在互联网技术飞速发展的今天，新媒体，特别是短视频，为城市文旅品牌和旅游形象的塑造提供了全新的动力。在流量红利的驱动下，短视频打造了一个又一个现象级的“网红城市”和“热门打卡地”，成为城市旅游形象传播的重要渠道。短视频以其直观、生动、易于传播的特点，为城市旅游形象的展示提供了全新的可能。它们通过精心的创意和制作，将城市的独特魅力、旅游景点的细节、当地文化的内涵等全方位地展示出来，使游客能够更直观地了解和感受城市的魅力。例如，一些短视频通过展示城市的建筑风貌、历史文化、美食特产等，引发了广大网友对城市旅游的热潮。还有的短视频通过呈现城市的自然风光、人文景观、民俗风情等，吸引了众多游客前来探访。这些短视频不仅为城市带来了巨大的流量红利，也有效地推动了当地旅游业的发展。

　　短视频助力城市旅游形象传播

　　根据中国互联网络信息中心第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国短视频用户规模达到了10.12亿，用户人均单日使用时长超过2.5个小时。短视频的用户规模和用户黏性对城市旅游形象传播起到了积极的推动作用。首先，短视频平台的出现使得城市形象的传播形式更加立体。短视频的制作简易、上传快速、传播迅速，具有较强的社交属性，这些特点使得城市形象的传播主体、传播内容、传播方式等方面发生了较大的变化。短视频用户通过自身的生产实践，拓展了城市景观的多维性，同时也丰富了城市形象的书写方式。例如，用户可以通过短视频展示城市的建筑风貌、历史文化、美食特产等，让观众更加直观地了解和感受城市的魅力。其次，短视频平台的算法推荐技术使得信息传播更加精准。通过大数据算法技术，平台能够细分用户习惯、内容与兴趣偏好，为用户精准推荐城市景观、建筑布局、精神风貌、文化特色等短视频。这种算法推荐带来的注意力聚焦有助于激发观看者的旅游兴趣，进一步引发旅游行为。同时，短视频平台的社交属性也使得用户可以通过分享和互动来扩大城市形象的传播范围，提高传播效果。

　　2023年的热门话题一定少不了淄博烧烤，乘着短视频流量的东风，一度登上话题榜前列。原来默默无闻的淄博烧烤，转眼间成了大家心之所向，这也一度让锦州烧烤、新疆烧烤羡慕不已。让人不禁疑惑的是，为什么淄博烧烤能够如此爆火，成为烧烤界的第一大网红城市？背后到底有哪些值得大家学习的优点呢？可以说，淄博烧烤彻底火了，火到社交平台上随处可见关于它的讨论，火到大学生们纷纷组团坐高铁到淄博体验打卡，火到各地的外省朋友都想要来山东品尝。淄博烧烤的火爆程度甚至得到了央视著名主持人的关注，并在深夜点赞了这一现象级IP。

　　实际上，淄博烧烤的火爆在很大程度上是短视频平台裂变式传播的助推。通过梳理淄博烧烤的出圈脉络，我们可以发现社交平台在其中起到了至关重要的作用。今年，淄博烧烤的爆火首先源于大量网友，特别是大学生们在社交平台上发布的种草视频。这些视频展示了淄博烧烤的独特魅力和美味，引发了大量关注和点赞。随着越来越多的网友分享自己的淄博烧烤体验，淄博烧烤的名声逐渐传开。同时，淄博火车站的旅客流量也因为淄博烧烤的火爆而显著上升。自2月下旬开始，淄博火车站的日均发送旅客数量创下了近3年来的最高纪录。这一数据表明，越来越多的人前来淄博品尝烧烤，推动了当地旅游业的发展。大学生们组团到淄博吃烧烤成为一时之景，他们不仅在淄博火车站打卡留念，还自创了“淄博烧烤手势”，各种花式打卡引发了大学生们的集体模仿。这些年轻人的热情和创意使得淄博烧烤开始真正引爆。

　　在移动互联网时代，短视频已成为最受欢迎的内容形式之一。相比文字和图片，短视频具有更强的直观性、互动性和传播效率。它们能够传递更丰富的信息，引发更广泛的讨论和关注。近年来，短视频的迅速发展和普及，对人们的生活方式产生了深远的影响，尤其是在旅游业方面。短视频的流行使得许多原本默默无闻的地方和景点迅速走红，成为了网红旅游地和拍照胜地。这些短视频往往通过展示美景、美食以及独特的文化元素，吸引了大量观众的关注和喜爱。人们会被视频中呈现的美丽景色、好友相邀同行的场景以及探索未知的乐趣所吸引，纷纷前往这些地方探访。其中，“剧情生活类”短视频在大众中备受欢迎。这类视频通常以日常生活为背景，通过创意的剧情和剪辑手法，展现出生活中的点滴美好。这些视频往往能够引发观众的情感共鸣，让人感受到生活的美好和温暖。此外，“汉服”等传统文化元素也在年轻人中受到越来越多的关注。这些传统文化元素与现代时尚元素的结合，不仅展现出了独特的魅力，也激发了年轻人对传统文化的兴趣和热情。

