城市文脉是一座城市历史文化积淀的体现，也是城市独特魅力的象征。如何在当今时代更好地传播和弘扬城市文脉，使之成为城市品牌建设的重要资源，是当前城市管理者和传播学者共同关注的课题。徐州作为国家级历史文化名城，拥有深厚的文化底蕴，其中“彭城七里”品牌凝聚了徐州悠久的历史文化精髓。本文将聚焦“彭城七里”城市文脉品牌，探索数字化语境下的创新传播之路。

　　一、徐州“彭城七里”城市文脉品牌概述

　　（一）徐州城市发展历史与文化积淀

　　徐州是一座历史悠久的古城，拥有深厚的文化积淀。从商朝大彭氏国定都彭城，到汉代楚国国都，再到隋唐重要枢纽，徐州历来地位不凡。明清时期，徐州文教昌盛，诞生了众多文学大家。徐州丰富的历史文化资源为“彭城七里”品牌塑造奠定了基础。

　　（二）“彭城七里”的历史渊源与文化内涵

　　“彭城七里”作为徐州古城核心区域，承载着徐州厚重的历史。它见证了彭城作为楚国都城的繁盛和汉代经济重镇的兴起，更孕育了明清时期的文化繁荣。“七里”之“七”，不仅指空间尺度，还象征着儒家“七德”“七略”的文化理念。这里的建筑布局体现了中国古代城市规划的精髓，这里的民俗风情展现了徐州人民世代积淀的生活智慧。

　　（三）“彭城七里”城市文脉品牌的特色与优势

　　“彭城七里”品牌具有鲜明的徐州特色，融合了传统与现代元素，突出了徐州的城市个性。品牌名称传达出了古老与繁华井存的城市形象。以文化为核心的品牌定位，契合徐州建设文化名城的目标，有助于提升徐州的城市美誉度和影响力。此外，“彭城七里”品牌立足于徐州丰富的历史文化资源，能够增强城市的文化软实力，为徐州发展注人新的活力。

　　二、数字化传播环境下城市文脉品牌传播的机遇与挑战

　　（一）数字化传播的特点与优势

　　数字化传播具有覆盖面广、互动性强、传播速度快等特点。借助数字平台，城市文脉品牌信息可突破时空限制，快速触达受众。数字传播的互动性，有助于品牌与受众之间建立紧密系，提升受众的参与度和品牌忠诚度。此外，数字化传播可根据受众特征定制传播内容，实现精准投放，提高传播效率。海量数据的积累与分析，也为品牌传播决策提供了依据。

　　（二）城市文脉品牌数字化传播的机遇

　　移动互联网和社交媒体的普及，为城市文脉品牌传播提供了新的渠道和平台。数字技术的发展，如VR、AR等，为受众带来了沉浸式的文化体验，增强了品牌吸引力。数字平台的开放性，有利于汇聚多方力量，实现品牌叠加效应。网络直播、短视频等传播方式的兴起，为城市文脉品牌提供了创新表达的可能。数字化传播环境为城市文脉品牌传播带来了前所未有的机遇。

　　（三）城市文脉品牌数字化传播的挑战

　　城市文脉品牌的数字化传播也面临着诸多挑战。在海量信息的冲击下，城市文脉品牌如何脱颖而出并吸引受众的注意力是一大挑战。数字传播环境下，负面信息容易迅速扩散，品牌声誉管理面临着考验。此外，受众对优质文化内容的需求日益提升，如何策划与制作高品质、有特色的数字文化产品，也是品牌传播面临的难题。数字鸿沟的存在，在一定程度上限制了品牌传播的覆盖范围。同时，数字环境下的知识产权保护、数据安全等问题，也对品牌传播提出了新的要求。

　　三、“彭城七里”城市文脉品牌数字化传播现状及问题

　　（一）官方数字平台传播现状

　　目前，徐州市政府已开设官方网站、微博、微信公众号等数字平台，用于发布“彭城七里”相关资讯。然而，这些平台的更新频率较低，内容同质化现象明显，互动性不足，难以有效吸引和留住受众。此外，官方平台的设计风格相对保守，缺乏鲜明的“彭城七里”品牌视觉形象，品牌辨识度有待提升。

