［摘要］随着数字技术的迅猛发展和城乡融合发展战略的实施，乡村集市作为连接城乡的重要纽带，正经历功能转型与空间重构。文章基于乡村集市的历史嬗变、功能与短板，聚焦数字化时代带来的变化，提出乡村集市驱动城乡融合发展的路径，如文化知识产权（Intellectual Property,IP）打造、基础设施建设与管理服务优化、数字赋能乡村集市等，并使乡村集市实现数字化转型，以期促进农村经济发展，推动城乡融合发展。

　　［关键词］乡村集市；城乡融合发展；数字经济；乡村振兴

　　0引言

　　党的二十大报告提出“坚持农业农村优先发展，坚持城乡融合发展，畅通城乡要素流动”。城乡融合发展是中国式现代化的必然要求，也是提高强农惠农富农政策效能的必然选择。从城乡分割到城乡统筹，再到城乡融合，城乡关系在不断发展变化［1］。乡村集市涵盖镇、乡、村等单位，在城乡融合发展中扮演着前沿阵地和关键纽带的角色［2］。随着数字技术的发展，乡村集市的市场功能正在悄然发生变化，乡村集市不仅是商品流通的渠道，还是观察城乡要素流动、文化碰撞、社会变迁的绝佳窗口。数字技术打破了传统乡村集市的时空限制，使乡村集市从周期性、地域性的实体场所转变为线上线下融合的城乡互动平台。在此背景下，乡村集市的物品交易、文化交流、旅游与娱乐等功能不断强化，成为促进城乡融合发展的关键纽带。

　　1乡村集市的历史嬗变

　　乡村集市是城乡居民的“米袋子”“菜篮子”“果盘子”［3］。中华人民共和国成立后，随着社会主义改造的完成和计划经济体制的建立，传统乡村集市在不断发展变化，它的历史嬗变深刻反映出我国城乡关系调整的轨迹。

　　1.1计划经济时期的停滞与管制

　　中华人民共和国成立初期，乡村集市的功能处于半停滞状态，仅保留交易少量自留地蔬菜、鸡蛋等功能。“三大改造”完成之后，物品的贸易与流通以国家计划的形式开展，不会直接利用市场进行调节。在该时期，乡村集市的功能不断被压缩，接近被取缔的状态，其自由交易、社会交往与文化交流等功能也在不断弱化。

　　1.2改革开放后的复苏与激活

　　乡村集市的功能在改革开放的春风里被激活。改革开放之后，农民有了剩余的农产品，这些产品可以拿到市场进行销售。此时的市场允许长途运输和跨区域销售，沿海地区和内陆地区的货物开始互相流通，乡村集市的商品种类不断增多。随着市场逐步放开，“赶集”成为城乡生活中最具活力的经济活动之一。在这一时期，乡村集市迅速恢复了其作为乡村物资交换的重要场所的核心地位，成为农村居民赖以生存的物资交易、信息沟通、文化交流的平台。乡村集市不仅是农产品交易的载体，还是农民了解市场变化趋势、自主调节农业生产、开展区域文化交流的农村发展调节器。乡村集市的复苏标志着市场调节力量在农村的回归，也预示着城乡二元结构开始出现松动。

　　1.3新时代以来的内涵丰富与规范重塑

　　党的二十届三中全会指出，城乡融合发展是中国式现代化的必然要求。随着城乡融合发展战略的提出，乡村集市在城乡融合发展中的重要性逐步凸显［4］。乡村集市不仅是农村内部的经济循环系统，还是城乡融合发展的重要节点。这一转变体现在以下几个方面：一是市场建设的规范化。城乡融合发展进一步推动了农村集市的规划与建设，使得市场建设与相关设施更加规范有序。二是市场监管的强化。加大对乡村集市的市场监管力度，遏制不良竞争的行为，维护良好的市场秩序。三是强化乡村集市与周边市场的联动。引进优质产品、技术和管理经验，提升乡村集市的整体运营水平，让乡村集市从自发生长的传统市场向主动融入城乡的统一大市场转型。

　　2乡村集市在城乡融合发展中的功能优势与结构性短板

　　2.1乡村集市的传统功能优势

　　2.1.1经济繁荣的“交易场”

　　乡村集市连通着农村、乡镇和城市，是物品交易的“大商场”。农产品凭借质量高、流通环节少、交易价格低的优点，深受农村和城镇居民的喜爱，从而实现农产品的迅速销售和变现。除农产品外，其他商品应有尽有。同时，乡村集市还能带动乡镇制造业、运输业、建筑业、餐饮业、旅游业等相关产业发展，增加附近居民的就业岗位。另外，“赶集”为当地经济繁荣提供了源源不断的动力。

