摘 要：豫剧起源于河南，有相当深厚的文化底蕴，是中原地域文化的重要组成部分。本文从豫剧文创IP的可应用性角度出发， 通过提取和研究豫剧中的文化元素，与豫剧的历史和人文底蕴结合，打造具有独特文化内涵的豫剧文创产品，进而实现文化的“活态 传承”，增强文化自信，推动河南豫剧文化的传承和发扬。

　　关键词：豫剧文创;构建价值;实现路径

　　河南是中华民族和华夏文明的重要发祥地，是黄河流 域中原文化的核心区域。豫剧是我国的国粹，起源于河南， 是河南省最重要的戏曲剧种，也是我国最具影响力的地方 剧种之一，是中华民族传统文化的重要组成部分，蕴含着深 厚的文化价值。

　　近年来，我国各地方政府纷纷推行“文化兴地”战略， 河南省着力塑造“行走河南·读懂中国”品牌体系，其中文 化品牌的打造成了各地的关注重点，这也为文化产业的发 展提供了有力支持。随着河南文化强省战略的全面实施，文 化创意产业的发展已成为河南省经济发展的重要引擎，豫 剧文创IP的构建无疑是一个重要方向。豫剧文创产品将戏 剧元素作为创作题材，通过抽象形态的概括以及赋予文化 寓意等方式进行创意设计，并开发成具有鲜明特征的文创 产品体系，以此增加人们对豫剧文化的了解，满足人们在新 时代对文化的需求。构建豫剧文创IP是中华优秀传统文化 的创造性转化和创新性发展，也是坚定文化自信、坚持以 文化人，保护和传承豫剧艺术，推动河南厚重历史文化资 源优势转化为发展优势的重要实施手段。

　　一、豫剧文化概述

　　豫剧，是中国五大戏曲剧种之一，是我国第一批国家级 非物质文化遗产，也是我国最具影响力的剧种之一。作为中 国传统戏曲的重要分支，豫剧具有悠久的历史和独特的艺 术魅力。

　　豫剧历史源远流长，经过多年培育演变，最终形成了 今天的豫剧。与其他戏曲剧种相比，豫剧在保留传统元素 的同时，还吸收了东北二人转、昆曲、评剧等戏曲艺术的优 点，在品种、剧种、唱腔、表演等方面都有着鲜明的特点。 豫剧的特点体现在多个方面：

　　(一)表演形式多样

　　豫剧不仅有平曲、高本、奇排、夜场等表演形式，还拥 有“头串”“决口”“比武”等特殊表演形式。

　　(二)音乐性强

　　豫剧的唱腔，既有金、石、丁三大板块，又有胡琴、琵琶 等伴奏，音乐性非常丰富。

　　(三)剧情生动

　　豫剧的剧情扣人心弦，让观众既能感受到戏曲艺术的 美，又能从中汲取人生哲理。

　　二、我国戏剧文创产品的发展现状

　　文创产品有广义与狭义之分：狭义的文创产品是符合 “文化 主 题+创意转化+市场 价值”三个 特点的物质化产 品;广义的文创产品指同样符合三个特点的，任何能够满足 人们需求的物质实体与非物质形态的服务。

　　(一)戏剧文创产业的市场需求不断增长

　　随着文化水平的提高和审美趣味的多元化，越来越多的 人开始关注和喜爱戏剧文化。同时，政府也在加大对文化产 业的扶持力度，为戏剧文创产业提供了良好的发展环境。

　　(二)戏剧文创产业的创新性很强

　　在数字化时代，戏剧文创产业不断融合新技术和新思 维，推动产业升级和创新。例如，通过虚拟现实技术，观众 可以身临其境地感受戏剧场景;通过人工智能技术，可以 精准推荐戏剧作品给用户。

　　(三)戏剧文创的产业链比较完整，涉及领域广泛

　　从制作到演出，从演出到出版，从版权到教育，戏剧文创 产业的各个环节相互衔接，形成了完整的产业链。这种完整 的产业链为戏剧文创产业的可持续发展提供了有力保障。

　　三、豫剧文创IP的构建路径

　　在当今社会中，文化产业已逐渐成为各地域经济发展 的重要引擎。在这样的背景下，豫剧文创IP的构建无疑是 河南省打造文化品牌的重要手段。通过豫剧文创IP来传承 河南戏曲艺术，塑造中原文化品牌，发挥豫剧的文化价值， 推动河南文化建设，并对豫剧文创IP的艺术表现形式进行 概括，完成豫剧文创IP设计体系的构建，使之具备较强的 理论和实践创新性。下面从IP构建的路径出发，阐述豫剧 文创IP的构建路径及实现途径。

　　(一)梳理豫剧文化资源

　　要想构建出优秀的文创IP，首先需要明确文创IP的来 源——文化资源。豫剧文创IP的构建，离不开对豫剧文化资源的深入挖掘与梳理。从豫剧的演员、表演场所、发展历史、音 乐、服装等方面进行梳理，找出可供文创IP开发的核心元素。

