摘要：“互联网+”时代，消费者的需求成为影响市场需求的主要因素，是市场需求的导向。消费者对产品的需求日益多元，对质量、设计、知名度等都有了更高的需求，品牌影响力和品牌知名度极大程度影响了消费者的选择，影响了行业的发展方向。因此，在品牌资产视域下，企业要明确打造品牌的重要性，积极采取措施提升营销水平，通过有效的营销提高品牌知名度、提升品牌资产价值，将品牌资产盈利能力转变为有形价值。基于此，文章立足品牌资产视域，进一步探究xx营销组合策略提升策略，旨在为企业的营销工作提供帮助。

　　关键词：品牌资产；xx营销组合策略；提升策略

　　在以消费者需求为导向的当下，品牌打造的重要性日益凸显，品牌化受到业界关注，如何通过服务营销实现品牌价值的提升成为当前企业需要思考的问题。社会生产力的提高进一步推动了产品的创新，产品种类日益多元，大众对产品的需求不断提高。基于此，商家要明确市场发展现状，以消费者需求为立足点，在推出多元产品的同时，不断优化xx营销组合策略，做好营销xx，通过提高产品质量、提升xx水平、完善营销体系等多种方式为消费者提供更优体验，从而不断提高品牌价值。由此可见，在品牌资产视域下，探究xx营销组合策略提升策略具有重要意义。

　　一、品牌资产的概念

　　从市场营销层面看，品牌资产包括五个要素，一是专有资产权利；二是品牌大众认知度；三是品牌联想度；四是品牌忠诚度；五是品牌知名度。多要素的有效集合，品牌资产能够实现有形价值的转化，在为消费者提供xx的同时促进自身品牌价值的提高，从而不断提高品牌知名度。从财务角度看，品牌资产主要包括两个要素，一是盈利能力；二是溢价能力，主要体现在增值xx中。

　　二、品牌资产的特性

　　品牌资产的特性主要有以下几点：第一，以顾客为中心。品牌资产本质上是一种无形资产，以顾客需求为导向，随需求变化而变化。第二，品牌影响力。品牌在市场中的影响力对品牌价值具有关键作用，对客户消费选择具有重要影响。第三，营销宣传力度。想要提高品牌知名度，就要做好广告宣传工作，通过有效地宣传扩大品牌影响力，从而提升品牌资产价值。第四，使用价值。顾客在选择品牌时通常考虑产品的质量、用途等，顾客的选择在一定程度上反映了品牌的价值性，品牌的增值xx能让顾客获得良好体验，从而达到品牌资产增值目的。

　　三、xx营销组合概念

　　xx营销指在进行产品的销售过程中提供优质xx，从而让顾客获得良好购物体验。在这一过程中，顾客会增加对品牌的信赖、提高对品牌的好感度，以及对品牌的忠诚度，从而帮助企业实现扩大客户群体。因此，xx营销不仅指咨询xx，更重要的是对顾客的个性化xx。个性xx具有特殊性、个性化特点，既能满足不同客户的多元需求，又能不断挖掘小众消费群，开发品牌的潜在客户群体，从而提升品牌影响力。

　　四、xx营销组合对品牌资产的影响作用

　　（一）xx质量对品牌资产的影响

　　xx质量对品牌资产具有直接影响，良好的xx质量有助于促进品牌资产增值，让顾客获得良好体验，从而稳定客户群体。对企业而言，在打造品牌、提升品牌影响力的过程中，要解决客户流失问题，就应提高xx质量，为客户提供良好xx，从而有效维系品牌与客户的关系，提高客户对品牌的认可度。优质的xx能让品牌获得良好口碑，为企业树立良好形象，从而不断扩大品牌价值。

　　（二）价格促销对品牌资产的影响

　　价格促销指的是通过降低价格的方式进行产品的销售，或通过附赠其他产品进行组合销售的方式吸引顾客消费，从而提高产品销量，在同行竞争中突出品牌优势，扩大品牌影响力。价格促销方法并非适用所有产品，部分品牌资产价值较高，若通过大幅度降低价格来达到促销目的，则可能会导致品牌资产价值下降，降低品牌含金量。以奢侈品为例，奢侈品牌主要针对高端消费群体，定位高端层次，其目标群体较为固定，若采用大力促销方式，会导致固定群体对品牌产品产生质疑，虽然能在短期内吸引新的客户群体，但从长远来看会导致品牌定位转变，降低品牌资产增值效应。

　　五、基于品牌资产视域的xx营销组合策略提升策略

　　（一）提升xx质量

　　xx质量在一定程度上直接反映了产品质量。对消费者而言，在选择产品时不仅看重产品性能、使用价值，还包括商家的有形服务。因此，对企业而言，要做好品牌的营销工作，就应在提高产品质量的同时，正确认识xx质量提升的重要性。在激烈竞争下，消费者面对可自由选择的同类产品，需要结合包装设计、产品特点、产品质量等因素进行产品的选择，与此同时，品牌知名度和品牌影响力也会影响消费者的判断。在此基础上，在购物过程中，商家提供的xx质量会直接影响消费者的选择，良好的xx质量能够让消费者获得良好体验，从而提高消费者购买意愿，为产品赢得竞争优势，促进产品销量提升，最终提升品牌资产价值。为实现xx质量的提升，还应从创新性增值xx入手。在进行产品的开发过程中，企业要注重产品的创新，从内容、设计等方面入手，推出特色产品，吸引消费者购买。同时，要延伸企业xx内容，注重维护客户关系，摒弃一次性交易模式，在顾客消费后要提供相应的售后xx，了解客户反馈，基于客户反馈进行产品的优化、xx的改进，以增值xx稳定客户群体，固定品牌客户源。

