摘要：在构建“双循环”新发展格局的战略背景下，城市夜间经济已成为激发城市发展活力、赋能高质量“内循环”的重要载体。按照政府关于加快推进夜间经济发展的工作部署，根据“十四五”规划和创建旅游休闲城市的统一要求，要进一步激活城市的夜间经济活力、城市消费水平、开放度、活跃度和投资环境。随着我国影视行业的持续发展，很多地方耗巨资建造了影视拍摄基地，并以城市旅游休闲场所的运营模式进行盈利，文章以湖州影视城为例，研究探讨湖州影视城的基本发展状况，从夜间经济发展方向出发，提出推进湖州影视城夜间经济发展和活性化的运营方案。

　　关键词：湖州影视城；夜间经济；夜间旅游；创意发展；发展策略

　　一、影视城的发展动因

　　（一）资源禀赋支撑

　　“绿水青山就是金山银山”。良好的自然环境和周边旅游资源是支撑影视城发展的基础条件，也是影视城与传统旅游风景区相互竞争游客资源的后盾。从众多影视城的实证研究成果来看，大多数影视城都建设在风光旖旎的优质自然山水环境中，部分影视城甚至是以旅游景区或尚未登记文保单位的文化遗址场所发展而来，例如，崛起于湖州太湖国家旅游度假区废墟之上的湖州影视城，凭借度假区迷人的风光和当地的山、湖、湿地、庙宇等优质的生态资源，在激烈的影视城竞争中始终处于不败之地。

　　（二）旅游休闲经济需要逐渐扩大

　　近年来，随着国内城市的不断完善，旅游消费不断升级，城市旅游休闲业态成为拉动地方经济、促进消费的“火车头”。具备文化游览、文化传播、购物、娱乐和休憩等多重功能的开放式旅游休闲场所已经成为城市形象升级的主要力量，以城市特有的历史、人文、民俗等为依托，以创意文化消费为主要特征，凸显城市文明与品质文化。根据“十四五”规划“要打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区”的要求，明确文化、旅游和城市一体化发展的理念，意味着扩大旅游休闲消费市场、优化创意文化旅游消费场所将成为文旅发展的重点，建设旅游创意文化休息街区的热度将进一步加强。

　　（三）创意文化产业重新塑造生活

　　随着消费人群的变迁，消费环境发生了巨大转变，影视城、美术馆、博物馆、快闪店等各类休闲娱乐场所都通过不同的形式传播着独特的情绪和文化，而这些场所代表着城市不同的文化价值取向，能够引导市民到此消费，推动城市经济发展。当前，影视产业迎来飞速发展期，伴随着影视产业的蓬勃发展，影视城的发展也得到了政策支持。影视产业基地是一个横跨电影、旅游、博物馆等众多行业的创意文化产业，可以说，这个产业在文化领域中占据着重要地位，各种旅游休闲消费产业赋予人们在城市中生活的意义，重新定义了城市经济、城市活动和人们的生活质量追求，成为满足人们精神需求、文化传播和娱乐消费的重要空间载体。

　　二、湖州影视城发展“夜间经济”的迫切需要

　　（一）丰富文化空间内容

　　影视产业作为文化产业中的一个重要组成部分，近几年，很多城市通过建设多种影视城、艺术馆等相关文化空间，为市民提供享受文化艺术的环境。但是，大部分文化艺术空间在运营方面存在很多问题，例如，政府在文化设施建设方面投入大量预算，但随着地区的文化设施重复建设，运营财政和文化内容不足等问题也日益凸显，因此，必须摆脱文化艺术空间数量的膨胀，将现有的文化艺术空间扩散到可以活用、互通、共享的空间。对于坐落在三线城市的湖州影视城而言，需要采取多元化和全方位的发展思路，通过打造夜间经济，延长消费时间，拓展消费领域，有助于唤醒城市活力，构筑城市经济的持续增长点，为产业转型、空间活用提供重要契机。

