文章基于“情感化设计”理论,聚焦用户体验与情绪共鸣机制,探究微短剧在乡村振兴进程中强化观众文化认同的实践路径。通过剖析微短剧的情感化叙事策略,分析镜头语言与情感符号的耦合关系,提出微短剧作为“情感连接器”在乡村文化传播与乡村形象重塑中的具体应用策略,为乡村振兴中的文化认同建构提供新思路。

　　在乡村振兴战略全面推进的时代背景下,文化振兴作为乡村振兴的灵魂,承担着凝聚乡村发展共识、增强文化自信的重要使命。数字媒体的迅猛发展,催生出微短剧这一新兴艺术形式,其凭借短小精悍、传播便捷的特点成为文化传播的重要载体。情感化设计理论强调以用户情感需求为核心,通过设计激发用户的情感共鸣,提升用户体验。将情感化设计理论引入微短剧创作,使其成为连接乡村文化与受众情感的桥梁,对推动乡村文化传播、建构乡村振兴的文化认同具有重要意义。文章研究旨在深入挖掘微短剧在乡村振兴文化认同建构中的价值与潜力,探索有效的实践路径。

　　一、微短剧的情感化叙事策略

　　(一)怀旧记忆与乡土情结

　　在快节奏的现代生活中,怀旧情感成为微短剧触动大众的重要切入点,而乡村空间则是承载集体记忆的核心场域。微短剧以凝练的叙事节奏与精巧的镜头语言,将乡村老建筑、传统民俗及田园风貌转化为具有情感穿透力的视觉符号,实现对观众的记忆唤醒。

　　在影像呈现方面,微短剧综合运用多种镜头语言,塑造层次丰富的乡村生活画面。例如,远景镜头下,光影漫射于古老石板街道,通过明暗渐变的景深效果,直观展现岁月留下的历史痕迹;中景画面聚焦炊烟袅袅的农家院落,逆光处理的烟雾自然形成虚化效果,将观众的注意力引向灶台前的生活场景;近景则捕捉乡村集市中商贩的动态,以虚实对比的手法强化市井间的热闹气息。不同景别与景深的有机组合,实现了对乡村时空的艺术化重构,让乡土风貌以更具感染力的方式呈现在观众眼前。这种视觉化叙事策略在唤醒观众乡村记忆的同时,也激发了怀旧情感共鸣。通过将历史场景与现实感知相融合,微短剧搭建起连接人与乡村的情感桥梁,成为乡土情结的具象表达,夯实了乡村文化认同的情感基础。

　　(二)奋斗故事与红色文化

　　在乡村振兴的伟大征程中,奋斗事迹是展现乡村巨变以及村民昂扬风貌的核心叙事素材。微短剧以独特视角生动呈现乡村创业者在资金短缺、技术落后等多重挑战下,凭借拼搏创新精神探索发展新路径的追梦故事。这些故事既鼓舞着人们投身乡村建设,也向外界展现乡村发展的巨大潜力与活力。通过微短剧的传播,乡村不再是人们印象中落后、闭塞的代名词,而是充满希望与机遇的热土。央视系列微短剧«振兴有我»就以真实案例为蓝本,捕捉乡村变迁瞬间,传递和美乡村精神力量。其中,«老田村蝶变记»讲述了安徽老田村学习“千万工程”经验,依托九华山风景区的优质文旅资源和村子2000多年的历史文化底蕴,大力发展民宿等产业,打造精品示范村的动人故事,凸显了微短剧在政策传播与文化赋能中的实际价值。

　　在乡村文化体系中,红色文化以其厚重的精神力量成为凝聚人心的核心资源。微短剧创作者以影像的方式,利用英雄事迹传递革命精神,深化观众对红色文化的认同并内化为振兴乡村的精神动力。例如,微短剧«庚伢子»通过聚焦童年雷锋在湖南望城团山湖村的成长经历,展现其助人为乐、艰苦奋斗精神品质的养成过程。该剧一经播出,就带动了望城团山湖村成为红色旅游打卡地。这种“影视＋文旅”的融合模式,实现了红色文化传播与乡村振兴的双向赋能,形成了“看短剧、游乡村、学精神”的良性循环,为乡村文化振兴提供了创新实践样本。

　　(三)情绪共鸣机制在微短剧中的应用

　　情绪共鸣机制是微短剧情感叙事的核心逻辑。在人物塑造层面,微短剧摒弃非黑即白模式,着力刻画具有现实困境与成长弧光的“凡人英雄”。如乡村振兴题材中,返乡创业大学生怀揣理想投身乡村建设,却面临周遭不解、资金短缺、技术壁垒等现实难题,在迷茫焦虑中通过村民支持与自我调整实现蜕变。这种贴近生活的人物设定,让观众产生强烈代入感,形成情感投射与身份认同。在剧情建构方面,微短剧以冲突叙事强化情感张力,常设置创业失败、家庭矛盾等戏剧性冲突,将观众情绪推向高潮。当角色历经挫折最终达成目标时,通过前后境遇的反差形成情感爆点,引发共鸣式情绪释放,既符合戏剧冲突原理,又契合观众对“成长叙事”的心理期待,深度激活情感共鸣。

