［摘要］随着经济的不断发展，河南省安阳市文旅产业面临着数字经济融合带来的挑战，主要包括旅游资源开发深度不够、数字信息管理缺乏政策扶持、技术支撑薄弱且人才孵化不足。对此，文章提出应对策略：深挖区域文旅资源，打造安阳新IP；拓宽数字传播渠道，优化平台服务；规范数字文旅环境，完善体制机制；加强数字经济人才培养，强化人才支撑。这些策略旨在通过深挖资源、拓展渠道、规范环境、培养人才，激发安阳市场规模优势和内需潜力，进一步推动文旅产业在数字经济背景下转型升级，实现高质量发展，为安阳文旅产业发展注入新的活力。

　　［关键词］数字经济；文旅产业；高质量发展；安阳

　　0引言

　　习*平总*记指出：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”［1］文旅产业的发展为人民群众提供了多元化的消费体验，成为国民经济的重要增长点。文化和旅游产业结合，能实现“1+1＞2”的协同效应。文旅产业在近年来实现了快速增长，成为经济增长的新动能和新引擎［2］。从安阳市文化广电体育旅游局获悉，2024年春节期间，全市累计接待游客403.53万人次，与2023年同期相比增长195.97%，与2019年同期相比增长249.98%；累计旅游收入228 628.53万元，与2023年同期相比增长97.6%，与2019年同期相比增长79.46%［3］。这些数据进一步证实了文旅产业的繁荣和消费者的旅游热情，不仅能刺激文旅消费市场，还对地方各行业发展产生强劲的辐射带动作用，有助于激发国内市场规模优势和内需潜力。

　　随着信息技术的迅猛发展，数字经济已成为文旅产业发展的重要组成部分。横向研究发现，我国数字经济发展可分为初生阶段（20世纪90年代）、探索阶段（2001—2015年）、全面发展阶段（2016年至今）3个阶段［4］，数字旅游愈发凸显高创造性、强渗透性、广覆盖性等特点，已然成为国民经济发展的重要支柱产业，为各地方政府从概念层面发展到实际落地指引方向。从纵向研究来看，刘英基等人提出基于数字经济增强文旅产业发展新动能，打造数字文旅平台，深化文旅产业发展战略，促进数字经济赋能文旅产业高质量发展［5］。张敏就河南省文旅产业现状展开研究，提出文旅的数字化已然成为文旅产业发展的重要动力，进而提出相应发展路径，为河南省文旅产业发展提供参考［6］。伊永华认为传统文旅产业难以实现规模化发展，而数字经济突破了时间与空间的约束，有利于推动文旅产业高质量发展［7］。贾培、赵晓凤对安阳利用数字技术发展旅游进行了研究，提出通过数字技术提升游客满意度，推动文旅产业体系重塑，打造数字文旅新高地［8］。然而，在众多研究中，关于安阳如何通过数字经济推动文旅产业高质量发展的研究相对较少。本文将数字经济助力文旅产业高质量发展的政策、文献、案例等作为基础，结合安阳文旅产业发展现状，提出数字经济赋能安阳文旅产业高质量发展的策略。

　　1数字经济赋能安阳文旅产业高质量发展的内在逻辑

　　1.1数据驱动与智能化水平提升

　　数字经济的发展为安阳文旅产业提供了强大的数据支撑和智能化工具。通过收集、整理和分析游客的消费行为、偏好和需求，文旅产业可以更加精准地定位目标市场，制定个性化的营销策略，提供定制化的旅游产品和服务，使得游客的旅游体验更佳［9］。

　　1.2创新引领与产业升级

　　数字经济推动了安阳文旅产业创新发展和产业升级。一方面，通过引入新技术、新应用和新模式，文旅产业可以打破传统界限，拓展新的业务领域和收入来源；另一方面，数字经济促进了文旅产业与其他产业深度融合，形成了新的产业链和生态系统，推动了文旅产业转型升级。

　　1.3文化赋能与品牌塑造

　　安阳作为一座历史文化名城，拥有丰富的文化资源和深厚的文化底蕴。数字经济的发展为安阳文旅产业提供了更广阔的文化赋能空间。通过数字化手段展示和传播安阳的历史文化、民俗风情和地域特色，可以增强游客的文化认同感和归属感，提升文旅产业的品牌价值和市场竞争力。