　　（二）注入三线城市活力

　　比起首都圈或旅游经济较发达的大城市，三线城市的地区经济发展较慢，湖州这样人口相对较少的城市，面临人口减少和人才流失等困难。因此，对于湖州而言，激活现有文化空间，搞活夜间经济，以提高城市吸引力为目标，对解决年轻人留湖率低、非遗传统产业发展困难等现实问题具有重要意义[1]。

　　（三）打造夜间经济特色

　　近年来，我国民众参与夜间活动的热情不断高涨，各旅游城市也将打造夜间旅游项目作为夜间消费市场的主力军。乘船夜游观光、举办主题灯会、夜间演唱会、夜间文化体验活动等成为发展夜间旅游的重要方式，夜间活动项目层出不穷，逐步演变为推动当地旅游经济发展和提升地域形象的重要途径，能够产生巨大的经济效益和社会效益。目前，湖州影视城的运营模式较为单一，夜间经济的发展还处于探索尝试的初级阶段，基于原有影视拍摄取景地的产业升级和地区经济文化旅游转型的需要，研究深入打造具有影视城特色的夜间项目是影视城突破现有发展模式的关键。

　　三、湖州影视城现状概述

　　（一）湖州影视城发展背景

　　湖州影视城是以影视拍摄服务为主，兼具观光旅游、文化娱乐、休闲度假等功能的旅游景区。影视城选址于湖州吴兴区东林镇附近，由一片废弃厂房改造，占地约100万平方米，斥资80多亿元兴建而成。建筑风格多以清末、民国时期典型的地方特色建筑为主，景区一比一复刻民国老上海建筑，还原老上海风情，打造鳞次栉比的十里洋行、富丽堂皇的公馆别墅、雄伟华丽的大教堂、夜上海曼妙歌声的百乐门、中西合璧的石库门等景点。2018—2023年，湖州影视城共接待剧组500多个，收益4 200多万元，在此拍摄了国家文化重点项目长篇电视剧《楼外楼》、革命历史剧《热血军旗》、热播剧《那年花开月正圆》等。同时，湖州影视城于2018年获得湖州市“服务业优强企业”“重点建设工作先进集体”“太湖度假区杰出贡献”等荣誉。2021年1月，湖州市文化和旅游品质评定管理委员根据《旅游景区品质等级的划分和评定》公布湖州影视城为国家3A级旅游景区。

　　（二）湖州影视城夜间经济的发展局限

　　1.产业聚集效应弱

　　近年来，由于人们对于夜间旅游的需求越来越大，夜间旅游的市场越来越稳定，在湖州各地逐渐出现了夜市、酒吧街、购物街、康养保健等夜间经济项目，形成了内容和形式多样的娱乐休闲场所，从而为湖州夜间经济的创意发展提供了条件。通过对湖州现有的夜间旅游项目、产品和景区进行分析和研究，发现无论是夜间观光景区，还是夜间旅游项目或产品，多数情况下都是自发形成，在开发过程中缺乏全局观念，几乎全部采取各自发展的方式，虽然在一定程度上符合旅游经济的市场发展规律，但缺乏科学、严谨的规划和开发，导致整个湖州夜间经济的发展呈现出发展格局离散、发展速度较慢的现状[2]。湖州影视城也同样存在这个问题。

　　影视城是文化产业的重要组成部分，一条完整的产业链有助于影视产业的延伸发展。对于影视基地而言，不仅是拍摄基地，还包括提供制景、群演、服装、道具、化妆、餐饮、住宿等一系列产业。对于游客而言，影视基地不仅是明星聚集的观光地，更包括景点、住宿、餐饮、购物、娱乐等一系列服务。湖州影视城的相关产业集聚效应较弱，如影视城必备的住宿、餐饮、购物等各个旅游产业内的企业，如今都已暂停营业，运营模式的单一限制了湖州影视城的多元化发展，使其无法利用自身的资源吸引粉丝群来此处观光旅游。

