摘要：xxxxxx提出：“文化产业和旅游产业息息相关，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游产业融合发展，使人们在欣赏自然之美之际，亦能感受文化之韵，陶冶心灵之美。”这一论述敦促我们要努力推动文化旅游产业融合发展。当前，科技已经成为驱使文旅融合的关键力量，技术创新不仅可重塑产业链，亦能改变消费模式，为文化旅游融合发展注入新的活力。作为全国旅游产业的领军者，广东省虽拥有丰厚的旅游、文化资源以及领先的科学技术和经济实力，但在文化旅游融合发展方面，仍存在着统筹规划不足、城乡发展不平衡、产业创新性不足等问题。文章基于技术创新的背景，就以上问题的解决对策进行探析并提出相关建议，期望能推动各地区文旅产业实现深度融合与发展。

　　关键词：文化产业；旅游产业；产业融合；广东

　　在“十三五”期间，我国经济实现了提质增效，稳步迈入了高质量发展阶段。根据《文化和旅游发展规划》，“十四五”期间，我国将致力于完善和优化现代文化产业与旅游产业体系，培育文化旅游融合发展的新业态，推动文化产业与旅游产业的深度融合与创新发展。此外，党的xxx报告指出：“我国社会主要矛盾已转化为人民日益增长的美好生活需要与不平衡不充分的发展之间的矛盾。”由此可见，无论是从国家发展层面还是民众需求层面考虑，当前以单一景点为主要收益，以娱乐为主要卖点的旅游产业亟待转型升级，推动文旅融合发展是产业发展的新阶段，也是当前社会发展的必然要求。

　　文化产业和旅游产业作为我国产业生态转型的重要支柱，具有显著的带动效应，占国民经济比重较高，是我国经济发展的重要增长点。广东省地处南岭以南、南海之滨，是我国通往世界的南大门，拥有丰富的人文历史、自然条件和地理区位优势，具备优质的文化和旅游资源。然而，尽管广东省在文旅融合发展方面已采取了一定的措施，但仍存在城乡发展不平衡、缺乏统筹规划、地区联动性不足、文化产业创新力和影响力不足等问题。文章将就以上问题进行探析，并提出相关建议，以期助力国家经济发展、促进文旅产业深度融合，同时贯彻落实乡村振兴战略。　　
        一、技术创新是文旅产业融合的直接推动力

　　创新是推动人类历史发展进步的核心动力，创新驱动更是国家的发展战略。文化产业和旅游产业的融合发展，是受到了产业内外部因素共同影响以及相互作用的结果。其主要驱动力包括：追求经济效益最大化、文化产业与旅游产业的高关联性、产业竞争与合作、创新需求、社会创新发展要求以及消费者需求。其中，创新是文旅融合的直接推动力。

　　创新能够重塑文化产业和旅游产业的产业链，打破原有产业平衡，形成新的平衡，从而提升产业创新创意水平，促进产业融合。新技术的诞生与应用，有助于推动产业融合，模糊产业边界，整合产业形成新的组织业态。同时，运用新技术还能降低产业生产成本，为文化产业和旅游产业融合提供技术支撑。

　　在技术创新背景下，现代旅游业发展模式逐步从传统景点景区向全域旅游、智慧旅游转变。借助最新科技发展文化旅游，不仅有助于改变部分人群对旅行花费的认知，还能更好地满足人民群众对美好生活的向往。

　　二、文旅融合的必要性

　　关于旅行，世界旅游组织在《马尼拉世界旅游宣言》中强调：旅游是人的基本权力，旅游是人实现自我精神解放的重要途径。关于文化，在温饱型社会阶段，人们的文化活动以宗教为主，与当代的旅游体验关联性不大。随着社会迈入小康型阶段，人们更加注重思维与行动的体验。当前，我国正处于全面小康的发展阶段，人们对文化产品与服务的需求呈现出爆发式增长。可见，文化和旅游均属于人们的重要精神需求。

