摘要：铝企业电视台是特殊历史时期的特殊产物，有效解决了铝企业所在独立工矿区信息传播闭塞、业余文化生活匮乏的局面。进入21世纪，铝企业的发展又赋予了其传递经营热点、压实管理责任、营造向上氛围、凝聚企业人心的新使命。随着企业扁平化改革的深入，铝企业电视台传统“采、编、播、制”的业务流程被整合，传统意义的主持人不复存在，主持人必须迅速转变过去单一的角色定位，努力适应“采、编、播、制”一体化新要求，成长为“一专多能”的全能型主持人，将自身的角色定位贯穿到整个节目制作流程中去。

　　关键词：铝企业电视台；主持人；角色定位；一专多能

　　1铝企业电视台的前世今生

　　从国家第一个五年计划开始，国内铝行业兴起，“501厂”、“502厂”、“503厂”先后建成，因靠近资源产地的原因，这些企业都远离城市，成为独立工矿区。在这个特殊的历史时期，为解决独立工矿区信息传播闭塞及业余文化生活匮乏的局面，企业电视台应运而生，这是特殊历史时期特殊的产物，但在21世纪，铝企业又赋予了他新的历史定位。

　　在过去几十年中，企业电视台在独立封闭的“小环境”中发挥了重要作用，让广大员工拥有一扇窗，可以开眼看世界，解决了信息传播闭塞、思想僵化的难题，丰富了业余文化生活。同时，发挥着传导经济形势、引导企业工作、传递经营热点、压实管理责任、营造向上氛围、服务企业员工、凝聚人心力量的关键作用，为企业改革发展、和谐稳定贡献了积极的力量。

　　进入21世纪20年，企业经营的重心越发以经营效益为目标，随着扁平化管理和自动化、智能化程度的提高，人员高度精简，流程极度简化，企业电视台不再可能保持庞大的编制，业务流程也不可能保持采访、编导、播出、后期制作上的绝对独立。面对新的形势和要求，“采、编、播、制”一体的“新式”播音员、主持人就应运而生了。企业电视台的主持人面临新的挑战，需要及时改变过去单一的角色定位，适应形势和流程的变化，做到“一专多能”的全能型主持人，才能立于不败之地。不仅要转变思想、提升技能，还要全心投入、全程创新，将自己的角色定位贯穿到整个节目制作的流程中去。

　　2传统电视台主持人的角色定位

　　角色定位是指从事特定职业的主体行为，受到该职业思想观念、行为准则的约束。基于此，主持人的角色定位即是根据特定的历史环境、时代背景，以及主持节目的特点、社会期望等，确保自身的思想、言行符合主持节目的预设主题，用主持服务于节目的意志表达。

　　中国广播事业的开端，并没有主持人这个角色，而是以播音员的形式出现，仅仅是将消息、通讯、公告等播报出去，相当于宣传媒介的工具，属于单向信息传输，并不能建立双向沟通和个性展示的渠道。

　　2.1单一形态的角色定位

　　改革开放的春风引领着祖国大地的思想解放、行业创新，也深深地影响着中国广播事业的发展形态。1980年7月，中央电视台播音员庞啸首次作为主持人出现在《观察与思考》栏目，庞啸的用崭新的播报形态，打破了固有的传统和思维，他介绍各种知识、解答各种疑问、引导观众思考，不再是以前那个背诵稿件的“机器人”，这一重大形态的转变，标志着主持人的角色定位发生了重大改变。

　　此后，赵忠祥、宋世雄、敬一丹、白岩松、杨澜分别作为新闻节目、体育节目、访谈节目的主持人走上了历史的舞台，开创了节目与主持人完美融合的新时代，承载着与观众深度交流的使命。可以说，节目赋予了他们新的生命，而他们也通过对节目的深度理解，融合自身的特点、专长、优势，为节目注入了灵魂，也形成了各自的主持风格，为其他电视节目主持人起到了很好的引领和示范作用。比如说，或许因为崔永元，我们才喜欢《实话实说》；因为白岩松，我们才喜欢《焦点访谈》；没有了刘建宏、黄健翔，我们总觉得足球节目少了点激情，点燃不了生命；少了汪涵和孟非，《天天向上》、《非诚勿扰》或许就不那么闪亮，也无法长期陪伴我们。主持人作为与观众双向交流、沟通情感的直接纽带，他们对于节目的传播具有独一无二的作用。而对观众来说，节目主持人是他们对节目印象最深、最容易识别的标识。这种认知，不是依靠主持人的外表、发型和衣着，而是主持人的主持风格与节目表现形态的深度融合、完整统一，使观众热爱他们的表述、习惯他们的节奏、喜爱他们的节目。因此，在节目的策划过程中，要根据节目的自身定位，寻找最为适合定位的主持人。主持人也要根据节目的定位随物赋形，设定自己的角色定位和主持方式等。

