摘要：我国农业资源丰富，特别是农产品种植条件优越，但受制于交通和市场等因素，传统农业发展面临着一定的压力，因此农村电商成为支撑农业发展的关键。目前，通过数字技术的引入，可以极大地提高电商运营效率，促进农村电商发展。文章首先明确我国农村电商的发展现状和问题，在分析数字技术赋能的优势和作用的基础上，进一步探讨移动支付、大数据分析、物联网等具体数字技术在提高农村电商效率和服务质量方面的作用，最后提出数字技术驱动我国农村电商高质量发展的实践路径，为推动我国数字经济与农村电商高质量发展的深度融合提供一定的指导和参考。

　　关键词：数字技术；农村电商；发展；路径

　　数字技术的快速发展，为不同领域的升级和改善提供了新的可能和机遇。其中，农村电商的发展成为数字赋能的一个重要应用场景。在各级政府和企业的积极推动下，我国农村电商于近年来得到了长足发展，但在实践中，仍面临着一系列的问题和挑战。如何通过数字赋能，提升农村电商的运营效率、服务质量和用户体验，成为当前需要解决的关键问题。因此，文章在分析我国目前农村电商现状的基础上，找出存在的问题，并借鉴数字技术应用的最佳实践经验探究其在农村电商中的适用性，为农村电商的稳健发展提供支持和启示。

　　一、数字技术在农村电商发展中的作用

　　（一）移动支付

　　数字赋能在农村电商发展中的作用主要体现在移动支付上。首先，移动支付可以解决农村电商面临的支付难题。由于农村地区银行等金融机构网点较少，很多农村电商用户缺乏有效的支付渠道，无法完成线上支付。而移动支付可以通过手机等移动终端进行支付，无需银行卡等传统支付工具，从而为农村电商用户提供了更加便捷的支付方式。其次，移动支付可以降低农村电商的交易成本。传统的银行转账、电汇等支付方式需要一定的手续费和时间成本，而移动支付则可以免除这些费用，实现实时到账。最后，移动支付可以增加农村电商用户的购买信心。移动支付可以提供更加安全的支付环境，可以有效保护用户的资金安全，避免欺诈和虚假交易的出现，从而增加了农村电商用户的购买信心，促进了农村电商的发展。

　　（二）大数据分析

　　数字赋能在农村电商发展中的另一个作用是大数据分析。首先，大数据分析可以提供更加准确的市场数据和消费者画像。通过收集和分析大量用户数据，可以了解消费者的购买习惯、偏好、需求以及市场趋势等信息，从而帮助农村电商更好地了解市场和消费者，为制定更加精准的营销策略提供数据支持。其次，大数据分析可以优化农村电商的产品设计和定位。通过分析消费者的购买行为和反馈，可以优化产品设计，提高产品的质量和性能。最后，大数据分析可以提高农村电商的营销效果。通过对用户数据进行分析，可以制定更加精准的营销策略，提高营销效果和转化率，从而促进农村电商的发展。

　　（三）物联网的应用

　　数字赋能对于农村电商发展的第三个作用是物联网的应用。首先，物联网可以提高供应链的透明度和效率。通过物联网技术，可以对供应链中的各个环节进行实时监控和信息采集，包括运输、储存、配送等方面，从而可以更好地掌握货物的实时位置和状态，提高供应链的透明度和效率。其次，物联网可以提升农产品的质量和追溯能力。通过物联网技术，可以实现对农产品生产、加工、储存等全过程的监控和信息采集，提供更加精准的追溯和认证服务。最后，物联网可以提升消费者的信任。通过物联网技术，可以实现农产品从生产到消费全过程的透明度和可追溯，可以让消费者更加放心地购买农产品，促进农村电商的发展。

　　二、我国农村电商发展现状和存在问题

　　（一）我国农村电商发展现状

　　农村电商是指通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布县、镇、村的三农信息服务站。现在的农村电商产品主要有两种模式，一种是开一家网店，一种是建立自己的农村电商平台。从2014年开始，商务部和财政部在全国农村范围内共同开展了电商综合示范工作，2015年xxx办公厅又向各扶贫部门印发了关于加快电子商务进农村的指导意见，并在2016年xxx扶贫办针对加大电商扶贫工作提出指导意见。2018年中央一号文件提出振兴农村经济，要通过布局优化以及战略实施促进农村的优先发展，并鼓励“互联网+”农产品的相关政策。2019年中央一号文件也明确指示国家将继续提升农村电商扶贫的综合性，实施“互联网+”农产品的相关政策，并借助“互联网+”向农村延伸扩展公共服务。这些政策都为我国农村电商的发展提供了宏观指导和支持。

