摘要：信息时代的来临和科技进步，使我国人民生活水平持续提升。在追求物质生活丰富多彩的同时，人们开始寻求精神慰藉，特别是一些高压和孤单人群，他们对精神伴侣的需求进而转向了宠物伴侣。由此，宠物市场应运而生，并激发了相关产业链需求。例如，宠物零食、宠物玩具、宠物美容等产业纷纷兴起，进一步推动了宠物经济的增长。这些产业与宠物市场相互依存、共同发展，形成了宠物经济的繁荣景象。

　　关键词：宠物经济,市场新需求

　　The Development of Pet Economy Has Spawned New Market Demand

　　LIN Xin，SHI Caili，CHEN Jing，CHEN Ying，MA Fang，LIN Guozhen*

　　（College of Life Science and Engineering，Northwest Minzu University，Lanzhou Gansu 730030，China）

　　Abstract：The advent of the information age and the progress of science and technology have continuously improved the living standards of our people．In the pursuit of rich and colorful material life，people began to seek spiritual comfort，especially some high-pressure and lonely people，their demand for spiritual partners and then turned to pet partners．As a result，the pet market came into being and stimulated the demand for related industrial chains．For example，pet snacks，pet toys，pet beauty and other industries have emerged，further promoting the growth of the pet economy．These industries and the pet market are interdependent and develop together，forming a prosperous scene of the pet economy.

　　Keywords：pet economy，new market needs

　　0引言　　
       根据iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2023—2024年中国宠物行业运行状况及消费市场监测报告》数据显示，2022年我国宠物经济产业规模已达到4 936亿元。预计到2025年，我国宠物经济产业规模将攀升至8 114亿元，宠物市场规模呈快速发展趋势，见图1，预示着宠物需求产业链正朝着多元化的发展方向迈进。

       1宠物食品
       根据《2023年中国宠物行业白皮书》显示，从消费结构看，2023年宠物食品市场仍是主要消费市场，市场份额为52.3%。主粮、零食相对稳定，营养品小幅上升。调查数据表明，超过80%的宠物主人高度重视宠物食品的健康与营养，认为这是提升宠物生活质量的关键因素。而宠物食品又包括宠物主食、宠物零食、宠物营养保健品、处方类粮等[1]，宠主大多希望宠物所使用的食品材料安全且营养成分均衡。宠物零食除了有传统的肉干、鱼干外，还有磨牙骨、洁齿球等可以帮助宠物清洁牙齿的零食。同时，一些含有益生菌、维生素和矿物质的营养零食也逐渐受到消费者的欢迎。市面上针对不同宠物品种和年龄段的食品也逐渐增多，如专门为老年犬设计的低脂、低糖食品，以及为小猫提供的高蛋白、高钙食品等。
       2宠物健康保险和医疗
       2.1健康保险
       宠物健康保险的常见种类包括疾病保险、意外保险、寿险以及综合保险。各类保险覆盖的医疗费用有所不同，疾病保险负责宠物在患病时的就诊费用、药物费用、手术费用等，具体覆盖的疾病范围可能因保险公司而异；意外保险主要针对宠物在意外事故中的医疗费用，如骨折、中毒、交通事故等，以应对突发情况导致的宠物医疗费用；宠物寿险则在宠物去世或丧失时提供一定赔偿，通常用于支付安葬费用或购买新宠物的费用；综合保险则涵盖疾病保险、意外保险和寿险，为宠物提供全面的医疗费用报销和赔偿保障。

　　宠物健康保险可以为宠物提供经济保障，以应对突发的疾病或意外受伤所产生的医疗费用。特别是在需要进行手术或长期治疗的情况下，宠物的医疗费用可能很高，保险可以帮助分担这些费用，减轻经济负担，宠物突发健康问题及日常预防保健需求均能得到保障。可根据宠物特点和需求选择适宜的保险计划，并根据宠物品种、年龄、性别以及预算和需求，选择合适的保险范围和保费。