　　(二)确定文创IP的定位和目标用户

　　在创造文创IP时，要明确其定位和目标用户。根据豫剧 文化资源的梳理结果，对文创IP进行定位并明确目标用户。 此外，还要分析该文创IP的市场潜力，确定其商业价值。

　　(三)整合文化元素开发产品

　　在豫剧文化元素的基础上，结合市场需求，通过整合 文化元素开发出各种产品。比如，豫剧的唱腔可以成为一 枝独立的音乐作品，在演唱技巧和音效上加以优化，推向 市场，商业利益可观;豫剧的服装和舞台造型可以成为纪 念品和仿制品的设计元素，开发出豫剧团扇、豫剧布艺等 周边产品，这样的产品富有吸引力并集字、画、手工等于一 体，受到消费者追捧的可能性较高。

　　(四)深度挖掘市场潜力

　　豫剧文创IP的开发，需要对市场进行深度挖掘。可以 通过市场调查了解目标用户的偏好和需求，并提供相应的 产品服务，以尽可能满足市场需求。进行大规模的营销宣 传，扩大消费者的受众范围，提高产品的知名度和美誉度， 增加销量，提升文化产品的商业价值。

　　四、豫剧文创产品的设计原则

　　(一)文创产品的角色定位

　　豫剧剧目庞多，人物角色性格鲜明。另外，戏剧文创产 品需要明确产品的文化属性，强调产品与文化的关联性，例 如产品的设计元素以及文化背景等。

　　(二)文创产品的创意设计

　　豫剧中每一个人物角色都有自己独特的扮相、服饰，每 一次亮相、出场都有设定的舞美、置景、灯光等，文创产品 需要删繁就简，把握人物的典型特征。

　　(三)文创产品的价值内涵

　　戏剧文创产品的设计，要体现戏曲艺术的动态美，也要 兼具视觉传达的静态美，在体现戏曲艺术的独特性时，也要 考虑受众的接受程度，传承经典，开拓创新，创作出具有时 代性、地域性、文化性和体现传统文化内涵的创意产品。

　　五、豫剧文创IP的实现路径

　　(一)注重对优良传统戏剧的推广和普及

　　要注重推广和普及，让更多的人了解豫剧文化，爱上豫 剧艺术，为文化产业的发展增添动力。

　　(二)加强豫剧文化IP的保护

　　豫剧文创IP的开发离不开IP保护。目前我国对知识产 权的保护力度越来越大，加强豫剧文化IP的保护，保证文 化创意产品的商业化运营，是必须考虑的一项因素。同时， 要避免文化产业中一些机会主义行为，从根本上维护豫剧 文化的稳健发展。

　　(三)建立产业联盟

　　建立豫剧文创IP产业联盟，是推动文化产业发展的另一个重要途径。由相关企事业单位、政府机构、专家学者等 组成的联盟，可以协同开发文化创意产品，实现文化价值最 大化、经济效益最优化。

　　(四)丰富豫剧文化活动

　　要注重丰富豫剧的文化活动与节目，不断提高豫剧的 艺术水平和市场知名度，推进豫剧文化的普及和发展。

　　(五)创新设计思维

　　探索创新豫剧文创IP的戏曲元素、文化符号、艺术表 现、展示方式等，力图采用新颖独特的形式和富有创新性 的设计思维深入挖掘与思考，构建出崭新的豫剧文创IP展 现形式。

　　(六)探挖豫剧文创IP的市场潜力

　　通过相关访谈和市场调研，设计出既受大众欢迎又能 体现历史文化底蕴的豫剧文创IP，打造富有市场竞争力的 品牌形象。建立系列化文创产品体系，促进产业化发展，深 入挖掘市场需求，让豫剧文创IP有更大的发展空间。

　　六、结 语

　　豫剧是我国优秀传统文化的代表之一，是一种充满了 精神力量的艺术形式。在未来的文化品牌建设活动中，豫剧 文化IP的建设将成为一大关键点。因此，我们应注重对豫剧 文化的弘扬，不断挖掘其丰富内涵，并从中寻找文化创新的 动力。同时，还要将豫剧与现代文化结合起来，拓展豫剧文 创IP的创作思路、技术手段、表现手法、展现形式，建立系 列化文创IP体系，树立富有市场竞争力的品牌形象，建立文 化资源产业化机制，以新的形式构建河南豫剧文创IP，增强 豫剧文创IP的市场知名度和受众美誉度，助力提升豫剧文 创产业的品牌价值，为豫剧文化的保护和传承注入新的动 力，更好地呈现地域文化，满足人们的精神需求。

参考文献

　　[1] 李博文.以品牌传播为基础的文化创意产品设计探讨[J].科技 经济导刊，2019.27(4)：167.

　　[2] 王子翼.创意传播管理理论的品牌传播营销研究：以故宫文创 IP为例[J].新媒体研究，2019.5(12)：77-78.

　　[3] 张云鹏.豫剧视觉元素的再设计研究[D].北京：北京林业大 学，2020：23-25.

　　[4] 朱子帆，蔡识博，夏天成.基于河南豫剧文化的创意产品设计 研究[J].大众文艺，2021(6)：69-71.

　　[5] 唐书民，李明琪.基于文化创意的沈阳工业文创IP品牌推广策 略研究[J].美与时代(上)，2017(12)：27-29.

　　[6] 谭铁志，戴晶晶.文化创意产品设计方法与戏曲视觉表达[J]. 学术论坛，2014(4)：182-183.