摘 要：旅游地区特色文化，民俗 风情，自然景物，节日庆典等元素是旅 游纪念品所承载的内涵，在纪念品设计 中运用地域文化为元素，提取出具有代 表性的文化符号以传播文化。地域文化 在旅游产品中“ 去”与“ 留”核心关键在 于，将优秀的文化内涵中具有现实应用 价值的部分提取用于激发提高市场价 值，实现地域文化与旅游商品融合发展 的途径。

　　关键词：地域文化 旅游产品 文化创意 产品设计

　　作为少数民族聚居大省的云南，民 族文化旅游资源占据了相当重要的地 位 ，拥有少数民族极具魅力的文化资 源。旅游纪念品随旅游业的发展也得到 蓬勃发展，通过对旅游地区文化、民俗、 风情 、景观在文创设 计 中 的“ 去 ”和 “ 留”，将凝练的文化元素应用在情感与 物质载体上 。 因此，留存地域中特有的 工 艺、文化内涵，已成为设计师值得思 考认真探索的思路与途径。

　　一、旅游纪念品融入地域元素的现 实意义

　　旅游目的地之所以能够吸引消费 者，最根本的原因在于当地的特色文化[1]。 在原有价值基础之上进行创新优化提 高周边产品的丰富性，例如，景区文创、 系列 IP 形象、故事舞台剧等 。如何让景 区地域文化元素融入旅游产品之中，保 证产品开发之中文化元素的创新性与 独特性成为旅游产品设计过程中难点。 文化资源将会失去商业价值，在地域特 色文化的基础之上对产品进行文化内 涵价值的设计。新的物象设计既要满足 当代游客对地域特色的审美要求，符合 经济的前提;又要充分考虑文化的整体 性，尊重当地文化的活态形式，满足当 地文化认同与传承的要求[2]。

　　二、旅游纪念品中民族文化元素创 意设计现状分析

　　旅游对游客影响最深的是地域文 化 ， 因此对于旅游商品而言它的基本要 素在于当地特色文化元素。文创设计中文化元素的识别在于对文化本身的凝练 与提取 ，如果对于文化内涵认识过程中 出现偏驳 ，就无法做好文化与产品的融 合 。旅游纪念品是一个地域文化元素的 载体，可以视为是一个器以载物的容器。

　　( 一)旅游纪念品在目前市场中的 现状问题

　　旅游文化产品是地域人文文化与自 然风情的缩影，从物品的属性上看它具 有文化属性与经济属性 ，作为代表旅游 地区文化的产品它应该具有唯一性。文 创产品已成为旅游景区收入的重要组成 部分 ，产品设计是顺应了商品发展的结 果，以经济利益为导向的驱动下，渐渐的 迷失了“ 文化 + 创意”的方向，没有关注 和取材于真实的地域文化。笔者认为片 面强调对利益的追求 ，缺乏对文化内涵 的挖掘，会凸显了文化层面空虚的危机， 过度的形象受损带来文化资源浪费。

　　( 二)旅游纪念品中民族文化元素 的利益共生

　　旅游业兴起促进纪念品发展，旅游 纪念品作为特殊的商品拥有浓厚的地 域性 、民族性色彩，将地域文化特色转 化为视觉语言融入到旅游纪念品设计 十分重要。旅游商品在文化传播上也有 着一 定优势，在对地区文化以及品牌形 象的传播上成为了一 个接触点，品牌传 播的最终目的是价值认同，但是价值认 同是 一 个过程， 它必须先经过价值认 知 、价值认可的过程，否则品牌核心 价 值很难直接被消费者接受和内化[3]。

　　因此旅游纪念品与当地地域特色 文化相结合，一方面可以作为承载着当 地文化风情特色的重要载体，保留在景 区之中美好的回忆;另一方面也可以作 为地域特色文化的传播媒介，起到消费 者对地域文化了解 ， 传递文化资源价 值，以此吸引游客。文化创意产业不是 对传统文化的简单复制，而是依靠创意 人才的智慧、灵感、想象力、借助现代科 技手段对传统文化资源的再创造、再提 高，运用创意设计生产出创意产品获得 经济效益[4]。