　　自2023年年初以来，众多网红文旅局局长在短视频领域崭露头角，他们以创意变装、展示风景特写的方式成功吸引了大量关注。然而，仅仅吸引流量并不是最终目标，如何将流量转化为实际的旅游热度，推动当地旅游业的发展，是各地需要认真考虑的问题。人们对旅游的需求越来越多元化，不再仅仅满足于参观人流量大的传统景点。相反，许多小众且具有特色的区域逐渐受到人们的青睐。这些地方深厚的历史底蕴和独特的风土人情给短视频用户带来了新鲜感和吸引力。

　　为了宣传湖北随州的银杏谷景区，当地的文旅局局长在社交平台账号上发布了一条别开生面的短视频。在视频中，他身着白衣长袍，化身为一位行走江湖的大侠，在金黄的银杏树下挥剑舞动，豪迈饮酒，展示出景区的美景和特色。尽管因为发式“潦草”、身材略微发福而引起网友们的热议和调侃，但局长却并不在意。他以这种独特的方式吸引了人们的关注，将银杏谷景区的美好形象展现得淋漓尽致。除了白衣侠客，局长还在视频中扮演过曾侯乙、唐僧甚至原始人，这些创意视频帮助他赢得了众多粉丝。随着粉丝数量的增长，他还利用社交媒体平台进行网络直播，推广当地的农产品。通过与农业和商务部门的合作，成功地将更多人引入当地的农产品市场，为农民打开了新的销售渠道。湖北随州文旅局局长的创意和努力不仅为他赢得了更多的粉丝，也成功地将湖北随州的银杏谷景区推向了更广泛的受众群体。他的故事告诉我们，通过创新和个性化的推荐方式，我们可以将地方的特色和魅力展现给更多的人，推动当地旅游业和经济的发展。

　　开拓地域特色创意内容，短视频转化流量

　　地域特色创意内容是指以地方特色为基础，通过创新的方式展现和宣传地方的文化、风景、美食、传统手艺等独特元素的内容。这种创意内容能够吸引游客的兴趣，提升地方的知名度和曝光度，为旅游业的发展注入新的活力和动力。地域特色创意内容通过独特的方式将地方的特色元素进行呈现，能够吸引游客的注意力。例如，通过独特的剪纸技艺展示当地的传统文化，通过精美的摄影作品展示当地的美景等，都能够激发游客的好奇心和兴趣。此外，地域特色创意内容还能够通过故事、音乐、艺术等形式将地方的文化和传统进行传递，让游客更加深入地了解当地的历史、文化背景和传统习俗，增加对地方的认同感和兴趣。地域特色创意内容也能够为地方打造独特的品牌形象。通过展现地方特色的独特元素，让游客记住和喜爱这个地方，从而提高地方的知名度和美誉度。例如，一些地方可能会以当地的特色美食或者传统手工艺品作为品牌形象，通过创意的方式将这些特色元素融入到产品中，让游客更加深入地了解和喜爱这个地方。

　　短视频是一种简洁而生动的传播方式，与地域特色创意内容相结合，能够更好地展示和推广地方旅游资源。通过精心制作的短视频，游客可以在短时间内领略到当地的美景、特色活动等，引发他们的兴趣。短视频具有互动性和分享性质，可以通过社交媒体平台广泛传播。游客可以通过点赞、评论、分享等方式与短视频进行互动，从而增加地方旅游的曝光度。短视频还可以提前向游客展示当地的风景名胜、特色活动等信息，让他们可以提前了解和预览目的地，从而更好地规划旅行路线和安排行程，提升旅游体验。短视频能够通过故事叙述、音乐选择等方式创造情感共鸣，让观众更加深入地感受当地的文化和氛围。通过这种方式，游客可以产生情感上的认同和共鸣，增加对地方的好感度。

　　借助短视频的传播力量，人们即使远在千里之外，也能一睹各地的风光和历史人文风采。互联网带来的巨大流量对提升城市的知名度起到了不小的作用。随着旅游市场的逐步复苏，加上短视频“出圈”的助推作用，近期，多家旅游景区的客流量出现了明显的上升趋势。古劳镇是咏春拳宗师的故乡，拍摄于古劳水乡旅游区内咏春会馆的短视频让这个地方走红，吸引了众多游客前来探访。据旅游预订平台数据显示，2023年3月以来，湖北随州景区的门票订单量同比增长了137%，酒店订单量增长了71%。这一数据充分表明，短视频的传播对推动旅游业的发

