摘要：面对全球气候危机加剧以及国家“双碳”战略目标的要求，推动社会经济发展向绿色消费转型至关重要。消费领域作为能源消耗与生产末端的关键环节，其绿色化转型有助于“双碳”目标的实现。文章剖析了“双碳”目标与绿色消费模式的内在联系，系统梳理当前绿色发展现状，并分别从市场机制、技术支持、政策法规、宣传培育等方面提出“双碳”目标下绿色消费模式的路径选择，从而助力经济社会绿色低碳转型。

　　关键词：绿色消费；绿色消费模式；“双碳”目标

　　引言

　　随着全球气候变化挑战日益严峻，推动经济社会绿色低碳转型已成为国际共识和迫切行动。在此背景下，消费领域作为经济活动的重要终端和碳排放的重要来源，其转型对于实现“双碳”目标具有举足轻重的意义。推动绿色消费，构建系统化、可持续的绿色消费模式，已从倡导理念上升为国家战略层面的关键路径，是引导产业绿色升级并最终实现经济社会全面绿色低碳发展的核心驱动力之一。因此，本文将通过系统分析“双碳”目标下绿色消费模式的现状，识别存在的瓶颈与机遇，并从市场机制、技术支持、政策法规、宣传培育等维度提出相应的绿色消费模式的构建路径，为有效构建并推广适应“双碳”要求的绿色消费新模式提供理论参考和实践指引。

　　一、绿色消费模式概述

　　（一）绿色消费

　　绿色消费概念最早可追溯至1963年，国际消费者联盟（IOCU）提出消费者肩负生态保护责任，并在后续决议中强调提升环保意识、推广绿色消费及实现全球生态可持续发展，形成该理念雏形。1987年，Elkington和Hailes明确定义绿色消费，即主张绿色消费应避免购买危害公共健康与福祉、在生产过程中导致环境污染、过度消耗自然资源、产品生命周期短且过度包装、生产涉及濒危物种及阻碍全球可持续发展的商品。1994年，联合国环境规划署进一步提出“可持续消费”概念，要求在满足当代需求并提升生活质量的同时，保障后代基本需求，并最大限度减少消费对生态环境的破坏、降低资源消耗与有害材料使用、控制废弃物排放。之后的研究虽然存在差异，但从多视角拓展了对当代消费模式的探讨，奠定了绿色消费的理论基础并获得广泛认可。我们今天所提倡的绿色消费一般是指国际上通用的概念“5R”。即：节约资源，减少污染（Re⁃duce）；绿色生活，环保选购（Reevaluate）；重复使用，多次利用（Reuse）；分类回收，循环再生（Recycle）；保护自然，万物共存（Rescue）［1］。

　　“双碳”目标是我国应对气候变化、推动高质量发展的国家战略，其目标的实现与绿色消费有着密不可分的关系。一方面，“双碳”目标为绿色消费提供了清晰的导向和政策框架，通过设定明确的减排路径、完善绿色标准认证体系、推广碳标签等方式，引导并激励消费者优先选择低碳、节能、环保的产品与服务。另一方面，绿色消费则构成了实现“双碳”目标的微观基础和强大推力。当越来越多的消费者主动选择公共交通、购买节能家电、践行光盘行动、偏好绿色包装时，其累积效应将直接减少能源消耗和资源浪费，降低碳排放。更重要的是，这种市场需求信号反过来会促进企业生产转型，即企业为了赢得消费者青睐，必须加大绿色技术研发投入、优化生产工艺、提供低碳产品，从而推动整个产业链绿色化和低碳化。二者相辅相成，共同构筑了经济社会绿色低碳转型的坚实路径。

　　（二）绿色消费模式

　　本文对绿色消费模式的概念主要从两方面进行界定。狭义上，其消费者认识到环境恶化会威胁自身生存、降低生活质量，从而自觉抵制购买危害环境的产品，并主动选择环境友好型消费方式。从广义上，指绿色消费模式贯穿消费的整个周期，强调资源的优化配置与合理利用、生态环境及物种保护，以及物质回收循环利用。其本质是在协调人与自然、社会关系的过程中，实现全面、可持续且最大化的需求满足。综上，本文认为，绿色消费模式是一种以绿色、自然、和谐、健康为核心理念的新型消费模式，旨在通过促进人类健康与环境保护来实现其目标。