　　农村电商不仅能拓宽农产品的销售渠道，增加农民的就业机会和获利手段，还能降低农村商业成本、扩大农村商业领域。截至2022年底，5G网络覆盖所有县城城区，实现“村村通宽带”“县县通5G”，这为农村电商提供了更好的发展环境。根据第52次《中国互联网络发展状况统计报告》，2023年上半年全国网上零售额达7.16万亿元，同比增长13.1%，其中农村网络零售额达1.12万亿元，同比增长12.5%。总的来说，农村电商是一种以网络平台为基础，通过整合农村资源，拓展农村信息服务业务的模式，可以促进农产品销售、农民增收和农村经济发展。

　　（二）数字技术在我国农村电商发展中应用存在的问题

　　在数字技术应用的角度下，我国农村电商发展存在以下几个问题。一是缺乏专业人才和技术支持：农村电商的发展需要大量专业的电商人才和技术的支持。目前，我国农村地区受过高等教育的人才较少，导致农村电商缺乏必要的技术支持和专业指导，严重制约了农村电商的发展。二是信息化基础设施薄弱：信息化基础设施是农村电商发展的基础。然而，我国农村地区的信息化基础设施还很薄弱，如网络覆盖范围较小、网络速度慢、网络安全保障不足等问题，这使得农村电商的运营和发展受到限制。三是产品标准化程度低：农产品的标准化程度是农村电商发展的关键因素之一。目前，我国农产品的标准化程度还比较低，缺乏统一的标准和质量监管，这不仅影响了农村电商的信誉和品牌形象，也制约了农村电商的拓展市场和竞争力提升。四是缺乏有效的市场推广和营销手段：由于缺乏专业的人才和技术支持，农村电商往往缺乏有效的市场推广和营销手段。在品牌打造、市场调研、产品定位等方面缺乏必要的经验和能力，这使得农村电商的市场占有率和竞争力不足。五是物流配送体系不完善：农村电商的发展需要完善的物流配送体系。我国农村地区的物流配送体系还不够完善，配送成本较高、速度较慢、服务水平不高等问题普遍存在，这限制了农村电商的拓展和业务范围。以上这些问题，需要政府、企业和社会各方共同努力解决。

　　三、数字技术助力我国农村电商发展的实践路径

　　（一）推进农村电商全业务数字化，聚焦优势领域培育特色农业大数据平台

　　首先，深入挖掘农业资源优势，我国各地区具有丰富的农业资源，不同地区和不同农产品具有鲜明的特色和优势。要深入挖掘这些优势资源，明确各地区的农业特色和农产品的优势，为发展特色农业大数据平台提供基础支撑。其次，加强农业数据采集与分析，建设农业大数据平台需要大量的数据支持，整合各地区、各农产品的生产、流通、销售等数据，建立农业数据库，为农村电商提供数据支持。再次，建立数字化供应链体系，农村电商的发展需要构建数字化供应链体系，实现农产品从生产、流通到销售的数字化管理。通过数字化技术和智能化设备的应用，优化物流配送、库存管理、订单处理等环节，提高供应链的效率和响应速度。从次，加强数字化营销推广，利用数字化技术，加强农村电商的营销推广。通过社交媒体、短视频平台等渠道，宣传农产品的特色和优势，提高农产品的知名度和市场竞争力。最后，培育数字化农业生态圈，结合地方特色和优势领域，培育数字化农业生态圈。通过数字化技术和平台建设，整合农业产业链的各个环节，实现资源共享和协同发展。

