随着时代的发展，国家经济水平的日益提升，文化与企业的发展和经济的发展愈加密切，一个企业的产品是否带有文化意蕴的设计，成为广大消费者在消费前的考量之一。这是由于当下人们的物质生活得到了满足，从而追求精神生活需要的享受表现。因此，在生活中我们不难发现，很多消费者的消费倾向，有着注重品牌价值和文化附加价值的现象。对此，一个企业要重视对产品文化附加价值的开发，即文化底蕴的产品设计，要努力将产品的使用价值和文化价值融为一体，满足人民群众日益增长的精神需求。

　　一、产品的文化意蕴的重要性

　　（一）产品的文化意蕴可以增加产品的吸引力

　　在一个企业设计产品的过程中，要凸显产品的文化意蕴，它可以为产品创造独有的附加价值，使产品超越单纯的功能和外观，成为消费者的情感共鸣源泉。通过一个产品的文化意蕴，可以传递特定的价值观、情感和故事，使产品具有更强的吸引力。消费者在购买产品时，往往会考虑产品所代表的文化意义，而不仅仅是产品本身的功能和质量。

　　（二）产品的文化意蕴可以塑造品牌形象

　　产品文化意蕴是品牌塑造的重要组成部分。通过传递特定的文化价值观和故事，品牌可以建立起独特的形象和个性，与竞争对手区分开来。消费者在购买决策中，往往会选择与自己价值观相符合的品牌。例如，车企比亚迪英文简称BYD：Build Your Dream，中文：“成就你的梦想”，这就是典型的文化意蕴塑造品牌形象的案例。

     （三）产品的文化意蕴可以提升产品的附加值

　　产品文化意蕴可以为产品增加附加值，使其成为消费者情感表达的工具。例如，一款手机不仅仅是通信工具，还可以成为个性展示和社交互动的载体。通过产品文化意蕴的塑造，产品可以成为消费者生活方式的一部分，提升其使用价值。例如我们生活中常见的华为、苹果、小米等，他们都有着自己的产品文化意蕴，如华为的“中华有为”；苹果的“科技创新”；小米的“让每个人享受科技带来的乐趣”。这些产品各自的文化意蕴，可以吸引与之情感共鸣的消费者，从而提高产品的附加值。

　　（四）产品的文化意蕴可以建立消费者忠诚度

　　产品文化意蕴可以与消费者建立情感连接，增强消费者对品牌的忠诚度。当消费者与产品的文化意蕴产生共鸣时，他们更有可能成为品牌的忠实粉丝，并持续购买和推荐该品牌的产品。在知识经济时代的当下，文化与产品融为了一体，很多消费者往往购买一个品牌的产品，总会“一条路走到黑”，即使这家企业出了什么产品，消费者因为产品的文化意蕴与自身相契合，都会愿意花费时间和资金去购买。这一表现，充分体现了文化意蕴可以建立消费者忠诚度的重要性。

　　（五）产品的文化意蕴可以推动文化传承和创新

　　产品文化意蕴可以传承和弘扬特定的文化价值观和传统，促进文化的传承和创新。通过将传统文化元素融入产品设计和营销中，可以使消费者更好地了解和认同自己的文化，同时也可以推动文化的创新和发展。例如，中国有着非常多的非物质文化遗产文化，它是中国民间历史文化最丰富的艺术形式之一，有着千百年的历史，融入了全国各地和各族人民当中。在生活中，我们可能会接触到很多非遗文化产品，这些产品并没有上述的品牌附加价值，也没有品牌相应的文化底蕴，往往都是出自民间的匠人和小作坊，然而，这些产品因为承载着中华民族传统文化，被消费者很好地保留了下来。例如：剪纸、对联、筷子，常吃的水饺和粽子等。因此，产品的文化意蕴可以推动着文化的传承与创新，它与时代的发展和艺术的继承有着不可分割的关系。

　　二、消费者对产品的文化意蕴认同

　　（一）消费者对产品的文化意蕴认同是一种身份认同

　　在当今社会，消费者对产品的文化意蕴认同已经成为购买的主要原因，消费者不再只重视产品功能和质量，而是更加注重产品的文化价值，人们通过购买和使用特定品牌或产品来表达自己的身份和价值观。比如，一些消费者会选择购买具有特定文化符号的产品，以展示自己对某种文化的认同和尊重。

　　（二）消费者对产品的文化意蕴认同是一种情感认同

　　产品所传递的文化意蕴可以唤起消费者的情感共鸣，使其产生情感上的认同和共鸣。比如，一些品牌通过广告和宣传活动来传递特定的文化情感，如温暖、浪漫、自由等，消费者购买这些产品可以获得与这些情感相关的体验和满足。例如，过去的人们结婚喜欢购买黄金，而近年来受到产品营销的影响，很多年轻人受到产品文化价值的绑定，更倾向于购买钻石，认为钻石代表爱情和忠贞。这就是典型的消费文化，通过将商品所代表的文化情感与人的需求绑定，从而促使消费者购买。通过消费者长此以往对产品的文化意蕴认同，形成了广泛的共识，使得大部分人都可以接受这些的现象发生。
     （三）消费者对产品的文化意蕴认同是一种价值认同