　　展具有积极的影响。另外，文旅部门负责人景区门票带货指数最高的前五大目的地分别为：湖南湘西、四川甘孜州、云南德宏芒、河南安阳、广东鹤山。令人瞩目的是，湖南湘西、四川甘孜州、云南德宏芒近两周的景区产品预订量比2019年同期增长超过5倍。这说明短视频对提升这些地区的知名度和旅游业的复苏起到了重要的推动作用。可以说，短视频已经成为一种强大的宣传工具，能够将地方的旅游资源和文化特色展现给更广泛的人群。借助互联网的巨大流量，短视频对提升城市知名度、推动旅游业的发展具有积极的影响。

　　近年来，洛阳在移动端传播方面取得了显著成效。洛阳将移动端作为主要传播平台，以短视频为主要传播载体，将创意内容与网络传播紧密结合，运用青年话语体系和短视频等新媒体手段，形成热点话题，推动高效引流。在短视频平台上，“洛阳汉服”成为了火爆出圈的热门话题，持续霸榜抖音最受欢迎的汉服打卡地。隋唐洛阳城应天门遗址、九洲池、丽景门等历史景点也成为了短视频中的网红新坐标。通过移动端传播，洛阳成功地展示了古城魅力，吸引了大量年轻人前来探访，为青年友好型城市建设注入了新的活力。同时，洛阳还注重打造多元化的消费场景，提供高品质的消费体验，满足年轻人的多元化需求。

　　自2018年以来，西安旅游部门与抖音平台展开了全面的合作，通过抖音达人的深度体验和抖音版城市短片等手段，对西安进行了全方位的包装和推广。在抖音平台上，西安的爆款不断涌现，从“不倒翁小姐姐”“长安十二时辰”到今年的“盛唐秘盒”，这些爆火的IP不仅促进了城市旅游形象的传播，也因为其新颖、趣味强的特点，激发了游客主动分享的欲望。西安特色的文旅场域依托短视频社交平台，不断催生新的文旅消费增长点，实现了裂变式传播，收获了高关注度、强影响力。这些爆款IP不仅展示了西安独特的文化魅力，也成功地吸引了更多游客前来探访，为西安旅游业的复苏和发展注入了新的活力。

　　短视频视域下的城市旅游传播策略

　　短视频的兴起让旅游行业进入了网红时代，重庆的城市旅游就是最好的例子。通过短视频的宣传，洪崖洞、李子坝轻轨站等景点成为了网红打卡地，吸引了大量游客前来参观。网红时代的到来也催生了网红经济，大量游客涌向各地的网红旅游城市，不仅促进了当地旅游业的繁荣，也带动了住宿业、交通运输业、饭店业等行业的发展。游客们在抖音等短视频平台上分享自己的旅行视频，记录下美好时刻，并上传到平台上与大家分享。这些视频也间接地为景区做了宣传，吸引更多游客前来参观。短视频的出现也让许多新的景点进入人们的视野。以往热门景点不再是游客的首选，他们更倾向于根据抖音等平台上的网友分享选择旅游目的地。这些网红景点虽然可能不是知名的景区景点，但仍然能够吸引大量游客前来参观。旅游管理的相关部门也会对这些不知名的景点进行重新包装打造，甚至会因为网红视频而产生新的景区。

　　地方旅游要想获得长足发展，需要各方的共同努力，包括当地政府、旅游机构、企业、媒体等。各方应加强合作与整合，共同推动地域特色创意内容和短视频的制作、宣传和推广。在制作地域特色创意内容和短视频时，要深入了解目标受众的需求和喜好，针对性地提供内容。比如，对于年轻人而言，可以注重短视频的时尚性和个性化；对于家庭来说，可以强调亲子互动等。地域特色创意内容和短视频的质量和创意水平是吸引观众的重要因素。在制作过程中，应注重内容的真实性、原创性和创新性，提高制作团队的专业素养和创作能力。积极利用新技术手段，如虚拟现实、增强现实等，也可以应用于地方旅游的推广。通过创新的技术手段，能够提供更加沉浸式和互动性的体验，进一步吸引游客的兴趣。同时，在推广地方旅游的过程中，要注重保护当地的自然环境、文化遗产和社区利益。合理规划和管理旅游资源，避免过度开发和消耗，以实现地方旅游的可持续发展。总的来看，地方旅游短视频的出现给地方文旅提供了新的宣传渠道，而文旅局长在用特色创意内容拥抱年轻群体的同时，需要更好地将线上流量转化为线下客流量。