　　二、“双碳”目标下绿色消费模式的核心意义

　　（一）促进产业绿色转型

　　绿色消费通过引导消费者选择低碳产品、践行节约与循环的生活方式（如节能家电、绿色出行、二手利用等），直接减少消费活动产生的碳排放，是落实“双碳”目标不可或缺的末端环节。这种来自消费市场的绿色信号促使生产企业为满足绿色需求而革新，例如加大绿色技术研发、设计低碳产品、优化供应链和发展循环经济等，从而推动整个产业链向绿色化、低碳化方向转型升级。

　　（二）建立全民绿色价值共识

　　推广绿色消费将“双碳”目标转化为个人日常行动，不仅有效提升了公众生态文明意识，还营造了“人人参与”的社会积极氛围，建立起广泛的价值共识。这种全民深度参与和持续实践塑造了低碳生活风尚，从而为实现“双碳”目标奠定坚实的社会基础和建立广泛的价值认同。

　　三、“双碳”目标下绿色消费模式的现状

　　（一）环保认知与绿色实践尚未同步

　　在“双碳”目标的持续推动下，中国消费者的环保意识逐步觉醒，年轻群体更是将低碳环保视为重要的消费价值观，绝大多数消费者认同绿色消费的重要性。然而，当前绿色消费模式存在着“环保意识”与“绿色行动”步伐不一致的突出矛盾。大多数的消费者在实际购买决策中，考虑到价格、便利性以及自身长期形成的消费习惯，往往会优先选择传统产品而非高出价格20%~30%的绿色替代品。同时，消费者对绿色产品的信息甄别能力不足，且大量的“漂绿”营销增加了信任成本，导致部分消费者陷入“绿色疲劳”。尽管共享经济、二手平台等新兴绿色模式在年轻群体中接受度较高，但其规模和影响力尚不足以撼动传统消费模式的主流地位，绿色消费行为的深度和广度仍有待提升。

　　（二）绿色消费市场规模化发展受限

　　面对政策导向与消费者心态的双重驱动，市场展现出蓬勃的绿色消费活力。在绿色产品方面，新能源汽车销量占比突破30%，节能家电市场份额持续扩大；绿色商业模式方面：循环包装、服装租赁、二手商品平台等新兴商业模式也呈现出蓬勃发展态势［2］；信息披露方面：电子产品、食品饮料包装上逐渐出现碳足迹的标签，如伊利、阿里巴巴等正积极推动供应链碳核算工作。然而，绿色消费市场的规模化发展仍面临显著瓶颈。高昂的研发与材料成本导致绿色产品普遍缺乏价格竞争力，削弱了市场渗透力。同时部分企业的“漂绿”行为损害了行业整体信誉，使得其产品和企业形象难以获得市场认可，从而阻碍了绿色消费市场的成熟发展。

　　（三）政策体系的协同落地有待加强

　　政府通过出台约束、激励与支撑性等多维政策，积极引导和塑造着绿色消费格局。约束性政策包括完善能效标识、绿色产品认证体系，并在部分地区试点限制高碳消费品（如一次性塑料用品等）；激励性政策主要体现在减免新能源汽车购置税、地方政府推出绿色家电以及节能建材消费补贴等方面；支撑性政策则聚焦于加大充电桩等基础设施投入和推动再生资源回收网络建设，2024年《绿色低碳转型产业指导目录》的发布进一步明晰了政策支持方向。然而，政策体系在落地过程中面临着挑战，如补贴政策的持续性不足影响市场长期预期和企业投资信心、碳足迹核算标准缺失导致企业的可比性和公信力不足，以及针对“漂绿”等市场乱象的监管与惩戒力度有待加强等。因此，与绿色消费相关的法律法规体系需进一步健全和完善，以实现政策合力最大化。

　　四、“双碳”目标下绿色消费模式构建的障碍性因素

　　（一）经济成本压力

　　绿色产品和服务（如节能电器、有机食品、新能源汽车等）有研发投入高、初期生产规模小、认证要求严格等特点，导致其市场价格远高于传统替代品。在消费者层面，对价格敏感的消费者来说，特别是中低收入群体，即使他们认同环保理念，也可能因经济压力而不选择绿色消费。另外，一些绿色消费的投资回报周期较长，不确定性较高（如住宅节能改造、太阳能板安装等），极大地抑制了消费者的采纳意愿。在企业层面，当企业面临高昂的转型成本（如更新生产设备、改造供应链、采购更昂贵的绿色原材料等）且缺乏足够的经济激励时，企业推动绿色转型的动力不足，进一步限制了市场供给和消费者选择。