　　（二）社交媒体平台传播现状

　　“彭城七里”品牌在微博、抖音、快手等社交媒体平台上的传播尚处于起步阶段。相关话题的讨论量和参与度较低，缺乏有影响力的线上活动，品牌传播势能尚未得到充分激发。社交媒体账号运营有待进一步加强，与意见领袖、网红等合作不多，难以借助社交网络实现品牌裂变式传播。

　　（三）数字文化产品开发现状

　　围绕“彭城七里”主题开发的数字文化产品较为乏。现有产品以图文、短视频为主，内容缺乏创意，互动性和沉浸感欠佳，未能充分利用VR、AR等数字技术手段，为受众带来身临其境的文化体验。此外，“彭城七里”元素与徐州特色文创产品的融合不够紧密，数字衍生品的开发有待深化，尚未形成具有市场竞争力的产品矩阵。

　　（四）城市文脉品牌数字化传播存在的问题

　　“彭城七里”城市文脉品牌数字化传播面临着以下函待解决的问题：传播主体分散，缺乏统一的品牌传播规划和协同机制，导致传播效果难以聚合：受众参与度不高，品牌与受众的互动往往流于表面，未能建立持久的情感连接：优质内容供给不足，缺乏彰显“彭城七里”特色和时代精神的文化符号与表达方式：传播效果评估和反馈机制有待健全，大数据分析在品牌传播中的应用尚处于探索阶段。

　　四、“彭城七里”城市文脉品牌数字化传播策略

　　（一）打造“彭城七里”国潮品牌，引领文化消费新风尚

　　“彭城七里”要立足自身深厚的历史人文底蕴，将传统文化内涵与数字创意相融合，打造一批有辨识度、有时代感的国潮品牌。品牌方可以邀请知名设计团队，以徐州汉文化、楚文化等特色元素为灵感，开发一系列文创产品，如融人汉代青铜器纹样的智能穿戴、结合淮海战役历史的沙盘游戏等，用创新的设计语言诠释“彭城七里”的文化内核，让国潮成为新一代年轻人的文化标签。

　　除了实体文创产品，品牌还要发力数字藏品等数字文化产品。以“彭城七里”的历史建筑、非遗技艺等为主题，推出系列数字藏品，吸引年轻藏家，让千年古城在虚拟世界焕发新的生命力，引领文化消费的数字化转型。同时，品牌还要积极探索文旅行业与区块链、NFT等前沿技术的深度融合，用技术驱动模式创新，拓宽文化产业发展新边界。

　　（二）构建“彭城七里”城市文化元宇宙，沉浸式呈现古城记忆

　　“彭城七里”可通过打造独具特色的城市文化元宇宙，为人们提供身临其境的沉浸式文化体验。设计师可以利用VR、AR等技术，精准复原“七里”不同历史时期的建筑风貌和市井生活，让用户在虚拟场景中漫步古城，与历史人物进行对话和互动。

　　在元宇宙中，品牌还可开发“彭城七里”主题游戏，让玩家扮演古代士大夫、商贾、买客等角色，在游戏叙事中探寻“七里”的前世今生。游戏不仅是一种娱乐方式，还是寓教于乐的文化传播载体。沉浸式的体验能够激发人们探索、分享的热情，使得“彭城七里”这一招牌深入人心。

　　（三）携手意见领袖营销，引爆“彭城七里”品牌话题

　　“彭城七里”要更加重视KOL（关键意见领袖）在品牌传播中的放大器效应，借助他们的影响力提升品牌声量。品牌可邀请文旅领域头部网红打卡“七里”景区，通过网络直播、短视频等形式生动展现“彭城七里”的人文魅力，吸引粉丝的关注与互动，实现品牌曝光和口碑营销。品牌还可以邀请业内知名学者开设系列文化公开课，从历史、建筑、非遗等角度深度解析“彭城七里”的前世今生。权威解读与大众表达的融合，有助于提升内容传播的广度和深度。此外，品牌也可与徐州本地名人合作，以微纪录片、访谈等形式讲述他们与这片土地的情感联结，唤起本地受众的文化自豪感，引发情感共鸣。