　　2.1.2社会交往的公共领域

　　乡村集市在无形中承担着社会交往的功能，从原本的“熟人社会”交往格局逐步形成了“外来者”和“本地人”交流交融的社交圈。乡村集市聚集了附近村子的村民、相邻城镇的居民、远道而来的商人和好奇驻足的游客，使人们在购物时进行交流与交往，联络彼此的感情，交换近期的信息，掌握市场的变化，从而编织成一张紧密的社会交往网络。这种频繁的社交参与有效地将农民、城镇居民、商人和游客等群体连接在一起。

　　2.1.3文化娱乐的精神家园

　　乡村集市是人们进行文化交流、获得精神慰藉、参与娱乐活动的重要场所之一。每周一次的“赶集日”为忙碌的人们提供了一个可以暂时放松的休闲日。人们“赶集”的目的不只是购物，更是看热闹、会亲友、听戏文等。集市上的商品、戏曲表演、说书与杂耍等构成了饱含乡土气息的文化盛宴，极大地满足了农村与城镇居民的精神文化需求。乡村集市以其独特的形式为人们打造了一个能够释放压力、寻找乐趣、确认自我价值的精神家园。

　　2.2乡村集市的结构性短板

　　2.2.1同质化竞争与文化传承风险

　　在当今日益激烈的区域竞争中，同质化竞争问题已成为城乡融合发展的掣肘［5］。乡村集市在定位、业态及商品种类上相似度高，大都聚焦于当地农产品、普通工艺品、网红小吃等，缺乏具有影响力的品牌，无法形成差异化竞争优势。经营者面临创新意识不足、对本地文化资源挖掘不够的困境。此外，随着外来商户的迁入，当地逐渐形成了“自己人”与“外人”的文化认同分化［6］，不同文化的碰撞会使其他文化在潜移默化中影响着本土文化。如何在吸收外来文化元素与弘扬本地文化之间找到一个平衡点，是一个严峻考验。

　　2.2.2基础设施不完善与管理服务滞后

　　乡村集市存在硬件设施不完善和管理服务滞后的问题。乡村集市自发性较强，规范性不足，多数乡村集市位于马路边，缺乏规范的摊位、遮阳棚、排水系统、公厕等基础设施。同时，乡村集市的管理服务体系存在明显短板。由于人员配备不足、监管手段落后，部分集市存在市场监管盲区，在“赶集”“赶会”期间存在交通拥堵、假冒伪劣商品多等问题，严重影响了集市的面貌和城乡融合发展的质量。

　　2.2.3数字化冲击与传统功能弱化

　　乡村集市的数字化管理仍显滞后，传统功能开始弱化。首先，乡村集市对数字技术的接纳缺乏有力的引导，数字技术集成和产业化能力弱，制约了乡村集市数字化转型，难以完全满足城乡居民日益个性化和多元化的消费需求。其次，集市周边居民的空闲时间被压缩且呈现碎片化特点，参加集市活动的时间越来越少，乡村集市的生存空间受到挤压，其传统功能开始弱化。最后，随着网购的发展，中老年群体依然到乡村集市购物，但年轻人对“赶集”的参与度不高。如何适应数字化时代发展要求，实现线上线下融合发展，成为乡村集市面临的重要挑战。

　　3数字化时代背景下乡村集市驱动城乡融合发展的新路径

　　数字技术为乡村集市打破传统短板、实现功能跃迁提供了新的解决方案。数字化时代背景下，乡村集市不再是孤立的地方交易场所，可以与数字技术进行深度融合，为城乡融合发展提供新的选择。

　　3.1明确从“交易场”到“文化IP”的角色定位

　　3.1.1开发具有地方特色的产品

　　生产具有当地文化特色的商品，能有效解决乡村集市同质化竞争的问题。首先，深入挖掘当地的历史故事、民俗节日、传统技艺等，并将其提炼为独特的文化符号，打造具有地方特色的“文化IP”。其次，将银饰、蜡染、花带、皮影戏、剪纸等非遗项目与产品开发相结合，通过数字技术让地方文化与消费者实现互动，提升产品的文化附加值。最后，在传统文化产品的设计上融入现代审美元素，使其更贴合现代消费需求，让乡村集市的产品别具一格。