　　1.4可持续发展与绿色转型

　　数字经济注重可持续发展和绿色转型，为安阳文旅产业高质量发展提供了重要支撑。通过推广绿色旅游、低碳旅游和生态旅游等新型旅游方式，可以减少文旅产业的能耗和碳排放，促进资源的节约和循环利用。同时，数字经济还可以推动文旅产业的绿色转型和产业升级，实现经济、社会和环境的协调发展。

　　2数字经济发展背景下安阳文旅产业高质量发展面临的挑战

　　2.1旅游资源开发不足，缺精品特色

　　文化和旅游具有天然的融合性。安阳市虽然拥有丰富的文旅资源，但在开发中存在以下问题：对古都特色文化内涵挖掘不足，旅游产品缺乏地域特征，部分潜力资源尚未开发；缺乏系统科学的理论指导，未能有效实现文化、旅游与数字化的融合，导致资源分散，区域联动性差，知名度和吸引力有限；旅游产品类型单一，与市场需求脱节，难以激发游客消费潜能。

　　2.2数字平台利用不足，缺广泛传播

　　随着数字文旅需求快速增长，安阳文旅产业在数字化应用方面仍有较大发展空间，但平台运营与传播能力不足成为突出问题。一是推广渠道有限，未充分利用景区官方网站、微博、抖音等多平台进行综合宣传；二是新媒体内容吸引力不足，主题分散，视频剪辑技巧待优化；三是内容审核不严，部分景区虚假宣传影响游客体验；四是线上转化率低，如何将线上流量有效转化为线下游客仍需要探索。

　　2.3数字信息管理不足，缺政策扶持

　　近年来，安阳文旅产业积极学习新概念、新技术、新模式，推动了数字文旅经济的发展。然而，IP意识薄弱和政府监管不足导致部分文旅产业侵权现象频发，在一定程度上扰乱了市场秩序。同时，人工智能（Artificial Intelligence,AI）、5G等技术的应用虽赋能了产业，但也加剧了旅游资源同质化问题。此外，安阳文旅数字经济体系建设滞后，测度考核机制不完善，监管体系有待优化。

　　2.4数字技术支撑不足，缺人才孵化

　　经过多年发展，中国数字经济规模一跃成为全球第二，真正实现了跨越式发展，但由于对专业人才缺乏专业培养，创新型、复合型人才比例较小，数字技术人才紧缺，制约了文旅产业高质量发展［10］。在数字经济全面增长的背景下，安阳文旅产业对人才资源的需求持续扩大，虽然安阳高校资源丰富，但仍然缺乏发展文旅产业的专业人才和复合型人才。因此，安阳文旅产业在数字经济人才方面的缺口仍在持续增大。从政府、学校、社会等多维度主体入手，尽快构建完善、有效的数字人才培养体系，无疑是安阳市数字经济发展的重中之重，也是数字经济赋能文旅产业结构全面升级的关键所在。

　　3数字经济赋能安阳文旅产业高质量发展的路径

　　3.1深挖区域文旅资源，打造安阳新IP

　　在万物互联与共享经济时代，IP和品牌是文旅产业的核心竞争力。安阳凭借其3 000多年的历史，拥有独特的文化氛围和审美价值，而IP构建是其高质量发展的关键。其应重塑安阳文旅形象，力促高质量发展。首先，深挖古都文化内涵，明确创新发展定位，以数字经济为引擎，将本土元素融于城市设计中，打造殷墟甲骨文文化新地标，深化红旗渠精神品牌。其次，利用互联网、大数据等数字技术重塑旅游产业机制，整合区域资源，提升管理水平，助力文旅企业转型升级。再次，创新文旅商业模式，运用数字技术挖掘景区潜力，动态调整活动内容与主题，融入地方音乐、舞蹈，展现民俗风情。最后，依托景区IP，开发文创产品，优化旅游线路，实现从单一到多元的转变，让游客在全方位体验中感受古都魅力。通过这一系列举措，将IP融入景区各个环节，构建安阳文旅新生态，不仅可以提升城市形象，还能够推动文旅产业迈向高质量发展阶段，焕发古都活力。

