摘要：2024年中国旅游业在复杂国际环境中展现出强劲复苏态势，成为推动经济高质量发展的重要引擎。各省份呈现差异化发展路径：东部沿海地区如广东、江苏等经济强省依托雄厚基础，转向智慧旅游、会展经济等高端业态，旅游收入突破万亿元；中西部地区如河南、新疆等凭借历史文化与生态资源加速转化，黑龙江冰雪旅游收入同比激增67.1%，增速全国第一；东北及边疆地区借力亚冬会、“一带一*”倡议优势，深化冰雪产业布局与跨境合作。展望未来，“文旅+”深度融合成为主线：银发旅游专列覆盖县域，带动江西、湖南等地发展；研学旅游、体育赛事、演艺经济成为新增长点；各省持续推进数字化与绿色低碳项目。整体上，旅游业与区域经济协同增长，但客流“旺丁不旺财”、区域发展不均衡等问题仍需破解。

　　关键词：旅游经济；文旅融合；冰雪旅游；银发旅游；数字化赋能

　　引言

　　2024年，中国经济在复杂多变的国际环境中展现出强劲韧性，各省份GDP总量稳步提升，旅游业作为重要支柱产业表现亮眼，为经济高质量发展注入新动能。

　　一、经济总量持续领跑，区域发展更趋均衡

　　从全国31个省份的GDP数据来看，广东、江苏、山东三省继续领跑全国，GDP总量分别达到14.16万亿元、13.7万亿元和9.86万亿元，增速均保持在3%以上。中西部地区增速普遍亮眼，新疆以6.1%的GDP增速位居全国前列，内蒙古、甘肃等省份增速亦超过5.5%，区域协调发展成效显著。见图1。

　　二、旅游业强势复苏，多省收入增速超预期

　　2024年，全国旅游市场迎来全面复苏，中国旅游业展现出了前所未有的活力与复苏态势。江苏省以10.9亿人次旅游接待量、1.34万亿元旅游收入位居榜首。河南、河北紧随其后，旅游收入分别达1.03万亿元和1.11万亿元，展现北方旅游市场的强劲潜力。见图2。

　　此外，多省份旅游收入增速超出预期。黑龙江省凭借冰雪经济异军突起，旅游收入同比激增67.1%，增速全国第一；西北边疆独特的自然与文化资源吸引大量游客，新疆的旅游收入增速达21%。

　　除此之外，在深度剖析2024年度全国31个省市的GDP数据和目前已披露出的24个省市的旅游人次及旅游收入数据后，发现各地旅游业发展与全国经济发展之间存在多元特点和深层逻辑。见图3。

　　数据显示，各省份旅游经济与整体经济呈现协同增长趋势，但区域发展差异显著。旅游收入占GDP比重、资源禀赋及政策导向的不同，为各省份旅游产业指明了差异化发展方向。

　　（一）东部沿海大省：旅游规模化与高端化并行

　　广东、江苏、浙江等经济强省凭借雄厚的经济基础，旅游业规模领跑全国，旅游收入破万亿元。这些省份正从“流量驱动”转向“质量驱动”，重点发展会展旅游、数字文旅等高端业态。

　　广东省的“‘云智链’一体的全场景AI+SaaS解决方案”和“沉浸式元宇宙及数字人解决方案”入选文化和旅游部2024年全国智慧旅游解决方案名单，为全国智慧旅游发展提供了宝贵的经验和示范［1］。此外，广东省是会展旅游的重要目的地之一，广交会客商游览广州塔、珠江夜游，深圳参展者前往华侨城或大梅沙，珠海结合港珠澳大桥观光等均为会展旅游的重要旅游线路。

　　江苏省旅游发展的一个重要思路是围绕“水韵江苏”这一主题，以水乡文化、古典园林和历史文化名城为特色，充分利用其丰富的水资源，包括大运河、太湖、长江等，发展水上旅游项目，推广生态游、文化游、休闲度假等多种旅游形式。

