在文旅融合助力乡村振兴的新趋势下，明阳村充分利用自身文化优势，走出了独特的“红色+绿色+特色”的文旅融合的乡村振兴发展道路。本文以其为例，重点探讨发展过程中的影响因素与融合互动模式，从文化要素融合、产业融合、多主体互动平衡、机制保障等维度对明阳村发展提出可行性建议。

　　明阳村“三色”文化与旅游融合项目概览

　　“三色”文化是指红色文化、绿色生态资源和包括非遗项目、美食、节日等的特色文化。目前，明城镇根据发展规划，以明阳村为核心，全面利用丰富的红色文化资源、绿色生态资源和特色文化资源，与旅游产业相融合，着力打造“红色+绿色+特色”的文旅产业，持续助力明阳村旅游业发展。

　　明阳村项目自实施以来，利用闲置院落和土地实现了资源的优化配置，为具体的开发项目，例如东门圩商业街的开发奠定基础。“三色”文化与旅游融合项目吸引了一批创客，产生了连带效应，包括就业机会问题、村公共服务中心、乡村旅游接待中心、生态停车场等基础设施已逐步得到有效的解决。

　　通过实地走访，政府在明阳村设立专门的特色农产品营销点，为当地村民创收致富提供了机会。且政府在扶持农产品产业发展的同时，也大力发展文化、旅游产业，通过打造明阳村特色品牌产品，吸引新村民的入住。值得一提的是，面对新村民不断涌入的情况，老村民对本村文化的自我价值感并没有因此冲淡，反而更加浓厚。调查发现，这一现象其中也得益于政府和村委的一系列举措。一是利用自身闲置房屋，出租或自营，以此为游客提供休息场所或供游客吃喝玩乐等活动，实现增收致富。例如，漫步在明城旧圩市的老街上，旧电影院附近一栋由老房子改造而成的饮品小食店格外引人注目。二是参加党政机关组织的集体培训，学习相关创业或服务等知识技能，进而实现反哺。例如，位于明阳村村委会附近的东洲书院是目前的党校集中培训接待基地。三是为在“三色”文化与旅游融合项目中有突出贡献的人颁发“高明工匠”“高明好人”等荣誉。本村村民通过提供明阳村相关的历史文化素材、独家技艺等实践活动，获得自我文化认同。在老街深处，有位土生土长的明城人——谭志明老先生，见证着明城旧街的变迁。四是政府为有需要的商户提供便利条件，提供产品销售渠道、提供非遗文化保护申请途径等，既满足了本村村民想利用自身手艺创造收益的愿望，也为招商引资提供了优惠条件。

　　明阳村顺应了外部环境的变化，激活了内生发展动力，因地制宜合理利用了文化生态等各种资源，“红色＋绿色＋特色”文化与旅游融合的发展模式，正助力乡村振兴往更好的方向发展。但是发展过程中还存在以下问题，例如：该发展模式时间积淀不够，存在无序、被动整合发展的问题；旅游产业自身连带性比较明显，餐饮业等基建设施有待加强；村民主动性不强，难以兼顾商家与村民等相关利益者；在保障措施方面缺乏相关专业人员的指导。因此，针对调研中发现的问题本文提出相应的解决方法。

　　文旅融合的发展路径

　　一、文化要素整合

　　明阳村文旅融合发展取得了一定成果，但整体来看，要使“文旅融合”的目标和远景得到有效落地，还应根据景区特色和发展趋势促进三色文化的有机整合，合理利用当地有效资源，变文化存量为文化增量。

　　明阳村发展取得了一定程度的发展，但是文化之间融合度相对较低，没有最大限度的发挥“三色”文化融合以及文化与旅游融合的作用。因此，明阳村应当继续依托当地文化资源，加大“三色”文化融合力度，打造古城文化特色片区。首先，要深入挖掘文化内涵和价值，大力完善文体设施建设，整理记录古村落的传统建筑、民间节庆、习俗、非遗项目、名人典故等历史资源。其次，建立完善的文化资源保护利用体系，以“三色”文化资源的有效保护和合理开发为基础，丰富完善旅游业态，提升整体观赏度。如打造集红色研学、休闲露营、户外拓展为一体的新网红打卡地“竹海星语”露营地。另外，有效整合明阳村周边有利资源，融入文化因素，打造特色小镇。如开展在沧江河堤等区域进行文艺创作活动，盘活优势资源。最后，打造明阳特色品牌，创作具有地标性的特色产品，如文昌塔纪念品、扎狮剪纸等艺术产品；开展亲身体验活动，如开展火龙果采摘和简单扎狮制作等活动，增强游客体验感。