　　3.2拓宽数字传播渠道，完善平台服务

　　数字经济发展的核心是科技赋能，文旅数字化已趋向平台经济模式。数字文旅服务平台可提升公共文化服务能力，整合旅游资源，优化游客的旅游体验，助力文旅产业转型升级。面对数字经济发展的新浪潮，安阳应由政府引领，构建数字旅游与公共服务融合新体系。打造文旅大数据中心，集监管、服务与营销于一体的综合平台，实现景区智慧化互联，提供即时、精准的信息。平台应无缝链接至微信公众号、文旅一体机等终端，形成智慧服务网络，提升便捷性与体验感。深度挖掘安阳的自然人文资源，应用数字技术复现文化瑰宝，策划特色线路，打造高品质的旅游体验。以平台为窗口，树立中国研学旅游标杆，吸引全球关注。优化信息发布渠道，提高信息透明度，增强互动性，融入社交元素，提升娱乐性。此外，安阳应以数字技术为引擎，推动文旅产业升级，开启品牌营销新篇章，为国际化注入动力，让文化瑰宝与旅游魅力在全球绽放光彩，推动安阳文旅产业迈向新高度，展现独特魅力。

　　3.3规范数字文旅环境，健全体制机制

　　文旅融合是一项牵涉面广、关联性高、辐射力强的系统性工程，完善数字经济管理制度是其长效发展的保障。目前，安阳部分企业IP意识薄弱，政府监管有待加强，制约了文旅产业长远发展。对此，安阳应营造规范的数字文旅发展环境，协同推进顶层研究、信息基础建设与数字改革。首先，健全安阳文旅公共服务机制，增加科研基金支持数字经济研究，加快文旅融合法治建设，整治市场秩序，创新数字经济监管体系，实施风险评估预警。其次，立足区域资源禀赋，结合安阳特色资源，开发历史文化遗产运营平台，完善文化产品审核机制，利用新媒体提升文化IP形象。最后，鼓励文旅企业采用新技术和新思维，创新旅行社服务模式，促进线上线下融合，加速传统旅行社转型，提升旅游产业的规模化、特色化、专业化水平，打造具有国内竞争力的文旅企业。通过这三方面协同，打造规范的数字文旅生态，为安阳文旅高质量发展提供坚实的支撑。

　　3.4培养数字经济人才，强化人才支撑

　　人才是文旅融合发展的核心竞争力，数字经济赋能下的文旅产业结构升级更离不开一支高水平、高素质的数字人才队伍。为解决安阳文旅产业复合型人才短缺问题，政府、学校及企业应紧密合作，推进“人才+文旅”战略。政府需要加大文旅人才引进力度，细化留安、落安及就业补贴政策，激发人才潜能；推动教育机构增设数字经济专业，加强数字化教育与技能培训。学校应优化课程，专注培养信息技术和数字智能人才，深化产学研合作，与企业共建人才孵化基地，定向培育文旅与数字技术融合的复合型人才。企业需要定期举办数字赋能文旅的培训交流活动，提升员工技能，进行经验分享，激励团队创新。通过三方紧密协作，构建全方位、多层次的人才培养体系，为安阳文旅产业高质量发展奠定坚实的人才基础，满足数字经济时代需求，推动产业转型升级，共创文旅新篇章。

　　4结束语

　　为了更好地使数字经济赋能安阳文旅产业高质量发展，本文基于数字经济发展背景，通过分析数字经济赋能安阳文旅产业发展的内在逻辑，挖掘安阳文旅产业发展中的现存问题，并针对主要问题提出解决路径，最终找到能够切实推进数字经济赋能安阳文旅产业高质量发展的路径。

主要参考文献

　　［1］习*平.在教育文化卫生体育领域专家代表座谈会上的讲话［N］.人民日报,2020-09-23(2).

　　［2］明庆忠,刘安乐,祁苑玲,等.文化和旅游深度融合发展的系统逻辑架构研究［J］.学术探索,2024(2):126-131.

　　［3］郭凡,赵晓凤.安阳文旅市场喜迎开门红［N］.安阳日报,2024-02-18(1).

　　［4］斯丽娟.数字经济推动区域协调发展：理论逻辑与实践路径［J］.理论与改革,2023(2):73-85,150-151.

　　［5］刘英基,邹秉坤,韩元军,等.数字经济赋能文旅融合高质量发展：机理、渠道与经验证据［J］.旅游学刊,2023(5):28-41.

　　［6］张敏.数字经济背景下河南文旅产业发展路径探究［J］.商展经济,2023(21):45-48.

　　［7］伊永华.数字经济下河南省文旅产业发展路径研究［J］.西部旅游,2022(20):85-87.

　　［8］贾培,赵晓凤.河南安阳：数字技术让旅游“聪明”起来［J］.公关世界,2023(20):42-44.

　　［9］林净.“IP+景区营销模式”的创新实践分析：以“球猴”与历史古镇跨界营销为例［J］.营销界,2020(11):163-164.

　　［10］刘芳.数字经济赋能产业结构升级的实现路径［J］.商场现代化,2024(6):134-136.