　　浙江省推动文旅融合提质增效，率先出台大视听产业高质量发展政策，《黑神话：悟空》、越剧《新龙门客栈》成为现象级“爆款”产品。

　　（二）中西部省份：资源转化与特色突围

　　河南、湖北、湖南等中部省份依托历史文化与自然景观双重优势，加速将资源优势转化为经济动能。河南以“行走河南·读懂中国”品牌深化文旅融合，只有河南·戏剧幻城通过“5G+智慧旅游”等科学技术手段创新诠释中原文化、黄河文化的深刻内涵，把只有河南打造成游客感知中原文化的新窗口、新爆点、新地标，为全国范围内推动旅游数字化创新发展提供经验，助力旅游业高质量发展和数字中国建设［1］。

　　西藏、青海、宁夏等西部省份凭借独特的生态与民族文化，主打“小众深度游”。西藏重点开发高原徒步、藏文化体验项目；青海以“天空之镜”茶卡盐湖为支点，构建环青海湖生态旅游圈［2］。

　　（三）东北与边疆地区：产业转型与跨境合作

　　在政策助推下，东北三省正积极布局冰雪产业，破局传统工业依赖。黑龙江省在筹办亚冬会的同时大力发展冰雪运动、冰雪旅游、冰雪经济，吸引了大批游客；长白山景区打造雪雕版云顶天宫和青铜门；牡丹江市打造全新的风雪宁古塔主题景区，吸引了大量游客“穿越古今”；吉林省更是将目光投向外地，南下浙江、湖南等地宣传，抢占市场份额［3］。

　　新疆、内蒙古依托“一带一*”倡议优势，发展跨境自驾、草原风情游等项目。新疆以“文化润疆”“旅游兴疆”双轮驱动，从《我的阿勒泰》引发的追剧旅行热潮，到丝绸之路音乐季奏响的跨界和鸣；从塔克拉玛干沙漠探险到伊犁河谷星空露营，新疆打造了一系列文旅融合品牌活动。

　　此外，包括四川、上海、云南、广西在内的七省市的旅游数据尚未完全披露，但结合已有经济数据与2025年春节假期的旅游数据，仍可窥见其发展路径，见图4。

　　（四）四川、上海：经济基础与旅游业态错位发展

　　四川作为西部经济强省，其旅游业数据尚未完全披露可能反映了其产业重心仍偏向制造业与科技领域。但四川拥有九寨沟、大熊猫、三星堆、稻城亚丁等顶级旅游资源，未来仍需强化文旅融合，释放“旅游+”潜力。

　　上海市2024年前三季度的旅游人次为2.87亿人次，旅游收入达到2 616亿元，依托国际都市定位，会展经济、文化IP与高端服务是其核心优势，“上海旅游”品牌的独特魅力在于其将传统与现代、东方与西方的文化氛围巧妙融合，为游客提供了丰富多样的旅游体验。但需突破季节性限制，提升全年吸引力。

　　（五）云南、广西、山西：资源禀赋驱动旅游经济高速增长

　　云南、广西和山西三省均将旅游业视为推动地方经济发展的重要力量，致力于通过开发旅游资源来促进经济增长和就业机会增加。大致来看，云南的生态旅游与民族文化、广西的边境旅游与喀斯特地貌资源和山西古建与晋商文化都为其旅游业的发展提供了坚实的资源基础。此外，无论是云南的乡村游、广西的边境游还是山西的文化遗产游，都在不断丰富和完善各自的旅游产品体系［4］。积极探索数字化转型，利用大数据、云计算、人工智能等新技术改善游客体验和服务效率。例如，《山西文旅绿皮书》中提到运用新技术形成新体验的观点；广西则通过“一键游广西”智慧文旅平台优化服务流程［5］。

　　目前看来，各省份虽面临数据透明度与产业协同的挑战，但通过精准定位、资源整合与创新驱动，旅游业有望成为撬动区域经济升级的关键杠杆。未来需以“特色化、精细化、联动化”为方向，实现经济与旅游的双向赋能。

