编者按：在现阶段国内经济稳步增长的背景下，文旅产业正在加快实现互利融合，已经逐渐成为新时期推动社会经济发展的支柱型产业。在文旅融合的背景下，旅游演艺是推动区域经济发展的新业态。同样，旅游演艺产业的发展也需要以文旅融合为载体，进而带动区域文化和旅游的经济效益，实现高质量的融合发展。文章将从旅游演艺发展的内在驱动力和区域经济的带动效应两方面，以“千古情”系列为例探究旅游演艺和经济协同发展的新策略。

　　关键词：文旅融合；旅游演艺；区域经济；千古情

　　文化是旅游的核心价值，而旅游是文化传承与发扬的载体。新时期背景下，文化产业的发展本身具有一定的可塑性，同时具有极高的原创价值和附加价值，而旅游产业主要是将区域文化和资源进行整合利用，通过文旅资源融合的方式带动区域经济的新发展，从而提高旅游产业的经济优势。自2018年起，文旅融合得到了国家和政府的大力支持，在形式和内容上都得到了创新发展，而旅游演艺也成了文旅融合背景下形成的典型业态，同样也是各地区文旅产业融合发展的重点内容。目前，旅游演艺的品牌和规模都得到了显著提升，随着旅游演艺的逐渐成熟，也带动了周边旅游经济的新发展与服务创新，包括景区、酒店和交通等，不仅对区域经济起到了推动作用，同样也成了文化创意产业发展的经济推动力。

　　一、文旅融合背景下经济驱动对旅游演艺发展的重要性

　　（一）文旅融合是旅游演艺发展新动力

　　旅游演艺属于新时代的综合性产业，经济因素是旅游演艺产业发展的基础与保障，为旅游演艺的发展提供了良好的平台和机会。纵观旅游演艺产业的发展历史，会发现中国在旅游演艺品牌建设与内容创新上具有独特优势，在演艺模式上也在不断进行突破，深度挖掘地域文化和景点特色，结合时代背景打造大型实景演出，如《宋城千古情》《延安保卫战》和《印象·丽江》等。在文旅融合的背景下，各地旅游产业和文化产业的发展得到了有力推进，同时也有一些新兴的文化业态应运而生，在创新文化与旅游产业形式转变的同时也为旅游演艺事业的发展注入新动力［1］。以2019年的文旅融合经济统计结果为例，全国地方文化产业与旅游产业的发展形成一片繁荣景象，旅游业整体的发展形势良好，产业增长值也实现了重大突破。国内出游人数和人均消费的不断增长成为旅游演艺行业发展的内在驱动力。

　　（二）政府为旅游演艺提供资金与政策保障

　　旅游演艺无论在规模上还是形式上都与传统的演出存在明显差异，在资金需求方面也显著高于传统的演出形式，并且具有回报周期长和项目开发不稳定等特点。目前，在国家和政府大力推进文旅融合的背景下，旅游演艺得到了行业内的高度重视，旅游演艺项目的开发受到了高度关注，在投资额方面也较以往显著升高，过亿投资的旅游演艺项目层出不穷。但是投资额过高也有利有弊，在为项目开发提供资金支持的同时，也为项目的建成带来了一定的不稳定因素，例如，资金链在项目开发过程中存在断裂可能、资金支持是否具有长期性以及资金来源是否稳定，这些因素都将影响旅游演艺项目的顺利建成和演艺企业的发展危机。纵观国内市场中一些发展良好且成熟的旅游演艺，可以发现其项目的稳定运作必然离不开政府的鼎力支持。以《丽水金沙》为例，在项目前期启动资金不足的情况下，当地政府拨款一百万作为项目前期的资金投入，真正解决了项目开发的实际问题，同时也为该项目的后期发展奠定了良好基础，有利于旅游演艺的健康发展，而政府出台的相关政策也为旅游演艺行业的稳定发展提供了良好的平台与环境。

　　（三）国民消费需求升级推动旅游演艺转型

　　在当代社会建设过程中，国民经济水平稳定提升，在物质生活得到基本满足的同时对于精神生活也拥有了更高的追求，而旅游正是国民满足精神文化需求的主要途径［2］。不同时代人们具有不同的需求，过去人们在旅游过程中会受时间和经济等因素的影响，呈现出典型的“走马观花”状态，而现在人们在旅游过程中更多的是想要了解当地的民俗文化和生活特点，在前期准备阶段也会制定相应的旅游攻略，想要在有限的时间内获得更加丰富的旅游体验，这种旅游需求对旅游产业的特色发展具有一定的推动性作用。旅游演艺兼具文化活动的知识性、娱乐性和旅游活动的区域性、观赏性，更符合现代人们对于旅游消费体验的标准和要求。因此，国民消费需求和水平是推动旅游演艺事业创新升级的原动力。