　　( 三)旅游纪念品带动旅游景区品 牌发展

　　旅游纪念品具有地域文化和民族风 情的特征 ，所以旅游纪念品也可以看作一个品牌形象物质传播媒介 。消费者购 买旅游纪念品的行为就是一个文化推广 传播过程， 文创设计将地域文化内涵凝 练在产品中 。一方面 ， 消费者通过购买 旅游纪念品 ，将景区文化向其他消费者 进行宣传、传播，这种自发的行为促使了 景区品牌文化建立一种独特的认知价值 和地域特性;另一方面，旅游纪念品逐渐 成为了地域文化传播形式中信息接触 点， 人的社会性将会促进这些信息传播 点变成有说服力的购买诱因。

　　文化是老传统的价值守护，文创是 新生活的时代创生，如何将地域特色体 现在产品上，避免产品出现文化内涵缺 失 、形式趋同性严重 、工 艺粗制烂造等 问题 。因此，以文创产品的角度出发，运 用视觉元素表达文化的观赏形式，有效 地结合实用性推陈出新，给景区市场带 来巨大的价值空间。从品牌文化的角度 出发，只有在不断创新中找寻传统与现 代的融合途径，设计出充分体现民俗文 化、地域风情且拥有特殊魅力的产品才 能赢得市场的青眯。

　　三、文创旅游产品中的民族文化元 素的设计策略

　　云南旅游实质上就是除自身所拥有 的自然生态优势而外 ， 少数民族多元文 化独特资源对国内外游客产生极大诱惑 力的旅游[5], 自然和文化遗产资源本身具 有一定的商业价值 ，地域文化 、民族风 情、特色环境等因素纷纷产生了吸引力， 而这些特殊的地域文化为文化创意产业 提供了丰富的资源 。而文创纪念品以地 域文化为依托融入 了本地区的精神文化 和物质文化 ， 同时也能让旅游产品获得 高附加值经济效益 ，将旅游文化资源转 化为高质量的文化创意产品。

　　( 一)地域文化下的文化创意产品 设计的优势

　　从地域文化的视角来看，民族特色 文化是旅游纪念品中文化内涵和重要 组成部分，是向世人展现地域旅游文化 多彩魅力的有效途径 。在物质方面，依 托云南现有工 艺产品通过创意的手段 转化，为文创产品承载着优秀的民族地 域文化和丰富的历史人文内涵。在非物 质方面，充分利用云南多民族文化和历 史文化等多元文化资源 ，在创意设计、 文化融合中得到突破，创意与独特性也 是旅游文化创意产品设计的重点。

　　民族文化是地域内人们相互联系 的纽带，更是不同时代下文化融合的桥 梁 。以地域文化为基础进行区域文化元 素提取并融入到文创产品开发当中，让 旅游地域文化与其他地区文化之间差 异性成为文化创意产业的重要推动力，文创设计融入地区特色，从而促进地区 经济的发展和文化的传播 。旅游 工 艺 品、土特产和旅游印刷品等商品都是代 表旅游目的地或景点特色的最直接的 物质载体 ，是旅游消费中重要的一环， 可以增加旅游者的旅行感受，带给旅游 目的地或景点更多的收益[6]。

　　( 二)地域元素在设计中的必要性

　　云南别具特色的民族文化是经过 了千百年沉淀和延续，游客通过对地域 文化内涵的体验获得精神享受，丰富多 彩的民族文化内涵从视觉到精神都吸 引了游客的内心 。结合云南特色民族文 化与地域风情，对于旅游景点中文化内 涵进行再现和重组文创设计，不遗余力地再现地域文化的独特性，让游客对云 南地域文化获得新的认知。旅游纪念品 一方面作为旅游行程的纪念，保留一份 美好的回忆;另一方面也可作为礼品送 人，通过购买旅游纪念品传递极具魅力 的民族文化 。让消费者更清晰地获取地 区民俗文化与自然风光信息。