　　二、产业融合发展

　　红色旅游产业的发展对周边餐饮产业、度假产业、交通产业、商品产业、娱乐产业等相关产业的发展有一定带动作用。明阳村需在项目推进中持续挖掘产业链，促进多元产业融合，以此盘活乡村经济，实现创收增效。具体实施建议如下：

　　餐饮产业。第一，开设农家乐，宣传特色美食。鼓励相关餐饮行业研究当地美食，例如濑粉，让游客品味到当地正宗的明阳味道。第二，加大投资，规范自营店铺。保证饮食安全，做好垃圾分类。第三，鼓励多种餐饮产业的经营模式。支持发展传统美食的龙头企业，以收购、兼并等方式做大做强，鼓励使用连锁、加盟、直营等方式经营，将当地传统美食弘扬光大。

　　度假产业。明阳村除了周边美的鹭湖森林度假区，相应的酒店、民宿数量较少。因此，加大力度新增和规范酒店、民宿势在必行。其次，鼓励出租闲置房屋，打造特色民宿，真正让村民收获旅游发展红利。

　　交通产业。明阳村虽然已通高速，道路完善，但是景区与景区之间的距离较大。以红色廉政文化纪念馆为例，无直达其他景区公交站点，步行时间过长，容易给游客带来不好的出行体验。基于此，增设乡村旅游巴士，可以减少非自驾游客的路途时间。其次，根据景点分布情况设置旅游专线，在节假日缩减专线的间隔时间。第三，划分区域，增加停车位。按照具体的客流量扩充调整当前的容量，避免旺季造成交通拥堵问题。

　　商品产业。打造农村电商特色产业体系。合理利用本地粉葛、冬瓜、火龙果等农产品，建立中心内的农产品超市，与区供销社合作，构建村社联盟、利润分成的特色农产品销售模式，为农民增收致富。此外，引入青年电商人才，优化产品包装，完善线上平台，推进产业与电商发展相融合。打通上下游合作链，发挥品牌作用。利用龙头企业完备的产业链优势，如海天酱油，协调商家与特定的纸箱、物流等领域合作，为农产品升级包装，实现“一个龙头企业带动一个产业链集聚发展”。

　　娱乐产业。第一，明阳特色与时尚元素相融合，打造明阳品牌。例如，除了对“东门圩”商业区的街道、建筑加入舞狮元素外，可以考虑对其小吃店、奶茶店等商品外包装也加入狮头或“扎狮”元素，或者在文创产品中融入红色文化名人系列故事，留住年轻人。第二，村村合作互鉴，共建“美丽乡村游”。明城镇水镇村充分利用天然环境优势与地区特色优势，开发真人CS射击、烧烤、野炊等游玩项目。同理，明阳村可开发本村采摘火龙果项目，既能满足亲子互动体验，又能实现村民增收。

　　三、多元主体互动平衡

　　政府做好牵头工作，有效链接。在文旅融合与乡村振兴的链接中，政府起到举足轻重的作用。根据对高明区政府工作人员的采访，得知目前明阳村的文旅发展主要由政府牵头，在投入保障、产业规划、人才培养等方面都给予了政策支持。例如上级政府将明阳村立为示范点，在政策上进行扶持，在资金上给予一定的帮助。在东洲书院进行专门的党校培训，则是紧跟时代步伐，注重建设人才的培养。但目前也存在一些不足，例如接待的旅游团体受众少，据了解，目前主要以机关单位、中小学团体为主。在跨地区合作方面资源比较少，而在招商引资方面，目前取得的成果相较不足。

　　针对目前的情况，政府在政策的制定与执行中应继续发挥引领作用，做好牵头工作。同时，也要不断加强党建，上行下效，掌握理论，学习新知识，时刻做好应对新变化的准备。在协调各方利益层面，政府定时定期深入考察，关注村情民情，了解民心民声。为处理、协调新旧村民问题，协调商家利益与村民利益提供现实基础。在产业发展方面，政府除了最大限度地提供保障措施外，要加快引进良性资本，促进明阳村产业资金链的良性流动。