　　二、文旅融合背景下旅游演艺发展带动经济效应

　　（一）提升客流量，推广当地知名度

　　旅游演艺行业在发展过程中表现出了强势的商业属性，受众群体稳定，以游客为主，将旅游城市和热门景区作为演艺载体，演艺形式和内容以当地的地域文化和民俗特色为核心，与文化传承和发展相关联，在文旅行业市场的发展过程中具有一定的导向性作用。随着国民经济水平的提高，审美意识和文化鉴赏能力也在不断增强，兼具文化特色和民俗风情的旅游演艺活动近年来深受国民青睐。旅游演艺活动所呈现出的地域文化和民俗风情，能够为其所在地的景区吸引客流量，直接带动旅游景区所在地的经济效益。“千古情”系列和“印象”系列都是著名的旅游演艺系列篇章，具有良好的宣传效果和品牌效应，具有较高的包容性和创新性，能够为当地的景区和周边相关产业带来大量的客源［3］。此外，旅游演艺品牌的打造有助于提高地区知名度，为区域文化和地域特色树立新形象和新标识，从而吸引大量游客慕名而来，进一步促进了客流消费，带动了文旅产业的经济效益。

　　（二）旅游演艺带动旅游产业增值增效

　　旅游演艺活动的开展不仅可以带动文旅行业的经济效益，还可以有效延长游客在景点或所在地的停留时间，为景点周边的住宿、交通等产业也能够带来可观的收益。例如，景点周边酒店的入住率的增加带动夜间消费的增长，同时带动当地购物、餐饮和景区等关联行业的突破发展。以《宋城千古情》为例，随着这一大型实景舞台旅游演艺的公演，不仅将家国情怀、悲悯壮烈的爱情故事演绎得淋漓尽致，为游客带来了一场酣畅淋漓的视听盛宴，也间接性地带动了当地旅游、住宿和餐饮等行业的产业收益，使得当地相关产业在公演期间的价值增值约五倍以上。又例如《禅宗少林·音乐大典》的公演，成功带动了周边酒店和禅院等相关的地产项目的迅猛发展，同时还带动了古镇的保护与合理开发，推动了禅宗文化一体化发展进程。此类成功的旅游演艺品牌的建设案例众多，均以餐饮、旅游、住宿和交通等行业增值增效为价值体现，更实现了旅游产业链的扩展。

　　（三）提供直接与间接的就业机会

　　旅游演艺活动的开展需要大量的人力资源投入，不仅为一些舞蹈演员、歌唱演员和演艺人员提供了演出机会，同时也为当地居民间接提供了就业岗位。无论是实景演艺还是舞台演绎，一场大型的旅游演艺活动的开展需要众多工种和岗位人员的共同努力才能完成，粗略估计，一场大型公演至少可以为景点所在地的居民提供约五百个就业机会，同时也会有成千上万的人可以借助旅游演艺所带动的相关产业增值效益间接获取就业机会。各种相关带动模式的形成体现了旅游演艺行业的综合效益。以“印象”系列中《印象·丽江》为例，在公演期间，为当地农民提供了大量幕后就业机会的同时，还以正式颁发聘请书的形式聘请了一部分农民参与演出，切实解决了当地农民的就业问题，实现了区域经济的良性发展。

　　三、文旅融合背景下旅游演艺与经济协同发展策略——以“千古情”系列为例

　　（一）以政府为主导，带动旅游演艺的良性发展

　　我国的旅游演艺事业自发展以来一直存在明显的空间资源分配不均的问题，旅游演艺的数量和种类也存在明显的地域分配不均问题，例如，丽江和张家界等热门旅游景点经常出现游客聚集、演艺扎堆的情况，不利于各行各业的良性发展，时常受到恶意竞争因素的影响，导致文化活动和旅游活动出现艰难运行的情况。对此，政府应当立即介入。出台相关管理政策，加大管理力度，对旅游演艺的形式、类型、内容和时间安排进行合理规划和统筹，促使旅游演艺企业以政策为主导，结合市场需求和发展趋势，实现文化与旅游的融合发展，促进文旅行业和旅游演艺事业的良性循环发展。“千古情”系列是较为成功的旅游演艺品牌，近年来多地也都开展了千古情系列演出，如《宋城千古情》《三亚千古情》《丽江千古情》《桂林千古情》等。“千古情”系列以爱情故事和家国情怀为主体，结合不同地区的文化特色和民俗风情展开不同演绎［4］。而各地政府则需要从旅游演艺的实际发展情况和品牌建立优势出发，为公演活动制定长远发展规划，同时加大市场监管力度，保证旅游演艺的质量，以国家政策为基础，发挥地域文化优势。