　　在镜头组接层面,微短剧通过多样化的剪辑手法,灵活运用蒙太奇技巧,构建紧密地情感叙事节奏,进一步强化情绪共鸣效果。创作者常用对比蒙太奇交替呈现乡村旧貌换新颜的变化,以视觉反差展现乡村振兴的时代变迁,激发观众认同感;或以平行蒙太奇同步推进主人公创业困境与村民支持的双线情节,在交叉剪辑中营造紧张感、深化观众情感投入。在视听语言层面,音乐与音效成为情感传导的关键媒介。例如,表现留守老人离别时,以夕阳佝偻背影为视觉主体,搭配箫笛旋律强化孤独伤感的情绪氛围;丰收庆典中,锣鼓唢呐与欢呼笑语的音效组合营造喜庆氛围。这些视听元素精准匹配情节节奏,将瞬时情绪转化为持久情感共振,增强作品的艺术感染力。

　　二、微短剧在乡村文化传播与乡村形象重塑中的应用策略

　　(一)乡村文化传播的渠道与方式

　　数字技术的革新助力乡村微短剧构建起多元化传播矩阵,实现文化影响力的有效拓展。社交媒体平台如微信、小红书、微博等,凭借庞大用户基数与强互动性,成为微短剧宣传推广的前沿阵地。通过这些平台发布剧集片段,能够快速抓取用户注意力,借助裂变式传播实现内容的广泛扩散。视频播放平台,如爱奇艺、腾讯视频等,运用成熟的播放系统与精准推荐算法,为微短剧提供稳定的播出环境和个性化分发服务。与此同时,线下传播渠道同样发挥重要作用,通过乡村文化活动、户外展映等形式,让乡村微短剧更贴近基层受众,提升文化传播的覆盖面与渗透力。

　　在传播策略层面,可利用多维度手段协同发力。一方面,紧扣社会热点与节庆节点策划主题内容,增强作品的话题性与吸引力;另一方面,探索“微短剧＋文旅”融合模式,将乡村自然风光、民俗风情与特色饮食等元素融入剧情,使其成为乡村旅游的动态宣传名片,激发游客的体验兴趣。此外,举办微短剧创作大赛,鼓励村民、大学生等群体参与创作,既丰富了乡村文化内容供给,也推动形成全民参与的文化传播生态。

　　(二)微短剧在乡村形象重塑中的作用

　　长期以来,受信息传播局限与传统媒介叙事惯性影响,部分乡村在公众认知中形成“发展滞后”“文化单一”的刻板印象。这种认知偏差既源于城乡二元结构下的资源差距,也因大众媒介对乡村的碎片化报道将乡村文化简化为“落后”符号的单向解读,导致乡村形象陷入固化困局。微短剧以轻量化叙事与融合传播优势,为乡村形象的现代性重构提供了新路径。

　　在视觉叙事层面,镜头语言成为破除偏见的关键载体。无人机航拍展现层峦青山与晨雾中的崭新自建房屋,长镜头记录田间孩童的嬉戏动态,直观呈现乡村生态之美;特写镜头聚焦非遗传承人编织竹编的指尖技艺、老匠人捶打银器的星火轨迹,配合方言旁白的工艺叙事,解码乡村文化的深层底蕴。这种多景别组合的视觉策略,直观打破传统媒介对乡村的单一化呈现。

　　内容创作则可聚焦乡村振兴的实践现场。返乡青年通过多媒体矩阵拓宽山货销路、废弃校舍改造的乡村图书馆里的阅读场景、数字化农业大棚的智能运作等情节,以戏剧性叙事展现乡村在产业升级、文化创新、生态保护等维度的突破。微短剧通过动态影像叙事,将乡村从“静态文化标本”转化为“活态发展样本”,直观建构起产业、生态、文化多维共生的立体乡村图景。

　　(三)制作与传播策略

　　在微短剧创作体系中,情感化叙事策略的有机整合成为连接观众与乡村文化的关键纽带。镜头语言层面,暖色调光影被赋予情感媒介功能,构建温暖治愈的视觉氛围,唤起乡村生活的情感向往;方言语音系统则成为地域文化的有声符号,通过语言辨识度增强场景代入感。场景选择注重生活质感的还原,老旧石磨、青藤院墙、田埂小路等具有时空印记的物象配合演员的自然表演,形成乡村生活的真实镜像。

　　情感符号的具象化表达构成深层共鸣机制。老物件作为代际记忆的物质载体,乡村童谣作为文化传承的声音印记,邻里协作的场景作为乡土伦理的行为呈现……这些情感锚点融入剧情,形成触动受众的情感开关。在传播维度,平台借助数据驱动的精准传播策略,依据用户画像定向推送内容,以提升影响效能。在短视频平台话题下,用户可通过评论形成UGC情感互动;弹幕网站微短剧二创大赛则催生出动画混剪、剧情衍生等多元内容,实现从单向传播到文化共同体建构的转化。这种融合情感叙事与互动传播的模式,使微短剧成为凝聚乡村文化认同的动态媒介。

　　三、结语

　　微短剧凭借其独特的情感化叙事策略和便捷的传播方式,在乡村振兴中的文化认同建构有着巨大的潜力和价值。通过怀旧记忆、乡土情结、奋斗故事、红色文化等情感化叙事元素的运用,结合镜头语言与情感符号的巧妙设计,能够有效触发观众的情感共鸣,增强观众对乡村文化的认同感。在乡村文化传播与乡村形象重塑方面,微短剧通过多元化的传播渠道和多样化的传播方式重塑美丽乡村新形象。未来,应进一步加强对微短剧在乡村振兴中应用的研究与实践,不断探索创新,充分发挥微短剧的优势,为乡村振兴的文化认同建构提供更有力的支持,推动乡村文化的繁荣发展。