　　（二）加大品牌宣传力度

　　有效营销是提升品牌资产价值的重要手段。广告宣传、品牌营销能不断扩大品牌知名度、提升品牌影响力，塑造良好的品牌形象。因此，商家应明确宣传工作的重要性，不断加大品牌宣传力度。一是在广告宣传方面，可结合产品设计相应的广告口号，不断提升品牌意识。广告语的设计要立足品牌定位，体现品牌价值，从客户需求出发吸引客户消费，增强客户的品牌意识。在激烈的市场竞争下，品牌知名度的提高能强化品牌在消费者心中的地位，在面对同类产品时，消费者通常选择熟悉的、青睐的品牌，对陌生品牌缺乏购买欲望。由此可见，设计凸显品牌特色、朗朗上口、表达品牌价值的广告语尤为必要，能让消费者在短时间内迅速对相应品牌形成记忆，并了解品牌价值、明确品牌定位，提高对品牌的信任度，从而促进品牌资产价值的提升。二是在品牌营销方面，要选择合理的营销方式。互联网时代，企业要充分发挥互联网优势，通过自媒体平台进行广告的投放，扩宽广告宣传渠道，让更多消费者认识该品牌，增强品牌影响力，在过程中塑造良好的品牌形象，促进品牌资产增值。

　　（三）制订合理营销计划

　　当前，消费者需求更为多元，传统的营销方式已无法实现品牌影响力的提升，难以满足消费者的小众消费需求，从而无法促进品牌资产增值。因此，在进行品牌营销时，企业要进行差异化营销，结合不同消费者的需求制订相应的营销计划，提高品牌营销有效性。营销计划的制订应从两个方面入手，一是大众化营销；二是小众化营销。第一，大众化营销应针对普通消费者，满足大多数消费者的消费需求，此类消费群体的消费需求具有普遍性、基础性特点。第二，小众化营销针对具有个性化、特殊性消费需求的群体，也针对具有中高端消费需求的群体。此类消费者对产品的要求较高，在选择产品时会综合考虑多种因素，包括产品设计、个性化定制等。企业既要抓住大众消费者，也要满足小众消费者的消费需求。为此，企业可借助大数据分析技术，对消费者的消费习惯、消费选择进行记录，从而分析消费者的喜好，了解消费者的选择倾向。在此基础上，推出相应产品，合理制订品牌营销方案。针对小众消费群体，可推出定制产品、个性化产品、小众化xx等满足消费者的需求，拓展企业的增值xx空间，不断提升品牌资产价值。

　　（四）赋予品牌个性与文化

　　企业品牌蕴含了企业文化、品牌故事等，包含了主观情感，体现了品牌定位，表达了品牌价值。因此，要实现品牌资产的增值，就应赋予品牌个性与文化，让品牌更具有情感价值，从而让消费者产生情感共鸣，提高消费者购买欲望。从广义层面看，在塑造品牌时，企业需要将企业文化融入其中，以企业文化为支撑，确定品牌定位，通过品牌展现企业价值观、突出企业精神风貌。由此可见，品牌本质上是蕴含主观情感的，是企业文化的真实写照，能有效展现企业形象，输出企业价值观。从狭义层面来看，品牌代表了产品特性、主观寓意等，在进行品牌塑造时，需要综合考虑消费者的需求、产品特点等，在设计时融入情感，从而赋予品牌个性与文化，让品牌具有特殊寓意，增加品牌的文化价值，满足消费者的消费需求，促进品牌资产增值。

　　（五）优化xx流程

　　良好的xx能让消费者获得良好体验，从而提高品牌价值。在进行产品的营销过程中，企业要注重xx质量的提升，要不断优化服务流程，以顾客需求为根本，通过增值xx有效增强品牌竞争力。首先，企业要注重产品销售环节xx的优化。第一，在消费者到店购买产品时，要及时了解消费者需求、询问消费者喜好，为消费者耐心解答疑惑，为其提供相应产品，指导消费者进行购物。第二，在消费者购买商品后，可提供相应的配送xx。若消费者购买商品较多，应当由配送人员送货上门，为消费者提供便利，以配送xx让消费者有良好体验。同时，针对不便出门、出行冲突的消费者，则可采取线上购物的方式，消费者可通过线上平台下单，完成购物流程，随后由商家根据消费者时间提供配送xx，简化购物流程，满足消费者多元购物需求。其次，企业应不断提升售后xx水平。售后xx包括产品维修、产品退换货、xx回访等。针对瑕疵产品，应及时为消费者提供退换货xx，并给予消费者相应的赔偿，承担相应的企业责任。同时，要通过定期的xx回访了解消费者对产品的使用感受，收集、整理消费者的反馈，明确产品的优势和不足，在后续的产品开发过程中加以完善，提高产品质量。最后，针对品牌会员，应在节假日、生日等特殊节日为消费者发放福利、给予问候、赠送试用品等，以良好服务提高客户对品牌的忠诚度，增加客户黏性，提升品牌资产价值。

　　六、结语

　　xx营销涵盖了客户对所购产品所享有的各项权力，如信息、xx等，也包含了企业对客户的关怀、对产品的推广、对品牌的经营等。有效的xx营销能让消费者拥有良好体验，让其在消费过程中感受到有形xx，从而获得满足感。因此，在品牌资产视域下，企业要正确认识品牌价值的重要性，明确xx营销与品牌资产增值的关系，做好营销xx、提升营销水平。为此，企业应通过提升xx质量、加大品牌宣传力度、制订合理营销计划、赋予品牌个性与文化、优化服务流程等举措提升营销水平，不断提高品牌知名度和影响力，增加客户对品牌的认可度，最终有效促进品牌资产的增值。

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