　　对比横店影视城，横店影视城采取影视为表、旅游为里、文化为魂的发展战略，使得文化产业集聚发展迅速。影视产业在这里形成了规模化的集聚，并且浙江横店影视产业实验区里集影视创作、拍摄、制作、发行、交易于一体，建设了一条拥有专业的影视产业设施和具有可延展性的影视产业链。不仅如此，横店的旅游业、服务业也实现了规模化集聚，横店影视城官方下辖的酒店有四星级的国贸、贵宾楼，三星级的影星酒店、旅游大厦等，所有在横店拍戏的剧组必须下榻官方酒店。同时，横店影视职业学院开设各类影视课程，专门培养影视人才，2019年在校学生达5 000多人。横店文化产业提供就业岗位36 000个，占全镇就业人数的一半左右。

　　2.配套设施不完善

　　湖州影视城夜间经济发展的内生力量还有待进一步释放，晚上6点以后，正是夜间经济的运营高峰，但影视城的营业时间截至下午5:30，因此湖州影视城的夜间观光、文化消费是缺失的。突发事件后，湖州影视城逐渐在节假日或特殊时间内开放夜间营业，并举办夜间活动，首先，在影城景观照明设施方面，部分内部路段、建筑甚至一些知名景观亮化程度不够，科技元素较少，没有与人文自然景观形成呼应，观赏性较弱；在旅游基础设施方面，部分旅游点在停车场、指示牌、洗手间、文娱设备等公共服务设施方面配套不够完善。此外，湖州影视城作为大型景区，对游客的体力值需求较高，应当在园区提供饮食服务，既能够实现多重创收，亦能够满足游客的需求。目前，进入湖州影视城内，挂有餐厅或超市门头的商铺皆处于未运营状态，游客乘兴而来，在游览过程中口渴、饥饿在所难免，但园区无法满足游客的饮食需求。配套设施的不足会导致商业主体经营时间缩短、夜间商业活动空间狭小、夜间消费时长缩减，限制夜间市场活力和夜间经济潜力的释放。

　　3.夜间经济重视程度不够

　　现如今，全国大多数的旅游城市和旅游目的地都只是单纯地将夜间旅游作为白天旅游的一种拓展和延伸，湖州影视城发展夜间经济也同样存在此类问题。纵观湖州影视城旅游产业的发展格局和现状，都未能给夜间经济进行一个准确的界定和清晰的发展规划。在国内其他影视城中，存在着夜间旅游发展成为当地一个新亮点的典型案例。例如，横店影视城的夜间经济，是围绕影视展开的，在自身定位方面清晰准确，夜间休闲活动作为横店影视城旅游的一个重要组成部分，在其发展过程中不仅保留了影视基地的特色和魅力，同时加入了体验影视旅游夜间场景，丰富的夜间经济生态，吸引了大量国内外游客夜游横店影视城和体验中国影视文化，给旅游者带来了多层次、多元化的旅游体验。

　　4.夜间旅游项目单一，缺乏创意

　　纵观整个湖州影视城夜间经济的发展，大部分集中于对白天游客观光时间上的延伸和拓展，形式和内容上相对较为简单，存在开发层次较低、深度不够以及文化价值的挖掘不足，没有充分考虑游客的心理情感等问题，在一定程度上很难满足游客对于夜间旅游项目的参与感和体验感，呈现出一种“看得多，参与少”的格局。作为国家3A级旅游景区，游玩影视基地存在绝不仅仅是景点观光或是游戏项目体验，更重要的是文化内涵的传输。游客走进湖州影视城,在被仿制的古建筑震撼的同时，更应当了解一段历史，汲取一些知识，获得文化的熏陶。单一的夜间灯光秀或歌舞秀使人们缺少对于夜间旅游项目和产品的多元化参与和体验，无法满足游客除基础娱乐外的多重需求[3]。