　　三、资本市场助力文旅行业高质量发展

　　2024年，文旅行业的资本市场也十分活跃。多家企业纷纷上市或进行融资，如印象大红袍、共享出行等企业奔赴港交所上市。此外，一些大型文旅项目的投资和建设也如火如荼，推动了行业的发展。见图5。

　　从图5中2024年文旅上市企业的公司市值数据来看，年度市值涨幅前三名为长白山182.2%、携程90.7%、大连圣亚84.5%。年度市值跌幅前三名为：飞扬集团-91.7%、海昌海洋公园-41.1%、曲江文旅-35.2%。以绝对值来看，市值上涨最多的分别为携程（上涨1 570亿元），同程旅游（上涨97亿元），亚朵（上涨96亿元）。

　　整体来看，2024年资本市场的活跃为旅游业发展提供了强大的资金支持，通过IPO和直接融资等方式，旅游企业获得了扩张和升级所需的资本，从而增强了市场竞争力。与此同时，文旅市场的强劲复苏也带动各省文旅投资热度与力度上升，融资需求增加，见图6。

　　在这个过程中，资本市场与旅游业的深度融合，不仅加速了旅游资源的开发和利用，还推动了旅游产品和服务的创新，提升了旅游体验的质量和多样性。这种双向赋能的发展模式，不仅为游客提供了更丰富、更高质量的旅游选择，也为投资者带来了新的增长点和收益来源，展现了中国经济的多元化和韧性。

　　2024年，各省旅游发展战略呈现三大共性：一是“文旅+”深度融合；二是绿色低碳导向明确；三是数字化赋能体验升级。总体来看，中国经济与旅游业的“双轮驱动”模式成效显著，为全球复苏提供了“中国样本”。

　　四、未来中国旅游市场发展趋势预测

　　2025年《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》着重提及“亲子游乐”“研学旅游”“银发经济”“冰雪旅游”“跟着演出、影视、赛事去旅行”等关键词，未来旅游发展从中可见一斑。

　　（一）旅游+养老：银发旅游列车

　　2025年2月11日，《关于增开银发旅游列车促进服务消费发展的行动计划》提出，到2027年，构建覆盖全国、线路多样、主题丰富、服务全面的银发旅游列车产品体系，银发旅游列车服务标准体系基本建立。由此可见，银发旅游无疑是未来旅游行业发展的重点之一。

　　根据中国铁道旅行社2025年银发旅游专列的开行计划来看，除了传统的旅游热点目的地城市和区域，如北京、上海、江苏、浙江、贵州、广东、重庆、安徽等之外，银发旅游列车开通的沿线城市包括县域，如江西、湖南、新疆、东三省等地的旅游经济都有提速发展的可能，见表1。

　　（二）旅游+教育：研学旅游

　　研学旅游是旅游业界活跃的细分市场之一，是文旅与教育深度融合的代表。2025年伊始，已有多个省市就研学线路进行推介。安徽省六安市推出红色初心之旅、饮水思源之旅等六条冬季研学旅游线路；山东潍坊市成立了研学旅游行业协会，以打造中国研学名城为目标，持续加大研学产品供给。由此可见，研学旅游依然是2025年旅游市场细分领域的发展焦点。

　　根据中国旅行社协会发布的《2024年中国研学旅游发展报告》可知，中国研学游的市场规模持续扩大且更加趋于理性。重在地化、内容为王、多业竞合、新派研学是研学旅游市场未来发展方向。

　　（三）旅游+体育：跟着赛事去旅游

　　“为一场赛赴一座城”已经成为众多旅游爱好者的新选择。打造“跟着赛事去旅行”品牌活动正成为旅游业发展的新动向。2025年1月22日发布的《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》提到，促进户外运动及相关服务业融合发展，鼓励在高质量户外运动目的地建设中，促进户外运动与旅游、文化、康养、教育等深度融合。