　　文旅融合的热潮下为了文创设计搭 好广阔的大舞台 ，被游客视为神秘象征 的云南地域民族文化 ，逐渐揭开了它古 老神秘的面纱 ，开发出令人瞩目的文化 商品 ，云南省博物馆拥有着众多国宝级 文物 ，并且在一定程度上能够代表云南 地区灿烂辉煌的文化底蕴 ，文创产品以 馆藏文物的元素 ，进行了大量文创产品的设计及开发 。来自大理崇圣寺三塔出 土的文物—— 银鎏金镶珠金翅鸟 ，这尊 大鹏金翅鸟的出现不但展现了古代工 匠 高超的工 艺 ，更体现了古代云南地区与 周边地区的文化交融。根据馆藏文物元 素开发的“大鹏金翅鸟”等主题系列产品 也受到好评 。大鹏金翅鸟的本身元素提 取，找准自己的特色与日常用品相结合， 其视觉符号具备了强大的冲击力 ，满足 了地域文化与现代设计的融合。

　　地域文化是人民群众在民俗文化、 宗教文化下形成具有民族特色鲜明的 艺术文化汇聚了民族情感，云南民间的 神奇瓦猫以虎为原型，镇于屋顶飞檐之 上为家宅带来风调雨顺和好运在云南，往屋 顶放瓦猫的习俗已经延续了上百年之 久，制作瓦猫的工 艺也已经传承了上百 年，走在古香古色的大理古城，细看白 族人家的屋顶，你会发现 一 只只活灵活 现的神兽 ，白族崇拜虎 ，称老虎为“ 大 猫”，所以瓦猫其实是虎的化身。鹤庆白 族瓦猫以其精美绝伦、独具特色的艺术 风格，普遍受到人们的欢迎，成为当地 工 艺美术品中的翘楚。

　　( 三)文化创意产品设计中地域元 素“去”与“ 留 ”

　　地域元素再设计中“去”与“ 留”。首 先，留存住民族文化中的独特性，引领 游客对传统民族工 艺文化认识和理解; 其次，由于文化的曲解和忽视让旅游商 品市场充斥着劣质的商品，最终导致了 地域文化价值的负面影响。然而,若是过 多地强调和 一味地挖掘传统 工 艺的经 济能力, 将有可能使工 艺文化走上一条 远离少数民族生活系统的道路, 出现工 艺身份模糊或错位, 工 艺功能消失或转 化, 工 艺信仰弱化等状况[7]。

　　旅游纪念品设计创新，关键在于将 传统文化中的艺术内涵与生活理念巧 妙地融入产品中，文化产品的核心还是 独具特色的地域文化，地域文化受到环 境制约形成了自己特有人文文化元素 。

　　文创产品设计两个关键词：合理、植入 ， 文化元素不能乱选，产品形式亦不可乱 套，都需斟酌慎重为之，找寻地域文化 中继承和发展的点 ，做到真正了解文 化，再参与设计。我国台湾“故宫博物院 ” 售卖火爆的“朕知道了”胶纸就是 一 个 极好的设计案例 。“朕知道了”这样的语 言表述融入 了当下生活的禅味，既通俗 易懂，又让大家对帝王高高在上的敬畏 转为一种平易近人的情感 。好设计让文 化在产品使用中自然而然传播开去[8]。

　　四、结语

　　综上所述 ，通过研究民族文化、地 域特征以及内涵寓意，由清晰实用功能 向潜移默化文化积淀过渡。文化需要认 知与了解，时代的更迭，空间的转换，角 色的转换，应该是结合当下人们的喜好 和生活特点，找到文化创意产品设计既 合理又合适的方式 。充分发挥文化资源 优势，利用创意性设计得出具有原创性 的旅游纪念品，提升自身竟争力，实现 旅游纪念品多角度 、多层次 、多形式呈 现文化的独特魅力，解决旅游纪念品缺 乏吸引力的问题。

参考文献：

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