　　四、推进湖州影视城夜间经济发展的策略研究

　　（一）扩大受众群体：多元化发展，树立夜生活品牌形象

　　结合不同年代游客的喜好和文化兴趣，推出更多有吸引力的项目。例如，有年代感的美食夜市、符合建筑风格的精品酒吧、音乐会和电影相关的活动等，形成“湖州影视城夜生活”的氛围，全面重构大众对湖州影视城的夜游认知，提升湖州夜间经济的发展。

　　1.多元化娱乐活动

　　策划并举办各种类的夜间娱乐活动，如音乐会、演唱会、文艺演出、时装秀等，吸引不同群体的观众。通过与知名演艺团体、艺人和文化机构合作，打造高水准的演出内容，提升湖州影视城的知名度。

　　2.夜间美食文化

　　发掘湖州当地的美食文化，打造夜市或美食一条街，提供各种有特色的夜间美食摊位和餐饮场所，定期邀请知名厨师举办湖州美食文化节，推广湖州特色，吸引游客品尝当地美食，了解湖州，形成独特的夜间餐饮文化。

　　3.影视主题夜间活动

　　结合影视城的特色，定期举办影视主题夜间活动，如电影放映、明星见面会、影视拍摄体验等。通过与电影院、电视台、电影制片厂等行业合作，打造独特的影视文化活动，吸引影迷和业内人士前来参与，树立湖州影视城的专业形象。

　　（二）数字化推广：展现影视城夜间趣味，提升知名度

　　随着数字化的发展，湖州影视城可以开发夜间项目，利用数字化媒体，通过发布短视频或直播等方式展现湖州影视城夜间项目的趣味性和多样性，利用社交媒体平台，引导大众分享湖州影视城夜间体验活动的照片和视频，更加注重年轻人的消费需求和文化需求，从而吸引更多的年轻人。

　　1.优化官方平台

　　在官方网站和公众号上展示影视城夜间娱乐活动的信息，包括演出日程、票务信息、参与活动的方式等，确保网站和应用程序的管理和维护便于游客使用。

　　2.社交媒体推广

　　利用社交媒体平台，如微博、微信、抖音、小红书等，定期更新有关湖州影视城夜间活动的内容和资讯，并积极与粉丝互动，同时确保发布高质量照片、视频等内容，吸引更多受众的关注与参与。

　　3.数据分析和优化

　　定期分析推广活动的数据，了解不同推广渠道的效果，优化营销策略。根据用户反馈和数据分析，调整宣传内容和推广方式，以达到更好的推广效果。

　　（三）做好文化IP创新：传统文化与现代文化相结合，塑造夜间旅游品牌

　　夜间经济的创意发展需要通过IP的形式向游客展现当地的文化内涵，实现文化IP塑造夜间旅游产品特点。在湖州影视城夜间经济发展中，要树立影视城夜生活的品牌形象，可以推出具有地域特色和文化内涵的项目，彰显出湖州的历史文化底蕴，带动夜间经济的繁荣发展，提高湖州影视城的知名度和市场竞争力。要形成各地域独具特色的核心主题，与同类夜间旅游产品形成鲜明区别，由此更好地吸引游客，提高夜间旅游产品的知名度。

　　1.打造夜生活特色符号

　　伴随夜间旅游的深入发展，夜间旅游产品的场景化和沉浸式体验越来越成为游客向往和追求的活动。可以推出具有湖州影视城特色的夜生活标志符号，例如，可以使用20世纪60年代的大字报、老上海的风情街等符号，展现湖州影视城夜生活的街区形象，不仅能够使大众产生对湖州影视城夜生活的情感认同，又能把传统文化与现代夜生活结合起来，为湖州夜间经济的发展注入更多的活力和特色。