　　与此同时，品牌可以策划“我与“七里”的故事”等系列征集活动，发动全民参与，吸引用户分享个人记忆和创意表达。用户生成内容（UGC）的裂变传播，可以使品牌形象更鲜活立体。KOL与UGC的完美组合，能够最大限度地扩大“彭城七里”品牌传播的影响力。

　　（四）数据赋能精准化传播，提升“彭城七里”品牌价值

　　“彭城七里”品牌价值的提升离不开数据赋能。品牌要注重数据积累与挖据，通过大数据和用户画像洞察受众对品牌内容的偏好特征，实现精准投放。比如，针对不同区域和群体，品牌可以推送研究文章、科普内容等，同时建立网络舆情监测机制，及时发现并回应负面声音，做好品牌声誉管理。需要注意的是，品牌要对传播效果进行科学评估，动态监测关键指标，优化传播策略，让数据引领品牌传播决策，实现精准、高效、可持续的传播目标。

　　“彭城七里”要立足特色，在国潮品牌塑造、沉浸式体验营造、KOL+UGC营销、数据化运营等方面创新发力，以数字技术重塑传统文化表达，让历史文脉在新时代绽放更加夺目的光彩，成为彰显文化自信的名片。

　　五、“彭城七里”城市文脉品牌数字化传播的实施保障

　　（一）加强组织领导，建立多部门协同机制

　　“彭城七里”城市文脉品牌数字化传播是一项系统工程，需要加强组织领导，建立健全工作机制。由宣传、文旅、网信等部门组成的领导小组可以负责统筹规划、协调推进品牌传播工作。领导小组下设办公室，负责日常工作的组织实施。“彭城七里”还要建立部门协同机制，明确宣传、文旅、网信等部门的职责分工，加强沟通协调，形成工作合力，定期召开联席会议，通报品牌传播进展，研究解决重大问题：建立重点项目推进机制，集中力量攻坚克难，确保品牌传播取得实效：健全考核评估机制，调动各方积极性。

　　（二）完善政策支持，营造良好传播环境

　　良好的政策环境是“彭城七里”品牌数字化传播的坚实保障。政府要制定专项扶持政策，从资金、人才、技术等方面为品牌传播提供支持，同时设立专项传播基金，撬动社会资源参与品牌建设，形成多元投入格局。另外，政府要完善政府采购、招投标等配套制度，为数字文创产品、文旅项目等提供政策保障，营造公平竞争的市场环境：加强知识产权保护，严厉打击侵权假冒行为，维护“彭城七里”品牌权益，提升品牌专属性和权威性。网络平台是数字传播的关键阵地。政府要出台政策引导网络平台加强优质文化内容建设，完善流量分配机制，让“彭城七里”等正能量内容获得更多曝光机会，同时加强网络综合治理，依法打击网络谣言和有害信息，营造清朗的网络传播空间。

　　（三）引进专业人才，提升数字传播能力

　　“彭城七里”品牌数字化传播的关键是人才，要实施数字传播人才战略，打造一支懂文化、善创意、能传播的复合型人才队伍。政府搭建平台，营造人才发展的优良生态：高校培育才，为传播实践提供智力支持；企业用好人才，让“才”尽其用、“智”尽其能。校、政、企协同发力，多措井举引才聚才，必将推动“彭城七里”品牌传播能级跃升，为城市高质量发展集聚磅礴动能。

　　城市文脉品牌是彰显城市独特魅力的载体，也是提升城市文化软实力的关键抓手。将数字化传播与城市文脉品牌建设相结合，能够为传统文化注入新的活力，扩大城市文化的影响力。本文聚焦徐州“彭城七里”城市文脉品牌，从数字化传播的视角提出了一系列创新传播策略，对推动城市文化品牌建设具有一定的理论与实践价值。未来，“彭城七里”要立足徐州实际，因地制宜探索符合时代发展、契合受众需求的数字化传播模式，不断丰富和完善“彭城七里”城市文脉品牌的数字化表达，使其在数字时代绽放新的光彩。