　　村民积极参与，发挥乡村组织功能。明阳村“三色”文化与旅游融合的协同发展，不仅需要政府牵头，调整相关政策；更需要村民的参与，发挥村民在这个项目中的主人作用、发挥村“两委”的组织功能，引导村民积极参与政策的制定与执行，激发内生活力。在本次调研中，得知村民对于该村拥有的红色、特色等文化资源有很高的认同度。但却面临着文化传承与发展的困境，少见年轻一代的身影，本村返乡创业情况也不容乐观。毋庸置疑，文旅融合发展的关键之一就是人，缺少新鲜血液的支持，文化经济的发展势必受阻。从现实情况来看，村民应紧跟党的步伐，在政府的带领下，积极投入建设魅力明阳的队伍中。尤其是在创业层面，在政府给予支持的同时，也要勇于突破思想束缚，敢于抓住时代发展机遇。村民作为村组织的主体，也要利用组织平台，通过座谈、讨论等形式，共同参与到旅游发展的建设上来，构建一个“政府牵头+村委组织+村民参与”的互动模式。这样既可以让村民随时把握明阳的发展状况，也能良性反馈，进而制定与村民需求相近的政策，最后吸纳更多的村民参与其中，有效推进文旅融合，实现乡村振兴。

　　第三方发挥力量，完善发展链条。促使当地文化旅游及相关产业发展体现特色、保证质量，除了政府、村民齐发力外，还需要第三方的大力支持。在乡村旅游开发模式方面，利用第三方如旅游经营管理公司，其在具备多种旅游发展经验的情况下，再结合当地特有资源，无疑可以给明阳村提供一个可行的发展思路。目前，东门圩的打造就是由专门的一家公司进行整体规划，取得了不错的成效。在资金方面，合理引进外资。引进其他产业，完善产业链的同时也有利于完善资金链。

　　四、旅游相关机制保障

　　经济利益驱动机制。在乡村旅游业发展的过程中，明阳村旅游业所涉及的生产和生活领域必将扩大，因此会涉及不同利益相关主体的诉求。直接利益相关主体中，旅游企业因利益的驱使，普遍重视经济效益而忽视社会效益和生态效益；间接利益相关主体中，相关的服务行业如酒店服务业，因利益的驱动更加关注经济效益而积极配合政府的工作以发展旅游业。因此，明阳村“三色”文化与旅游融合助推乡村振兴要实现可持续发展，需协调好直接利益相关主体与间接利益相关主体的关系，实现以政府为主导，构建相关利益主体的利益保障机制，在“资源——产品——再生资源”的循环经济框架下不断探索适合自身发展的经验，以此激发明阳村利益相关主体发展经济的主动性、积极性和创造性，实现经济效益、社会效益和生态效益的统筹。

　　社会拉动机制。在旅游业发展中，政府应明确旅游业的发展是一个长期发展的过程，以生态环境的可持续发展为前提，实现经济和社会的可持续发展。在实践中，大力宣传保护生态环境的理念，提高游客对旅游资源的保护意识。在开发本村绿色资源的同时，要因地制宜、因时制宜。在最大限度满足个体需求的同时，动员社会力量，积极探索绿色循环发展的新机制，为本村“红色+特色＋绿色”文化与旅游融合发展筑牢发展之基。

　　除此之外，政府应当不断细化分析项目实施过程中不同产业带来的社会经济效益成分，研究影响社会经济活动的多种路径，归纳本村经济空间分布随项目开展后产生的变化规律，通过将项目运营的多种社会经济外部性影响因素抽象化为对本村经济发展的拉动期望，并利用拉动效益带动本村产业整体经济效益的提升。

　　明阳村在项目的具体实践中实现了文化传承与创新、生态本底保护与发展，但是在实现明阳村的村民、乡野环境、非遗文化、红色廉政文化等的有机结合，新村民与原住民的有机融合方面仍存在不足。因此，理论结合实际分析问题，明阳村仍需要持续深化文化要素整合、持续推进产业融合发展、不断促进辐射明阳村内外的多元主体之间的互动平衡，不断完善旅游业相关保障措施。