　　文旅融合的必要性主要表现在以下几个方面：首先，文旅融合有助于提升生产力。文化因素能够推动景区的开发建设，文化产品的设计与销售能够提升景区的收益，进而促进生产力的发展。其次，文旅融合能够增强文化的影响力。文旅融合使得人们能够身临其境地学习文化，提升文化认同感和归属感，同时激发人民的使命感。这有利于社会安定和发展，有助于国家更好地执政。最后，文旅融合有助于推动乡村振兴建设。当前，许多文化遗址和非物质文化遗产在农村，开展文旅融合能够提高当地居民的收入，吸引年轻人返乡创业就业，促进乡村发展，实现乡村振兴。

　　三、文旅融合的困境，以广东省为例

　　（一）缺乏统筹规划，城市联动性不足

　　文化，作为人类最珍贵的财富，在每个民族中均展现出独特的特色与魅力。然而，在日常观察中，可以发现我国各省内周边地区乃至相邻省份的文化习俗和地区特色存在较大的相似性，这对各城市群的文旅融合发展产生了重大影响。

　　以粤港澳城市群为例，粤港澳城市群中相似的文化资源、各自独立的发展规划，以及受到港澳通行政策的影响，在一定程度上大大降低了游客环游粤港澳的出行意愿，导致许多游客仅选择其中一个地区游览。这无疑不利于文旅融合的统筹发展，同时也反映出文旅融合发展中存在的统筹规划不足和联动性不够的问题。

　　（二）基础设施建设不足，城乡发展不平衡

　　据数据显示，2022年珠三角九个市的经济总量占全省比例超过八成，而其他地区的十二个市合计占比不到两成。这一现象表明广东在地区发展上存在不平衡的问题。

　　早在2018年，xxx主席在广东考察时就指出，城乡区域发展不平衡是广东高质量发展的最大短板。当前，这种不平衡在文旅融合方面产生了明显的影响。以广州的阿婆六村为例，这个位于广州从化区的村落因其独特的自然景观吸引了大量游客。然而，由于交通不便，游客需要换乘多种交通工具才能抵达，这使得一些游客望而却步，在一定程度上阻碍了文旅产业的发展。

　　除了交通问题，城乡发展不平衡还可能引发一系列与乡村文化和景点发展相关的问题。例如，非物质文化遗产可能难以传承，景区景点可能难以长期经营，游客服务设施可能缺乏等。这些问题不仅制约了乡村文化和景点的持续发展，也影响了各地区文旅融合的整体进程。

　　（三）产业创新性不足，缺乏内动力

　　文旅产业发展面临创新力不足和景区内动力缺乏等挑战。这些问题主要体现在以下几个方面。

　　首先，许多传统文化景点如博物馆、展览馆等，在传播文化方面仍然依赖于传统的陈列实物或文字描述方式。这种方式虽然能够一定程度地向游客展示文化内涵，但缺乏互动性和创新性。

　　其次，这些传统文化景区通常采取低收费或免费的经营模式，经济收入来源单一，使得景区运营面临巨大压力。

　　最后，为了降低成本，景区往往不得不削减服务人员，这进而导致游客服务需求无法得到满足。在这种情况下，游客数量减少，景区运营陷入恶性循环，不利于文旅产业的可持续发展。

　　四、广东省文旅融合的建议

　　（一）树立全局观念，探寻差异化发展

　　制订一盘棋式的旅游规划：在大数据时代背景下，可由国家统筹制订文旅发展规划，利用大数据技术，充分挖掘和整合各地文旅资源，实现差异化发展。以广东省为例，针对广东省在统筹规划及联动性方面的问题，政府可打破行政壁垒，搭建跨区域的大数据平台，实现数据共享。同时，可以鼓励地区热门景点，公开相关数据，拉动周围其他地方景区发展。利用这些数据，分析不同游客群体对文旅产品的需求。各城市群应探索内部文旅差异，开发多类型旅行路线，满足游客多样化需求，并促进各地区共同发展。