　　（二）制度与政策不完善

　　一方面，促进绿色消费的政策工具（如针对消费者或企业的财政补贴、税收减免等激励机制）往往存在覆盖面有限、持续性差、申请程序复杂或执行不到位的问题，未能有效降低绿色选择的成本。另一方面，非绿色消费和高碳产品的约束性政策（如碳税、环境税、严格的一次性塑料禁令等）的覆盖面、执法严格度普遍不足。同时，绿色产品标准、认证体系和碳足迹核算方法缺乏全国统一、权威且透明的规范，市场上各种“绿色”“低碳”“环保”标签泛滥，真假难辨，为“漂绿”行为提供了空间，严重损害了消费者信任和市场秩序，削弱了政策引导的有效性。

　　（三）技术设施不成熟

　　首先，关键领域缺乏成熟、经济且可大规模推广的绿色技术解决方案，例如低碳技术尚处于研发或示范阶段，成本高昂，导致消费者在这些领域缺乏实质性的绿色选择。其次，支撑绿色消费的基础设施建设分布不均，例如新能源汽车的充（换）电网络、加氢站的覆盖率较低，从而阻碍了电动汽车普及。再次，再生资源回收体系普遍存在网点不足、分类运输处理能力低下等问题，降低了公众参与垃圾分类回收的积极性。最后，低碳出行的基础设施建设仍有不足，如安全便利的自行车道、高效覆盖的公共交通网络，在许多城市仍未完善，使得绿色出行在实际体验上缺乏吸引力。

　　（四）消费者认知与行为障碍

　　尽管消费者环保意识在提升，但仍然存在难以将宏观目标转化为具体绿色消费的问题。第一，消费者在辨别琳琅满目的绿色产品真伪和价值时缺乏足够的知识和技能，容易受到夸大或虚假的环保营销误导等影响。第二，消费者存在固有的消费习惯和便利性依赖阻力，例如对一次性用品的使用习惯、频繁更换电子产品的冲动、追求过度包装或高能耗的生活方式。第三，许多绿色消费（如精细垃圾分类、修理再利用物品、选择公共交通或骑行等），相较于传统方式显得更为繁琐和耗时，在快节奏生活中便利性不足。第四，存在“责任分散”的心理，消费者个体通常认为自身行动影响较小，将减排责任主要归于政府和企业，从而削弱了其主动选择绿色消费模式的内在动力。

　　五、“双碳”目标下绿色消费模式的构建路径

　　（一）强化市场驱动机制

　　构建绿色消费模式应关注市场机制的驱动作用，例如通过市场信号调节和供给侧结构性改革，营造绿色低碳实惠的市场环境。在市场信号调节方面，可以通过提升“环境税费”，即将碳排放、环境污染等外部成本真实反映到产品价格中，提高高碳、高污染产品价格，同时通过补贴、税收减免（如所得税优惠等）等方式，降低符合严格绿色标准产品（如节能家电、新能源汽车、有机食品等）的购买成本，减少消费端的购买压力。在供给侧结构性改革方面，需大力激发绿色产品与服务的供给活力，鼓励金融机构提供绿色信贷、债券、基金等低成本融资支持绿色技术研发和产业升级［3］。同时，通过推动建立覆盖全产业链的绿色供应链管理体系，提升企业上下游的环保标准。另外，积极发展共享出行、产品租赁、以旧换新、专业回收再利用等循环经济商业模式也是促进绿色消费的重要模式。最后，发挥政府绿色采购的示范引领作用，为市场创造稳定需求。当市场上涌现出丰富、优质、便捷且价格合理的绿色选项时，才能有效推动大规模的绿色消费实践。

