“生活着的千年古镇”西塘，作为江南六大水乡之一，于2002年正式推出夜游项目，并在2021年底入选首批国家级夜间文旅消费集聚区，“夜游西塘”就此成为热门文旅IP。探讨西塘夜游经济的发展经验，对探索文旅融合背景下古镇旅游的创新路径、推动夜游经济高质量发展，具有重要理论与实践意义。要阐述如何实现夜间消费持续增长，可通过系统剖析西塘“夜游经济”的发展历程与特色做法展开。西塘的做法是保留文化“魂”、塑造景观“形”、培育多元“态”、促进创新“活”，通过这些举措，它构建出了独具一格的夜游经济发展模式。

　　西塘古镇夜游经济发展情况

　　2002年，西塘率先布局夜游项目，成为古镇景区中“第一个吃螃蟹”的代表。这一时期，夜游主要靠沿河灯笼营造氛围，推出游船、舞台戏曲、江南丝竹等项目，风格古朴简单，还没形成完整的业态框架。

　　2013年，人民网微博发布“中国最美24小时”照片，“西塘令人陶醉的夜色”成功入选，这成了西塘夜游经济发展的关键转折点。此后，“夜游西塘”慢慢形成品牌，将影响力延伸到长三角及周边城市。

　　2021年，西塘古镇景区跻身首批“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”名单，进入夜游经济提质阶段。

　　2024年，西塘景区全年接待游客1209万人次，同比增长3.91%，旅游业收入20.63亿元，夜游人次和夜间消费占比均超60%。经过22年健康有序发展，“夜游西塘”已成为古镇旅游的核心文旅IP之一，不仅延长了游客停留时间、提高了消费转化率，还通过文化IP的深度开发实现了产业链价值翻倍。

　　“魂”“形”“态”“活”催生“新夜态”

　　“魂”的保留：实实在在的“烟火气”。西塘坚持“修旧如旧，以存其真”理念，当旅游经济与历史文化产生冲突时，始终把保护文化放在首位，让古镇原汁原味展现江南水乡韵味。和其他古镇迁走本地居民、统一规划建设不同，西塘主打“生活”特色，由此获得“生活着的千年古镇”称号。社区参与大幅提升了夜游产品的真实性和体验感，游客夜间游览时能感受古镇真实生活气息，增强旅游体验的独特性与吸引力。

　　“形”的塑造：众多的文化资源与历史沉淀。西塘的文化资源和历史积淀，是其夜经济发展的基础。古镇素有“吴根越角”之称，是古代吴越文化起源地之一。相传春秋时期，伍子胥在此修建水利、开通漕运；唐宋时期，市镇初步形成；明清时期，已发展成江南手工业和商业重镇。

　　“态”的培育：丰富又完整的业态体系。西塘景区的业态为夜经济营造了良好环境。作为国内少见的“白天景区化管理、晚上社区化管理”的国家5A级旅游景区，以“白天作景区，晚上当社区”的特点，为景区和社区搭建了桥梁，形成合作共赢、相辅相成的发展局面。本地居民既是“社区”百姓，也是“景区”经营者。他们运营着600多家民宿客栈、400多户“佳膳十碗”餐饮商户、近100家江南特色酒吧，为游客提供“吃住行游购娱”一站式服务，现已形成涵盖全要素的夜间经济生态链。

　　“活”的创新：持续的活动策划及创新潜力。西塘景区每年举办沉浸式活动，不断为夜经济注入创新潜力与活力。景区围绕“季季有主题，月月有活动”思路，以“汉服文化节”为核心，串联起“汉服中国年”“西塘赏花季”“夏日缤纷季”“汉服市集”等全年活动。