　　2.2不同形态的角色定位

　　主持节目与相声表演存在很多相似之处，相声有单口相声、对口相声，还有群口相声。同样，主持也有单人主持、双人主持，以及主持人团队。比较典型的像春节晚会的主持人团队，还有湖南卫视《快乐大本营》的主持团队。特别是《快乐大本营》的五位主持人，是极具特点的。

　　何炅、谢娜、李维嘉、吴昕、杜海涛五位主持人，基本上是《快乐大本营》开播以来搭档时间最长、最为稳定、最为观众喜爱的主持人团队。曾经有一段时间，有观众在网络上为杜海涛鸣不平，认为杜海涛可能太年轻、缺乏资历，于是总是被其他主持人欺负。但很快杜海涛就站出来表示，不存在资历和被欺负的问题，之所以在节目中表现出那些形态，完全是因为串联节目节奏、活跃现场气氛、调动观众情绪的角色定位需要。

　　可见，在多人主持的团队中，团队的分工、定位是极其明确的，主持人要根据分工和定位协同作战，哪怕牺牲自我，也要最大限度保障节目的效果。以《快乐大本营》五位主持人为例，何炅作为团队的大家长，要始终把控节目的节奏、走向，开启话题，完成总结，推动节目正常流转和效果的呈现。谢娜和李维嘉要根据何炅的节奏、话题，以个人表演、现场互动等方式，将话题进行延伸，把现场气氛推向高潮。而吴昕和杜海涛则成为印证段子、游戏互动的调侃对象，虽未承担话题延伸等看似重要的任务，但没有他们作为载体，现场的气氛就无法烘托，节目的效果就难以呈现。《快乐大本营》五位主持人分工明确，定位精准，默契配合，一步步将观众引领到一个又一个全新的视听空间，真正将“全民娱乐”落到实处，这也是其长盛不衰20余年的精髓。2.3不同阶段的角色定位在同一个节目中，主持人团队各自有着不同的角色定位；同样，同一个主持人在不同的节目中，也会因为节目风格定位、传播目的不同，对自己的主持风格、角色定位作出相应的调整。

　　以著名主持人崔永元为例，他主持过民生类新闻节目《小崔说事》《实话实说》，主持过智慧型文化节目《谢天谢地你来啦》，主持过财经脱口秀节目《小崔说立波秀》等不同类型的电视节目。在不同的节目中，崔永元的角色定位亦是不同。在《小崔说事》《实话实说》中，崔永元隐藏在冷峻外表下的犀利批判，时常不经意间的妙语连珠，思维缜密、不动声色的专业引导，时时刻刻把握着论据论点，直接要害，展现出独具魅力的角色定位和主持风格，以及强烈的历史使命感和社会责任感、“铁肩担道义、妙笔著文章”的职业精神，深深打动了全国观众，赢得了欢迎和喜爱。在《谢天谢地你来啦》中，崔永元从容自信、机智幽默、亲切随和，与嘉宾坦诚相待，善于互动和调节气氛，引导嘉宾敞开心怀，掌控着节目的节奏和进度，主持风格与节目效果相得益彰；在《小崔说立波秀》中，崔永元又有了新的角色定位，他更像周立波的捧哏，在完全没有剧本的状态下，任由周立波“秀”，还要随时把控“说”和“秀”的广度和深度。但是，由于南北方的文化差异，以及二人的默契程度不高，没有很好的产生智慧交锋、包袱不断的预期效果，暴露出崔永元在此类节目中灵活应变能力依然不够强大，脱离了自身长期角色定位构筑的文化底蕴和主持风格。

　　3铝企业电视台主持人的角色定位

　　3.1“一专”：企业电视台主持人的角色定位

　　“一专”是指企业电视台主持人的角色定位，这包含播音基本功的要求，对企业基本面认知的要求，对所处行业专业知识的要求，对企业管理需要的需求，对员工关心事物追逐的需求。首先，是播音播报的基本功，包括普通话水平、播音水准、语言组织能力、现场控制能力等，这是基本素养定位。其次，电视台是企业的电视台，主体是企业，受众是企业员工，必须围绕企业的重点工作进行，宣传理念、贯穿管理、强化推动、服务员工，这是基本的方向定位。