　　2.2医疗

　　宠物经济的持续增长推动了宠物医疗产业的进步，以及创新宠物医疗技术和服务的发展。此领域的发展受到多种因素的影响，如市场需求、科技进步以及竞争压力等。随着宠物市场的不断扩大和人们对宠物健康的关注程度日益提高，宠物医疗行业的发展前景显得愈发广阔。但是我国目前宠物用药仍然短缺，医药和疫苗的生产能力处于初步阶段，自主研发的新药也仅占宠物新药的7%[2]。我国目前宠物医疗行业起步晚，但宠物经济蓬勃发展，导致医疗方面供给少但需求大。另外，相应的法律法规也不完善。

　　2.2.1远程医疗

　　远程医疗技术通过互联网和视频通信等技术手段，让宠物主人可以与兽医进行在线咨询和诊疗。这使宠物主人无需亲自前往兽医诊所，就能获得专业的医疗建议和治疗方案。

　　2.2.2数字化医疗记录

　　数字化医疗记录系统有助于兽医高效地记录和管理宠物健康数据，涵盖疫苗接种资料、病历、检查成果等诸多方面。借助该系统，相关记录得以随时调用，从而便于兽医对宠物进行持续追踪和有效治疗。

　　2.2.3基因检测

　　基因检测技术能为宠物健康管理提供更为精确的信息，助力提前防范遗传疾病风险及针对性治疗。通过该技术，能更好地了解宠物携带遗传疾病的可能性，从而及时采取预防措施或实施个性化治疗，提高宠物的生活质量。

　　2.2.4 3D打印技术

　　3D打印技术可以用于制作宠物个性化的假肢、义肢或其他医疗器械，帮助受伤或残障的宠物恢复行动能力和生活质量。

　　2.2.5康复治疗

　　康复治疗服务为宠物提供物理治疗、水疗、针灸、按摩等各种方法，帮助宠物康复和恢复功能，这对于受伤或手术后的宠物尤为重要。

　　2.2.6营养管理

　　宠物营养管理服务基于宠物的特定需求和健康状况，提供个性化的饮食建议和配方。这有助于预防和管理宠物的肥胖、营养不良等问题。

　　3宠物培训和教育

　　宠物培训和教育对于宠物主人和宠物本身具有显著的影响力。首先，通过此类培训和教育，能协助宠物解决诸如咬人、过度吠叫、护食等行为问题。这些问题既影响宠物的健康状况，也给主人带来困扰。其次，宠物主人能够更深入地理解宠物，掌握科学且有效的教育培训方法，增进宠物与主人间的沟通与互动，使宠物更为聪慧、富有趣味性。最后，经过训练的宠物能更好地适应各种环境，避免与他人产生冲突，提升宠物的社交能力，使它们更易于融入社会，减少攻击性行为。此外，这还有助于提高宠物的安全性，防止意外事故的发生。现在正向行为支持在宠物训导行业有一定的认可度，通过正向行为支持转换到宠物训导上即为“正向训练”，这可以为宠物提供安全可靠的，正面的环境，用良好的生活环境来减少宠物的不良行为，核心理念是忽略错误的行为，奖励正确的行为[3]。

　　近年，我国宠物训练系统行业展现出强劲的发展势头，市场规模持续扩大，前景广阔。据市场调研在线网发布的2023—2029年中国宠物训练系统市场现状分析与发展前景评估报告，2016年，我国宠物训练系统行业规模约为135.1亿元，2017年增至150.3亿元，2018年进一步增长至167.7亿元，2019年达到184.6亿元，2020年增至202.8亿元。

　　4宠物催生的职业

　　4.1执业兽医

　　从执业兽医总数来看，截止到2022年，我国官方兽医13.6万人，执业兽医16.5万人，乡村兽医17.7万人，参考发达国家每千人对兽医服务的需求比例，我国执业兽医的缺口约为30万人[4]。在各类兽医机构中，执业兽医人数在3～5人的医院数量占比超过一半，见图2。此外，宠物医院从业人员中，专科及以下学历的占比最高，达到50.9%。

　　4.2宠物美容师

　　宠物消费正逐步从必需品消费转向可选品消费，推动宠物护理行业市场规模不断扩大。据数据显示，我国宠物美容护理行业市场规模自2015年的21.2亿元增至2021年的96.4亿元，同比增长17.99%，年复合增长率为24.15%。

