摘要：当前，山西篮球产业在场馆建设、竞赛表演、人才培养等方面取得了一定成绩，但同时也面临着地区间发展不平衡、产业链不完善、市场化程度较低等困境。推进建设体育强国战略背景下，山西篮球产业可通过加大政策扶持、优化产业结构、构建IP形象、提升品牌影响等方面发力，实现篮球产业的高质量发展。

　　关键词：体育强国战略,篮球产业,创新发展

　　广泛开展全民健身活动，加强青少年体育工作，促进群众体育和竞技体育全面发展，加快建设体育强国。体育产业的快速发展对于推动体育强国建设具有至关重要的影响。当前，山西体育产业发展程度不高，产业化程度较低；与此同时，山西经济社会转型发展过程中，体育产业作为文化产业的重要组成部分，同样面临着转型升级的压力和挑战。有鉴于此，有关山西篮球产业发展的创新策略研究，具有极强的现实针对性。

　　一、山西篮球产业发展现状及困境

　　（一）山西篮球产业发展现状

　　1.相关场馆设施不断完善。“十三五”规划实施以来，山西省加大了对于体育场馆设施的投入，一批现代化的篮球场馆相继投入使用，为篮球运动的普及和提高提供了硬件保障。根据山西省体育局的权威数据，截至2020年底，山西人均体育场馆面积已达到2.31平方米，包括篮球在内的传统“三大球”场馆数量超过3万个，场馆面积达到2500万平方米以上。

　　2.竞技竞赛市场日渐活跃。山西省篮球协会积极举办各类篮球赛事，吸引了众多篮球爱好者的参与，在全国范围内也极大地提升了山西篮球的知名度。例如，由山西本土企业九牛牧业冠名的山西男子篮球联赛，作为省内最高水平的业余篮球赛事，由全省10个地市的篮球协会组队参与，为省内观众奉献了一场极具地域特色的竞技盛宴。

　　3.“体旅融合”初见成效。当前，山西体育产业与文化旅游业的融合发展初见成效，通过发挥山水湖泊等生态资源优势，形成“一县多品一亮点”的发展格局。其中尤其以体育小镇的发展成绩较为突出。近年来，山西先后有3个运动休闲特色小镇被国家体育总局批准为第一批“全国运动休闲特色小镇”，分别是运城市芮城县陌南圣天湖运动休闲特色小镇、大同市南郊区御河运动休闲特色小镇和晋中市榆社县云竹镇运动休闲特色小镇。2019年，山西全省共有10个项目被评为“省级运动休闲特色小镇”，分别是吕梁市交城县果老峰户外运动休闲小镇、太原市阳曲县营响未来极限运动休闲小镇、运城市盐湖区东郭镇岚山根运动休闲特色小镇、运城市河津市小梁赛车文化特色小镇、晋中市灵石县石膏山运动休闲小镇、晋城市城区牛山休闲体育小镇、朔州市怀仁市何家堡健身休闲小镇、太原尖草坪区国信城郊运动休闲小镇、临汾市尧都区冰世界健身休闲小镇、长治市沁源县灵空山户外运动休闲特色小镇。整体来看，山西体育产业呈现良好的发展态势，“体育+文旅”产业链不断延伸，但尚未达到高质量发展阶段。

　　（二）山西篮球产业发展面临的主要问题

　　1.地区间发展不平衡。放眼全省，以太原、运城、晋城、临汾、忻州为代表的部分地市在篮球产业发展、篮球赛事基础等方面发展较快，也具备了较好的群众基础；然而，其余地市在这方面的发展相对滞后。应该说，这种地区间发展的不平衡，也在制约着山西篮球产业的高质量发展。当然，任何区域内的篮球产业发展都不可能是完全平均分布的，但对于区域内篮球产业发展相对落后的地区，则应有相应的扶持政策与保障措施。

　　2.产业链发展不完善。总体上来说，山西篮球产业的产业链条建设还处于初级阶段，尚未形成完整的闭环，上下游环节的衔接和协同发展仍有待加强。当然，这与整个山西体育产业发展的相对滞后是分不开的。首先，山西体育产业产值构成中，相当部分来自于体育彩票的销售收入。其次，由于山西是资源型省份，经济增速常年在全国排名靠后，“互联网+体育产业”的融合发展不足，缺少一种内生动力对于现有产业链加以整合。显然，体育产业的发展需要有庞大的体育消费市场。而推动体育消费，则需要有完整的产业链支持。2012—2021年的10年间，全国有代表性的体育科技企业，尚无一家来自山西。体育消费数字化趋势下，体育与科技的结合将直接影响相关产业链的建设、完善。

　　3.市场化发展程度不高。当前，山西篮球产业整体市场化发展程度还比较低。当然，这也是几乎大多数中西部省份发展体育产业所面临的现实困境。很大程度上，山西篮球产业的发展还依赖于政府投入与政策性支持，自我“造血”的能力还不强。从产值上来看，2020年山西全省体育产业产值约为380亿元，同期同处中西部的四川省仅成都一市便超过800亿元。高质量发展语境下，山西篮球产业亟待找到突破口。只有步入市场化发展的良性轨道，山西篮球产业才有可能真正实现可持续发展。例如，常年参与全国男子篮球职业联赛（CBA）的山西汾酒职业篮球俱乐部竞技水平较高（最高曾获得联赛常规赛第三名的成绩），拥有较稳定的球迷群体。然而，其市场化运营水平、运营效率与广东、上海、北京等地的职业俱乐部相比存在较大差距，其品牌影响力主要局限于省内，且在借助新媒体、新技术建构品牌形象等方面还处于起步阶段。显然，职业俱乐部的品牌影响力也直接制约了山西篮球产业进一步提升市场化水平。