　　（二）技术赋能绿色消费

　　技术创新是提升绿色消费潜力、降低成本并增强信任的关键支撑。首先，通过大数据、人工智能、物联网（IoT）、区块链等技术可以构建覆盖产品生命周期的碳足迹追踪系统，让消费者可以通过App、二维码等方式便捷查询商品的原材料、生产能耗、运输排放及回收处理信息，提升生产透明度和消费者参与感。其次，通过技术可以搭建和推广共享经济平台提高资源的利用效率（如共享汽车、工具、空间等）。再次，提升绿色产品与服务的研发效率，支持高效节能（如LED等）、清洁能源（如光伏等）、生物降解材料、低碳交通（如新能源汽车等）等关键绿色技术的发展，降低其成本和推动规模化应用。最后，普及成熟的高能效家电、节水器具、新能源汽车、绿色建材等产品，并同步加强充电桩、换电站、再生资源回收网点等配套基础设施的规划建设［4］。因此，技术支持可以不断降低绿色产品的使用门槛和生命周期成本，促进绿色消费。

　　（三）健全政策法规体系

　　清晰有力的政策法规有助于规范市场、明确责任和引导绿色消费方向。首先，完善绿色标准认证与信息披露制度，建立统一、科学、权威且覆盖全面的绿色产品和服务标准体系，强化能效标识、环境标志、绿色食品标志等认证的公信力，严厉打击“漂绿”行为，并强制要求重点行业和高排放、高资源消耗产品披露其碳足迹、水足迹、主要污染物排放等环境信息，并通过标签或在线数据库向公众公开。其次，强化经济激励与约束机制，探索实施差异化消费税、环保税，优惠绿色产品，同时优化财政补贴政策，从购买环节向研发、基础设施建设、回收处理体系等扩展，注重补贴效率。最后，加强环境执法监管，提高违法成本，明确生产者对其产品全生命周期的环境责任，激励其设计更环保、易回收的产品并建立回收体系。刚性的法规约束和柔性的经济杠杆有助于共同塑造激励绿色消费的有利制度环境。

　　（四）宣传培育绿色意识

　　绿色消费模式的最终确立，依赖于消费者价值观念和行为的深刻转变，这需要持续、深入且创新的宣传教育与社会动员，营造崇尚节约、环保、低碳的社会新风尚。在宣传内容方面，将环保理念纳入国民教育，并综合运用各类社交媒体等制作生动内容（如科普动画、情景剧、碳积分故事等），内容需通俗易懂，引发共鸣，重点传播“双碳”意义、个人行动价值与技巧（如垃圾分类、节约、绿色出行、理性消费等），突出绿色生活带来的切身益处（如更省钱、更时尚、更有责任感等），并针对不同群体（如青少年、家庭、商务人士等）进行精准引导。在宣传主体方面，鼓励社区、学校、企业、社会组织广泛开展实践活动（如光盘行动、旧物交换、绿色出行挑战等），让公众在参与中养成习惯［5］。另外，可以建立个人“碳账户”，量化记录减碳行为（如公交、骑行、分类等），并尝试与公共服务、商业优惠、社会荣誉挂钩形成激励，大力宣传表彰绿色消费和环保公益的先进案例，发挥榜样作用。通过大力宣传与共同努力，绿色消费最终将成为公民自觉的价值追求和行为习惯。

　　六、结语

　　本研究通过梳理绿色消费及其模式内涵，分析了其在“双碳”目标下构建绿色消费模式的核心意义、现状以及面临的主要障碍，并据此提出相应的构建路径，这些路径将有效激发绿色消费潜力，进一步驱动“双碳”目标实现。未来，构建绿色消费模式必须凝聚社会意识，通过市场驱动、技术赋能、健全政策以及宣传培育等方式加速绿色低碳进程，为推动绿色消费模式转型贡献可持续发展方案。

参考文献：

　　［1］任铃.北京生态城市建立的依托——市民绿色消费模式的确立［J］.长春理工大学学报（社会科学版），2010，23（3）：20-22.

　　［2］景莹.“双碳”背景下二手商品流通产业的创新发展探析［J］.再生资源与循环经济，2025，18（4）：47-50.

　　［3］朱凯.“双碳”目标下商业银行支持绿色低碳发展的思考——以华夏银行为例［J］.福建金融，2022（1）：44-49.

　　［4］柯劲平.关于推进能源绿色消费助力“双碳”目标的思考［J］.低碳世界，2025，15（2）：109-111.

　　［5］蔡娜.“双碳”目标下我国居民绿色消费行为的影响机制及策略探析［J］.现代商业，2023（14）：19-22.