　　4.3宠物训导师

　　根据《2021年宠物行业白皮书》数据显示，2021年我国城镇宠物（犬猫）消费市场规模达2 490亿元，其中宠物训导服务市场规模约为200亿～300亿元，占比约为8%。而根据市场调研在线网发布的《2023—2029年中国宠物训练系统市场现状分析与发展前景评估报告》分析，中国宠物训练系统行业的规模不断扩大，从2016年的135.1亿元增长至2020年的202.8亿元。

　　截至2019年底，全国共有约5.6万名宠物训导师，其中一线城市约有1.5万名，二线城市约有1.3万名，三线城市约有1万名。从性别分布上看，女性宠物训导师占比较大，占比约为60%。根据调查数据显示，约有77%的宠物主人对宠物行为问题表示担忧，约有64%的宠物主人愿意寻求专业训导帮助。在训导服务的需求上，约有74%的宠物主人希望接受训导服务来纠正不良习惯，约有53%的宠物主人希望接受训导服务来提高宠物智力水平。

　　我国宠物训导行业正在快速发展，市场规模不断扩大，服务机构和宠物训导师数量不断增加，消费者对宠物训导服务的需求也不断增长。未来几年，随着宠物数量的不断增加和人们对宠物认知度的提高，宠物训导行业将继续保持增长态势。

　　4.4宠物殡葬师

　　2002年，宠物殡葬服务在我国首都北京首次亮相，经过20年的稳健发展，市场从最初的无人问津逐渐演变为亿元规模。如今，在北京、上海、深圳、广东等地，宠物殡葬行业作为新兴产业，已逐步崭露头角。据企查猫数据显示，仅在2020年，我国宠物殡葬相关企业注册量便创下历史新高，超过1 200家，同比增长高达447%。而在2021年，行业新增企业注册量更是突破2 000家。

　　目前，我国已有近9 000家公司经营范围覆盖宠物殡葬、宠物丧葬、动物无害化处理等业务。粗略统计，近2年国内每月便新增超230家宠物殡葬企业。而宠物殡葬相关企业数量的爆发式增长促使行业资产规模也稳步扩大。根据数据显示2018年我国宠物殡葬行业资产规模约为11.75亿元；到2020年其资产规模便增长至15.09亿元，同比增长约为13.7%；截止至2021年其资产规模继续增长至17.59亿元，同比增速更增长至16.6%。部分宠主认为简单的殡葬服务不足以表达其不舍之情，所以提供告别仪式，火化，骨灰盒领取等其他服务的公司也越来越多，提供的个性化服务也越来越多[5]。

　　在我国宠物经济火热背景下，宠物殡葬行业作为宠物产业下的一个细分子赛道，其市场规模持续扩容使得行业加速发展的同时也展示出其较大的发展潜力，因此在2022年该赛道迎来了第一笔融资。2022年6月，我国成立仅3年的宠物殡葬服务品牌“恩宠堂”宣布完成1 500万的A轮融资，而恩宠堂融资的完成也标志着我国宠物殡葬市场获得了资本的认可。目前恩宠堂已在全国56个城市设立108个线下服务点，去年其营业收入也高达2.3亿元。

　　5展望

　　在时代背景发展如此迅速的背景下，宠物经济已经成为时代经济不可或缺的一部分，各个细分领域将不断拓展，新的职业和市场需求将不断涌现。同时，宠物产业也将与科技、互联网等紧密结合，推动产业升级，为宠物和宠物主人提供更加优质、个性化的服务。在这个过程中，各类企业和从业者应抓住机遇，不断提升自身服务水平和技术能力，共同推动我国宠物产业的繁荣发展。

参考文献

　　[1]赵海洋，魏琦麟，向蓉，等．宠物功能型产品市场规模分析报告[J]．广东畜牧兽医科技，2022，47（3）：71-75.

　　[2]叶真，蒋明睿，赵晶．宠物医疗市场面临诸多难题[N]．新华日报，2023-08-09（014）.

　　[3]黄雅杰，胡栋堃．浅析宠物犬训导中的正向行为支持[J]．中国工作犬业，2019（10）：40-41.

　　[4]张毅，何万根，容斌．我国执业兽医面临的困境及改善建议[J].当代畜牧，2023（3）：114-115.

　　[5]朱九超，孙泉云，邓波，等．浅谈宠物殡葬管理[J]．上海畜牧兽医通讯，2019（1）：68-71.