　　要做好这两个方面，除了继续强化播音主持专业素养之外，更多的要深刻理解企业电视台是企业党委新闻宣传和思想政治工作的重要阵地，要讲政治、讲导向、讲推动，这是企业电视台新闻节目的基本定位，更是企业电视台的生存之基。这就要求主持人日常必须有深厚的积累。除了新闻采访专业知识的积累外，还应加强企业经营管理、法律法规等必备新知识、新理论的学习。要通过参加企业各种会议，查阅各种资料，提高其参与企业重大问题决策、日常生产经营管理的能力，确保在开展工作时，能做到政策讲得清、形势讲得透、底数摸得到、把脉够精准，建议提到位、执行够坚决，坚决围绕企业生产经营中心开展工作，做内行的电视人。

　　3.2“多能”：必须具备贯穿新闻报道全流程的能力

　　企业电视台虽然位于广电传媒金字塔的最底部，但是麻雀虽小、五脏俱全，不管是新闻报道、人物专访，都需要编导、采访、播报、后期制作等业务全流程。按照“采、编、播、制”一体化的新要求，主持人是最具备贯穿业务全流程能力那个人，从宏观上把握，从执行上操作，从专业上播报，从设想上制作。主持人必须在整体节目的运营中发挥主导性作用，扮演主导型角色，既是总策划人，又是总执行人，工作范围和管理权限都明显增加。比如，中央电视台《为您服务》节目的主持人沈力，便是中国首位集“采、编、播”为一体的电视主持人。这个模式也是现在中国其他电视台都在努力的发展方向。

　　3.2.1采访与稿件

　　作为企业电视台的主持人，除了肩负播音的职责外，采访是基本功要求。对每个主持人而言，记者采访工作毕竟不是自身的专业领域，对采访工作相对陌生，这就要求必须在采访前做足功课，选取采访对象、采访事件的专业领域进行针对性的准备，甚至是历史资料和历史画面的搜集和研究，进而确定采访内容，明确表达什么、突出什么。不然，在采访中遇到采访对象讲述的专业知识、专业做法时，就可能因主持人不懂专业知识，造成采访无法进行，或者造成错误的情况发生，必须注重日常的学习和积累，才能确保工作有依据、有底气，保障新闻报道的准确性。

　　做好相关知识、素材的搜集后，就要据此提前撰写采访提纲，这是进入正式工作流程后的第一步。如果没有采访提纲，就容易造成工作的盲动，甚至走弯路、效率低。而电视新闻的采访提纲与纸媒的采访提纲大有不同，除了相同的采访内容、人物、事件外，还必须根据不同的采访内容制定拍摄计划，明确每一个采访内容对应的摄像机位、镜头画面，类似于电影的分镜头脚本，什么时候用全景、什么时候用特写，都要一一标注，并与摄像人员认真沟通，将想要表达的效果交代清楚，这样才能保障摄像可以完整的表达主持人的意图。

　　明确了采访目的、采访内容和采访提纲，为了确保采访过程和效果，特别要注意对同期声的要求，笔者认为对采访过程的把控要重视以下几点：一是提前沟通采访方案和话题，确保采访对象心中有数，围绕主题；二是在采访中要注意引导采访对象向自身所要求的内容上靠拢；三是主题和方向正确时，不要干扰采访对象的思路和情绪，让采访对象畅所欲言、抒发情感，这样才能确保采访过程的真实可靠，甚至可以达到出其不意的效果，引发出更加深刻的思想内涵，使采访效果精彩纷呈。

　　采访结束后，如何撰写新闻稿件是对主持人的另一重考验，要求主持人还应具有坚实的文字功底。稿件与画面是一对孪生兄弟，一则优秀的电视新闻，一定是稿件与电视画面的完美结合，依靠文字的渲染和画面的冲击，互为作用、相互补充，使观众对其表现内容有更深的认知和感受。但是，它首先应该是一篇绝妙的文章。过去，我们对主持人更多的要求播报的能力，往往忽略了纸上功夫。的确，在任务分工明确的传统电视台，策划、采访、撰稿、编导是由不同的人员完成，但随着“一专多能”的要求，主持人要积极参与稿件的撰写。并且，亲身完成采访后，能亲自动笔撰稿，更有利于对采访过程进行表现，以及在播报时快速进入角色，做到胸有成竹、得心应“口”，让“妙笔生花”和“出口成章”互为依托、相互促进。

