刊的社交媒体头像和微信公众号封面图等并未针对数字媒体渠道进行调整，造成刊名较长的期刊头像文字过小不易识别或者公众号封面图文字显示不全；有的期刊推送内容为刊载文章的图片，在手机端阅读不便，需要手动放大观看；新媒体平台视觉传达设计陈旧枯燥对用户特别是年轻用户的吸引力弱等。这些问题不一而足，却能对期刊形象专业度、美誉度、影响力造成损耗。同时，法学期刊也具有其他期刊普遍存在的办刊主体规模小、人员编制紧缺、编辑美学素养不足等多种问题[2]，在现实客观上无法投入更多精力在视觉传达设计的更新上。

　　法学期刊需要“开眼看世界”，学习借鉴其他媒体已有的先进设计经验和理念探索，推动中国法学期刊高质量发展和自身媒体融合创新发展。同时，又不能仅仅依靠“拿来主义”，简单套用其他类型媒体的做法，还需要探索更适合法学期刊自身特点的设计策略，寻求媒体融合的正确方向，实现各类媒介资源集群化、矩阵式联动发展。

　　二、媒体融合发展背景下法学期刊视觉传达设计的创新路径

　　（一）打造统一的期刊品牌形象

　　统一且良好的期刊品牌形象塑造是一个期刊在众多同类型期刊竞争中脱颖而出的有力工具，也是在读者用户心中提升辨识度和熟悉感的实用法宝。在媒体融合发展时代，法学期刊应当跳出传统纸媒的桎梏，在树立自己的期刊品牌形象方面发力，在多样化的媒体平台全方位展示自身形象与特点。一些重量级期刊很早就具有品牌意识并尝试全媒体形象整合设计。《Nature》早在2019年就改版启用全新设计的字体Harding，并依此重新设计了新的标志、社交媒体头像、文字排印、网页设计等。新的设计针对数码环境进行了优化调整，着重考虑了信息在较小尺寸数字屏幕上的表现和可读性，鉴于社交媒体日益突出的重要性，还创造了一套缩写形式专门用于社交媒体上的小号头像。这次设计语言的重构，使其品牌形象跨越数字和印刷媒介，从咖啡桌上到推特线上无缝连接[3]。

　　《Nature》的经验值得我们借鉴思考，如何通过视觉传达设计，助力法学期刊品牌建设，强化期刊影响力和美誉度，帮助期刊在国内和国际期刊市场竞争中脱颖而出。针对法学期刊纸质媒体原有的设计特点，可以通过选用杂志刊名、标志、主题色等具有鲜明自身特色的元素，设计整合成为由标准标识、标准字、标准色等构成的一整套视觉识别系统标准规范，全媒体平台通用。通过制定规范化的视觉标准，可以形成品牌独有的标志性特色，有效增加期刊在全媒体平台的辨识度和统一性。这种做法适配度高，灵活性强，可以友好应用于不同类型、不同体量的法学期刊。对于办刊人员充足或拥有专职设计人员的期刊来说，可以针对不同栏目、不同平台细化设计，根据视觉识别系统标准创作相关图片、插画、动图等，更可以据此自主设计吉祥物、卡通形象、文创产品等，配合制作微信动态表情、小动画等，适配不同数字媒体平台，拓展期刊数字内容的多样化和丰富度。对于人员较少的期刊来说，通过自主简单搭配或者聘请相关设计人员一次设计后长久使用，也可以较为轻松地实现品牌形象的整体化、统一性塑造。

　　特别是对于小型编辑部来说，仅仅选择一个醒目的主色调就能够对期刊品牌形象树立起到事半功倍的作用。期刊主色调可以选择现有刊物固定配色，或者现有刊物主要的一到两种色彩和适宜的背景色，将其提炼为一套固定色彩搭配，搭配简单的应用要素系统设计，便可以广泛应用于网站、微信公众号、视频、播客等全平台数字媒体相关设计中，并与纸质期刊、文创产品等线下实体产品呼应，形成统一的色彩视觉效果，不断强化期刊整体品牌在读者用户脑海中的固定印象。