　　（二）结合地域特色，打造旅游演艺的专属品牌

　　我国现阶段得到公演的“千古情”系列演出都具有独特的情感魅力和精湛的表演技巧，通过旅游演艺传递出深厚的历史背景和独特的文化内涵，受到大批游客的广泛好评，人们在观看演艺的过程中真正了解到了中国传统文化的魅力所在，树立起传承与发展中华民族优秀传统文化的意识和信念。由此可见，特色鲜明的文化内涵和地域风情是旅游演艺作品以及游客关注度的核心因素。要想在现阶段旅游演艺作品的基础之上创新发展，就需要规避同质化现象问题，避免形式上和内容上的模仿，要以游客体验感为基础，增强游客的感官体验，不断提高创作质量和演出水准，在演出质量得以保障的前提下再追求效益的增值，不同地域的文化特色和民俗风情是进行旅游演艺内容和形式创新的关键，各地应当积极探寻地域文化特色，将其合理应用于品牌建设过程中，促进旅游演艺的长远发展，规模化发展，打造极具地域特色的专属演艺品牌。

　　（三）加强人才建设，优化复合型人才引进机制

　　文旅融合背景下开展旅游演艺事业，对于人才建设具有极高的要求，对此各地区政府需要加大人才培养力度，加快建成专业化的人才团队。以“千古情”系列为例，该作品需要在创作环节、准备环节、演艺环节和宣传环节等方面进行强化建设，这就需要高知识技能型复合人才的支持，才能对行业发展产生正向的推动作用。但是现阶段的演出存在人才供给缺失，结构混乱的情况，这都不利于旅游演艺行业整体的一体化发展。因此，优化人才培养策略十分关键，应当积极加强专业人才建设，从当地选拔和引进两方面组建专业化旅游演艺负责团队，定期开展系统性培训，使其明确当前行业市场的发展形势，了解最新动态和技术方式，促进旅游演艺形式和内容的创新。同时，将激励政策和多元化引进机制应用其中，降低人才的流失率［5］。

　　（四）整合文化与旅游资源，以创新带动区域经济新增长

　　“千古情”系列旅游演艺活动的开展以不同地区的文化特色和地域风情为特点，在形式和内容上做出了有力创新，真正实现了将当地的文化资源与旅游资源的合理整合。旅游资源为文化产业的发展提供了市场空间，同时也是推动文化活动开展的重要力量，地域文化在旅游演艺的展出过程中实现了融合发展、相互交流，游客在观看演出的同时，也能更加直观地在故事情节中感受地域文化的传播。因此旅游行业对于文化产业的发展具有极高的经济价值。文化资源同样也为旅游产业的发展注入了新活力，在文旅融合背景下，以先进的现代化技术为基础，使旅游演艺事业从最开始的静态演艺发展到动态演绎，如《宋城千古情》的全息改版和《丽江千古情》的3D全息投影版，利用先进的全息投影技术，将情节演绎与梦幻场景相融合，带给观众身临其境的体验之感。这种对于文化资源、技术资源和旅游资源的创新融合，极大程度带动了区域经济的增长［6］。

　　四、结语

　　文旅融合背景下的旅游演艺事业的发展本身就具有一定的商业属性，在现代化建设过程中更是对行业市场经济的新发展起到了推动作用，是促进各地区文化交流融合的关键环节，同时也是促进文旅融合背景下经济、旅游和文化产业协同发展的有效路径。

　参考文献

　　［1］刘爽．文旅融合背景下旅游演艺与经济协同发展研究［J］．现代营销（学苑版），2021（8）：112-113.

　　［2］贾梅爽．文旅融合背景下少数民族文化与旅游演艺融合发展创新路径研究［J］．艺术科技，2023，36（16）：150-152.

　　［3］陆咏媚，奚少敏．文旅融合背景下文化产业与旅游经济互动发展的研究——以惠州新“四东文化”为例［J］．老字号品牌营销，2020（3）：13-14.

　　［4］陆笑笑．文旅融合背景下文化传媒与旅游产业协同发展研究［J］．文化产业，2021（20）：76-77.

　　［5］柳红波．文旅融合视域下旅游演艺产品开发路径研究——以《回道张掖》为例［J］．乐山师范学院学报，2023，38（2）：69-75.

　　［6］曾子越．“文旅融合”背景下孝义皮影传承与发展现状研究——以张壁古堡皮影馆为例［J］．中国民族博览，2023（13）：34-36.