　　3.2.2拍摄和制作

　　画面是电视独特的表现形式，作为电视工作者，要时刻理解这一要素的重要性。一篇报道能否成功，画面是发挥着重要的支撑性作用。笔者认为做好新闻拍摄要注意以下几点：一是提前做好拍摄准备，沟通拍摄计划，做好行程安排、现场对接和考察；二是注意拍摄画面的逻辑关系，理顺拍摄顺序，避免画面错位造成的事物逻辑混乱，同时注意先易后难，以及天气、阳光等带来的影响，根据现场情况适时调整拍摄计划，尽可能留足应对变化的时间和空间；三是注意同期声的录入，包括人物对话、自然和环境声响，这对表现新闻背景、表达事件类型、体现人物性格具有重要的作用。至于拍摄的技巧，画面的构图，作为拍摄的基本技能，在此不作赘述。

　　后期制作是电视创作的重要环节。如果说采访(声音)、撰稿(文字)、摄像(画面)是“拼菜”，那么后期制作就像“烹饪”。文字、声音和画面必须相互匹配协调，才能表达新闻的内容，就像厨师将配菜炒熟一样，如何色香味俱全，火候和作料的搭配就至关重要，这是对原始新闻数据的二次加工，是剖析和传播新闻内容的关键，赋予电视新闻生命力的根源，要重点把握三个方面。一是增强电视新闻内容的质量。必须对新闻内容有整体的

　　认知和了解，对文字配以合适的声音和画面素材，凸显电视新闻的中心内容。要始终以文稿为前提，应用各种技术合理编辑制作，虽然企业电视新闻各具特点，但必须坚守规范性和严谨性，保持敏锐的风险辨识能力，对可能出现的政治、法律风险进行辨识和纠正；二是提高电视新闻节目的观赏性。电视新闻的第一属性是权威性，编辑应从新闻的主题、客体、画面色彩和拍摄角度等进行筛选，并选择积极向上、有趣的画面提升视觉效果。还需要从新闻内容的整体出发，在把握严谨性和规范性的前提下，把图像、动画、音频等各种元素运用到新闻内容中，对新闻事件进行全景展现，既达到最强的新闻现场感和表现力，又促使新闻节目生动有趣、全面完美。这对保障收视率，确保新闻节目的吸引力和号召力具有重要意义；三是提高主持人的综合素养。比如：镜头画面、剪辑、特技、访谈等，理解消化其中内涵，才能更好地掌握好电视节目的内涵，延展前期采访、播报、摄像等工作的深度，让其更契合制作的要求。主持人若能深刻理解编辑工作，就可以深刻把握采访、摄像等每一个环节的表现意图，并根据意图设计好采访、画面的组接顺序，发挥画面、声音相互补充、丰富情节的作用。

　　在后期制作过程中，还要特别重视两个关键点。一是重视同期声的运用。同期声是伴随画面而存在的声音，包括记者的现场报道、采访的言语、被采访对象的陈述，以及新闻现场其他人和物所发出的声音。前两种声音在新闻报道中是准确传达信息的重要渠道，效果声也是再现现场不可或缺的因素。真实生活中是有其形必有其声，也正因为形和声不可分割，才有“万籁无声”“无声胜有声”等独特的意蕴。同期声使观众不仅能观其形，还能闻其声，缩短了观众与荧屏之间的距离，真正做到视听立体感知的亲临现场、目睹事态的真实感和强烈的现场感，具有无可替代的作用；二是重视非语言符号的信息传播。伴随着人物同期声的手势、动作、神态、表情、语调，乃至空间环境、氛围等非语言符号都是具有潜在信息的，即通过观众的联想而产生的信息，因此有人把它归类到“语言”中来，称为“体态(态势)语言”“环境语言”等。非语言符号的潜在信息与语言符号信息的确定性不同，它需要通过观众的联想、想象参与，从信息结构上它更具有开放性。非语言符号的信息会因讲话人的个性化动作、神态，而使报道具有更多的个性色彩和情感因素，从而也更能调动观众情感参与的积极性。

　　综上所述，主持人是发挥电视传播功效的重要抓手，为充分发挥铝企业电视台的喉舌作用，只有进一步完善管理机制，强化主持人业务素养，在普通主持人的角色定位之上，不断培养“一专多能”主持人，已成为铝企业电视台和主持人科学发展的必由之路。