　　（二）拓展内容呈现方式

　　在传统的纸质媒体环境中，法学期刊相关设计主要是通过图形、文字、色彩等元素的排布组合应用，在二维空间中完成视觉信息的传递，其主要作用仍然是服务于文字信息，处于“退后一步”的辅助地位。技术的发展极大地拓展了信息传播方式和视觉元素的传达空间，视觉传达设计从传统的二维传播空间中“挣脱”出来，向三维立体传播空间转变。新媒体的兴起也迅速改变了读者的传统阅读习惯，使读者由原来单一地通过阅读纸质期刊文字获取信息内容的习惯，拓展为现在利用多种智能终端设备，从高度整合且具有互动性的影音、图像、文字等多感官体验中获取信息的习惯。受此影响，当今媒体融合发展时代的视觉传达设计逐渐“走向前台”，视觉信息的呈现比过去任何一个时代都更加生动、立体且变化迅速，以期能够快速吸引读者的眼球，多感化体验传达模式已经逐渐成为发展趋势。包括期刊、报纸等在内的许多传统纸质媒体在此趋势下都通过数字出版、开设网站、微信公众号、视频号等方式拓展自己的内容呈现方式。

　　许多法学期刊也做出了大胆尝试，例如《中国法学》率先推出网络优先出版等新型出版模式，以更多元化的形态出版学术论文；《东方法学》积极探索学术播客等新传播样态，让学术研究不止于见刊。需要注意的是，与报纸和其他综合类、时政类期刊相比，许多法学期刊本身出版周期较长，所刊载的资讯类内容相对较少，而多着眼于专业性强、字数较多的学术类文章，需要在期刊视觉设计方面进行辅助，比如动态图片、PPT、动画、交互手势等，调动读者的视觉、听觉、触觉等多种感官，以便更好地呈现多样化尝试，打造深层次阅读体验。

　　一些科技期刊已经走在了前面。SusMat（《可持续发展材料》）自上线数字出版起就推出了动态期刊封面。第一期封面通过流动的水墨环、山水画、转动的风力发电、可循环标志等直观的总结并展示了期刊关注可持续发展前沿领域的定位，与当期主题高度契合。还可以与视频、数字出版结合，扩大传播效果，非常值得法学期刊学习借鉴。

　　除此之外，在文章中插入动态图片、视频或进行交互式处理也是相对可行性较高的做法。目前法学期刊在新媒体平台所刊载学术文章仍然具有很强的传统纸质期刊“二维化”属性，与新兴媒体“短平快”的碎片化传播方式并不十分相融；文章中图片数量少，许多期刊仅仅放置了作者照片或者作者关于所写文章的介绍视频，表现形式非常单一。我们可以通过增加图片、表格、音视频等内容，来扩充阅读体验丰裕度并辅助传达文章信息；通过将分割线、小标题、表格等元素动态化，打破大段纯文字的阅读节奏，制造读者阅读时的“气口”，并更好地适配移动设备端的阅读习惯；通过手指触摸屏幕实现互动交互，如滑动展示多张图片、点击后折叠内容展开、错层滑动、分段伸长等多种SVG交互效果，丰富读者阅读中的趣味感，为读者提供多维感知体验和服务；有条件的期刊，更是可以通过视频、小动画等方式，配合期刊原有内容的拓展再创造，增加其在短视频平台的曝光率，获得更为广泛的传播效果。