　　西塘古镇“夜游IP”如何打造创新举措

　　通过内容创新、模式创新、业态创新，西塘夜经济保持着持久生命力和竞争力。

　　围绕特色文化丰富夜游体验

　　西塘聚焦汉服IP，推动文化向体验化、产业化转型，开发“汉服+旅拍”“汉服+赏樱”“汉服+市集”“汉服+雅宴”等体验活动，让汉服文化实现可感受、可触摸、可体验的转变。游客能租赁汉服，由专业摄影师拍摄，留下美好记忆；樱花盛开时，穿汉服赏樱，感受古典与自然的融合；参与汉服主题市集，购买心仪的汉服及周边；加入汉服雅宴，领略古代饮食文化与礼仪……这些活动不仅满足游客对汉服文化的好奇与期待，也让汉服文化得到传承与发扬。

　　西塘设计文化旅游产品时，注重传递当地特色地脉、人脉与文化记忆，将名人文化和戏曲文化结合，推出“人间善笔百年增德”顾锡东百年诞辰系列活动。依托顾锡东“百花园丁”的名人文化，打造“古镇+戏剧”新典范。作为顾锡东的故乡，西塘20年来持续培育“西塘有戏”文化品牌，推动戏曲艺术与古镇旅游深度融合，推出基于名人效应的创意线路产品，吸引大批戏曲爱好者沉浸式感受戏曲艺术的独特魅力。

　　热门IP引流。西塘以“稻米驿站”形式举办“《盗墓笔记》×西塘古镇”联动活动，引入长三角盗墓笔记IP古镇体验店，同时开办“稻米节”。西塘将自身独特的历史、文化、艺术等元素，与南派三叔IP进行二次创作并落地。《盗墓笔记》作为热门IP，拥有一定规模粉丝群体，两者联动构建出基于文学作品的文化旅游产品，吸引大量粉丝前来游玩，为古镇夜游经济增添新动力。

　　推动文化与科技融合创新

　　西塘注重打造沉浸式文化体验空间，提升夜间经济活动的科技含量与文化内涵，实现从“内容”到“体验”的转变。

　　景区积极尝试用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，挖掘新业态，围绕游客核心需求，建成独一无二的古镇“夜游胜地”。2024年，西塘推出“梦西塘船说”花船巡游活动，以“光影科技+花船巡游+零距离演绎”模式，为古镇夜间文化旅游消费聚集区打造新亮点。花船巡游中，光影艺术、沉浸式演艺、数字多媒体秀等创新形式，把古镇文化基因与现代科技完美融合。花船在河面缓缓巡游，游客能近距离看演出，演员在船上演绎古镇故事，让大家享受一场古韵与科技碰撞的精彩体验。科技为旅游产品添力，让游客在古镇游览时能触摸到文化传承的温度与厚度，旅行生活也变得生动精彩且更有意义。

　　整合优势资源，丰富产品供给

　　西塘立足游客“吃住行游购娱”的核心需求，整合区域资源，营造“新时光、老场景”的水乡烟火气，丰富产品供给。2024年，西塘推进五姑娘主题公园品质提升，重构公园空间格局，打造以“西塘晓市”为主题的特色集市，引入特色业态“方山问茶”。这是方文山与景区的又一次深度合作，每款茶名都经过精心挑选设计。五姑娘主题公园品质提升与特色集市建设，为游客打造了新游览场景和消费场所，丰富了古镇业态布局。“方山问茶”作为特色商业业态，将茶文化与古镇旅游结合，提升了古镇的文化品位和消费层次。

　　在深挖古镇自身资源的基础上，西塘还充分整合周边资源，形成特色旅游产品开发模式，补充旅游产品供给。整合长三角生态绿色一体化发展示范区、国家级综合保税区、祥符荡科创绿谷等资源，探索古镇游览、综合服务、休闲度假、生态休闲等区域的互动发展路径。培育“畅游迷人生态风景线、沉浸绝美西塘夜色、感受汉服文化盛典、享受家门口免税购物”等特色旅游产品，吸引旅游消费，进一步优化旅游产品供给结构。

　　西塘在夜游经济领域摸索实践了22年，积攒下不少宝贵经验。它通过深入挖掘文化内涵、推进文旅与科技融合、整合优势资源等办法，给其他地方发展夜游经济提供了有用的参考。文旅产业的竞争越来越激烈，西塘要以需求为方向，凸显文化特色，关注消费群体，不断改进产品供应，让夜游经济实现高质量发展。