　　以冰雪赛事旅游为例，体育总局与文化和旅游部共同发布了“跟着赛事去旅行”2024—2025年全国冰雪赛事目录，见表2。黑龙江、吉林、辽宁、河北张家口、新疆、内蒙古等地的冰雪赛事旅游目的地，有望成为旅游行业新的增长点。

　　此外，随着2025年第九届亚冬会闭幕，黑龙江省近日发布12条“跟着赛事去旅游”精品线路，将省内各大景区、场馆和赛事串联起来，吸引八方游客尽赏“龙江”大美风光［6］。这是全国各地迎合“跟着赛事去旅游”消费趋势、推动体旅深度融合发展的缩影。各地通过赛事为观众提供情绪价值，有助于推动赛事周边区域服务产业发展，带动全民体育、全民健身。

　　（四）旅游+演艺：跟着演出去旅游

　　除“为一场赛赴一座城”外，“为一场演出奔赴一座城”的组合形式也被越来越多消费者追捧。如今，演唱会等大型演出已经成为文旅的粘合剂，为全国多地带来旅游发展的新生机。

　　通过梳理已确定的2025年演唱会举办地（见图7），可以预见，南昌、长沙、杭州、重庆、澳门、香港等城市可能会因为演唱会的热烈反响而迎来短期的旅游热潮。然而，能否持续保持旅游的热度，关键在于城市自身资源、设施以及服务的完善程度。

　　（五）旅游+影视剧：一部剧带火一座城

　　影视文旅消费融合逐渐成为趋势，2025年最新上映的影视作品拍摄地掀起一波旅游热潮。如《唐探1900》为山东带来一定旅游热度。山东乐陵影视城唐人街主题园区限时开放，吸引数万游客赴山东乐陵打卡体验。《哪吒之魔童闹海》上映后，成都可可豆动画公司所在地被戏称为“哪吒产房”，吸引大量影迷打卡；此外，更是带火了”哪吒“主题景区较为密集的四川省宜宾市和天津市河西区。

　　整体来看，2025年中国旅游市场将延续“文旅+”深度融合、数字化赋能体验、区域差异化发展的核心方向［7］。各省市依托资源禀赋和政策导向深化战略布局，冰雪经济、银发旅游、研学旅游、体旅融合、演艺经济等新兴业态成为重要增长点。东北三省、新疆、河北等地因冰雪资源及政策支持，旅游数据有望稳步增长；银发旅游列车开通的沿线城市如江西、湖南等地可能因为“银发旅游”推动县域旅游经济增长；2025各大赛事举办场地、演唱会目的地乃至影视剧取景地等都有望成为高景气旅游目的地。不过，客流的集聚效益和细分市场的分级化会比较明显，某些热点区域“旺丁不旺财”的情况也会持续存在。推动旅游业向可持续高质量发展转型的任务任重而道远。

参考文献：

　　［1］程火波.数字经济赋能我国体育旅游产业转型升级的内在逻辑及实践进路［J］.商业经济，2025（7）：81-83+91.

　　［2］邓学龙，李昊宸.中国西部地区旅游经济韧性时空演变特征及影响因素［J］.南宁师范大学学报（自然科学版），2025，42（3）：65-73.

　　［3］陈宇，岳游松.体验经济视角下东北地区冰雪旅游的价值、现实挑战与优化路径［J］.沈阳体育学院学报，2025，44（3）：122-128+136.

　　［4］余正勇，周敏.新质生产力赋能西南地区旅游经济高质量发展的路径研究——基于新空间经济学视角［J］.四川旅游学院学报，2025（4）：47-55.

　　［5］刘杨，王政，张瑜，等.数字经济助推乡村旅游合作发展策略［J］.合作经济与科技，2025（14）：42-45.

　　［6］李蕊.新质生产力视角下旅游业高质量发展的策略研究——以哈尔滨市旅游业为例［J］.商展经济，2025（11）：19-22.

　　［7］吴承忠，陈平.地方政府文旅融合注意力对旅游经济发展的影响效应及作用机制［J］.深圳大学学报（人文社会科学版），2025，42（3）：44-56.