　　3.1.2构建“集市+”的多元业态体系

　　构建“集市+”的多元业态体系，有效保护本土文化。一方面，通过优化乡村集市功能布局，明确划分集市的农产品交易、非遗体验、文创零售等区域，提升乡村集市的游览性。另一方面，推动集市与文旅项目深度融合，将集市嵌入乡村旅游线路，参考贵州“村超”和“村BA”等成功案例，加入篮球、足球、传统技艺、唱山歌等元素，打造“逛大集+看篮球比赛”“逛大集+做民族手工艺”“逛大集+品地方美食”等模式。同时，实施精准的数字营销，吸引年轻客群，刺激消费者的打卡传播行为，形成自发性流量。

　　3.2完善基础设施与规范管理服务

　　3.2.1完善基础设施

　　从空间布局科学性与设施功能完整性两方面完善乡村市场基础设施。根据集市规模与服务半径配置相应的基础设施，充分考虑功能置入、管理服务、生态融合的需要，规范化建设摊位、停车场、遮阳棚、排水系统、公共卫生间等基础设施，有效解决乡村集市基础设施不全和空间混乱的问题，改善乡村集市的整体风貌。

　　3.2.2创新管理服务体系

　　构建多元协同治理机制与数字化监管体系。首先，建立以政府为引领、市场管理者为主导、商户等其他主体参与的协作机制，完善乡村集市管理体系。其次，规范市场准入、商品交易等环节，为农村集贸市场综合治理办公室配备专职监管人员和协管员，增加日常巡查频次，加大市场监管力度。最后，引入智能数字化管理系统，对集市的摊位布局、人流引导、车辆停放等进行数据化管控。同时，建立商品生产经营者“黑名单”制度，在市场显眼处曝光假冒伪劣产品典型案例，强化震慑效应，提升集市管理效率。

　　3.3强化乡村集市数字赋能

　　3.3.1构建数字化“云赶集”平台

　　开发“云赶集”App或微信小程序，突破传统集市的地域和时间限制，让身处不同地区的人都能“赶集”。通过政府管控、市场支持、商户参与相结合的模式，深化乡村集市与电商功能融合，鼓励并培训商户利用“云赶集”平台直播带货，拓宽农产品销售渠道，形成线上线下联动的“赶集”新形态。同时，政府与市场协同发力，着力解决既懂网络又懂营销的专业人才短缺、物流成本相对较高等问题，推动城乡电子商务与运输业的发展，增强乡村集市产品竞争力，从而满足城乡居民多元化消费需求。

　　3.3.2强化数字化社交与娱乐功能

　　通过数字化技术，强化乡村集市社交和娱乐功能。一是整合当地传说故事、传统技艺及地方名吃等，打造“文化叙事型”集市，通过微信扫描集市某点位的二维码，即可情景再现，将静态文化转化为可体验的消费场景。二是运用增强现实（Augmented Reality,AR）技术增强乡村集市文化体验的互动性，如打造AR非遗探秘、AR名小吃地图指引、AR线上赶集签到等项目，使静态的集市动起来，增加趣味性，吸引年轻群体前来参与。三是通过抖音、快手、小红书等平台发起特色产品爆款话题，迅速提高集市的知名度。同时，建立跨地域的兴趣社群，将“赶集”的瞬时交往转化为常态化的社群互动，通过线上引流、线下体验的模式，让人们持续关注集市的动态，从而形成良性循环，让乡村集市在数字化时代焕发出新的生机与活力。

　　4结束语

　　数字化时代的到来，为乡村集市的数字化转型提供了良好的条件。乡村集市能够成功转型，关键在于处理好以下3对关系：一是传统与现代的关系。在融合现代发展理念的同时，守护好乡土文化的根与魂。二是政府与市场的关系。在政府指引市场发展方向的同时，充分激发乡村集市的创新活力。三是线上与线下的关系。在充分利用数字技术的同时，不能削弱集市作为实体公共空间的不可替代性。

　主要参考文献

　　［1］周小祥.农村物流末端配送联盟合作机制及协同优化研究［D］.重庆:重庆交通大学,2023.

　　［2］黄英.县域城乡融合发展理论与实践研究［J］.山西农经,2025(19):43-45.

　　［3］薛明珠.城乡融合发展视角下农村集市功能拓展创新［J］.商业经济研究,2025(18):88-91.

　　［4］梁莹,张维学,白露.青年助力共同富裕的价值意蕴、现实困境及实践理路［J］.新生代,2025(1):4-9.

　　［5］吴爱萍,詹欣璇.高质量招商引资促进肇庆市经济全面发展策略研究［J］.中国市场,2024(1):23-26.

　　［6］张陆楠,汪靖.乡村集市的场域建构与资本实践：一项基于屯堡乡个案的民族志研究［J］.新闻知识,2025(5):17-25,93.