　　（三）顺应当代设计审美理念

　　网络技术迭代、信息开放环境、媒体融合发展催生了新的符合当下互联网时代的审美理念和设计准则，法学期刊也应放开眼界，不仅仅囿于传统平面二维的设计观念，而更应该关注新的设计潮流和审美变化。比如人性化设计理念，将“人”作为视觉传达的核心，能够更好地满足读者需求。法学期刊在利用新媒体进行视觉传达设计过程中，应该从人性化的角度出发，改变传统纸质媒介由期刊向读者的单向输出，转而了解目标受众或者潜在读者人群的个性特点、认知水平、审美偏好，根据读者用户的阅读偏好和使用需求提供相关数字服务并增加互动性，来作出符合读者需求与审美的设计，从而增强期刊亲和力和用户忠诚度。又比如“少即是多”的设计思想，这种理念不仅在设计领域非常受欢迎，也被一般受众高度认可。这个“少”，并非简单的删减，而是经过思考后的简化和提炼[4]。具体在视觉传达设计中，通过去除冗余的设计元素，将复杂的信息内容进行高度简化和提炼，使受众更加专注于核心内容，提升受众体验，同时更容易适配多种终端设备。许多法学期刊将原有的纸质期刊相关设计照搬到移动数字媒介端，审美理念的差异使得本该“新”的媒介反而显得陈旧。如何将固有设计元素简化，是法学期刊媒体融合发展过程中视觉设计需要考虑的一个重要课题。比如舍弃纹样、图形、立体效果等复杂元素，只保留期刊刊名和大的色块，以达到在较小尺寸数字屏幕上的醒目度和辨识度；简化饱和度低的模糊不清的色调，将其提炼为饱和度更高、更为明亮的主色调，来适配黑白墨水屏、彩色电子屏等多种设备终端，等等。秉持这种简约主义的审美理念，通过多种设计手法的综合应用，可以让法学期刊在全媒介更好地展示自己，提升自身品牌价值。

　　当然，我们也要注意，网络时代设计潮流更迭速度快，读者接触的视觉设计极大丰富，审美能力不断提升。我们所关注和顺应的，不应是流于表面的“潮汐式”的设计风潮和风格变化，而是潮流下深层次的设计理念、审美理念等“底层逻辑”。法学期刊自身特点和客观条件不足以支撑其在全媒体平台频繁更换设计风格，这种方式也并不利于品牌形象的长期塑造，还是应该运用优秀理念来指导自身的视觉传达设计，沉淀出能够持续较长时间的优秀设计。

　　新媒体融合背景下的视觉传达设计发展，不是孤立的，而是与内容建设、推广运营等环节高度融合，共同推进的，其共同目标就是推动法学期刊的高质量发展。法学期刊需要有专业性、高素质的办刊队伍，其中也包括专业化的设计相关人员。不同法学期刊的队伍组建模式虽有较大的差异，有的可能拥有专职设计人员，有的可能为编辑兼职设计，有的可能是学生兼职，但都需要不断加强期刊队伍设计专业化建设，持续提高人员业务素质及水平，打造“高、专、精、研”的办刊队伍和设计人才[5]。期刊内部编辑、美术编辑、设计人员、运营人员等不同工作角色，都需要具有媒体融合发展意识、互联网思维和审美观念，才能互相配合共同推动期刊媒体融合更好发展。

　　三、结语

　　媒体融合发展背景下，法学期刊要取得更深入、更广阔、更高效的传播效果，离不开整体的视觉传达设计，其对法学期刊品牌形象和价值的提升是一个日积月累潜移默化的过程，但取得的效果是长远可见的。在“内容先行”的理念下，法学期刊应当抓住机遇，强化传播，顺应媒体融合大趋势，以视觉传达设计助力自身开拓创新，真正实现法学期刊高质量发展。

       参考文献：

　　[1]关于推动学术期刊繁荣发展的意见[J].中国出版,2021,(14):3-5

　　[2]杨臻峥,郑晓南.药学类科技期刊彩色排版与封面设计的现状调查及优化建议[J].编辑学报,2021,33(6):639-648.

　　[3]The design decisions behind Nature’s new look[EB/OL].(2019-10-23)[2019-10-23].The design decisions behind Nature’s new look.

　　[4]吕倩.新媒体背景下视觉传达设计特征及趋势[J].中国报业,2023(04):72-73.

　　[5]黄文艺.中国法学期刊高质量发展趋势分析[J].清华法学,2023,17(06):165-169.