　　2.挖掘历史文化资源

　　深入挖掘湖州地区的历史文化资源，包括传统文化、历史建筑等，并与现代影视产业相结合，形成独特的文化传播路径。

　　3.设计主题活动

　　根据湖州的历史文化和现代影视产业发展趋势，设计关于湖州历史文化的主题活动，例如历史文化展览、传统艺术表演、湖州历史故事演讲等。

　　4.发展文化创意产品

　　将湖州的历史文化元素融入湖州影视城的文创产品设计中，并通过线上和线下渠道进行推广和销售，向游客宣传湖州，让人们记住湖州。

　　（四）多领域协同发展：城城联盟，扩大合作模式

　　湖州影视城可以联手不同城市、不同领域进行密切合作，共同分享资源和经验，共同制定并推进计划，以实现夜间经济的协同发展和共同繁荣。

　　1.构建城市旅游区域联盟

　　湖州影视城可以联合嘉兴、杭州等周边城市，打造夜间旅游线路，将各城市的夜间景点、文化场所、商业区等特色地区串联起来，为游客提供全方位的夜间旅游体验。同时，可以设立合作机构或协会，定期举办交流会议、培训和合作项目推介活动，扩大旅游地和夜间项目的影响力和覆盖面。

　　2.跨界合作

　　湖州影视城可以与艺术家、文化机构、科技公司等进行跨界合作，打造创意和互动性更强的夜间项目。例如，可以邀请艺术家参与影视城的艺术展览、演出活动，与科技公司合作推出虚拟现实（VR）或增强现实（AR）体验项目，吸引年轻人和科技爱好者参与，打破影视城功能的单一性和局限性。

　　3.校企合作

　　与湖州本地高等院校相关专业进行校企合作，定期向校方开放影视方向的相关课程，建立相关的人才培养机制，集聚周边的人才资源，为湖州影视城的发展源源不断地输送各类人才，同时，将实际的就业岗位需求与文化创意产业学科教育挂钩，进一步拓宽人才培养路径，建立提供就业与求职信息的平台和渠道，对城市夜间经济业态革新和青年创业进行扶持，提高年轻人留湖率。

　　（五）结合非遗文化：还原年代感，推进传统产业发展

　　湖州地区拥有大量的非遗传统产业，如丝绸、湖笔、剪纸等，影视城的夜间项目可结合这些非遗文化，打造出具有时代感和创意性的非遗文化体验。这不仅可以满足人们对文化、历史和艺术的需求，还能为非遗产业注入新的活力，促进非遗传统产业的发展，让湖州影视城的夜生活更加多元化、更加有趣。

　　体验式非遗项目：在影视城内设置非遗展示区，让游客近距离观赏非遗大师手工制作的艺术品；在夜场开设非遗手工课堂，让年轻人亲身体验非遗技艺，通过展示、体验等形式向游客传递传统文化的精髓，以此促进非遗产业的转型升级和传承发展。

　　非遗文化展演：定期举办文化演艺活动，包括非遗表演、传统音乐演奏、舞蹈表演等，吸引游客观赏并推广传统文化。

　　非遗衍生品开发：根据影视作品和非遗文化的主题，开发相关的非遗衍生品，增加游客的购物需求，帮扶湖州传统产业的发展与传播。

　　增设导游服务：增设专业的主题导游，为游客提供关于影视拍摄和非遗文化的导览服务，让游客更好地了解影视城和湖州的文化底蕴。

　　五、结语

　　夜间经济作为文旅产业融合的重要产物，近年来在各地得到了广泛的关注与发展。湖州影视城是湖州重要的文化空间，应当通过深入挖掘文化底蕴、创新旅游形式、加强产业联动和开展文化教育活动等方式，推动湖州影视城甚至湖州市夜间旅游的持续发展，为当地经济和文化传承注入新的活力。

参考文献：

　　［1］余江波．我国二三线城市“夜间经济”发展研究——以洛阳为例［J］．洛阳理工学院学报（社会科学版），2020，35（6）：26-32+48.

　　［2］宋健，刘沫含，崔广薇．三线城市的夜经济崛起与障碍消解［J］．营销界，2020（5）：141-144.

　　［3］郑瑞．我国城市夜间经济高质量发展困境与路径研究［J］．中国管理信息化，2022，25（16）：179-182.