　　（二）依托数字经济品牌企业优化农村电商数字化服务，推进农村电商全渠道数字化

　　首先，引入数字经济品牌企业。各地可以积极引进优秀的数字经济品牌企业，如阿里巴巴、京东等，利用其丰富的电商经验和数字化技术，推动农村电商的数字化建设和升级。其次，合作共建数字化服务平台。可以与数字经济品牌企业合作，共同建设农村电商数字化服务平台，提供全方位的电商服务和支持。通过合作，可以降低农村电商的运营成本，提高服务质量和效率。再次，还需要培训和人才引进。加强电商人才培训和引进数字经济品牌企业的优秀人才，提升农村电商从业人员的数字化素养和专业技能。通过培训和人才引进，可以增强农村电商的数字化能力和创新能力。最后，农业大数据应用。结合各地农业资源优势和特色农产品，利用数字经济品牌企业的数字化技术和大数据平台，建立农业大数据应用体系。通过数据挖掘和分析，了解市场需求和消费者行为，优化农产品生产和销售策略，提高市场占有率和经济效益。总之，全国各地可以依托数字经济品牌企业优化农村电商数字化服务，推进农村电商全渠道数字化发展，需要政府、企业和社会各方面的共同努力，制定针对性的政策措施，营造有利于农村电商发展的环境，激发农村发展的活力，推动乡村振兴战略的实施。

　　（三）引导农村电商龙头企业探索链式数字化协同转型，推进农村电商全产业数字化

　　首先，树立农村电商龙头企业榜样，选择一些发展较好、具有影响力和带动力的农村电商龙头企业，作为典型案例在全国范围内进行推广。通过宣传和推广这些企业的成功经验，为其他农村电商企业提供可借鉴的经验和参考。其次，加强数字化转型引导，制定相关的政策和措施，鼓励和引导农村电商龙头企业加快数字化转型。例如，可以为企业提供数字化技术和人才培训支持，协助企业进行数字化流程再造和模式创新。此外，进一步搭建数字化协同平台，推动农村电商龙头企业共同搭建数字化协同平台，实现产业链各环节的数字化协同。通过该平台，可以实现生产、采购、流通、销售等环节的协同合作，提高整个产业的数字化水平和效率。同时，创新数字化服务模式，引导农村电商龙头企业创新数字化服务模式，拓展电商业务范围和提升服务质量。例如，可以开发个性化定制、跨境电商、物流配送等数字化服务，满足消费者多样化的需求，提高市场竞争力。最后，推动农村电商龙头企业注重区域品牌建设，提升农产品的品牌价值和市场影响力。通过数字化技术和网络营销手段，加强区域品牌的宣传和推广，提高消费者对农产品的认知度和信任度。引导农村电商龙头企业探索链式数字化协同转型，推进农村电商全产业数字化，需要政府、企业和社会各方面的共同努力，制定针对性的政策措施，营造有利于农村电商发展的环境，激发农村发展的活力，推动乡村振兴战略的实施。

　　（四）打造河南省农村电商数字化创新示范引领项目，推进农村电商全项目数字化

　　首先，制订农村电商数字化创新规划，结合各省各地的实际情况，制订农村电商数字化创新的总体规划和实施方案。明确数字化创新的目标、任务和时间表，为项目的推进提供指导和依据。其次，加强政策支持和资源整合，制定一系列支持农村电商数字化创新的政策措施，包括财政支持、税收优惠、人才培养等。同时，整合各方资源，包括政府部门、企业、科研机构等，形成合力共同推进项目实施。再次，建设数字化基础设施，加强农村地区的数字化基础设施建设，包括网络通信、数据中心、云计算平台等。从次，创新电商模式和业态，结合各省各地农业和农村发展的特点，创新电商模式和业态，开发具有地方特色的农村电商应用场景。例如，可以探索农产品定制化生产、农旅结合等新模式，推动农村经济的数字化转型。最后，培育数字化产业集群，通过政策引导和市场机制，培育一批具有竞争力的数字化农业企业，打造数字化农业产业集群。通过产业集群效应，推动农村电商全项目的数字化进程。打造我国农村电商数字化创新示范引领项目，推进农村电商全项目数字化，需要政府、企业和社会各方面的共同努力，制定针对性的政策措施，营造有利于农村电商发展的环境，激发农村发展的活力，推动乡村振兴战略的实施。

        参考文献：

　　［1］毛怡萱．乡村振兴战略下数字普惠金融服务农产品电商的困境与路径［J］．农业经济，2021（11）：112-114.

　　［2］刘岩．数字乡村建设背景下辽宁农村电商高质量发展探析［J］．农业经济，2022（6）：134-135.

　　［3］郭凯凯，高启杰．农村电商高质量发展机遇、挑战及对策研究［J］．现代经济探讨，2022（2）：103-111.