　　二、山西篮球产业创新发展策略

　　（一）加大政策支持，优化产业结构1.加大政策支持。

　　对山西这样体育产业发展水平不高的中西部省份而言，想要实现“弯道超车”，其先决条件便是强有力的政策扶持。当然，这种扶持也是建立在市场经济环境下的。比如，可以为初创体育企业尤其是体育科技企业提供更好的准入条件，适当降低门槛，提供政策性贷款支持。通过政策引导，鼓励一批发展前景好的体育初创企业在山西建立区域总部。

　　此外，在体育赛事组织、体育场馆建设、专业化体育媒体（含民间自媒体）发展等方面，可以先行先试敢为人先，鼓励民营资本的参与。优化民营企业发展环境，依法保护民营企业产权和企业家权益。山西体育产业的发展也需要大量民营企业与社会资本的参与。

　　2.优化产业结构。首先，要促进山西的体育消费市场进一步壮大。例如，可通过举办各种相关的购物节、夜市等活动，提升全社会体育消费的热情，形成消费激励的合力。

　　其次，要进一步推动户外运动产业发展，依托各地市的自身特点与优势，推动“体育+文旅”深度融合，重点培育一批有影响力的篮球旅游精品线路、精品赛事与示范基地，打造体育消费新场景。

　　（二）凸显区域特色，培育支柱产业

　　1.发挥区域优势。依托山西省的地理、文化和资源优势，打造具有地域特色的篮球产业品牌。山西作为历史文化资源大省，可将这一优势与篮球产业的发展相结合，推动“体育+文旅”的融合发展，为游客群体提供沉浸式体验。事实上，一些省市在这方面已经取得了一些进展。以陕西为例，陕西华山旅游集团与陕西天泽篮球俱乐部便在著名的潼关景区开展了“体育+文旅”目的地建设，通过在潼关古城建设篮球训练基地，促进体育产业与旅游产业的互融互通、协调发展。那么，山西完全可以在平遥古城、太原古县城等知名旅游目的地开展类似合作，起到一举多得的效果。

　　2.培育支柱产业。发展篮球产业的关键，在于围绕篮球运动发展支柱产业或核心产业。考虑到以篮球竞赛表演业为核心，带动场馆设施、培训、装备等相关产业的发展。相关支柱产业的发展，也能为后续产业链的建设奠定基础。

　　此外，支柱产业的发展也有赖于足够数量人才的保障。长期以来，国内尤其是山西省内从事篮球产业运营与管理的人才较少，要想解决这个问题，可以在体育学院与相关院校的体育院系中设置相应课程，集中学习篮球产业的相关知识，进而为篮球产业的发展提供储备人才。还可以学习外国的经验或从国外聘请相关的专业人员对我国篮球产业的管理人员进行培训[1]。

　　（三）构建IP形象，提升品牌影响

　　1.构建IP形象。山西作为传统的篮球大省，其赛事影响力主要局限于省内。去中心化的传播语境下，构建有说服力、传播力的IP形象，是山西篮球产业发展的关键。可以山西汾酒男篮职业俱乐部为主，同时以省内有影响的篮球赛事为依托，完成山西篮球IP的构建，并赋予其人设（可通过卡通化的手段传播）。尤其是数字人技术近年来发展较快，如果能够有一个便于记忆的山西篮球数字人形象，IP构建就有了着力点。

　　2.提升品牌影响。一方面，要充分利用新媒体、新技术，进一步提高山西篮球产业的知名度由于美誉度，最终提升品牌影响力。品牌是具有经济价值的无形资产，通过其名称、符号或设计在消费者群体中形成一种认同感与忠诚度，能够将产品的文化、价值和个性传达出去[2]。

　　当前，可充分借助以省内媒体为主、省外媒体为辅，构建山西篮球品牌宣传的全媒体矩阵，实现口碑营销与线上传播，提升山西篮球在全国范围内的知名度、影响力。与此同时，山西汾酒男篮职业俱乐部作为全省唯一的职业篮球俱乐部，要充分借助短视频与社交媒体，加大宣传力度，回应球迷关切。

　　三、结语

　　推进体育强国战略背景下，山西篮球产业的创新发展具有重要意义。通过加大政策扶持、优化产业结构、提升品牌影响力、加强人才培养等策略，山西篮球产业将能够实现可持续的高质量发展。体育产业需要与大健康、旅游等产业相结合，以及“互联网+”等多样化业态的融合发展，才能形成有机的生态圈与产业链[3]。与此同时，多业态也能够为包括篮球在内的体育产业的进一步发展夯实群众基础，提供社会舆论支持。显然只有全社会形成了多维度、多业态和谐共生的生态系统，体育才能具备更加丰富的社会资源和市场资源价值，建设体育强国的战略目标才能真正得以实现。

　　参考文献：

　　[1]曾梓涛.中国篮球产业发展现状与对策研究[J].黑龙江科学,2020(05)

　　[2]方琦，郭卉宁，劳能杰.互联网背景下体育品牌IP化发展与对策研究[J].中国管理信息化，2022（12）

　　[3]王振宇.以中国式现代化山西体育实践推动体育产业做大做强[J].支部建设，2023（02）