　　加强地区间文化交流与合作：通过政府制定相关政策引导、鼓励社会各界人士、文化群体和社会组织等开展民间交流活动、运用人才培养与交流等多种形式，促进各地区文化交流与合作，丰富文旅产品供给，提升游客出行的选择空间。充分发挥政府、民间、产业、机制和人才等方面的作用，推动文化交流与合作不断深入，为我国文化产业发展和经济增长注入新动力。

　　加强城市间的联动与合作：各城市应加强在文旅产业发展中的合作与联动，共享资源、互补优势，共同推动文旅融合发展。

　　（二）利用5G技术，缩小城乡发展差距

　　针对广东省城乡发展不平衡的问题，在此提出以下建议：对于城市地区，可以利用VR技术，将城乡的景点进行整合式宣传，并搭建景点与景点间的便捷交通网，从而拉动乡村文旅业发展，缩小城乡发展差距。以广州阿婆六村为例，可以利用VR技术将其星空景象引入到广东科技馆，让游客在了解科学技术时，能够立体式地感受到乡村星空的魅力。并为游客提供广东科技馆前往阿婆村的直达大巴，通过便捷交通，提高游客出行意愿。

　　而对于农乡地区，首先在教育方面，政府部门可以利用5G技术的快连接性和高速度，提高乡村地区的教育水平，将城市内的优秀教学资源引入农村，提高孩子们的文化素养，为农村发展文旅产业奠定人才基础。其次，在出行方面，要加强交通道路建设，搭建智慧公交车站，构建景点与景点、景点与酒店、景点与车站以及景点与市区等交通路线，并在公交站台实时显示，减少人们的出行顾虑。此外，可以将智慧农业技术引入农村，提供职业技术培训，提高生产的效率。优化人员配置，打造农业耕田景点，让部分农耕人员进行农作知识的直播讲解，让更多的人了解农耕文化，吸引人们到农村体会农耕文明，从而促进乡村文旅融合发展。

　　（三）革新景区模式，加强文旅融合

　　就目前来看，不少地区的景点营业方式缺乏创新性。对此，景点可以加强对3D技术、VR技术、人工智能技术、互联网大数据技术的运用。提高文化景区的创新能力，运用现代科技手段和多元化展示方式，让传统文化焕发新的生命力。例如，开发虚拟现实、增强现实等技术，让游客身临其境地体验文化魅力。利用3D技术将文旅景区地图、景点文化音频介绍提供给游客，让客户进行个性化获取信息，更好地熟悉景区、了解文化。充分利用VR技术，让游客打破时空限制，全身心地感受文物背后的故事，满足游客的精神追求，同时为景区吸引更多游客，促进文旅产业的深度融合。还可以利用人工智能技术，代替部分的景区人员工作，如购票、食品售卖等，从而避免服务缺失与游客流失的恶性循环的情况出现，促进文旅产业长久发展。

　　五、结语

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体之一。只有将文化融入旅游，才能满足游客的精神享受。只有旅游呈现文化，才能使文化在旅行者心中留下鲜明印记。国家在“十四五”规划中明确提出：推动文化和旅游融合发展，建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区，发展红色旅游和乡村旅游。这明确了文化和旅游融合发展的要求。

　　文章以广东省为例，探析文旅融合产业，发现其存在缺乏统筹规划且联动性不足、城乡发展不平衡和文化创新力及景区发展内动力不足等问题。并针对以上问题结合当代互联网产业的发展，以广东地区的发展现状为例，就如何树立全局观念，探寻差异化发展；如何利用5G技术，缩小城乡发展差距；如何革新景区模式，加强文旅融合提出具体措施建议，希望能够为广东省或全球各地的文旅产业融合发展提供参考。

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