　　产品所传递的文化意蕴往往与一些价值观念相关，如环保、可持续发展、社会责任等。消费者购买这些产品可以表达对这些价值观念的认同和支持。例如，一些消费者在购买产品的时候，会留意观看该产品是否节能减排、绿色环保，以表达对环境保护的认同和支持。

　　（四）消费者对产品的文化意蕴认同也是一种审美认同

　　产品所传递的文化意蕴往往与一些审美标准和风格相关。消费者购买这些产品可以满足自己对美的追求和审美需求。例如，一些消费者在装修过程中，会选择各种各样的装修风格，如新中式、美式风、日式风等，然后会根据装修的整体风格，选择购买具有特定文化风格的家居用品或装饰品，以满足自己对美的追求和审美需求。

　　三、产品的文化意蕴设计措施

　　（一）产品的文化意蕴设计要传承文化传统

　　产品的设计应该尊重和传承所属文化的传统和价值观。通过融入文化元素和符号，产品能够展现独特的文化意蕴，让用户能够感受到文化的魅力和深度。例如，中国有着独特的茶文化，在设计传统茶具产品的过程中，可以采用传统的制造工艺，保留过去古色古香的制作手法，以此来彰显传统茶具的魅力，也可以使茶具的制作得以保留，不因为现代科学技术的流水线作业而走向失传。还有一种中国特色的传统文化产品，那就是算盘。算盘作为中国古代的一项重要发明，在阿拉伯数字发明之前，一直是广为流传的计算工具。而随着科技的发展，人们常使用手机计算器进行计算，算盘作为非物质文化遗产鲜少有人使用。对此，产品的设计可以围绕着继承文化传统的角度出发，将算盘可以锻炼学生大脑以及算盘具有“招财进宝”的含义深入人心，以此来提高消费者的购买力，使算盘这项既是文化又是产品的工具得以留传。

　　（二）产品的文化意蕴设计要融合现代元素

　　产品的文化意蕴设计不仅仅是对传统的复制和模仿，还应该融合现代元素，以适应当代用户的需求和审美。通过将传统元素与现代设计语言相结合，产品能够呈现出独特的时代感和创新性。例如，近年来，年轻人喜爱穿着中国的传统汉服，而真正的汉服制作过程较为烦琐、穿戴麻烦，并不适应当代的快节奏生活。对此，在设计产品的过程中，既要照顾到文化意蕴，也要融合现代元素，以此来加强服装的实用性。例如，可以将盘口设计为简单的纽扣，或者将衣服的系绳设计成现代的拉链，通过加入现代的剪裁和材质，形成“新中式”的设计，既可以突出时尚与个性，也不失功能性。

　　（三）产品的文化意蕴设计要强调故事性和情感共鸣

　　产品的文化意蕴设计应该具有故事性和情感共鸣，能够引发用户的情感共鸣和思考。通过讲述一个有意义的故事或者传达一种情感，产品能够与用户建立更深层次的连接。例如，在设计一款手表时，可以通过表盘上的图案或者刻字，讲述一个与用户相关的故事，以增加产品的情感价值。

　　（四）产品的文化意蕴设计要尊重多元文化

　　我国是一个多民族的国家，因此，在进行文化意蕴设计时，应该尊重和包容多元文化的存在。不同文化之间存在着差异和多样性，产品的设计应该能够体现这种多元性，并且避免对其他文化的歧视或者误解。通过尊重多元文化，产品能够更好地满足不同用户的需求，并且促进文化交流和理解。

　　四、产品的文化意蕴设计手段

　　（一）研究目标文化

　　在产品的设计过程中，要考虑到文化的意蕴，深入了解目标文化的历史、传统、价值观和符号体系，以便能够准确地理解和表达文化意蕴，避免出现歧义。例如，在设计民族服装的过程中，可以设计有特点的文化和符号，如花纹、图腾等元素，增强产品的文化底蕴。

　　（二）产品的价值观

　　一个品牌的产品，要具有一定的价值观导向，它可以提高消费者对品牌和产品的忠诚度。因此，产品的设计理念要融入积极向上的正能量价值观，并适应当前消费者市场的需求和喜好，以确保产品的文化意蕴能够被消费者所接受和欣赏。

　　（三）选择合适的产品材料

　　由于现代化的发展，许多产品并不能完全按照传统的制作工艺去生产，那样会降低产品的实用性和功能性。对此，产品的文化意蕴设计可以通过选择合适的材料来进行融合，例如通过陶瓷、AG磨砂工艺来模仿与目标文化相关的材料，以此来增强产品的文化氛围，使得其不失去功能性的同时，又富有本身的文化外表。

　　五、结语

　　综上所述，产品的文化意蕴设计是非常必要的，它可以增加产品的吸引力、塑造品牌的形象、提升产品的附加值、加强消费者的忠诚度以及继承和传播传统文化。因此，企业要重视产品的文化意蕴设计，使一个产品具有附加值，只有这样，才可以集文化价值与使用价值为一体，满足广大消费者日益增长的身心需求。